SEO On-Page: Ghidul complet

Ce este SEO On-Page?

În introducerea acestui articol, am sugerat deja ce este SEO On-Page, dar acum, și pentru a obține o imagine mai amplă a ceea ce înseamnă, hai să oferim o definiție:

SEO On-Page se referă la toate acele tehnici și acțiuni pe care le realizăm în mod specific pe site-ul nostru, cu scopul de a-l îmbunătăți și optimiza, urmând tiparele și standardele recomandate de motoarele de căutare, pentru a obține clasări mai bune în paginile lor de rezultate.

Investiția într-o muncă solidă de SEO On-Page este unul dintre cele mai simple și profitabile lucruri pe care le putem face pentru a obține trafic permanent și vizite organice pe site-ul nostru. De aceea, a învăța să o stăpânești trebuie să fie o prioritate în cadrul strategiei noastre de optimizare pentru proiectele noastre SEO.

Sfat SEO: Din partea agenției noastre, vrem să-ți spunem că, dacă vrei să faci o muncă grozavă de SEO On-Page, începe prin a alcătui o checklist SEO în care să structurezi, fază cu fază, fiecare dintre sarcini și timpii lor de execuție. Acest lucru îți va permite să fii mai eficient și productiv și te va ajuta de asemenea să aplici aceeași abordare la viitoarele proiecte SEO.

Diferențele dintre SEO On-Page și SEO Off-Page

Dacă SEO On-Page se referă la tot ceea ce putem lucra (și, prin urmare, controla) intern pe site-ul nostru (conținut, linkuri interne, imagini, cuvinte-cheie...), SEO Off-Page este cel care se concentrează exclusiv pe optimizarea factorilor externi site-ului nostru, precum linkurile de intrare (backlinkuri), rețelele sociale și marketingul viral.

Separat, ambele discipline acoperă factori de optimizare diferiți, dar împreună completează întreaga structură a piramidei SEO.

Factorii cheie în SEO On-Page

În continuare, vom analiza factorii care intră în joc atunci când implementezi o strategie de SEO On-Page:

Domenii

Unul dintre cele mai importante elemente ale unui site este domeniul său. Motoarele de căutare precum Google acordă o anumită relevanță și greutate în clasare acelor domenii care conțin cuvântul-cheie principal al brandului sau al companiei. Deși nu este o cerință indispensabilă, ajută la clasarea în paginile de rezultate.

În plus, includerea cuvântului-cheie principal va ajuta mult la popularitatea web (SEO Off-Page), întrucât toate linkurile externe pe care le obținem indicând spre domeniul nostru vor include, în anchor text, cuvântul-cheie pentru care vrem să ne clasăm.

Să ne imaginăm că avem o afacere online și vindem plăci de snowboard, iar numele domeniului nostru este „www.snowboards.com". Faptul de a avea acest domeniu înregistrat va adăuga puncte pentru ca site-ul să fie listat pe primele poziții ale motoarelor de căutare pentru cuvântul-cheie „snowboards".

Totuși, cumpărarea unui nume de domeniu cu cuvântul-cheie țintă al strategiei noastre de clasare nu este chiar atât de ușoară. În multe cazuri, vom constata probabil că numele de domeniu este deja luat în mai multe dintre versiunile sale (.com, .net, .es etc.). În acel moment, va trebui probabil să alegem un nume de domeniu separat prin cratimă (pentru exemplul nostru: „www.snow-boards.com"). Acest tip de domeniu are la fel de multă valoare în ceea ce privește clasarea ca unul fără cratimă, dar, bineînțeles, în ceea ce privește brandingul, un domeniu fără cratimă este mult mai eficient.

Exemplu de domeniu cu o potrivire exactă a cuvântului-cheie.

A avea un nume de domeniu care conține cuvântul-cheie pe care îl caută clienții noștri potențiali este un avantaj SEO important.

Vechimea domeniului

În ceea ce privește clasarea SEO, putem spune că un site cu o anumită vechime a domeniului are relevanță pentru motoarele de căutare. Acest lucru este rezonabil, în sensul că un site creat recent are nevoie de o lună și jumătate până la două luni pentru a-și indexa tot conținutul și a se clasa pentru căutările cele mai generale. Pentru a se clasa pe primele poziții ale SERP-urilor, este nevoie de puțin mai mult timp (între 6 luni și 1 an)... atâta timp cât ești consecvent în munca ta și aplici practici „White Hat"!

Există instrumente pe piață, precum Whois, care îți permit să verifici datele unui domeniu (nume de domeniu, vechime, nume server, IP, DNS...) printr-un motor de căutare bazat pe protocolul TCP (Request/Response).

Domenii parcate

Domeniile parcate sunt cele care nu sunt folosite și sunt în schimb „parcate", redirecționând în general traficul către un alt site prin redirecționări permanente. Drept urmare, motoarele de căutare de obicei nu le accesează, cu atât mai puțin nu le indexează.

Sfat SEO: Dacă decizi să lansezi un proiect de clasare sub un domeniu parcat, îți recomandăm ca mai întâi să te concentrezi pe generarea de conținut de calitate și, odată ce a trecut o perioadă rezonabilă de timp (cel puțin 6 luni), să înregistrezi domeniul în Google, să generezi un nou fișier sitemap și să începi să-l adaugi la domeniu, urmând întotdeauna ghidurile de calitate ale motorului de căutare.

Meta etichete și date structurate

Meta etichetele sunt o piesă cheie într-o strategie de optimizare SEO On-Page, întrucât prin intermediul lor Google le poate citi, colecta datele și le poate afișa pe paginile de rezultate. Dacă folosești un manager de conținut precum WordPress, există pluginuri excelente precum Rank Math, care au funcționalități avansate pentru optimizarea acestor meta etichete și îți pot fi foarte utile.

Articol recomandat: Rank Math: Cel mai bun plugin SEO pentru WordPress

Optimizarea etichetei Title

Etichetele <title> ale paginilor, pe lângă faptul că influențează pozitiv SEO-ul unui site din punctul de vedere al relevanței, sunt un element foarte vizibil în SERP-uri pentru utilizatori, motiv pentru care este esențial ca ele să fie optimizate urmând sfaturile pe care le oferim de la SEO Alive:

• ›Ar trebui să fie titluri relevante, descriptive și unice (specifice) pentru fiecare dintre paginile site-ului.
• ›Ar trebui să fie diferite de și complementare cu etichetele meta description.
• ›Ar trebui să includă cele mai importante cuvinte-cheie ale paginii întotdeauna la începutul titlului.
• ›Ar trebui să includă numele site-ului și/sau numele brandului la sfârșit.
• ›Ar trebui să fie clare și concise (Google afișează între 55 și 60 de caractere), așa că este important să le păstrezi sub acea lungime.

Exemplu de Snippet cu eticheta „Title" optimizată de la zalando.es

Optimizarea etichetei Meta description

De ceva timp, Google nu mai consideră meta descrierile ca un factor de clasare în sine; totuși, la fel ca etichetele title, ele sunt foarte vizibile în rezultatele căutării și servesc drept descriere și CTA (call to action) pentru a capta atenția utilizatorilor și a-i invita să viziteze site-ul.

Din nou, la SEO Alive vrem să-ți oferim o serie de sfaturi pentru a optimiza meta descrierile site-ului tău:

• ›Ar trebui să fie unice, descriptive și relevante pentru fiecare pagină a site-ului.
• ›Ar trebui să completeze și să extindă informația din <title>.
• ›Adaugă un CTA care invită utilizatorii să acceseze site-ul (încurajează engagement-ul).
• ›Nu depăși numărul de caractere permis de Google (150-160 max).

Un exemplu de meta descriere optimizată ar fi următorul:

Exemplu de Meta descriere optimizată

Optimizarea Headerelor

Headerele sunt acele secțiuni ale conținutului care sunt afișate prin etichetele <h1>, <h2>, <h3> etc. Ele sunt folosite pentru titlurile și subtitlurile conținutului paginii, iar atât motoarele de căutare, cât și utilizatorii le iau în mare considerare pentru a înțelege și reflecta tema paginii.

Pentru o structură bună a conținutului și, prin urmare, o arhitectură ierarhic-semantică solidă, headerele trebuie să mențină consecvența între ele, h1 fiind cel principal, iar h2, h3...h6 fiind de un nivel ierarhic inferior.

Mai jos, vom arăta un exemplu de utilizare și optimizare a headerelor:

Exemplu de utilizare și optimizare a etichetelor header pe SEO Alive

Targetare geografică: Eticheta Hreflang

Dacă proiectul nostru este focusat pe SEO internațional, folosind etichetele hreflang, identificăm limba și țara pe care le vizează fiecare pagină a site-ului nostru, astfel încât să putem poziționa versiunea corectă în fiecare caz în rezultatele căutării și să înțelegem relația dintre ele.

Etichetele hreflang trebuie incluse în zona secțiunii </head> a codului HTML (deși pot fi de asemenea specificate în header-ul http sau în fișierele sitemap XML), iar scopul este de a specifica pentru fiecare pagină limba sa și, alternativ, țara, incluzând de asemenea versiunile sale alternative focusate pe alte limbi și țări.

Etichete hreflang pe TripAdvisor

Evitarea conținutului duplicat: Eticheta rel= "canonical"

Este bine cunoscut în lumea SEO că un conținut duplicat poate afecta negativ un site, pe lângă faptul că poate cauza mai mult de o durere de cap cu penalizări Google sau acțiuni legale din partea proprietarilor altor site-uri.

Eticheta rel= "canonical" este folosită în optimizarea pentru motoarele de căutare pentru a evita această problemă și a-i indica lui Google care este versiunea „canonică" pe care vrem să o afișăm utilizatorului, pentru a evita implicarea în practici negative în ochii motorului de căutare.

Există strategii pentru a evita conținutul duplicat, precum utilizarea redirecționărilor, eticheta canonical desigur, sau implementarea directivelor de crawling pentru roboții motoarelor de căutare cu fișierul robots.txt.

Dacă vrei să aprofundezi acest subiect, SEO-ul nostru, Rocío Luque, a pregătit un articol foarte tehnic despre utilizarea și importanța acestei etichete. Nu-l rata!

Articol recomandat: Importanța etichetei rel= "canonical" în SEO

Rich Snippets

Rich snippets sunt fragmente de date structurate care apar în SERP-urile Google atunci când se realizează o căutare pentru un termen sau cuvânt-cheie specific. Ele sunt în general compuse din: un titlu, două rânduri de text cu conținut relevant pentru intenția de căutare a utilizatorilor (imagini, videoclipuri, review-uri, evaluări...), și URL-ul site-ului la care se referă.

Prin așa-numitul marcaj de date structurate, ale cărui ghiduri sunt definite de schema.org, anumite informații pot fi adăugate pentru a face snippet-urile mai atractive, cu cod XHTML (microformate) care, atunci când sunt identificate de Google, sunt transformate în informații suplimentare de afișat în rezultatele căutării.

Avantajele utilizării rich snippets sunt câteva: îmbunătățirea indexării site-ului nostru, legarea conținutului între mai multe pagini prin sitelinks, sau evidențierea conținutului cu fragmente îmbogățite (imagini și videoclipuri) în motoarele de căutare.

Sitemap.xml

Fișierul sitemap este un fișier codat în XML care trebuie încărcat în rădăcina serverului pentru a-i comunica lui Google toate URL-urile pe care vrem să fie accesate, prioritatea de crawling pe care o atribuim fiecărei pagini, data la care conținutul a fost actualizat, precum și frecvența cu care recomandăm să fie vizitat din nou. În același timp, nu poate conține mai mult de 50.000 de URL-uri și nici nu poate cântări mai mult de 10 MB.

Aceste fișiere ne pot ajuta să îmbunătățim indexarea site-ului nostru, să stabilim o structură web prietenoasă cu SEO și să detectăm erorile mult mai rapid. Utilizarea lor este mai mult decât recomandată; este obligatorie pentru a facilita procesul de crawling și indexare al Google.

Există multe tipuri de sitemap.xml și mai jos îți arătăm un exemplu de sitemap al unuia dintre clienții noștri de la agenția SEO Alive, ca să-ți poți face o idee despre structura și codarea sa:

Exemplu al fișierului sitemap.xml al clientului nostru Chess.com, care este organizat pe limbă și clasificat pe categorie de conținut.

Robots.txt

Un alt factor de optimizare în cadrul unei strategii de SEO On-Page este fișierul robots.txt. Este un fișier text simplu (.txt) în care dăm anumite directive Google pentru a facilita sau bloca accesul la directoare, subdirectoare, pagini și secțiuni ale site-ului nostru. În acest fel, putem controla tot ceea ce vrem ca roboții motorului de căutare să aibă sau să nu aibă acces. Dacă nu știi despre ce vorbim, poți consulta ghidul nostru în care explicăm în profunzime tot ce trebuie să știi despre acest fișier, atât de necesar pentru clasarea SEO.

Articol recomandat: Ghid complet pentru fișierul robots.txt

Optimizarea linkurilor interne

Dacă vrei ca proiectul tău să ajungă pe primele poziții ale paginilor de rezultate ale motoarelor de căutare, nu îți poți permite să neglijezi implementarea unei strategii de linkuri interne. Linkurile interne sunt de o importanță vitală nu doar pentru ca păianjenii motoarelor de căutare să poată găsi cu ușurință toate paginile site-ului nostru, ci sunt de asemenea importante pentru a transmite link juice sau popularitate și relevanță între ele. Ai grijă de linkurile tale interne; ele te vor ajuta să-ți îmbunătățești SEO On-Page!

Optimizarea imaginilor

Imaginile site-ului nu sunt utile doar pentru a face conținutul mai atractiv și a capta atenția utilizatorilor, ci oferă de asemenea posibilitatea de a atrage vizibilitate și trafic suplimentar prin căutarea de imagini și rezultatele universale (Universal Search), care afișează imagini pentru anumite tipuri de căutări.

Includerea unui text unic și relevant în descrierea ALT (atributul „alt" inclus în eticheta <img> în codul HTML) al fiecărei imagini, descriind-o și folosind cuvintele-cheie pentru care vrei să te clasezi, va adăuga puncte pentru a îmbunătăți SEO On-Page al site-ului tău. Nu uita să le optimizezi!

Importanța conținutului optimizat

De câte ori am auzit fraza „Conținutul este rege"? Ei bine, da, în SEO se adeverește 100%! La SEO Alive, vrem să-ți oferim o serie de sfaturi pentru a avea un conținut bine optimizat:

• ›Creează conținut care este accesibil și indexabil pentru motoarele de căutare și, bineînțeles, vizibil pentru utilizator.
• ›Conținutul trebuie să fie relevant și descriptiv pentru tema pe care o abordează, folosind natural cuvintele-cheie pentru care vrei să te clasezi.
• ›Conținutul trebuie să fie unic pe fiecare pagină, nedublat intern (pe alte pagini ale site-ului) sau extern (de pe alte site-uri).
• ›Generează cel puțin 500 de cuvinte de text specific pe fiecare pagină pentru a evita să cazi în Thin Content sau „conținut sărac".
• ›Creează conținut care răspunde intereselor utilizatorilor, precum și obiectivului de afaceri al site-ului tău.

Urmează aceste sfaturi și îți vei maximiza SEO On-Page!

Arhitectura site-ului

Nu în ultimul rând pentru strategia ta de optimizare SEO On-Page este arhitectura web. O bună organizare ierarhică a întregului conținut la nivel de taxonomii și folksonomii va ajuta clasarea site-ului tău, va favoriza linkurile interne, indexarea și crawlingul de către motoarele de căutare și îi va ajuta pe utilizatori să găsească conținutul pe care îl caută. Crearea unei arhitecturi SEO solide este esențială pentru proiectele tale!

Viteza de încărcare

Viteza de încărcare, sau WPO, tinde să fie unul dintre cei mai neglijați factori. Ne concentrăm pe design și vizual, ceea ce este foarte important, dar modul în care sunt construite paginile poate face diferența dintre succes și eșec în ceea ce privește viteza și experiența utilizatorului.

WPO (Web Performance Optimization)

Începând din 2018, Google a anunțat oficial că greutatea vitezei de încărcare ca factor de clasare și influența sa asupra clasării urmau să fie luate în considerare pentru toate site-urile care vor să se claseze în motorul de căutare. Motivul are mult de-a face cu experiența utilizatorului (UX), întrucât utilizatorii, cu utilizarea tot mai mare a dispozitivelor mobile, cer din ce în ce mai mult site-uri rapide care oferă o performanță bună.

Valorile de viteză WPO în GTMetrix pentru site-ul nostru.

La SEO Alive mergem întotdeauna cu un pas mai departe! De aceea am pregătit un ghid WPO foarte complet în care explicăm cum să măsori viteza de încărcare a unui site, ce instrumente sunt necesare pentru implementarea sa corectă, cum să configurezi cache-ul, să minifici codul HTML și JS, pluginuri WordPress pentru a realiza aceste sarcini... și multe altele!

Articol recomandat: Ghid WPO pentru optimizarea vitezei site-ului tău

AMP (Accelerated Mobile Pages)

O altă dintre revoluțiile pe care Google le-a anunțat pentru 2015, și care a fost un boom în lumea SEO, au fost paginile care implementau AMP. Funcționarea sa se bazează pe crearea de pagini mai ușoare care conțin mai puține resurse. Pentru a face asta, codul JS este încărcat asincron și căile CSS critice sunt recalculate, rezultând o pagină mult mai rapidă.

În cadrul comunității SEO, această tehnologie este implementată din ce în ce mai mult, în ciuda opiniilor contradictorii datorate avantajelor și dezavantajelor pe care le poate presupune utilizarea ei.

Ca avantaje ale utilizării AMP, putem enumera:

• ›Un impact foarte pozitiv asupra vitezei unui site.
• ›Favorizează vizibilitatea pentru căutările mobile în Google News și Google Discover.
• ›Facilitează monetizarea vizitelor și a traficului captat pe site.

Pe de altă parte, dezavantajele sunt:

• ›Cost ridicat de implementare care poate necesita o investiție semnificativă în resurse și personal dedicat.
• ›Rate de CTR mult sub nivelurile dezirabile pentru clasări solide.
• ›Rate de respingere (bounce rate) ridicate, care în multe cazuri pot ajunge la 80-90%.

La SEO Alive, îți recomandăm să evaluezi și să iei în considerare dacă implementarea sa este adecvată (întrucât fiecare afacere este diferită). Ceea ce este clar este că utilizarea AMP te poate ajuta cu strategia ta de SEO On-Page.

Optimizarea pentru dispozitive mobile (Mobile First Indexing)

De asemenea pe la 2015, tendințele de căutare au luat o turnură radicală. În octombrie al acelui an, Google a anunțat că căutările prin dispozitive mobile erau considerate un factor cheie de clasare: se născuse Mobile First Index. De atunci, gigantul căutărilor s-a concentrat pe crearea de recomandări de bune practici pentru SEO mobil și a dezvoltat un bot specific (Googlebot pentru smartphone-uri) care accesa și examina acest tip de conținut pentru a clasifica site-urile în rezultatele căutării mobile.

Din acel moment, comunitatea SEO s-a concentrat pe această optimizare și, odată cu ea, au apărut instrumente precum Page Speed Insights pentru a îmbunătăți performanța și viteza pe aceste dispozitive (tablete și smartphone-uri). Din toate aceste motive, îți recomandăm să iei serios în considerare dacă site-ul tău este optimizat, responsive și prietenos cu dispozitivele mobile pentru motoarele de căutare. Folosește instrumente precum Mobile-Friendly Test-ul oficial de la Google Developers sau chiar Page Speed Insights. Te va ajuta fără îndoială să-ți clasezi site-ul mai sus în motoarele de căutare!

Instrumente pentru a lucra la SEO On-Page

La SEO Alive vrem să te ajutăm! De aceea îți lăsăm următoarea listă de instrumente care te vor ajuta în planificarea și execuția strategiei tale de SEO On-Page:

Google Search Console

Instrumentul Google pentru Webmasteri pentru a monitoriza tot ce ține de indexare, crawling, metrici de performanță, uzabilitate, controlul erorilor etc.

Screaming Frog

Un instrument de tip crawler care te va ajuta să realizezi o strategie On-Page profundă și amănunțită.

Safecont și Onpage.org

Acestea sunt instrumente excelente pentru gestionarea conținutului, conținutul duplicat și indexabilitatea, respectiv.

Semrush, Sistrix și Ahrefs

Suite SEO „All in One" puternice care te vor ajuta atât cu cercetarea cuvintelor-cheie, cât și cu gestionarea profilului de linkuri, printre multe alte lucruri.

Software-ul SEO Alive

Bineînțeles, propriul nostru instrument nu putea lipsi. El îmbunătățește considerabil ceea ce oferă Search Console, întrucât extragem și prelucrăm date din API-ul său, pe lângă faptul că îți oferim funcționalități noi precum vizibilitatea, care îți va transforma datele în insight-uri puternice și extrem de valoroase. Descoperă software-ul nostru SEO GRATUIT acum!

Graficul de Vizibilitate SEO al proiectului nostru (SEO Alive) în software-ul SEO.

Concluzii

Pe măsură ce ajungem la finalul articolului, din partea agenției noastre vrem să-ți transmitem importanța critică a realizării unei strategii de SEO On-Page pe site-ul tău. De aceea îți recomandăm să urmezi toți pașii pe care ți i-am dat și vei reuși fără îndoială să îmbunătățești dramatic această parte atât de importantă a poziționării în motoarele de căutare. Nu mai pierde timp, apucă-te de treabă!

Iar tu, dragă cititorule... Ce strategie de SEO On-Page implementezi în proiectele tale? Spune-ne în caseta de comentarii. Îți vom răspunde cât de curând posibil. Pe curând!