Eticheta SEO Title: ce este și cum să o optimizezi

Ce este nou

[24 august 2021] Google lansează o actualizare privind modul în care generează titlurile pentru paginile web.

Motorul de căutare a indicat că, din acest moment, titlurile paginilor nu vor mai fi afișate exclusiv pe baza SEO title-ului pe care l-am definit pe pagină, nici nu se vor schimba în funcție de cuvântul cheie căutat. Echipa de căutare Google a concluzionat că sistemul lor de generare a titlurilor este capabil să descrie cu acuratețe conținutul unui document sau URL fără a arăta neapărat exact ceea ce am marcat pentru motorul de căutare.

Deși echipele SEO au spus în mod tradițional botului care ar trebui să fie titlul site-ului prin eticheta „title”, Google și-a rezervat dreptul de a-l înlocui cu unul mai relevant atunci când consideră potrivit. De acum înainte, Google a indicat că va lua etichetele html din conținut mult mai mult în considerare, în special H1-ul sau headline-ul, deși poate privi și orice alt conținut din pagină, sau chiar anchor text-ul linkurilor care indică spre ea.

De ce ignoră Google etichetele html

Uneori, poate fi frustrant să optimizezi meta etichetele unei pagini și să vezi cum Google decide să le ignore complet. De ce se întâmplă asta? Propria documentație oficială a motorului de căutare ne oferă motivele:

• ›

  Eticheta title este prea lungă.

• ›

  A fost supraoptimizată cu un exces de cuvinte cheie.

• ›

  Titlul este gol sau conținutul său constă din cuvinte generice, precum „Home”.

Totuși, motorul de căutare subliniază că bunele practici la scrierea titlului unei pagini vor fi în continuare pozitive, deoarece aceasta este prima sursă pe care o vor lua în considerare la generarea lui.

Vrei o reîmprospătare? Continuă să citești! ↓

Ce este SEO title-ul?

În primul rând, hai să începem de la început. Ce este SEO title-ul? Pentru cei care nu sunt încă familiarizați cu ce este eticheta title, vom spune că este o etichetă compusă dintr-un cuvânt sau o frază al cărei scop este să fie afișată în rezultatele căutării ale indexului unui motor de căutare. Adică, pe lângă afișarea unui rezumat al conținutului în câteva cuvinte, acestea sunt atent selectate astfel încât Google să înțeleagă mai bine sensul conținutului său și să îl clasifice conform acelei semantici.

De ce este important să optimizezi elementul „title tag”?

Pentru a înțelege de ce este atât de necesar să optimizezi un titlu pentru SEO, trebuie mai întâi să explicăm ce este o meta etichetă în SEO. Fără a intra în tehnicalități secundare și oarecum mai complexe, îți vom spune să ții cont de acest lucru: acestea sunt etichete SEO care apar în HTML-ul unui URL, pe care le vom folosi pentru a obține o vizibilitate mai mare în rezultatele căutării.

Datorită optimizării lor, putem ajuta boții să interpreteze mai bine semantica fiecărei pagini și să îmbunătățim SEO-ul on-page al proiectelor noastre web.

Printre principalele etichete se află <title> sau SEO title-ul. Și în acest sens, este important să îl optimizezi din două motive:

• ›

  Google ia eticheta title în considerare ca un alt factor de interpretat, controlat și clasat pentru o pagină**.** De aceea optimizarea ei ne va ajuta să câștigăm mai multă relevanță cu acest motor de căutare sau cu oricare altul și ne va favoriza la obținerea unui clasament organic mai bun.

• ›

  Ajută la creșterea CTR-ului și la atragerea mai multor vizite. Includerea etichetei title sau a SEO title-ului îl ajută, de asemenea, pe utilizator să înțeleagă ce conținut va găsi când dă clic în spatele unui titlu văzut în rezultatele căutării. În sine, incentivează mai mulți utilizatori să intre pe o anumită pagină. Așa că neimplementarea acestei etichete sau nescrierea ei într-un mod unic nu ar trebui să fie niciodată o opțiune.

Diferența dintre SEO title și H1 sau headline-ul articolului

Multe profiluri care abia încep ca consultanți SEO, sau persoane din afara acestei ramuri a marketingului digital, cred că sunt același lucru. Dar nu sunt! În timp ce eticheta title este orientată să apară în rezultatele căutării, H1-ul este rezervat pentru etichetarea headline-ului conținutului afișat pe pagina în sine.

După cum a menționat John Mueller de la Google,

„...un heading H1 nu este esențial pentru etichetarea unui headline și clasarea bună.”

Totuși, credem în continuare că este recomandabil să o faci, deoarece astfel vom trimite un alt semnal pentru ca Google să înțeleagă despre ce este textul nostru și să fie mai competitiv în SERP-uri.

Dacă nu includem SEO title-ul pe pagina noastră, botul Google va avea mult mai greu să știe despre ce este conținutul acesteia decât dacă, dimpotrivă, am sări peste H1. Totuși, în ciuda faptului că înțelege din ce în ce mai bine semantica conținutului nostru, este clar că cu cât îi facem treaba mai ușoară, cu atât va face interpretări mai lipsite de ambiguitate și, prin urmare, va clasifica mai bine.

Cum să creezi SEO title-uri pentru a clasa URL-uri?

Când scrii SEO title-uri, nu este suficient să fii creativ pentru a capta atenția utilizatorilor tăi. Concentrarea pe oferirea unei experiențe bune ar trebui să fie punctul nostru central de atenție (deoarece asta este ceea ce vizează Google, iar noi vrem să facem apel la acest meta-motor de căutare). Dar trebuie să facem un exercițiu suplimentar pentru a încerca să le optimizăm sută la sută pentru Google.

Mai jos îți lăsăm o listă de idei pentru a îmbunătăți titlurile la nivel SEO. Dacă, în plus, lucrezi cu pluginuri precum Yoast sau Rank Math, vei vedea cum construirea lor bine este mult mai simplă datorită sugestiilor pe care ți le oferă fiecare instrument:

• ›

  Implementează cuvântul cheie principal cât mai la stânga posibil.

• ›

  Creează un SEO title unic pentru fiecare URL: trebuie să fie unice, diferite, pentru fiecare dintre paginile pe care le considerăm a avea valoare SEO.

• ›

  Scrie etichetele „title” gândindu-te întotdeauna la utilizatori. Tot ce am spus mai sus este grozav, dar trebuie să ne gândim mai presus de toate la cititor. Încearcă să incluzi un singur cuvânt cheie pentru o singură pagină cât mai la stânga posibil într-un mod natural.

• ›

  Analizează dacă merită să implementezi caractere speciale și emoji-uri SEO pentru a crește CTR-ul. În marea majoritate a cazurilor, competitivitatea în rezultatele căutării este atât de mare încât încercarea de a atrage atenția utilizatorului înseamnă și implementarea de caractere și emoji-uri neobișnuite.

Simulare fictivă a unui SEO Title cu caractere speciale pentru a îmbunătăți CTR-ul. Vedere mobilă.

• ›Această recomandare nu este întotdeauna aplicabilă. Ca tot ce ține de SEO, depinde. Verifică SERP-urile pentru cuvântul cheie pentru care vrei să te clasezi și, dacă vezi că rezultatele căutării nu arată ca „un carnaval de lumini” din cauza atâtor emoji-uri și caractere speciale, profită și fă-o tu însuți. Vei ieși în evidență față de toți ceilalți și poți lua click-ul de la competitorii tăi, fie că sunt poziționați mai bine sau mai prost în cadrul aceleiași pagini de rezultate.

Notă de la David Kaufmann (CEO al SEO Alive): La SEO Alive, de la începuturile noastre, am preferat să nu implementăm niciun tip de emoticon sau caractere ciudate în titlurile sau descrierile noastre. Cu siguranță pierdem câteva vizite din cauza acestui lucru, dar personal mi se pare neprofesionist, poluăm rezultatele căutării și suntem mereu pe muchie de a încerca să forțăm utilizatorul. La rândul nostru, preferăm să urmăm o abordare clasică și să cucerim utilizatorul în mod tradițional, lăsând conținutul să îl convingă să viziteze rezultatul nostru și să revină!

• ›

  Folosește numere, întrebări sau fraze atrăgătoare. Ca în sfatul anterior, ideea este să obții acel click râvnit în mod organic. O altă modalitate de a încerca să îl obții este folosirea de headline-uri care rezumă conținutul în format de listă și care includ secțiunile numerotate ce urmează să fie prezentate. De asemenea, dacă îți lucrezi SEO title-ul pentru a fi creativ și a încuraja lectura, cu atât mai bine.

• ›

  Valorifică la maximum lungimea disponibilă. Spre deosebire de headline-ul care este afișat la începutul conținutului din pagină, eticheta title nu permite prea multe caractere. Google afișează între 50-70 de caractere. Dincolo de asta, nu va colecta mai multe cuvinte și va afișa în schimb puncte de suspensie (...). Pentru a evita să ajungi în această situație și a irosi oportunitatea ca utilizatorii să citească SEO title-ul complet pentru a-i convinge să dea clic, poți folosi instrumente precum contoare online de caractere SEO sau, dacă folosești WP, direct cu pluginurile SEO. În plus, vei putea să îți faci o idee despre cum vor arăta atât titlul, URL-ul, cât și meta-descrierea în SERP-uri.

Putem schimba SEO title-ul odată ce este publicat?

Fie că vrem să evităm problemele de canibalizare, pentru că am detectat erori de ortografie, sau pentru că la actualizarea conținutului unui URL SEO title-ul nu mai are sens (de exemplu), există posibilitatea să fim nevoiți să îl edităm.

În aceste cazuri, dacă observăm că pot fi îmbunătățite și optimizate mai bine, nu doar că putem schimba fraza și chiar cuvântul cheie al titlului, ci ar trebui să o facem.

În viața unei pagini, acest lucru este foarte normal; totuși, trebuie făcut după o bună analiză prealabilă care să asigure că este mai bine să facem aceste schimbări pentru poziționarea noastră organică. În caz contrar, dacă facem o greșeală, am putea determina Google să împingă pagina noastră pe poziții inferioare și să vedem cum suferă traficul nostru organic.

Și tu, ce alte tactici folosești pentru a optimiza un titlu la nivel SEO? Spune-ne, vom fi bucuroși să auzim părerea ta!