Legarea internă: Strategie și bune practici

Ce este interlinkarea sau legarea internă orientată SEO?

Mai întâi de toate: ce este interlinkarea? Cea mai simplă definiție care îmi vine în minte este aceasta: o tehnică prin care paginile unui site sunt conectate într-un mod bine gândit prin linkuri interne pentru a stabili o arhitectură a informației clară al cărei scop final este poziționarea anumitor URL-uri de interes.

Cum interpretează Google linkurile interne?

Datorită unei construcții bine gândite de hiperlinkuri sau linkuri interne, Google interpretează că toate URL-urile care o alcătuiesc au o anumită conexiune tematică. Ajunge de asemenea să înțeleagă care dintre ele sunt cele mai relevante. Crearea acestor noduri ajută la consolidarea semanticii lor de ansamblu și la semnalizarea care sunt sursele de interes atât pentru utilizatori, cât și pentru crawlerele Google. Cu aceasta, șansele ca acele pagini care acționează ca „surse" să se claseze organic sunt mai mari.

Avantajele interlinkării

Îmbunătățește indexarea

Datorită creării de linkuri interne controlate între paginile unui domeniu, vom îmbunătăți eficiența la nivel de indexare, deoarece îi vom spune Google calea pe care vrem să o urmeze și vom evita ca crawl budget-ul său să fie irosit pe pagini care nu ne aduc nicio valoare SEO.

Îmbunătățește experiența utilizatorului

Să ne amintim că pentru Google, mai presus de toate, satisfacția sau experiența bună a utilizatorilor săi are întâietate. Dacă lucrăm la oferirea de conținut relevant cu linkuri interne de acolo de unde utilizatorul accesează site-ul nostru, vom îmbunătăți experiența lor. Și dacă utilizatorilor le place, atunci și lui Google. Evident, datorită unei bune interlinkări, vei avea încă un punct în favoarea ta pentru a câștiga poziții în rezultatele sale de căutare.

Reduce rata de respingere

Datorită inlink-urilor sau linkurilor interne, vom face navigarea mai ușoară pentru utilizatorul care a aterizat pe un anumit URL. Dacă adăugăm hiperlinkuri interne relevante pe acel URL și utilizatorul interacționează cu ele, rata de respingere va fi redusă. Acest lucru se traduce în cele din urmă în mai multe vizualizări de pagină și timp petrecut mai lung pe site-ul nostru (cheie pentru atingerea obiectivelor stabilite).

Îți definește arhitectura site-ului

Construirea unei arhitecturi web solide, a cărei intenție este să ajute Google să înțeleagă despre ce este vorba pe site și căror secțiuni ar trebui să le acorde mai multă valoare, depinde de modul în care este lucrată interlinkarea sau legarea internă. Datorită rețelei pe care o țesem, vom obține o arhitectură a informației clară și inteligibilă atât pentru boți, cât și pentru utilizatori.

Ajută la clasarea paginilor care ne interesează

Datorită transferului de autoritate care este trecut de la unele pagini la altele prin linkuri interne, avem capacitatea de a clasa acele URL-uri care ne interesează. (Ține mereu cont de acest lucru, deoarece este extrem de important să consideri acest concept la dezvoltarea strategiei tale de interlinkare.)

Este un instrument împotriva canibalizării cuvintelor cheie importante

În cazul în care Google nu înțelege care dintre URL-urile tale ar trebui să îl interpreteze ca fiind cel important atunci când utilizatorul introduce o interogare în motorul de căutare și afișează mai multe pagini într-o ordine de clasare care nu te interesează, elaborarea unei strategii de legare internă te va ajuta să clasezi exact URL-ul pe care ți-l dorești, și nu celelalte care canibalizează cu el.

Reguli nescrise pentru o legare internă de calitate

Deși SEO nu este ca matematica exactă unde toate problemele pot fi rezolvate, există anumite acțiuni pe care te poți baza pentru a obține o interlinkare de calitate care te ajută să te clasezi. Am putea evidenția în principal 2:

• ›Evită implementarea a mai mult de 3 sau 4 linkuri pe pagină:

Deși depinde de lungimea conținutului tău, ca regulă, este mai bine să nu supra-optimizezi textul cu linkuri interne; îi vei copleși pe utilizatori cu informații, iar link juice-ul va deveni diluat excesiv. Adică, autoritatea transferată de la URL-ul sursă va fi mai mică.

• ›Evită erorile de inlink-uri 404:

După cum știi deja, Google și 404-urile nu se înțeleg bine, mai ales când există multe în cadrul unui domeniu. Ai grijă să nu treci cu vederea linkurile interne ale căror pagini de destinație au o eroare 404. Va afecta excesiv navigabilitatea și experiența utilizatorului. Mai mult, împiedică boții Google să continue să crawleze restul domeniului de la aceste tipuri de pagini. Dacă acest număr de pagini cu erori 404 este ridicat, va ajunge să dăuneze indirect poziționării organice.

Cum să îmbunătățești SEO cu linkuri interne?

După cum am menționat printre avantaje, unul dintre marile beneficii ale lucrului la interlinkarea site-ului tău este că te va ajuta să îți definești arhitectura informației site-ului într-un mod solid și coerent. Cu ea, atât Google, cât și utilizatorii vor înțelege clar ce conținut vrei să evidențiezi.

Nu există formule secrete pentru crearea strategiei perfecte de legare internă, ne pare rău. Este o chestiune de analiză a tuturor informațiilor pe care le ai sau crezi că ai putea ajunge să le ai și de plasare a lor logic pentru a le organiza cât mai mult posibil. În acest fel, o vei indexa așa cum vrei doar pe părțile care contează pentru tine. În orice caz, pentru a-ți face o idee despre cum o poți structura, ține cont că arhitecturile web sunt clasificate în 3 tipuri:

• ›

  Arhitectura informației orizontală sau plată

• ›

  Arhitectura informației verticală

• ›

  Arhitectura web mixtă

Acum, să dezvoltăm mai în profunzime câteva dintre sfaturile pe care le poți pune în practică pentru a îmbunătăți SEO-ul site-ului tău folosind linkuri interne:

Meniul principal

Meniul de navigare principal este locul perfect pentru a include acele secțiuni pe care vrem să le evidențiem. Nu va fi doar relevant pentru utilizator, dar și Google va ajunge să facă această interpretare, deoarece acele linkuri către acele pagini selectate se vor repeta în tot site-ul și vor fi considerate cele mai importante.

Folosește footer-ul

De obicei afișăm cele mai relevante pagini printr-o rețea de navigare în partea de sus, dar uităm de footer. Nu îl lăsa deoparte, este de asemenea o resursă puternică atunci când vine vorba de interlinkare. În el poți afișa acele pagini care, fără a fi pe primul loc în ceea ce privește relevanța, sunt de asemenea importante la nivel SEO.

Nu subestima sitemap-ul

Vorbim despre meniul principal, footer-ul, luăm chiar în considerare folosirea barelor laterale pentru a implementa cele mai importante pagini… și nici măcar nu luăm în considerare folosirea URL-ului HTML care are legătură cu sitemap-ul.

Deși este adevărat că pentru site-urile mici această resursă poate să nu fie necesară, pentru site-urile cu multe pagini acest fișier ușurează crawling-ul pentru Google, deoarece de aici indică din câteva clicuri cum este organizat întregul site.

Profită la maximum de breadcrumbs

Folosirea breadcrumbs-urilor este perfectă pentru a aborda atât o bună experiență a utilizatorului, cât și o clasare îmbunătățită. Aceste căi ne ajută să lucrăm la interlinkare; adică, să întărim legăturile dintre diferitele pagini ale site-ului. Și, desigur, să ajutăm Google să înțeleagă poziția fiecărei sub-pagini în cadrul structurii create.

Profită de clusterele de conținut

Fără a intra în prea multe detalii, vom spune că un cluster de conținut este un grup de pagini cu conținut legat de termenul discutat într-un anumit URL. Datorită clusterelor de conținut, vom favoriza bogăția semantică în jurul unui subiect specific, ceea ce ne va oferi oportunitatea de a oferi răspunsuri concrete din diferite pagini conexe și de a rezolva toate întrebările derivate care apar în jurul acelui subiect.

Datorită interlinkării, toate aceste pagini se vor completa reciproc și vor oferi o vizibilitate mai mare conținutului principal.

Unde altundeva putem include linkuri interne pentru a ajuta la clasarea paginilor care ne interesează?

În funcție de obiectivul pe care îl urmărim, putem folosi următoarele mini-strategii de legare internă:

• ›

  Leagă de la conținutul nou creat către conținutul mai vechi: în acest fel, vom readuce la viață clasarea organică a acestuia din urmă, posibil în declin.

• ›

  Putem de asemenea lega de la URL-uri cu conținut vechi către URL-uri noi, în cazul în care detectăm că cele vechi au autoritate și/sau sesiuni organice relevante.

• ›

  În general, fie de la URL-uri vechi sau nu, creează linkuri care transferă autoritate de la paginile cu mai multe sesiuni și/sau vizibilitate organică către altele cu performanță mai slabă.

Cum să detectezi oportunități pentru a îmbunătăți legarea internă?

Tot ce a fost mai sus este grozav în teorie, dar cum detectăm, de exemplu, care URL-uri au cea mai mare tracțiune în SERP-uri pentru a le folosi în favoarea noastră și a construi propria strategie de interlinkare?

Există multe instrumente SEO cu care poți extrage informații pentru a le analiza. Totuși, ne vom concentra pe două pe care le folosim zilnic la SEO Alive:

Găsirea paginilor relevante după linkurile primite în Ahrefs

Ideea aici este să localizezi URL-uri de pe domeniul tău care sunt relevante pentru alte pagini externe din sector. Aceste URL-uri vor avea o autoritate mare, așa că sunt perfecte pentru a transfera forța SEO de la ele către cele pe care ești interesat să le clasezi. Pentru a găsi aceste oportunități trebuie doar să urmezi acești pași:

• ›

  Introdu numele domeniului tău în Ahrefs

• ›

  Fă clic pe „Best pages by links"

În continuare, alege-le pe cele care au sens să fie legate de URL-ul pe care vrei să îl clasezi. Desigur, fără a înnebuni; nu te avânta folosind fiecare dintre cele cu cea mai mare vizibilitate pentru a le lega de URL-ul tău țintă… Pariază pe naturalețe și echilibru.

Secțiunile „level" și „inlinks" din Screaming Frog

Prin aceste secțiuni pe care le vei găsi în panoul Screaming Frog, vei putea analiza care URL-uri aproape că nu au linkuri interne, și viceversa, precum și detecta adâncimea la care se află în cadrul arhitecturii informației.

În acest fel, vom putea afla căror URL-uri ar trebui să le acordăm mai multă atenție în ceea ce privește numărul de inlink-uri, precum și afla care pagini sunt cele care performează cel mai slab pentru că se află tocmai la multe clicuri distanță de pagina principală.

Interlinkarea sau legarea internă are mult mai multe de oferit, știm. Dar o vom lua pas cu pas. Între timp, dacă vrei să îți spui părerea, ne-ar plăcea să te citim în secțiunea de comentarii!