Featured Snippets란 무엇이고 어떻게 모니터링할까요?

Featured Snippets란 무엇인가요?

구글에서 "Featured Snippet"을 검색하는 실험을 해 보면, 더 빠른 검색을 위해 구글이 우리에게 제공하는 이런 종류의 기능이 무엇인지에 대한 답을 찾을 수 있습니다. 구글이 직접 만든 텍스트(다른 웹사이트에서 스캔한 것)를 제공하고, 우리의 검색을 더 정확하게 만드는 데 도움이 될 수 있는 다른 사용자들이 한 질문도 제공합니다.

문제는 그 유명한 스니펫이 자연 검색 결과 위에, 그리고 광고가 있다면 그 아래에 등장한다는 것입니다. 구글은 그 쿼리에 가장 관련성 있다고 판단되는 부분을 추출합니다.

이런 특정 형식들은 나중에 모든 유형을 다룰 텐데, 매우 구체적이고 짧은 정보 검색을 기반으로 합니다. 예를 들어 구글에 Lady Gaga가 언제 태어났는지 물으면, 구글은 다음과 같이 답합니다.

Lady Gaga의 출생일이 있는 Featured Snippet.

짧은 답변으로 그녀의 출생일, 본명, 심지어 출생지까지 우리가 묻지 않은 정보까지 알려줍니다. 짧고 매우 직접적인 답변입니다. 유명한 누군가의 사망에 대해 검색하면 날짜를 직접 알려주고 보충 정보도 제공합니다.

다이애나 왕세자비의 사망일이 있는 Featured Snippet.

이 때문에 사용자는 더 이상 어떤 웹사이트를 클릭하거나 이 답변을 찾으려고 시간을 쓸 필요가 없게 됩니다.

이제 어떤 유형의 Featured Snippets가 있는지 살펴보겠습니다. 꽤 많거든요.

Featured Snippets의 유형

구글이 다양한 카테고리로 우리에게 제공하는 Featured Snippets에는 여러 가지 유형이 있으며, 우리가 무엇을 검색하느냐에 따라 한 가지 정보 또는 다른 정보를 줄 것입니다. 구글은 항상 가장 정확한 답을 제공하기 위해 검색을 미세 조정하려 노력합니다.

Text Snippets

텍스트 스니펫은 우리가 구글에 던진 구체적인 질문에 답하는 작은 텍스트입니다. 한 문장, 한 단어, 몇 개의 숫자 또는 몇 단락이 될 수 있습니다. 또한 이전 스크린샷에서 봤듯이 검색에 유용한 이미지를 포함할 수도 있습니다.

구글이 위키피디아 글의 텍스트 단편(Text Snippet)으로 우리 질문에 답합니다.

보시면 텍스트 스니펫에서 두각을 나타내는 웹사이트 중 하나는 위키피디아입니다. 가지고 있는 콘텐츠의 양이 엄청날 뿐 아니라, 페이지의 좋은 구조와 데이터 마크업 덕분이죠.

Video Snippets

작은 텍스트 외에 가끔 구글은 우리가 한 쿼리에 대해 많은 동영상 결과도 보여줍니다.

구글은 "unboxing"을 입력하면 우리가 보고 싶은 것이 글이 아니라 동영상이라고 해석해서 video snippet을 보여줍니다.

당연히 검색결과의 대부분은 구글이 소유한 YouTube 링크가 될 것입니다.

표와 목록

구글은 보이는 것보다 훨씬 똑똑하고, 어떤 검색에서는 텍스트나 동영상 모두 여러분의 질문에 답할 수 없다고 판단해 표나 목록을 보여줍니다.

올림픽 첫 개최 연도 모음을 표 형식으로.

예를 들어 이전 이미지에서 볼 수 있듯이, 'olympic games all years'를 입력하니 우리에게 필요한 모든 정보가 있는 목록 형태로 올림픽 첫 해들을 보여주고, 이 답변을 보완하기 위해 링크를 클릭하도록 유도합니다.

문제는, 그리고 새로운 점은, 구글이 여러분을 위해 목록을 만들었다는 것입니다. 정보가 호스팅된 사이트가 그 형식을 엄밀히 따르지 않더라도 말이죠. 또한 우리가 검색하는 내용에 따라 목록과 표는 이미지로 보충될 수 있습니다. 리서치 작업에 매우 유용하죠.

Chess.com 글 중 하나에서 가져온 목록 형식의 Featured Snippet

많은 검색에서 앞서 설명한 것처럼 여러분이 찾는 것과 관련이 있거나 매우 유사하기 때문에 광고 블록을 표시할 수 있습니다. 또한 표나 목록 형태의 featured snippet이 보통 가장 중요한 1위 결과가 아니라 3위, 4위, 5위 결과에서 나올 수도 있다는 점을 짚어둘 가치가 있습니다.

Local Pack

Local Pack은 특정 비즈니스를 검색했을 때 등장하는 박스로, Google Maps 상의 구체적인 주소를 다양한 위치와 그 결과로 제공합니다.

Tarragona의 "SEO 에이전시" 검색에 대한 로컬 결과 팩.

Google Maps에 어떻게 등장하는지 알고 싶으신가요? 설명해 주는 완전한 글이 있습니다. 놓치지 마세요!

Site Links Snippet

Site Links는 메인 결과 옆에 구글이 보여주는 비즈니스의 가장 중요한 페이지로 가는 링크입니다. 이 페이지들은 편집할 수 없으며, 구글이 자체 재량으로 보여주고 번갈아 띄웁니다.

SEOcrawl은 가장 두드러진 페이지로 가는 Site Links와 함께 가장 위에 featured 결과를 가지고 있습니다.

다른 스니펫

비즈니스나 브랜드를 검색할 때 발생하는 그래픽 스니펫도 있는데, 공인 인사처럼 검색에 로고와 약력이 등장합니다.

거의 모든 검색에서 보통 등장하는 이미지 스니펫과, 표 형태가 될 수 있는 질문 목록 스니펫도 있습니다.

"SEO 에이전시" 키워드에 대한 질문이 있는 Featured Snippet.

이걸 다 읽으셨다면 무언가 궁금해지셨을 겁니다…

내 도메인이나 비즈니스를 위해 이런 스니펫 중 하나를 어떻게 만들 수 있나요?

이런 featured snippets에 등장하는 것은 우리 도메인이나 비즈니스에 독특한 기회이며 거의 보장된 방문이기 때문에 이렇게 묻는 것은 자연스러운 일입니다.

사실 구글은 안타깝게도 어떤 featured snippet을 보여줄지, 어떤 도메인이 적합하고 최선의 답을 제공할지 독립적으로 결정합니다. 하지만 'Search Evaluator Guidelines', 즉 랭킹에 도움이 되도록 구글이 작성한 가이드라인에서 사용자가 검색을 수행할 때 우리 웹사이트의 단편이 featured로 등장하기 위한 요구사항을 충족하는 정확한 참조를 제공합니다.

구글은 1-2 문장을 정확하고 완전하게 담은 텍스트, 짧은 목록, 그리고 모바일 폰 화면에 등장할 수 있는 것을 작성하는 것이 가장 좋다고 안내합니다. 모바일 폰 탐색이 점점 더 늘고 있다는 점을 기억하세요. 구글은 반대 옵션도 제공합니다. 즉 검색엔진이 우리 웹사이트를 featured snippet으로 사용하는 것을 막는 것인데, 이는 HTML 코드를 통해 이루어집니다. <meta name="googlebot" content="nosnippet"> 반대로 우리 자신이 스니펫을 만들 수 있는 가능성은 없습니다. 만드는 주체는 구글이어야 합니다.

다만 주의하세요. 우리는 이 포함이나 차단을 권장하지 않습니다. 자기 콘텐츠를 검열하는 것이 되며, featured snippets는 우리가 노리는 가시성을 얻는 데 매우 유용한 결과 유형이기 때문입니다.

Featured Snippets 모니터링

featured snippet을 얻으면 트래픽을 지속적으로 늘릴 수 있습니다. 그러면 어떤 페이지가, 어떤 키워드에 대해 등장하고 있는지 어떻게 알 수 있을까요? 다음 예시에서 Ahrefs와 Sistrix로 어떻게 하는지 보여드리겠습니다.

Ahrefs에서 Featured Snippets 분석하기

Ahrefs를 통해 검색결과에서 우리의 featured snippets의 변화를 모니터링하려면, 메인 Keywords 도구로 가서 "SERP Features"를 선택하고 거기서 "Featured Snippets" 옵션만 체크하면 됩니다.

Keywords Explorer의 필터를 통해 우리 웹사이트의 모든 Featured Snippets를 볼 수 있습니다.

Ahrefs에서 Chess.com(우리 클라이언트 중 하나)이 가지고 있는 Featured Snippets 양 개요

Sistrix에서 Featured Snippets 분석하기

Sistrix에서 동일한 작업을 하고 싶다면 과정이 더욱 단순합니다.

Sistrix를 사용한 검색결과에서 featured snippet이 있는 키워드 분석.

여기서 두 가지 옵션이 있습니다.

• ›키워드 익스플로러로 가서 "SERPs contains Featured Snippets"를 선택하면, featured snippet이 있는 SERP를 두고 경쟁하는 모든 키워드를 보여줍니다.
• ›사이드바에서 SERP-snippets를 선택하면, 구글이 우리의 결과를 featured snippet에 보여주기로 선택한 모든 키워드를 보여줍니다.

음성 검색은요?

음성 검색은 전례 없는 성장을 경험하고 있으며, Google Home 같은 것의 확산이 분명한 만큼 이 매우 중요한 측면을 여기서 설명할 필요가 있습니다. 음성 검색을 수행할 때 답변은 음성으로 주어지고, 이번에는 첫 번째 결과가 표시되지 않습니다… 한 질문이 이 형식을 허용하는 경우 사용자가 한 답변을 받습니다.

문제는 답변의 대부분이 featured snippets에서 나오며, 음성 제어 기기는 단 하나의 결과를 보여준다는 점입니다.

결론

글 전반에서 반복했듯이, featured snippets는 우리 도메인의 방문을 늘리는 놀라운 기회이며, 세계 최대 검색 포털인 구글에서 매우 특권적인 위치에 우리를 올려놓을 수 있습니다.

또한 featured snippets는 이미지, 동영상, 목록, 표 등 꽤 많은 카테고리를 제공해 검색결과에서 더 많은 공간을 차지하고 훨씬 더 잘 보이게 합니다. 반면 "클래식" 결과는 훨씬 덜 매력적이고, 결과적으로 더 적은 트래픽을 가져올 수 있습니다.

구글은 늘 그렇듯 일하고 혁신하는 것을 멈추지 않으므로, featured snippets 또한 시간이 지남에 따라 변합니다. 검색결과와 함께 가장 위에 강조될 수 있는 결과는 시간이 지나면서, 그리고 다른 도메인이 앞서 언급한 요인들을 더 잘 충족하면 달라질 수 있습니다.

특정 주제 검색에서 항상 같은 답변을 보여주지 않는 것은, 구글이 사용자에게 훨씬 더 유용하고 가치 있는 결과를 발견하고 그것을 featured로 바꾸기를 선호했기 때문일 수 있습니다.

요약하자면 결론적으로, featured snippets는 검색을 미세 조정하기 위해 구글이 우리에게 제공하는 매우 좋은 기능이며, 우리 도메인으로 더 많은 방문을 얻을 기회입니다.

마지막으로 질문/논쟁을 던지고 싶습니다. 사용자가 페이지에 들어가지 않고도 검색결과에서 직접 의문을 해결할 수 있다는 사실이 정보를 제공하는 회사임을 구글이 인정함에도 비즈니스에 유익하다고 보시나요?

예를 들어 Weather.com이 "weather in CITY-NAME"을 입력하면 검색결과에 직접 날씨를 보여주는 경우, 이것이 그들에게 예를 들어 그들의 웹사이트 방문보다 더 좋다고 보시나요?

댓글에서 여러분의 의견을 정말 듣고 싶습니다. 정말 감사합니다!

참고 자료:

• ›Featured Snippets에 관한 구글 글