SEO Off-Page: Ghidul complet

Ce este SEO Off-Page?

SEO Off-Page poate fi definit ca ansamblul de tehnici pe care le realizăm în afara propriului nostru site cu scopul de a îmbunătăți clasarea organică prin creșterea autorității, consolidarea brandului nostru, generarea de trafic și așa mai departe.

Diferențele dintre SEO Off-Page și SEO On-Page

SEO Off-Page și SEO On-Page pot lucra împreună ca o strategie combinată de clasare care oferă rezultate foarte satisfăcătoare. Totuși, acțiunile implicate în fiecare sunt foarte diferite și necesită de asemenea profiluri profesionale distincte.

SEO On-Page constă în optimizarea în interiorul site-ului însuși pentru a îmbunătăți factorii de clasare care ne permit să ne bucurăm de poziții mai bune în SERP-uri.

Este o muncă ce acoperă factori de care ne ocupăm în întregime pe site, de la stratul cel mai de bază, dar esențial (On-Page), până la partea mai tehnică (WPO, randare, indexare etc.) și, bineînțeles, partea de conținut.

SEO Off-Page, pe de altă parte, constă în munca făcută în afara site-ului pentru a câștiga autoritate. Backlinkurile (achiziția de linkuri) sunt partea cea mai cunoscută și primul lucru care ne vine în minte când încercăm să definim ce este SEO Off-Page, dar, așa cum vom vedea, nu este singura. Link buildingul se bazează pe achiziția de linkuri de la site-uri de calitate care vor crește șansele paginii noastre de a se clasa în rezultatele căutării printr-o creștere a autorității domeniului nostru.

Când SEO Off-Page și SEO On-Page sunt făcute bine, ele realizează o simbioză indispensabilă pentru obiectivele noastre de clasare. De fapt, dacă oricare dintre ele eșuează, s-ar putea să nu obținem rezultatele dorite, deoarece SEO Off-Page fără o optimizare internă adecvată nu ne va permite să valorificăm munca, în timp ce un SEO On-Page bun fără autoritate online nu va depăși concurența.

Dacă vrei să știi dacă SEO Off-Page pe care îl derulezi pe site-ul tău este eficient, asigură-te că folosești Software-ul nostru SEO și obține control deplin asupra a tot ce se întâmplă pe site-ul tău.

De ce este importantă SEO Off-Page?

În practică, SEO Off-Page a fost întotdeauna importantă. De la începuturile clasării în căutări, achiziția de linkuri a fost un factor cheie care a ajutat la identificarea autorității unui site în rezultatele căutării.

Evident, metodologia s-a schimbat, dar importanța acestei strategii rămâne foarte mare.

Un moment de cotitură pentru SEO Off-Page a venit când a fost lansat algoritmul Google Penguin, care a identificat calitatea linkurilor de intrare către site-ul nostru drept un factor determinant pentru câștigarea autorității.

Mai mult, dacă aceste criterii de calitate nu sunt îndeplinite, linkul pe care îl obținem ne poate de fapt dăuna printr-o penalizare. Așadar, astăzi, SEO Off-Page nu este doar mai importantă, ci și mult mai complexă.

Există nenumărate studii pe această temă; îl vom cita pe acesta de la Backlinko, din 2020, care arată corelația dintre clasări și domeniile de intrare (înțelese ca fiind de calitate).

Strategii SEO Off-Page

După cum am menționat mai devreme, achiziția de linkuri este cea mai cunoscută și probabil una dintre cele mai eficiente tactici pentru a impulsiona strategia noastră de SEO Off-Page, dar nu este singura. Mai jos, vom trece în revistă cele mai populare abordări, inclusiv backlinkurile pe care tocmai le-am menționat.

Backlinkuri

Backlinkurile sunt linkurile de intrare către site-ul nostru. În industrie, o strategie de achiziție de linkuri este cunoscută ca link building și constă în selectarea și configurarea linkurilor pe care le obții.

Backlinkurile trebuie să îndeplinească mai mulți factori de calitate proprii. De exemplu, este recomandabil să nu folosești mereu același anchor text sau să indici mereu spre același URL; ele ar trebui de asemenea să fie „dofollow" și incluse în conținut într-un mod natural.

După cum vezi, obținerea unui link de calitate nu este atât de ușoară cum era acum câțiva ani și depinde de multe variabile pe care trebuie să le luăm în considerare chiar înainte de a face solicitarea.

Aceste tipuri de backlinkuri pot fi clasificate ca gratuite (organice) și cu plată (achiziții de review-uri).

Linkuri organice - Gratuite

Cele mai bune backlinkuri pe care le putem obține sunt linkurile organice, atâta timp cât îndeplinesc criteriile de calitate necesare.

Acestea sunt cele obținute gratuit și inserate natural în conținut, de exemplu atunci când un site legat de tematica site-ului nostru ne face un link ca referință pentru ceva ce a fost scris.

Cum să obții linkuri gratuite? E-A-T

În teorie, linkurile gratuite se câștigă natural. Pe măsură ce site-ul nostru oferă informații sau conținut de calitate, alte site-uri ne vor face un link pentru a le fi mai ușor utilizatorilor lor să ne descopere.

Această teorie, totuși, se lovește de realitatea unui web suprasaturat, plin de site-uri și de reguli de clasare SEO care nu prea încurajează crearea de linkuri externe.

Prin urmare, modul de a obține linkuri gratuite este să găsești cele mai bune site-uri de la care să soliciți includerea acelui backlink.

Având în vedere cât de saturat este web-ul, identificarea site-urilor potrivite nu este ușoară. Există multe strategii pe care le poți aplica, E-A-T fiind una dintre cele mai cunoscute.

E-A-T înseamnă Expertiză, Autoritate și Încredere (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Când un site îndeplinește acești 3 factori, poate fi considerat ideal pentru a obține un link gratuit.

1. ›

   Expertiza este legată de cunoștințele despre sectorul sau tema pe care o acoperă site-ul nostru. Este un factor relevant pentru identificarea calității site-ului care ne face un link.

2. ›

   Autoritatea este un factor cheie în SEO Off-Page și reprezintă greutatea pe care o are acel site online, în special în raport cu cuvintele-cheie care ne interesează.

Acea greutate se câștigă, printre altele, prin achiziția de linkuri de intrare proprii, așa că un site este considerat a avea autoritate dacă multe alte site-uri de calitate i-au făcut un link.

3. ›În final, încrederea se bazează pe noțiuni precum transparența sau legitimitatea unui site. Dacă site-ul are conținut de calitate, exclusiv, nedublat, fără linkuri externe excesive, îl putem identifica clar ca un site de încredere.

Linkuri artificiale (cu plată)

Dificultatea de a obține linkuri organice, combinată cu cât de important este acest factor, a impulsionat o piață de cumpărare de linkuri care s-a răspândit în întreaga lume.

Google avertizează asupra pericolelor cumpărării de linkuri artificiale, întrucât aceasta subminează principiul unui backlink natural. Chiar și așa, această strategie este în prezent una dintre fundamentele pe care multe site-uri se bazează pentru a-și crește treptat autoritatea online.

Factori SEO de luat în considerare la cumpărarea de linkuri

Când vine vorba de cumpărarea de linkuri pe un site care ne interesează, trebuie să luăm în considerare mai mulți factori SEO.

Primul este calitatea acelui site, pe care o putem evalua folosind strategia E-A-T menționată mai sus.

În plus, linkurile trebuie să aibă atributele corecte, precum dofollow, pentru a fi valide în scopuri de clasare SEO.

Pe de altă parte, doar pentru că un link este cumpărat nu înseamnă că trebuie plasat artificial. Poate fi inclus natural în conținut, astfel încât să servească drept referință pentru utilizatori în timp ce continuăm să îndeplinim standardele de calitate pe care ni le-am stabilit.

După cum am menționat mai devreme în articol, recomandăm de asemenea linkuri cu anchor text-uri variate și care indică spre URL-uri diferite, întrucât, dacă păstrăm o strategie identică atunci când cumpărăm linkuri, aceasta va fi detectată cu ușurință și poate fi chiar penalizată.

Tipuri de linkuri de intrare

Există multe criterii pentru clasificarea tipurilor de linkuri de intrare pe care le putem obține.

Unul se bazează pe locația de pe site unde este plasat. Astfel avem linkuri care pot apărea în partea de sus a paginii, la sfârșitul conținutului, la mijloc cu includere naturală, sau chiar în footer.

Distingem de asemenea între linkuri care apar pe o singură pagină și cele care apar pe fiecare pagină a site-ului. Cazul din urmă tinde în prezent să cauzeze mai multe probleme de penalizare decât primul.

Putem de asemenea distinge tipurile de linkuri de intrare după eticheta aplicată lor. Astfel avem linkuri „nofollow", care nu sunt decisive pentru clasarea SEO, comparativ cu linkurile „dofollow", care sunt.

Mai recent, Google a anunțat opțiunea de a folosi etichete alternative precum „sponsored" pentru linkurile sponsorizate și „ugc" pentru conținutul generat de utilizatori.

Review-uri

Când vine vorba de obținerea de linkuri de intrare, review-urile reprezintă una dintre cele mai bune strategii de conținut.

Ele constau în articole tematice, de obicei de natură informativă, în care sunt incluse natural linkuri bazate pe anchor text-uri care ne interesează.

Calitatea backlinkului și a site-urilor care ne fac linkuri este decisivă pentru ca strategia să ofere rezultate favorabile.

Forumuri

Utilizarea forumurilor pentru a obține linkuri de intrare a căzut în dizgrație, în special după lansarea Google Penguin.

Unii dezvoltatori nu își optimizează forumul astfel încât linkurile externe să conteze, având în vedere modificările stabilite de acest algoritm, întrucât aceste platforme ar putea fi identificate ca „ferme de linkuri".

Comentarii pe blog

Comentariile pe blog reprezintă un mediu atractiv pentru a plasa linkuri înapoi către site-ul nostru. Partea dificilă aici este ca proprietarul blogului să permită o astfel de includere de linkuri și ca noi să o facem într-un mod natural.

În orice caz, chiar dacă acești doi factori sunt îndepliniți, trebuie de asemenea să ne uităm la factorii de calitate pe care blogul trebuie să-i îndeplinească, cum ar fi să fie legat de tematica noastră sau să fie un site cu autoritate.

Profiluri sociale

Profilurile sociale ne permit să includem linkuri către site-ul nostru, la început, în scopuri promoționale.

Unele platforme validează aceste linkuri în scopuri SEO, ceea ce face foarte util să le includem în orice pagină sau profil pe care îl gestionăm.

În orice caz, ele oferă șansa de a obține vizite directe de la utilizatorii sau urmăritorii de pe acea platformă, așa că aceste linkuri sunt întotdeauna recomandate.

Comunicate de presă

Putem obține linkuri de la publicații media autoritare cu comunicate de presă. Partea dificilă în aceste cazuri este ca acel comunicat de presă să fie preluat de media și publicat păstrând linkul înapoi către site-ul nostru.

Pentru a face asta, avem nevoie de un site de calitate, conform criteriilor acestor publicații, și trebuie să oferim conținut cu adevărat util utilizatorilor, deoarece ele îl vor publica doar dacă văd o valoare informativă reală.

Linkuri în footer sau sidebar

Linkurile în footer sau sidebar nu sunt recomandate. Faptul că apar pe fiecare URL al unui site ridică semnale de alarmă pentru botul de căutare al Google, întrucât, pe lângă faptul că sunt duplicate constant, nu respectă criteriile de naturalețe.

În aceste cazuri, un link sponsorizat fără beneficii SEO este mai recomandabil, dar unul care oferă un potențial puternic de trafic datorită popularității de care se bucură acel site.

Content marketing

În timp ce mai devreme ne-am concentrat pe cumpărarea sau achiziția de linkuri, content marketingul dintr-o perspectivă Off-Page se va concentra pe crearea de conținut de calitate pentru a-l oferi spre publicare pe site-uri terțe cu scopul de a:

• ›

  Construi și îmbunătăți imaginea brandului nostru.

• ›

  Consolida imaginea noastră ca autoritate în sector (E-A-T).

• ›

  Genera trafic de referință către site-ul nostru.

Acest tip de tehnică Off-Page ne ajută să ne construim reputația ca experți în nișa noastră, un factor foarte important pentru clasarea pe Google.

Link Baiting

Această tehnică urmărește să nu fim nevoiți să ieșim și să urmărim noi înșine linkuri, ci mai degrabă să facem ca acestea să vină la noi. Deși ar putea fi considerată o tehnică On-Page, având în vedere scopul final de a câștiga linkuri, o vom clasifica drept Off-Page. Unele dintre formatele de conținut care tind să funcționeze cel mai bine pentru asta sunt:

• ›

  Interviuri cu experți

• ›

  Infografice

• ›

  Crearea de instrumente online

• ›

  Videoclipuri

• ›

  Știri

• ›

  Realizarea de studii sau experimente

• ›

  Crearea de ghiduri sau tutoriale

Citări (SEO Local)

Printre factorii care afectează clasarea listărilor Google My Business, există unul care adaugă valoare în mod special: așa-numitele citări.

Când vorbim despre citări în SEO Local, trebuie să vorbim despre conceptul de NAP (Name, Address, Phone / Nume, Adresă, Telefon). Acestea sunt pur și simplu mențiuni ale afacerii noastre cu numele, adresa și numărul de telefon. Ordinea poate varia, dar ideea este să păstrăm întotdeauna același format atunci când creăm citări, astfel încât toate să fie exact la fel și să ofere acea valoare Off-Page clasării în SEO Local.

Branding: Marketing cu influenceri

Această tehnică urmărește în întregime să ne îmbunătățească imaginea brandului, dar nu în ochii Google sau ai motoarelor de căutare, ci în ochii utilizatorilor înșiși. Știm cu toții că astăzi rețelele sociale joacă un rol fundamental în viața noastră de zi cu zi. Din ce în ce mai mult, figura influencerului câștigă greutate, ca persoane cu o mare putere de a modela percepția asupra brandului nostru.

Această strategie, externă site-ului, va capta un impuls solid în traficul direct către site-ul nostru, ceea ce este un factor indirect în îmbunătățirea clasării.

Acum că știi ce este SEO Off-Page, ține-o ferm în minte în strategia ta de clasare și derulează-o cu atenție, cerând sfaturi de la agenții specializate pentru a evita potențialele penalizări Google.

Concluzii

După cum am văzut, SEO Off-Page este o piesă structurală în cadrul piramidei SEO, iar strategiile sale trebuie să meargă mână în mână cu SEO On-Page, întrucât Google recompensează atât site-urile care au un SEO on-page puternic, cât și pe cele cu un profil de linkuri solid și de calitate. Ce mai aștepți?

Începe să planifici și să dezvolți strategia ta de SEO Off-Page!

Dragă cititorule, știai deja despre aceste strategii pe care le-am împărtășit cu tine? Pe care dintre ele le folosești în proiectele tale? Spune-ne în comentarii! Pe curând!