Arhitectura web pentru SEO: ghidul complet

Ce este arhitectura web?

Putem defini arhitectura web ca modul în care paginile unui site sunt structurate și interconectate între ele într-o manieră logică și coerentă. O arhitectură web ideală îi ajută pe utilizatori și pe păianjenii motoarelor de căutare să găsească ușor ceea ce caută pe un site.

De ce este importantă arhitectura pentru SEO?

Să folosim o analogie foarte simplă. Gândește-te la un magazin mare, un magazin universal în care putem găsi o gamă largă de produse, inclusiv alimente. Imaginează-ți că cumpărăm un televizor și, chiar lângă el, când vrem să ne uităm la mobilă pentru a-l amplasa acasă, vedem un raft cu roșii, iar lângă acesta un sertar cu cămăși și pantaloni.

Crezi că cumpărătorul și-ar face o impresie bună despre magazin sau ar putea să cumpere și să găsească ceea ce caută într-un timp scurt? Probabil clientul ar pleca fără să cumpere, iar dacă cineva de pe stradă l-ar întreba care este specialitatea magazinului, nu ar fi deloc capabil să spună.

După ce am dat acest exemplu destul de plastic, să îl aplicăm mai mult la nișa noastră digitală.

Într-un mediu SEO, putem justifica importanța unei arhitecturi web corecte în principal din trei motive:

• ›Primul: O arhitectură web optimizată îi ajută pe păianjenii motoarelor de căutare să găsească și să indexeze toate paginile site-ului tău. Este simplu: crawlerele intră pe site-ul nostru și, dacă nu reușesc să îl parcurgă complet, să găsească toate paginile și să înțeleagă importanța și ierarhia lor, este cel mai probabil (ca să nu spunem sigur) că vor lăsa unele pagini neindexate pe parcurs. Se poate întâmpla, așa cum se întâmplă adesea, ca acele pagini să fie cele menite să genereze conversii, pierzându-și astfel tot potențialul.

Acest tip de incident, din cauza unei arhitecturi de site slabe, apare de obicei pe site-urile mari de eCommerce unde nu se acordă atenția cuvenită, lăsând paginile de produs neindexate pe parcurs și pierzând toate vânzările organice pe care ni le-ar aduce.

Dacă ai pe site pagini care se află la mai multe click-uri distanță de pagina principală (sau nu sunt linkate de la nicio altă pagină), Googlebot va avea dificultăți în a găsi și indexa acele pagini. Dar dacă arhitectura site-ului este interconectată, păianjenii pot urmări linkurile ei interne către 100% dintre pagini.

• ›Al doilea: Printr-o arhitectură corectă și o bună utilizare a linkurilor interne, vom obține o distribuție optimă a autorității (PageRank). Linkând corect cele mai relevante pagini ale site-ului nostru, vom face ca Google să înțeleagă că ele sunt cele cu cea mai mare greutate și, prin urmare, să le afișeze deasupra celorlalte.

Înainte de orice altă acțiune, trebuie să luăm în considerare, la nivel de business, care sunt paginile relevante pe care vrem să le evidențiem pentru Google.

• ›Al treilea: O arhitectură corectă a site-ului le face vizitatorilor ușor să găsească ceea ce au nevoie. Revenind la exemplul magazinului universal, dacă lângă un produs plasăm produse înrudite, conținut care poate îmbogăți căutarea utilizatorului sau conținut care îl completează pe cel inițial, vom putea reține mai mult utilizatorul, îl vom face să viziteze mai multe zone ale unității noastre și, probabil, să facă o achiziție.

Asta, tradus în SEO, va oferi:

• ›

  Timp de ședere mai lung pe site.

• ›

  Un consum mai mare de pagini.

• ›

  Un număr mai mare de click-uri etc.

Toate acestea sunt semnale pe care Google le primește că site-ul nostru este interesant pentru utilizator și, prin urmare, ne vor ajuta să ne poziționăm mai bine în SERP-uri.

Structură web de tip SILO

Dacă investigăm puțin acest subiect, vom citi adesea expresia „structură web de tip SILO”. Să vedem ce înțelegem prin acest tip specific de structură:

Structura silo este o formă de arhitectură SEO care optimizează structura unui site prin organizarea conținutului în categorii, care la rândul lor găzduiesc conținut pe aceeași temă și evită asocierea lui cu cuvinte-cheie din alte categorii. Această structură urmărește scopul de a crește relevanța acestor cuvinte-cheie în ochii motoarelor de căutare.

În exemplul anterior vedem dezordinea care s-ar genera într-o structură non-SILO, în care, dacă am vrea să luăm câteva bomboane albastre, probabil am ajunge cu unele de altă culoare nedorită.

Acest tip de procedeu este foarte frecvent și mult folosit la crearea unei arhitecturi web și a linkingului ei intern, dar nu trebuie să fie strict, ci mai degrabă să se adapteze la nevoile proiectului.

Bune practici la construirea arhitecturii noastre

1. Folosește o arhitectură de site „plată”

În general, o arhitectură de site „plată” oferă beneficii mai mari din punct de vedere SEO.

O arhitectură plată înseamnă că utilizatorii (și crawlerele motoarelor de căutare) pot ajunge la orice pagină de pe site-ul nostru în 4 click-uri sau mai puțin.

Pe de altă parte, o arhitectură de site „adâncă” înseamnă că a ajunge la anumite pagini poate dura între 4 și 10 click-uri.

De ce este important acest lucru?

În primul rând, o arhitectură web puțin adâncă înseamnă că autoritatea linkurilor curge de la paginile care au un număr mai mare de backlinkuri, precum pagina principală, către paginile pe care vrem să le poziționăm, precum paginile de produs.

În al doilea rând, o arhitectură plată înseamnă că păianjenii Google pot găsi toate paginile site-ului tău într-un timp mai optim, maximizând astfel crawl budget-ul.

2. Simplitatea în site

Vor exista cazuri în care simplificarea unui site va fi mai dificilă din cauza complexității sale. Dar este recomandabil să avem acest lucru în vedere la dezvoltarea lui, chiar și pe site-uri cu sute de mii de pagini.

Nu numai că este rău pentru SEO, dar este și o experiență proastă pentru utilizator. Imaginează-ți că tocmai ai ajuns pe o pagină aleatorie de pe acel site. Chiar crezi că utilizatorul va găsi ușor să navigheze și să găsească ceea ce are nevoie? Probabil că nu.

Dar când arhitectura site-ului tău este simplă, este foarte ușor pentru utilizatori să navigheze pe site-ul tău pentru a găsi ceea ce au nevoie, iar dacă este ușor pentru utilizatori, va fi ușor și pentru crawlere.

De aceea este important să stabilim o ierarhie web corectă chiar din primul moment și să menținem acea idee pe tot parcursul creșterii site-ului în timp.

Este o greșeală foarte frecventă, pe site-urile care încep să crească necontrolat, să adaugi categorii și subcategorii, linkându-le între ele fără prea mult studiu sau criteriu, creând clustere și un arbore de ierarhie fără niciun sens, creând un site imposibil de înțeles pentru păianjenii Google.

3. Folosirea optimă a paginilor de categorie

Paginile pe care le creăm drept „categorie” fac organizarea arhitecturii ușoară și scalabilă pe termen mediu și lung.

Vrei să lansezi o pagină nouă? Adaug-o la o categorie existentă. Și linkează pagina nouă din acea categorie. Astfel vei putea crește constant și menține un flux corect de PageRank. Pentru asta este necesar să fi realizat corespunzător un bun studiu inițial cu care să definești acest punct.

Vrei să adaugi un număr mare de pagini noi? Vom crea o categorie nouă. Și vom linka paginile noi din pagina acelei noi categorii.

Fără structura de categorii, paginile se adaugă aleatoriu... ceea ce duce de obicei la o arhitectură de site complicată.

Se poate întâmpla, pe site-urile mici, ca o structură de categorii să nu aibă sens și să organizăm exclusiv paginile finale. După cum am menționat, asta este de obicei pentru site-uri mici, și insistăm din nou asupra importanței planificării inițiale prealabile înainte de a te lansa în construirea site-ului.

4. Structura URL-urilor

În cadrul arhitecturii noastre web, structura URL-urilor ar trebui să urmeze logic categoriile acesteia. Acest lucru este cu adevărat important, întrucât îl va ajuta pe utilizator să știe unde se află pe site pur și simplu citind URL-ul, atât timp cât acesta este prietenos.

Pentru a ne ajuta cu asta, există un element de importanță vitală în orice arhitectură web, breadcrumbs-urile. Ele au, după cum spunem, o greutate foarte mare, întrucât ne vor servi la a ne spune în orice moment unde ne aflăm pe site, cum este legată acea pagină de predecesoarea ei, ce ierarhie are și vor ajuta, de asemenea, la îmbunătățirea distribuției autorității.

Iată un exemplu de structură URL pe care o folosesc multe site-uri:

https://exampledomain.com/category/subcategory/keyword

URL-urile nu trebuie să arate exact așa, dar este important ca toate URL-urile de pe site să urmeze aceeași structură.

5. Folosește linkuri interne

Arhitectura este determinată de modul în care paginile tale sunt linkate între ele.

De aceea trebuie să linkăm către paginile de categorie dintr-un meniu de navigare și, din paginile de categorie, către paginile individuale ale acelei categorii.

Este, de asemenea, important să folosim linkuri interne pentru a conecta conținutul unei pagini cu alte pagini înrudite de pe site-ul nostru.

Aceste linkuri interne nu sunt doar pentru SEO, ci îi ajută pe utilizatori să aibă o experiență de navigare mai bună.

Important: Aceste linkuri interne, cu anchor text-ul corespunzător, optimizat pentru SEO, ar trebui să aibă un stil CSS care să le facă să iasă în evidență în conținutul în care se află, astfel încât să poată fi identificate ușor vizual ca linkuri interne.

6. Creează și optimizează Sitemap-ul nostru

Un sitemap este o modalitate excelentă de a crește „crawlability-ul” site-ului nostru. De asemenea, ne va ajuta să menținem un control mai mare asupra categoriilor și subcategoriilor site-ului nostru, atât timp cât îl păstrăm actualizat și optimizat.

Ca o concluzie finală, când proiectăm o arhitectură, trebuie mai întâi să avem în vedere experiența utilizatorului în navigare și sensul pe care i-l dăm pe tot parcursul șederii sale pe site-ul nostru. Dacă este optimă, clară și simplă pentru el, va fi și pentru Google, iar acesta o va răsplăti.

Vrei să te ajutăm să organizezi cea mai optimă arhitectură pentru site-ul tău? Contactează echipa noastră, suntem bucuroși să-ți dăm o mână de ajutor.