Ce sunt SERP-urile și cum evoluează?

Ce sunt SERP-urile?

SERP provine de la „Search Engine Results Page” și se referă la rezultatele de căutare afișate pe paginile unui motor de căutare (Google, Bing, Yandex…).

Tipuri de SERP-uri

Rezultatele de căutare, sau snippet-urile, se împart în două grupuri mari: rezultatele SEO sau organice și rezultatele SEM sau plătite.

SERP-uri organice

Aceste rezultate sunt gratuite și cele mai naturale, deoarece apar datorită muncii de clasare SEO.

SERP-uri plătite (SEM)

Acestea sunt rezultate plătite (SEM) care apar prin investiția în Google Ads. Ele depind de factori precum licitația, cuvintele-cheie etc.

Tipuri de rezultate

În cadrul grupului de rezultate organice ale căutării (SEO), există o mare varietate de formate:

Featured snippet

Acestea au un format special care oferă utilizatorilor un răspuns rapid și concis la interogarea lor. Sunt cunoscute drept „poziția 0” sau featured snippets. Pentru a face ca site-ul nostru să apară în acest tip de rezultat, trebuie să adaptăm conținutul pentru a răspunde la o întrebare și să îl ilustrăm cu tabele sau liste.

Răspuns instant

Rezultate concepute pentru a oferi un răspuns rapid și specific. Este un fel de dicționar care acoperă o cantitate uriașă de interogări instant.

Carusel

Rezultatele în acest format apar datorită intenției de căutare a utilizatorului. Google înțelege că pentru aceste interogări utilizatorul dorește mai multe opțiuni, mai degrabă decât un singur răspuns specific.

Local

Prin geolocalizarea utilizatorului, Google poate afișa rezultate din apropiere pe baza locației acestuia. Listările Google Business Profile și hărțile sunt active foarte valoroase de prezentat utilizatorului.

Știri de top

Pentru căutările legate de știri, apar rezultate de la diferite ziare. Sunt cel mai instant tip de rezultat, deoarece afișează întotdeauna cele mai recente știri.

Videoclipuri

Google a integrat videoclipurile YouTube în rezultatele căutării, astfel încât să apară în interogări. Pentru a te clasa în aceste rezultate, trebuie să optimizezi complet fiecare câmp — titlu, descriere, cuvinte-cheie etc.

Imagini

Astăzi, imaginile sunt afișate în partea de sus a paginii atunci când utilizatorul rulează o interogare. Nu apar întotdeauna, dar o fac de cele mai multe ori. Ar trebui să urmărești să apari în aceste rezultate, deoarece tind să aibă o rată de clic mai mare și atrag cumpărători dacă ai un ecommerce. Este esențial să incluzi un titlu și un ALT pe fiecare imagine pentru a ajuta Google să identifice și să prezinte fiecare imagine.

Sitelinks

Așa-numitele sitelinks sunt pagini legate direct din rezultatele căutării în sine. Google le generează automat și prezintă cele mai populare secțiuni ale unui site.

Hărți

Google adoră rezultatele locale, așa că afișează de obicei o hartă pentru aceste tipuri de interogări — de exemplu, „restaurante vegetariene”.

SEM

În cadrul rezultatelor plătite (SEM) există două grupuri mari: produse / Google Shopping și reclamele text clasice.

Produse (Google Shopping)

Acestea sunt blocuri de imagini cu linkuri. Scopul lor este de a face cumpărăturile mai ușoare și apar de obicei chiar în vârful paginii de rezultate. Pot fi considerate SEM, deoarece trebuie să plătești pentru a apărea în această secțiune.

Reclame (Google Ads)

Reclamele ocupă de obicei prima pagină a rezultatelor Google, înaintea rezultatelor organice, deoarece sunt plasări plătite.

Cum aleg rezultatul care mi se potrivește cel mai bine?

Cu atâta varietate, este posibil să ajungi pe prima pagină — și să ajungi la utilizatori — prin mai multe formate de pe același site. Cu alte cuvinte, poți ocupa mai mult de un rezultat pe o singură pagină. Cheia este să înțelegi ce tipuri de rezultate contează cel mai mult pentru tine și să profiți de oportunitate.

Trebuie să înțelegem cum funcționează rezultatele căutării și cum arată pentru a alege o strategie. De exemplu, dacă ai un magazin online, poți valorifica Google Shopping, rezultatele imaginilor, conținutul care răspunde la întrebările utilizatorilor și multe altele.

Sunt SERP-urile importante pentru SEO?

După cum spune zicala: „Dacă nu ești pe Google, nu exiști.” Primele trei rezultate din motorul de căutare captează aproximativ 75% din trafic, așa că munca pentru a ajunge în primele poziții este esențială.

Mai mult, canalul organic aduce cel mai mult trafic către un site web în majoritatea cazurilor, motiv pentru care trebuie să avem grijă de snippet-urile noastre de căutare și să le optimizăm. Snippet-ul afișează pagina cu titlul, descrierea și URL-ul său — și trebuie să fie suficient de convingător pentru a câștiga clicul utilizatorului.

Pentru o strategie SEO de succes trebuie să cunoaștem absolut fiecare tip de rezultat al căutării și cum funcționează fiecare.

Cum ajungi în primele poziții?

Primul pas este definirea unei strategii de clasare pentru proiect — o muncă analitică pe care o va conduce specialistul SEO. Pentru a urca în vârful primei pagini a motorului de căutare, concentrează-te pe următoarele domenii:

Intenția de căutare

Trebuie să identifici corect intenția de căutare a fiecărei pagini și să definești parcursul clientului tău ideal. Trebuie să facem distincția între tipurile de pagini: paginile tranzacționale urmăresc să genereze o vânzare, paginile informaționale oferă informații înainte de achiziție și există, de asemenea, pagini navigaționale. Cu această arhitectură a informației stabilită, putem adapta conținutul la fiecare tip de pagină.

Buyer persona

Identifică-ți buyer persona: cine sunt potențialii tăi clienți? Ar trebui să îți orientezi strategia de clasare către publicul-țintă pentru a-i înțelege cu adevărat nevoile.

Cercetarea de cuvinte-cheie

Identifică-ți cuvintele-cheie țintă și, în cadrul lor, cercetează care apar deja ca featured snippets și care nu, astfel încât să te poți concentra pe acelea.

Date structurate

Folosind date structurate (https://schema.org/) poți oferi Google tot felul de informații despre fiecare pagină, făcând mai ușor să apară rezultatul de căutare potrivit — o rețetă, de exemplu.

Conținut

Concentrează-te pe a ști ce conținut apare ca featured snippet și cum să îmbunătățești conținutul care nu se clasează încă astfel.

Metadate

Pe baza unui studiu de cuvinte-cheie, oferă fiecărei pagini un URL, un titlu și o meta descriere, astfel încât snippet-ul să fie perfect reglat pentru a apărea în rezultatele de căutare ale utilizatorului.

Linkuri

Câștigă linkuri de calitate care indică spre site-ul tău pentru a crește Domain Authority și Page Authority ale paginilor tale.

Viteza paginii

Viteza paginii (sau WPO) este un factor critic pentru clasarea pe Google. Trebuie să optimizezi dimensiunile imaginilor și să le comprimi atunci când este necesar.

Mobil

Site-ul tău trebuie să fie disponibil și optimizat pentru dispozitivele mobile, deoarece tot mai multe căutări au loc pe acestea.

Concluzii

Nu subestima importanța fiecărui tip de rezultat al căutării în strategia ta de marketing digital. Contactează-ne cu orice întrebare și vom fi bucuroși să te ajutăm.

Surse consultate:

• Inboundcycle: ¿Qué son las SERPS? • SemRush: SERPs: ¿cómo funcionan? • Roberto Andanaz: Todos los tipos de resultados en Google (y cómo aparecer en ellos) • Hotmart: SEO: ¡descubre cómo alcanzar las primeras posiciones en Google! • WordStream: SERP 101: All About Search Engine Results Pages