Rich Snippets: Ce sunt și cum să le implementezi

Ce sunt Rich Snippets?

Rich Snippets, cunoscute și ca rezultate îmbogățite, sunt un tip de rezultat al căutării care conține informații suplimentare, fie imagini, videoclipuri, recenzii sau orice alt tip. Aceste informații provin din date structurate care au fost adăugate anterior în pagină prin HTML pentru ca Google să le poată citi.

Mai jos, poți descoperi în detaliu toate tipurile care există:

Tipuri de Rich Snippets

În prezent, există 31 de tipuri de rich snippets pe care Google le-a publicat oficial. Unele sunt în mod de testare, altele au fost eliminate și este o listă în continuă evoluție. De aceea o vom menține actualizată cu toate noutățile și schimbările, ca să putem oferi întotdeauna cele mai recente informații disponibile.

Pentru a-ți oferi cantitatea maximă de informații, am adăugat:

• ›Rezumatul fiecărui tip
• ›Cerințele Google

Article

Fie că este vorba de un articol, o știre sportivă sau un blog pe un anumit subiect, marcarea de date article ne va permite să accedem la secțiuni proeminente precum caruselul de știri, imagini miniatură mai mari și o vizibilitate mai mare de pe dispozitivele mobile.

Vizibilitatea articolelor cu AMP și date structurate implementate pe mobil.

Pentru a efectua această marcare, avem două opțiuni:

• ›Marcare de date cu AMP: Dacă implementăm AMP și date structurate, avem o mare posibilitate de a ne vedea conținutul în blocurile de știri proeminente, deoarece Google favorizează acest tip de rezultat.
• ›Marcare de date fără AMP: Chiar dacă nu avem AMP, ne putem marca conținutul cu date îmbogățite article și, în ciuda faptului că avem mai puțină vizibilitate de la Google, vom avea o acoperire mai mare decât dacă nu am avea marcare de date.

?️ Cerințele Rich Snippet Article

Book

Prin marcarea de date book, utilizatorii pot descoperi opere și autori noi, în timp ce producătorii de cărți pot avea un nou canal de marketing, deoarece utilizatorii le pot cumpăra direct din rezultatele căutării.

Vedere a unei cărți cu toate informațiile organizate în file.

Datorită acestui nou format, utilizatorii pot citi cu ușurință un rezumat despre carte, pot vedea recenzii și evaluări, informații despre autor și multe altele într-un mod dinamic și foarte bine organizat.

?️ Cerințele Rich Snippet Book

Breadcrumbs

Breadcrumbs ar putea fi definite ca ierarhia internă a site-ului. Vrem să-i comunicăm Google cum este organizat site-ul nostru pentru a îmbunătăți navigarea utilizatorilor și crawling-ul roboților motoarelor de căutare.

Breadcrumbs ajută la definirea ierarhiei paginii chiar și în rezultatele căutării.

Pentru a vedea clar, dacă luăm ca exemplu un ghid despre „Cum să joci șah", l-am putea încadra astfel:

Home > Articole > Ghiduri pentru începători > Cum să joci șah

Ultimul element al breadcrumb-ului nu ar trebui niciodată să conțină un link, deoarece s-ar lega de sine, dar precedentele 3 ar trebui să-l conțină pentru a se asigura că, dacă utilizatorul vrea să continue navigarea, poate face acest lucru comod.

?️ Cerințele Rich Snippet Breadcrumb

Carousel

Datele îmbogățite carousel ne vor permite să afișăm mai multe articole sau secțiuni ale site-ului nostru în cadrul aceluiași rezultat al căutării. Cu aceasta, vom obține o vizibilitate mult mai mare și, în consecință, un CTR mai ridicat.

Carusel AMP în cadrul unui singur rezultat al căutării.

?️ Cerințele Rich Snippet Carousel

Corporate Contact

Cu snippet-ul de date corporate contact, putem adăuga date foarte relevante la nivel de business (telefon, site web, departamente de servicii clienți...).

Informațiile corporative ale unei afaceri fără a fi în interiorul pachetului Google My Business.

?️ Cerințele Rich Snippet Corporate Contact

Course

Dacă avem cursuri în cadrul site-ului nostru, aducerea utilizatorilor pe aceste pagini poate fi o adevărată provocare. Totuși, datorită acestei marcări de date, cursurile noastre vor avea o mare vizibilitate și vor fi ușor accesibile din rezultatele căutării.

Afișarea rich snippet-ului cu toate cursurile de gătit pe care le oferă Emagister.

?️ Cerințele Rich Snippet Course

Critic Reviews

Te gândești să vezi un film și nu știi dacă va fi bun sau nu? Datorită acestei marcări de date, vom putea vedea evaluările de pe site-urile de referință despre el. În cazul în care oferim aceste evaluări pe site-ul nostru, poate fi o oportunitate unică de a avea o mare vizibilitate.

Evaluările unui film direct în rezultatele căutării de la 3 medii diferite.

?️ Cerințele Rich Snippet Critic Review

Dataset

Seturile de date sau DataSets ne vor permite să afișăm informații statistice și alte valori în rezultatele căutării.

?️ Cerințele Rich Snippet Dataset

Employer Overall Rating

Intrarea în procesul de selecție al unei companii este o adevărată provocare, deoarece nu știm ce vom găsi. Datorită acestui instrument, putem vedea evaluările acestei companii și ce cred angajații ei. În același mod, dacă vrem să creștem transparența companiei noastre, putem adăuga această marcare de date și vedea ce crede echipa noastră.

?️ Cerințele Rich Snippet Employer

Events

Zeci de site-uri oferă evenimente și activități în orașe din întreaga lume. Datorită acestei marcări, ne putem promova activitățile în partea de sus a rezultatelor căutării și atrage trafic de calitate pe site-ul nostru.

Listă cu cele mai recente evenimente (geolocalizate, sortate după dată și în partea de sus a rezultatelor căutării)

?️ Cerințele Rich Snippet Events

Fact Check

Este pământul plat? Anii au 365 de zile? Multe dintre aceste întrebări au un singur răspuns posibil adevărat. De aceea, Google a adăugat marcare de date pentru a verifica anumite întrebări sau fapte.

?️ Cerințele Rich Snippet Fact Check

Frequently Asked Questions (FAQ)

Deși marcarea de date frequently asked questions (FAQ) a fost concepută pentru altceva, precum rezolvarea îndoielilor despre subiecte specifice și probabil oarecum tehnice, mii de companii din întreaga lume se grăbesc literalmente să le folosească și să dea mai multă vizibilitate rezultatelor lor de căutare. Un exemplu în acest sens este Edreams pentru keywordul „flights to barcelona". În loc să aibă un rezultat limitat, au profitat de datele FAQ pentru a avea o vizibilitate incredibilă.

Secțiunea de întrebări frecvente (FAQ) într-o interogare de zbor.

?️ Cerințele Rich Snippet FAQ

How-To

Există anumite întrebări care au întotdeauna același răspuns: „Cum să legi o cravată, cum să aprinzi un foc de tabără..." Acestea sunt ceea ce numim keyworduri „How-To", sau keyworduri despre cum să faci anumite lucruri. Google are o marcare de date specială care ne va oferi o mare vizibilitate și ne va permite să vedem toți pașii fără a intra direct pe pagină.

Trebuie remarcat că, deși vizibilitatea pe care o vom obține va fi foarte mare, aceasta poate reduce drastic CTR, deoarece interogarea ar putea fi rezolvată fără a fi nevoie să intri în articol.

Cum să legi o cravată pas cu pas cu marcarea How-To.

?️ Cerințele Rich Snippet How-To

Jobs

Vrei să-ți extinzi echipa sau ai un site cu anunțuri de locuri de muncă? Datorită acestei marcări de date, toate ofertele pe care le publici vor apărea evidențiate în partea de sus a rezultatelor căutării, crescând considerabil vizibilitatea lor și, potențial, traficul lor.

Listă cu cele mai recente anunțuri de locuri de muncă SEO.

?️ Cerințele Rich Snippet Jobs

Jobs (Trainee)

Funcție nouă! Acele companii care vor să ofere o oportunitate persoanelor proaspăt absolvente vor putea face acest lucru cu această marcare de date.

?️ Cerințele Rich Snippet Entry-Level Jobs

Live Events

Transmiți evenimente live pe site-ul tău? Datorită acestei marcări de date, vei crește vizibilitatea videoclipurilor tale, deoarece nu vor avea doar o poziție proeminentă în rezultatele căutării, ci vor purta și insigna „live" pe ele.

În rezultatele căutării, putem vedea eticheta „live", indicând că evenimentul este transmis în direct.

?️ Cerințele Rich Snippet Live Events

Local Businesses

Dacă ne înregistrăm compania pe Google Business Profile și implementăm de asemenea corect toată marcarea de date pentru afaceri locale, vom vedea cum vizibilitatea companiei noastre își ia zborul, deoarece bara laterală a rezultatelor căutării—care este întotdeauna goală și nu are elemente—se va umple cu datele companiei noastre.

Profil de afacere locală în rezultatele căutării.

?️ Cerințele Rich Snippet Local Businesses

Logo

Un logo vechi al companiei tale apare în rezultatele căutării? Datorită acestei marcări de date, te poți asigura că apar cele mai recente date și că Google preia logo-ul tău cel mai actualizat.

?️ Cerințele Rich Snippet Logo

Movies

Cele mai bune filme din 2019? Filme aflate în prezent în cinematografe?

Google ne va arăta întotdeauna cele mai recente filme din cinematografe, ba chiar și orele de difuzare și evaluările.

Datorită marcării de date, vei putea naviga prin rezultatele căutării ca și cum ai fi în interiorul site-ului cinematografului, vedea rezumate, evaluări și multe altele...

?️ Cerințele Rich Snippet Movies

Media Actions

Cauți o melodie? Datorită acestei marcări, putem vedea informații despre melodie, autorul ei și vizualiza mai multe platforme pe care o putem reda.

Rezultatele căutării obținute pentru o melodie cu posibilitatea de a o reda de pe diferite platforme.

?️ Cerințele Rich Snippet Media

Occupation

Care este salariul mediu al unui SEO Manager în Statele Unite? Care este diferența de salariu dintre un SEO Junior și un SEO Senior? Datorită acestei marcări de date, putem vedea toate datele direct în rezultatele căutării.

?️ Cerințele Rich Snippet Occupation

Product

Marcarea product este probabil cea mai utilizată astăzi. În ea, utilizatorul poate vedea disponibilitatea, stocul, informațiile, evaluările utilizatorilor și prețul.

Datorită marcării product, utilizatorii pot vedea evaluarea medie, numărul de recenzii...

Este probabil cea mai importantă marcare de date pentru Ecommerce.

?️ Cerințele Rich Snippet Product

Q&A (Questions & Answers)

Paginile cu format Q&A (Questions and Answers) sunt structurate astfel încât există o întrebare și mai multe răspunsuri, iar utilizatorul poate vedea totul într-un mod structurat și foarte vizibil în rezultatele căutării.

?️ Cerințele Rich Snippet Q&A

Recipe

Care sunt cele mai ușoare rețete vegane? Datorită acestei marcări de date, putem vedea multe rețete disponibile din diverse surse, timpul lor de preparare, dificultatea, pașii necesari... După cum a raportat Sistrix cu câteva săptămâni în urmă, aceste domenii au înregistrat o creștere mare și se pare că Google le favorizează foarte mult.

Rețetele sunt probabil unul dintre produsele care câștigă cea mai mare vizibilitate în ultima vreme.

?️ Cerințele Rich Snippet Recipe

Review Snippet

Review snippets pot fi despre cărți, rețete, filme, produse, afaceri locale sau aplicații.

?️ Cerințele Rich Snippet Review

Sitelinks Search Box

Casetele de căutare sunt un instrument la dispoziția noastră care ne permite să adăugăm o casetă de căutare direct în rezultatele căutării ale companiei noastre, astfel încât utilizatorul să poată efectua căutarea direct pe site-ul nostru.

?️ Cerințele Rich Snippet Search Box

Software App

Multe dintre căutările efectuate sunt pentru branduri sau aplicații direct. În loc să trimită utilizatorul pe site-ul oficial pentru ca acesta să descarce apoi aplicația, Google adaugă o casetă Google Play în rezultatele căutării, astfel încât utilizatorul să poată descărca direct aplicația dorită.

Când căutăm numele unei aplicații, apare direct o casetă Google Play în rezultatele căutării care ne permite să accesăm direct pagina sa de descărcare.

?️ Cerințele Rich Snippet Apps

Voice Search

Căutările vocale au apărut nu demult și devin o adevărată revoluție. În multe cazuri, ele nu implică existența unui ecran, iar adaptarea la acest nou model este crucială pentru a asigura succesul strategiei noastre SEO. Prin această marcare, ne putem asigura că asistenții vocali pot citi conținutul nostru și îl pot transforma în vorbire.

?️ Cerințele Rich Snippet Voice

Subscriptions and Paywalled Content

Oferi conținut de calitate printr-un abonament sau o calitate de membru? The New York Times sau alte ziare sunt exemple clare ale succesului acestui model. Datorită acestei marcări, ne putem asigura că Google nu ne penalizează pentru că nu oferim tot conținutul, iar motoarele de căutare înțeleg că este conținut protejat.

?️ Cerințele Rich Snippet Paywalled Content

Top Places List

Care sunt cele mai spectaculoase atracții sau locuri de vizitat în Cancún? Cele mai bune restaurante din Barcelona? Dacă îndeplinim cerințele acestei funcții, putem face ca selecția noastră de conținut să apară în secțiuni proeminente ale rezultatelor căutării.

Google afișează direct o listă de locuri de interes când căutăm nume de orașe.

?️ Cerințele Rich Snippet Top Places List

Video

Multe interogări pot fi rezolvate mult mai eficient printr-un video decât printr-un rezultat text. De aceea Google înțelege deja acest lucru și, în anumite interogări, clasează blocuri video deasupra tuturor celorlalte rezultate.

Caseta video în cadrul rezultatelor căutării.

?️ Cerințele Rich Snippet Video

Cum să implementezi Rich Snippets

Implementarea rich snippets va depinde de platformă. Dacă avem site-ul construit în Wordpress, viața noastră va fi mult mai puțin complicată decât dacă l-am făcut „manual", fără CMS.

Wordpress

Dacă am folosit Wordpress pentru a ne dezvolta site-ul, avem la dispoziție o multitudine de instrumente pentru a implementa marcarea de date îmbogățite. Una dintre cele mai interesante opțiuni este Rank Math, care nu este doar un plugin complet la nivel SEO, ci vine și cu un pachet de marcare de date cu adevărat cuprinzător.

Chiar și așa, avem tot felul de alternative ca să poți alege care ți se potrivește cel mai bine.

Listă cu unele dintre cele mai bune pluginuri pentru a efectua implementarea Schema în Wordpress.

Alte platforme

În cazul în care am decis să ne dezvoltăm platforma de la zero fără a folosi vreun CMS, va trebui să implementăm manual toate rich snippets care se aplică afacerii noastre. Pentru a face acest lucru, vom lua fragmentele JSON-LD ale fiecărui rich snippet și le vom implementa în header-ul paginii.

Deși am detaliat fragmentul necesar în fiecare secțiune, mai jos îți arătăm un exemplu:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://google.com/article"
  },
  "headline": "Article headline",
  "image": [
    "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
   ],
  "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
  "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "John Doe"
  },
   "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Google",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://google.com/logo.jpg"
    }
  },
  "description": "A most wonderful article"
}
</script>

Cum să validezi implementarea Rich Snippets

Pentru a valida implementarea Rich Snippets, avem la dispoziție instrumentul oficial de testare a datelor structurate de la Google. În plus, avem și extensii Chrome pentru a valida acest lucru și mai rapid.

Folosind instrumentul Google, putem valida toate datele noastre structurate, atât la nivel de fragment de cod, cât și prin URL.

De asemenea, odată ce marcarea de date a fost implementată și validată, putem monitoriza evoluția sa în Google Search Console.

Monitorizarea rich snippets în Search Console este foarte ușoară și primim de asemenea alerte dacă sunt detectate erori.

Referințe

• ›Galeria Rich Snippets în Google
• ›Instrumentul de date structurate