YouTube SEO
Google ir visplašāk izmantotā meklētājprogramma pasaulē. Tomēr tā nebūt nav vienīgā. Noteiktiem vaicājumiem lielākā daļa lietotāju jau ir pieņēmuši, ka jāvēršas pie citām meklētājprogrammām. Tas tā ir ar YouTube, kas ir etalons, runājot par mūziku un video. Tieši tāpēc SEO YouTube platformā spēlē fundamentālu lomu, pateicoties milzīgajam trafika potenciālam, ko tā piedāvā.
Neatkarīgi no tā, vai esi YouTuber, pārvaldi uzņēmuma kanālu vai vienkārši vēlies uzlabot savu izpratni par to, kā darbojas YouTube SEO — ceram, ka visa mūsu sagatavotā informācija tev noderēs. Ķeramies pie lietas!
0. Kas ir YouTube SEO?
YouTube SEO mēs varētu definēt kā tavu video, atskaņošanas sarakstu un kanālu optimizēšanas procesu, lai konkrētam meklēšanas vaicājumam sasniegtu augstu vietu YouTube dabiskajos meklēšanas rezultātos. Neaizmirsīsim, ka YouTube papildus tam, ka tas ir sociālais tīkls, ir jaudīga meklētājprogramma, kurā mēs varam ierindoties.
1. Atslēgvārdu izpēte
Viens no pirmajiem un būtiskākajiem elementiem, ķeroties pie jebkura projekta — vai tā būtu tīmekļa vietne, vai YouTube kanāls — ir rūpīgas atslēgvārdu izpētes veikšana, lai pareizi izprastu tirgu un korekti apmierinātu lietotāja meklēšanas nolūku.
Kā YouTube apraksta savās oficiālajās rokasgrāmatās, YouTube algoritms mācās no auditorijas un pielāgo rezultātus atkarībā no tā, kā lietotāji mijiedarbojas ar video, pamatojoties uz vairākiem parametriem:
- ko viņi skatās
- ko viņi neskatās
- cik ilgi viņi skatās saturu
- patīk un nepatīk atzīmes
- atsauksmes „neinteresē“
Bet kā mēs varam redzēt, kuras tēmas ir vispopulārākās, un to attiecīgos meklēšanas apjomus? Mūsu rīcībā ir vairāki ļoti jaudīgi rīki, kas apvienojumā var sniegt mums ļoti nozīmīgu informāciju:
- UberSuggest: Neila Patela rīks (Ubersuggest) sniegs mums informāciju par atslēgvārdiem, meklēšanas apjomiem, konkurentiem... un to visu bez maksas.
Neila Patela rīks „Ubersuggest“ sniegs mums daudz informācijas, kas var būt ļoti noderīga.
- Google Keyword Planner: „Google Ads“ rīks arī var mums palīdzēt gūt idejas un trafika aplēses.
- Ahrefs Keyword Explorer: Pirms dažiem mēnešiem „Ahrefs“ laida klajā rīku, kas ļauj veikt diezgan rūpīgu atslēgvārdu izpēti YouTube platformai, kā arī citiem tīkliem, piemēram, „Amazon“.
Populārākie meklējumi Spānijā „YouTube“ atslēgvārdam „SEO“
- KeywordTool.io: KeywordTool.io funkcionalitātes ziņā ir ļoti līdzīgs „Ubersuggest“, lai gan bezmaksas plānā tam ir diezgan daudz vairāk ierobežojumu.
- Google SERP: Nemeklējot tālu, mēs varam veikt meklēšanu „Google“ un aplūkot, kāda veida video parādās, kad meklējam kādu vārdu: ilgums, nosaukumi...
- Google Trends: Ar „Google Trends“ mēs varam izmantot to īpašo aplēsi, kas tiem ir YouTube (pēdējie 12 mēneši), jo tā palīdzēs mums izvēlēties starp vienu vai otru atslēgvārdu, ja mums ir šaubas.
Atslēgvārda „SEO“ attīstība „Google Trends“ YouTube meklējumiem Spānijā.
PAPLAŠINĀTĀ MEKLĒŠANA: Vēl viens ļoti noderīgs veids, kā analizēt rezultātus, kas veiksmīgi ierindojas konkrētam meklējumam, ir veikt šādu meklēšanu „Google“: *site:youtube.com inurl:watch title:seo *
Tas atgriezīs visus YouTube video, kuru nosaukumā ir vārds „seo“. Pēc tam mēs tos sakārtojam pēc trafika, un mums jau ir liels ideju un video kopums, kuriem klājas lieliski.
Ja vēlamies papildināt iepriekšējo rīku analīzi, mūsu rīcībā ir 2 „Chrome“ paplašinājumi, kas var būt ļoti noderīgi.
Kad atslēgvārdu izpēte ir pabeigta, mēs pāriesim pie lapas iekšējās (on-page) optimizācijas elementu analīzes, kuriem būs pilnīgi tieša ietekme uz sasniedzamo CTR (klikšķu īpatsvaru attiecībā pret rādījumiem):
2. Nosaukums
Nosaukumam vissvarīgākās vadlīnijas būs vērstas uz aprakstoša nosaukuma izveidi, kas ir uzticīgs saturam un, galvenokārt, skaidri un caurspīdīgi pasaka lietotājam, ko viņš atradīs. Turklāt mēs vienmēr paturēsim prātā šādus elementus:
- Nosaukums īsāks par 60 rakstzīmēm.
- Iekļauj svarīgākos atslēgvārdus sākumā.
- Iekļauj vismaz 5 vārdus: neesi pārāk skops ar saturu.
- Veido nosaukumus, kas piesaista uzmanību, taču vienmēr bez lietotāja maldināšanas un nekrītot „lētajā“ clickbait spēlē.
Ir vēl viens pēdējais elements — emocijzīmes (emoji) — kas pēdējā laikā ir bijis ļoti populārs, taču, kā „Google“ vairākkārt ir apstiprinājis, tās nav oficiāla rakstzīme un varētu pazust no vienas dienas uz otru.
✅??⭐⚡?【Text】► Ko tu par to domā?
3. Sīktēls (video sīktēls)
Ja kaut kas rada vienlīdz lielu vai lielāku ietekmi uz video iegūto klikšķu īpatsvaru nekā nosaukums, tad tas ir sīktēla attēls.
Laba sīktēla izvēle mūsu video spēlēs izšķirošu lomu laba CTR sasniegšanā:
Lai to izdarītu, mēs centīsimies būt pēc iespējas profesionālāki, tos veidojot:
- 1280×720 izmērs ar vismaz 640 pikseļiem
- Formāts .GIF .JPG .PNG vai .BMP / Maksimums 2 MB ar 16:9 malu attiecību
- Iekļauj uzmanību piesaistošas krāsas, kas ievēro zīmola tēlu.
- Iekļauj attēlu ar personu, kas runās video.
- Vārdiem, kas parādās, jābūt pietiekami lieliem, lai tie izceltos.
- Vari iekļaut bultiņas, kas virza skatītāja skatienu, lai lietotājam būtu vieglāk pievērst uzmanību nosaukumam.
- Saglabā vienu un to pašu sīktēlu stilu visos video, ko augšupielādējam kanālā.
4. Apraksts
Video apraksts parasti ir viens no visvairāk atstātajiem novārtā elementiem. Lielākajā daļā rokasgrāmatu un resursu ieteikts iekļaut īsu aprakstu un saites uz uzņēmuma oficiālajiem kontiem. Tomēr tas ir tikai 1 % no visa, ko mēs varam sasniegt ar šo lauku. Aplūkosim to detalizēti:
- Tajos jābūt vismaz 250 vārdiem. Meklēšanas rezultātos parasti parādās pirmās 125 rakstzīmes, tāpēc mēs centīsimies nodrošināt, lai vissvarīgākā informācija parādītos pirmā.
- Tajos jābūt atbilstošam aprakstam, kas var palielināt skatījumu skaitu un skatīšanās laiku, jo tie palīdz video parādīties augstākajās meklēšanas rezultātu pozīcijās.
- Tekstos jāizmanto plašās atbilstības atslēgvārdu varianti (to dara 75 % no labāk ierindotajiem 20 rezultātiem).
- Mums arī jāiekļauj svarīgie atslēgvārdi no nosaukuma un saistītie atslēgvārdi (variantus meklē konkurentu nosaukumos un aprakstos).
Kas jāpatur prātā gan nosaukumam, gan aprakstam, ir tas, ka lai cik svarīgs būtu SEO, mums vienmēr jācenšas, lai struktūra un izmantotā valoda būtu pareiza un dabiska.
5. Birkas (tags)
Video birkas ir atsauces punkts tam, kā lietotāji meklē informāciju YouTube. Tās palīdzēs mums klasificēt un kontekstualizēt video meklēšanā un YouTube ieteikumos. Šajā sadaļā mēs arī iekļausim visatbilstošākos atslēgvārdus.
Lai tās izveidotu, mēs atkal varam paļauties uz „Chrome“ paplašinājumu „VidIQ“, meklējot Top 1 video atslēgvārdam, kuram vēlamies ierindoties.
Vēl viena lieta, no kā jāizvairās, ir tādu birku iekļaušana, kurām nav nekā kopīga ar mūsu saturu. Mēs parādītos rezultātos, kur nevajadzētu, ietekmējot apmeklējumu skaitu un, ilgtermiņā, ierindojumu, jo atlēcienu rādītājs būtu ļoti augsts.
Citi ieteikumi:
- Centies iekļaut garās astes (long-tail) atslēgvārdus video nosaukumā, jo mēs ierindosimies vairāk nekā vienam atslēgvārdam.
- Iekļauj atbilstošus atslēgvārdus augšupielādējamo failu nosaukumos (piem., aizvieto „14455477.avi“ ar „Best-SEO-tips-for-YouTube-SEO.avi“)
- Video nedrīkst būt pārāk īsi, taču mēs arī nedrīkstam pārsniegt 15 minūtes, jo riskējam, ka lietotāji pametīs video. Jebkurā gadījumā, jo ilgāk viņi paliek, skatoties video, jo labāk ierindojumam.
- Padomā par sava pircēja personas (buyer persona) vajadzībām un izveido video, par kuru zini, ka tas viņiem būs noderīgs.
- Ļoti svarīgi: video optimizēšana ir tikpat svarīga kā tā reklamēšana (sociālajos tīklos, jaunumu vēstulē, iegultot video emuāra ierakstos u. c.).
6. Subtitri
Lai gan, veidojot video, mēs gandrīz vienmēr paturam prātā mērķa tirgu, galu galā notiek tā, ka, ja mūsu video ir augstas kvalitātes, tas galu galā izplatās tirgos visā pasaulē un sasniedz lietotājus ar ļoti dažādām valodām. Ja video ir tikai vienā valodā, mēs panākam tikai to, ka lietotāji nevar patērēt mūsu saturu.
Tomēr, ja mēs pievienojam subtitrus, mēs ne tikai uzlabosim video izpratni, bet arī padarīsim iespējamu to, ka daudz vairāk cilvēku to saprot, uzlabojot mūsu zīmola izplatību un pārvarot barjeras visā pasaulē.
Lai to izdarītu, process ir salīdzinoši vienkāršs. Mums tikai jādodas uz mūsu video redaktoru un jāizvēlas cilne „subtitri“. Ja mēs jau izmantojam jauno redaktoru, mums tikai jādodas uz cilni „Papildu“ (Advanced) un tur jāatrod sadaļa „Subtitri“.
Subtitru pievienošana mūsu video būs vienkārša. Īstais darbs būs tekstu sagatavošana un tulkošana.
7. Transkripcija rakstos un video
Kad esam sagatavojuši video, kuram esam veltījuši daudz laika un pūļu, mēs jautāsim sev: Kā mēs varam maksimizēt tā sasniedzamību un nodrošināt, lai lietotāji no tā gūtu pēc iespējas vairāk? Šajā gadījumā mums ir divas lieliskas iespējas:
- Transkribēt video rakstā un pievienot attēlus, resursus un citus elementus, kas to bagātina.
Lielisks piemērs tam ir atrodams Moz „Whiteboard Friday“, kur var atrast visus video, kas transkribēti raksta formātā.
- Pievieno laika atzīmes katrai video sadaļai aprakstā, lai lietotājs varētu tās viegli atrast. Turklāt tas ievērojami palielina pārlūkošanas laiku.
Piemērs:
01:03 - Ievads
04:20 - SEO rīki
YouTube platformā laika atzīmes pārvēršas par saitēm uz tieši to brīdi video, kas nozīmē, ka lietotājs nonāk tieši tur, kur vēlas.
8. Skatīšanās laiks
Tāpat kā daudzās citās jomās, svarīgs ir nevis mūsu radīto elementu daudzums, bet gan to kvalitāte. Laiks, ko mūsu lietotāji pavada, skatoties katru mūsu video, un viņu mijiedarbība ar to būs izšķiroša, lai mūsu saturs parādītos YouTube meklēšanas rezultātu augšgalā.
Pirmās 15 video sekundes būs kritiskas, jo tās noteiks, vai lietotājs paliks, vai turpinās pārlūkot. Centies izveidot saistošu kopsavilkumu un raisīt lietotāja ziņkāri, lai viņš turpinātu izpētīt un aplūkot visu, ko mums ir viņam pastāstīt.
Sava kanāla statistikas panelī mēs varam detalizēti redzēt kritiskas vērtības, piemēram, kopējo skatīšanās laiku, vidējo laiku vienam video...
9. Noturēšana (auditorijas)
Vai zināji, ka paradumi ir viens no visjaudīgākajiem mārketinga elementiem, kāds vien pastāv? Jaunāko ziņu pārbaudīšana „Twitter“ brokastojot vai spēles spēlēšana, ceļojot vilcienā, ir daži no paradumiem, ko esi ieguvis un kas šiem uzņēmumiem sniedz iespaidīgus rādītājus, piemēri.
Tas pats notiek YouTube. Ja tu izveido publicēšanas grafiku un pieradini savu auditoriju „gaidīt“ saturu, tu ne tikai plānosi un uzlabosi savu darba slodzi un sagatavošanu, bet arī izveidosi paradumu savā kopienā, kas ar nepacietību gaidīs tavus video piektdienās vai tavas tiešraides pirmdienās.
Kā mēs vienmēr sakām, labāk augšupielādēt vienu (augstas kvalitātes) video ik pēc 2 nedēļām, ievērojot regularitāti, nekā 6 video vienā mēnesī un 1 nākamajā.
10. Atskaņošanas saraksti un struktūra
Mūsu YouTube kanālam ir spēcīgas līdzības ar mūsu tīmekļa vietnes struktūru. Lai pilnībā izmantotu šo līdzību, kas parasti darbojas ļoti labi, ir strukturēt kanālu tā, it kā tā būtu mūsu pašu tīmekļa vietnes arhitektūra: visģeneriskākie video un tie, kuros ir svarīgākie atslēgvārdi, augšpusē. Atskaņošanas saraksti tiktu sadalīti pa tēmām, kas darbotos kā tīmekļa vietnes kategorijas.
Mūsu gadījumā, SEO Alive, piemēram, mēs tikai sākam ar savu kanālu, taču jau sākam definēt kanāla struktūru, lai viss būtu labi strukturēts un ieplānots. Šajā gadījumā mēs sākām ar:
- SEO pamācības
- SEO rīki
- SEO jaunumi
Šādā veidā mēs publicēsim saturu katrā no šīm tēmām un padarīsim navigāciju daudz vieglāku visiem lietotājiem, kuri vēlas skatīties video par šīm konkrētajām tēmām.
11. Komentāri
Komentāri bieži tiek stipri atstāti novārtā. Ja mēs veltām dažas sekundes video beigās, lūdzot cilvēkus dalīties un komentēt video... kāpēc mēs tad neveltām viņiem laiku un uzmanību, ko viņi ir pelnījuši? Atbildēšana uz komentāriem, pateicība cilvēkiem par atbalstu, patīk atzīmju piešķiršana vai troļļu bloķēšana ir dažas no kopienas pārvaldības uzdevumiem, kas norāda uz kanāla labo veselību.
Turklāt tas ir kaut kas, kas patīk YouTube, jo to esamība nozīmē, ka video ir ieinteresējis lietotājus. Platformai patīk šī atgriezeniskā saite, jo tā pārvēršas video pavadītajā laikā.
12. Kartītes un beigu ekrāni (End-Screens)
Gandrīz 1000 lietotāju ir noskatījušies tavus video, 90 % no viņiem ir noskatījušies līdz video beigām un... ko mēs tad darām? Zaudēt viņus šķiet neprātīgi, jo vērtība, kāda katram no šiem cilvēkiem ir mūsu biznesam, var būt milzīga. Tieši tāpēc YouTube izveidoja kartītes un beigu ekrānus.
Kartītes ir elementi, ko mēs varam ievietot video vidū, lai ieteiktu ārējas saites. Tas ir īpaši noderīgi, ja mēs pieminam kādu tīmekļa vietnē izveidotu rakstu par šo tēmu un vēlamies to piedāvāt savai kopienai.
No otras puses, mums ir beigu ekrāni, kas vienmēr tiek pievienoti video beigās un galvenokārt tiek izmantoti divām funkcijām:
- Ieteikt lietotājiem abonēt kanālu
- Ieteikt saistītos video, lai lietotāji turpinātu pārlūkot.
Saistītie video un informācija video beigās, lai uzlabotu mijiedarbību ar citiem mūsu kanāla video. Piemērs no Chess.com, viena no mūsu klientiem.
Secinājums
Kā redzēsi, ir miljoniem cilvēku, kas katru dienu veido saturu YouTube, taču ļoti maz no šiem video pārsniedz 1000, 10 000 vai 100 000 skatījumu. Rūpīgs darbs pie katra no šiem punktiem var mums palīdzēt sasniegt savus mērķus. Tomēr 90 % darba būs saturā un tajā, cik noderīgs mūsu kopienai ir tas, ko mēs radām.
Nobeigumā mēs vēlamies dalīties ar tevi divās ziņās:
-
- ir tā, ka mēs laižam klajā SEO Alive YouTube kanālu un pirmais video, visticamāk, būs „Kā veikt SEO YouTube platformā“, t. i., video par rakstu, ko tu tikko izlasīji.
- Un 2. ziņa ir tā, ka mēs sākam strādāt pie kāda liela uzņēmuma YouTube kanāla. Ceram, ka pēc dažiem mēnešiem varēsim dalīties ar tevi veiksmes stāstā. Mēs tevi informēsim!
Un neaizmirsti, ka tas ir tikai sākums. Kad esi publicējis video, izpēti statistiku un vienmēr meklē veidus, kā turpināt uzlabot savu saturu un rādītājus.
Pārvaldi YouTube kanālu un vēlies, lai mēs tev palīdzam to attīstīt no SEO Alive? Sazinies ar mums!
Atsauces
Autors: David Kaufmann
Pēdējos 10+ gadus esmu pavadījis, pilnībā aizrāvies ar SEO — un, godīgi sakot, es to nevēlētos citādi.
Mana karjera sasniedza jaunu līmeni, kad strādāju par vecāko SEO speciālistu Chess.com — vienā no 100 visapmeklētākajām vietnēm visā internetā. Darbs šādā mērogā, aptverot miljoniem lapu, desmitiem valodu un vienu no konkurētspējīgākajām SERPs, iemācīja man to, ko neviens kurss vai sertifikāts nekad nespētu. Šī pieredze mainīja manu skatījumu uz to, kā patiesībā izskatās izcils SEO — un kļuva par pamatu visam, ko esmu izveidojis kopš tā laika.
No šīs pieredzes es nodibināju SEO Alive — aģentūru zīmoliem, kas nopietni domā par organisko izaugsmi. Mēs neesam šeit, lai pārdotu dashboards un ikmēneša atskaites. Mēs esam šeit, lai veidotu stratēģijas, kas patiešām rada rezultātus, apvienojot labāko no klasiskā SEO ar aizraujošo jauno Generative Engine Optimization (GEO) pasauli — nodrošinot, ka jūsu zīmols parādās ne tikai Google zilajās saitēs, bet arī AI ģenerētajās atbildēs, ko ChatGPT, Perplexity un Google AI Overviews katru dienu piegādā miljoniem cilvēku.
Un tā kā es nevarēju atrast rīku, kas pareizi apstrādātu abas šīs pasaules, es izveidoju to pats — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformu, kas vienuviet apvieno rankings, tehniskos auditus, backlinks uzraudzību, crawl veselību un AI zīmola redzamības izsekošanu. Tā ir platforma, par kuras esamību es vienmēr biju vēlējies.
Atklājiet vairāk šī autora satura
