Cum influențează intenția de căutare SEO-ul

Importanța în SEO

Google a dorit întotdeauna să ofere utilizatorilor răspunsul la căutările pe care le efectuează. În mod logic, acest lucru depinde în mare măsură de cuvintele lor cheie. În acest fel, putem vedea clar că nu este același lucru dacă cineva caută „cumpără sushi” sau dacă căutarea este „ce este sushi”.

Intenția de căutare este evident diferită în fiecare caz, dar acesta este un exemplu practic evident. Intenția pe care o are utilizatorul nu este întotdeauna definită atât de explicit în cuvintele sale cheie.

De aceea, este sarcina atât a profesioniștilor SEO, cât și a Google să creeze, să indexeze și să claseze rezultatele adecvate în funcție de intenția de căutare, deoarece Google nu va mai afișa, așa cum făcea înainte, texte lungi cu cantități mari de cuvinte cheie dacă acestea nu răspund acelei căutări.

Prin urmare....

Ce este intenția de căutare?

După ce am înțeles exemplul, putem aborda mai bine definiția concretă a ceea ce este intenția de căutare. Pe scurt, se referă la intenția REALĂ de căutare a unui utilizator.

Am subliniat partea „reală” pentru că Google este capabil să interpreteze, pe baza a ceea ce și a modului în care scriem, ceea ce am putea căuta. Acest lucru se datorează unor îmbunătățiri precum Rank Brain, algoritmul său de învățare automată.

Pentru specialiștii SEO, este important să o identifice și să își optimizeze strategia în funcție de această intenție de căutare.

Aici intră în joc mai multe aspecte relevante, precum semantica, contextul, modul de prezentare nu doar a textului, ci și a elementelor suplimentare care îl susțin etc. Cu alte cuvinte, Google va analiza nu doar pe baza cuvintelor cheie, ci și pe baza modului în care le relaționăm, cum le prezentăm și, în cele din urmă, cum răspund la cererea de informații solicitată.

Anterior, o pagină cu puțin conținut text ar fi fost etichetată de orice specialist SEO drept dificil de clasat, dar cunoscând conceptul de intenție de căutare, îți vom da un alt exemplu foarte vizual.

Dacă efectuăm o căutare precum „conversie euro în dolari”, vrem să ajungem pe o pagină cu text extins care vorbește despre euro și dolari și un tabel lung cu echivalențe? Cel mai probabil, dacă vedem asta, vom închide pagina în câteva secunde. Dacă, în schimb, ajungem la un URL fără conținut, dar cu o bară pentru a introduce suma de euro pe care vrem să o convertim și un buton pe care să dăm clic pentru a ne oferi rezultatul în dolari, nu asta căutam?

Ei bine, asta rezumă perfect ce este intenția de căutare. În timp ce un specialist SEO de modă veche ar recomanda prima opțiune, SEO-ul de astăzi face posibilă clasarea URL-urilor pe locul 1 cu abia ceva conținut, ținând cont de acest factor.

Prin urmare, acest lucru necesită ca boții Google să știe cum să relaționeze corect conținutul și elementele, pentru a se asigura că intenția de căutare este satisfăcută în mod adecvat.

Tipuri de intenție de căutare

În mod logic, pe măsură ce ne adâncim în intenția de căutare, găsim o complexitate mai mare.

Pentru început, pe internet trebuie să distingem între diferite tipuri de intenție de căutare a utilizatorului:

Căutare tranzacțională

Utilizatori care vor să efectueze o acțiune, cum ar fi cumpărarea unui produs, abonarea la un serviciu, descărcarea de programe etc.

Exemplu: „cumpără espressor automat”

Căutare informațională

Utilizatori care au nevoie să obțină informații despre un subiect.

Exemplu: „ce este acidul folic”

Căutare informațională specifică

Aceasta este căutarea informațională dusă la limită, când utilizatorul are nevoie de o informație specifică.

Exemplu: „câți locuitori are Granada”

Căutare „Go”

Utilizatori care caută o destinație specifică, despre care vor informații pentru o posibilă vizită.

Exemplu: „ce să faci în Granada”

Căutare de navigare

Utilizatori care caută o adresă web, dar nu cunosc sau au uitat URL-ul.

Exemplu: „amazon”

Căutare „Device Action”

Utilizatori care vor să efectueze o acțiune cu un dispozitiv mobil.

Exemplu: „adaugă memento”

Căutare de geolocalizare

Utilizatori care caută servicii aproape de locația lor.

Exemplu: „restaurante vegane lângă mine” Cu această clasificare a intenției de căutare, multe opțiuni sunt evident excluse și, chiar și în cadrul fiecărei categorii, caracteristicile specifice ar putea motiva infinite căutări diferite.

Dar cel puțin servește la evidențierea celor mai frecvente tipuri de intenție de căutare pe care le formulează utilizatorul.

Google și poziția sa privind intenția de căutare

Profesionistul SEO are mult de lucru pentru a crea o strategie de intenție de căutare (vom vedea asta în detaliu mai târziu), dar și Google are partea sa de muncă.

Motorul de căutare trebuie să înțeleagă corect intenția de căutare a utilizatorilor săi. Pe măsură ce internetul continuă să crească, clasificarea conținutului în raport cu căutările efectuate este mai complexă.

De fapt, la început nu avea instrumente dezvoltate pentru a analiza această intenție de căutare, dar acum a avansat cu adevărat în această privință.

De exemplu, dacă efectuezi o căutare precum „hotel în Granada”, Google nu se va concentra pe rezultate de definiție despre ce sunt hotelurile din Granada. Interpretează (probabil cu acuratețe totală) că cauți un hotel în care să stai în orașul andaluz și îți oferă cele mai bune rezultate conexe sau, cel puțin, pe cele care au fost cel mai bine optimizate pentru SEO în acest scop.

Prin urmare, Google își face partea. Și, cel mai important, dacă specialiștii SEO nu o fac pe a lor, nu doar că vor rata oportunitatea de a obține un ROI mai mare pe paginile lor optimizate, dar concurența ar putea chiar să li se pună în față și atunci va fi mai dificil să obțină poziții optime.

Cum să lucrezi cu intenția de căutare în SEO

Munca profesionistului SEO în ceea ce privește intenția de căutare se identifică mai ales în 2 faze principale:

• ›Analiza utilizatorului
• ›SEO on-page

Analiza utilizatorului

Pentru a ne optimiza conținutul în funcție de intenția de căutare, trebuie mai întâi să știm ce intenție au cu adevărat utilizatorii noștri atunci când folosesc motorul de căutare.

Aici avem multe instrumente pentru a obține informațiile pe care le dorim și pe care putem lucra în viitor:

• ›Analiza căutărilor de pe site-ul nostru web.
• ›Google Analytics.
• ›Cercetarea cuvintelor cheie.
• ›Studii de piață.

SEO on-page

Una dintre caracteristicile importante ale intenției de căutare este că se bazează în principal pe SEO on-page. Adică, aproape toată munca trebuie să fie concentrată pe optimizarea conținutului intern al site-ului nostru web.

La identificarea intențiilor de căutare ale utilizatorilor care ne pot oferi o performanță mai bună, este momentul să creăm, actualizăm și optimizăm conținutul site-ului nostru web pentru a putea fi clasat în cadrul acestei strategii.

Intenția de căutare în căutări

După cum am menționat anterior, Google lucrează la căutări bazate pe intenția utilizatorului. Au făcut progrese semnificative, de care putem profita pentru a ne defini mai bine strategia SEO.

Unele dintre elementele pe care le-am observat în ultimele luni în funcție de aceste schimbări sunt următoarele:

Diferența dintre interogare și cuvânt cheie

Profesioniștii SEO trebuie să înțeleagă diferența dintre interogare și cuvânt cheie. În timp ce cel din urmă este cuvântul cheie clasic pe care a fost optimizat un site web, cel dintâi este intenția, adică obiectivul pe care îl are utilizatorul în utilizarea Google.

Caracteristici SERP

O schimbare notabilă în rezultatele Google sunt caracteristicile SERP pe care le vedem din ce în ce mai frecvent.

Aceste caracteristici constau în conținut digital atrăgător care completează rezultatele căutării, tocmai pentru a rezolva nevoile utilizatorilor într-un mod mai rapid și mai practic.

Exemple de caracteristici SERP:

• ›Prezentarea unei hărți atunci când utilizatorul caută un serviciu din apropiere sau o destinație de vacanță.
• ›Date biografice și imagini de stoc, atunci când utilizatorul vrea informații despre o persoană sau chiar o companie.
• ›Imagini și date conexe, cu care se abordează căutarea exactă a utilizatorului, de exemplu atunci când caută moneda unei țări.

Ne putem optimiza conținutul paginii în funcție de modul în care sunt afișate aceste caracteristici SERP, pentru a ajuta motorul de căutare să ofere rezultate care satisfac intenția de căutare a utilizatorilor.

Echivalența dintre căutări și situația utilizatorului

O altă strategie optimă de intenție de căutare este să ne optimizăm conținutul, anticipând situația în care se află utilizatorul. Posibilitățile sunt nesfârșite, dar cu siguranță pentru sectorul nostru comercial vom găsi situații cheie bine identificate.

Unele dintre situațiile de bază ale utilizatorului pe Google sunt următoarele:

• ›Descoperire: Utilizatorul vrea să învețe cum să facă ceva. Trebuie să optimizăm conținutul pentru căutări de tipul „Cum să + cuvinte cheie”.
• ›Opinie: Utilizatorul caută opinii, recenzii și comentarii despre un serviciu, un local sau un loc. Trebuie să lucrăm pe interogări de tipul „Recenzii + cuvânt cheie” sau „Opinii + cuvânt cheie”.
• ›Acțiune: Utilizatorul s-a hotărât asupra unei acțiuni. Interogările lucrate vor fi de tipul „Cumpără + cuvânt cheie”, „Descarcă + cuvânt cheie” etc.

Beneficiile lucrului cu intenția de căutare

Fiecare strategie de clasare SEO oferă beneficiile sale. Investirea de timp și resurse ne poate fi, de asemenea, de mare folos.

În general, principalele avantaje pe care le oferă această strategie sunt următoarele:

• ›Ne lărgim publicul țintă în motoarele de căutare, pe care poate nu îl luam în considerare înainte.
• ›În același timp, suntem relevanți pentru utilizatorii cu căutări mai specifice.
• ›Împiedicăm concurența să ni se pună în față în căutări de acest tip.
• ›Facem informațiile de pe site-ul nostru web mai utile și, în consecință, îmbunătățim potentialul de conversie.

Mai ai întrebări sau vreo sugestie? Ne-ar plăcea să te citim în comentarii!