Traficul din AI vs. traficul organic din Google în 2026: un studiu pe peste 16.000 de site-uri

Clicurile organice din Google au scăzut cu 15% într-un an

Într-un grup fix de 16.661 de site-uri cu date în Search Console în fiecare lună începând din mai 2024, clicurile organice din Google au scăzut de la 3,72 miliarde (septembrie 2024–august 2025) la 3,16 miliarde (septembrie 2025–august 2026). Asta înseamnă cu 559 de milioane de clicuri mai puțin: −15,0%.

Site-ul tipic a avut rezultate mai slabe decât sugerează totalul. Agregatul este susținut de cele mai mari site-uri — primele 1% dintre site-uri generează circa 70% din toate clicurile —, așa că site-ul median a pierdut 20,1% din clicurile din Google, iar 69% dintre site-uri au primit mai puține clicuri decât cu un an înainte.

Scăderea se accelerează

Fiecare lună începând din mai 2025 a fost sub aceeași lună a anului anterior, iar diferența continuă să crească. Scăderea față de anul anterior a trecut de la −7,5% în mai 2025 la valori între −10% și −16% pe parcursul iernii, apoi la −18,1% în iulie și −21,8% în august 2026, cea mai abruptă scădere lunară din serie.

Nu cererea a dispărut. Totalul afișărilor din cohortă a rămas constant față de anul anterior (+0,4%), în timp ce clicurile au scăzut cu 15%: site-urile sunt în continuare afișate, dar primesc mai puține clicuri. Acest tipar se potrivește cu o lume în care tot mai multe căutări primesc răspuns direct pe pagina de rezultate, în AI Overviews, AI Mode și alte rezultate îmbogățite.

Traficul din AI a crescut cu 45% — pornind de la o bază foarte mică

În privința AI, am măsurat sesiunile din GA4 a căror sursă este un asistent AI (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot, DeepSeek și alții) pe 3.949 de site-uri cu Analytics conectat.

• ›Sesiunile venite de la asistenții AI au crescut cu 44,6% față de anul anterior (martie–august 2026 față de martie–august 2025). În cohorta strictă de 3.099 de site-uri cu istoric complet, creșterea a fost de 41,1%: de la 2,13 milioane la 3,00 milioane de sesiuni.
• ›Ponderea AI în totalul sesiunilor site-urilor a crescut de la 0,23% la 0,36% și a ajuns la 0,42% în august 2026.
• ›Traficul din AI a crescut la 57,6% dintre site-uri. Patru din zece au avut trimiteri din AI stagnante sau în scădere.

Creșterea este reală. Amploarea încă nu. La fiecare 100 de sesiuni din căutarea organică Google, asistenții AI trimit acum 1,25, față de 0,70 cu un an înainte. În august 2026, ultima lună măsurată, raportul a ajuns la 1,52.

Tendința se menține indiferent cum o măsori. Doar printre site-urile mari (1.193 de site-uri cu cel puțin 1.000 de clicuri din Google pe lună), raportul a urcat de la 0,68 la 1,21, iar raportat la clicurile din Search Console în loc de sesiunile din GA4, de la 0,78 la 1,18. Oricum ai privi, AI s-a dublat aproximativ în raport cu Google în 18 luni — și rămâne în jurul unei vizite la o sută.

Puse cap la cap, concluzia incomodă este că ceea ce pierd site-urile în căutarea tradițională nu este recuperat prin AI, nu la volumele de azi. Căutarea organică Google trimite în continuare de aproximativ 80 de ori mai multe vizite decât toți asistenții AI la un loc.

Cifrele reale ale AI sunt mai mari decât poate măsura orice studiu

Există o precizare importantă, iar ea joacă în favoarea AI: o mare parte din traficul generat de AI nu este înregistrată niciodată ca AI.

1. ›Trafic din aplicații fără referrer. Vizitele din aplicațiile ChatGPT își pierd adesea informațiile de trimitere, așa că GA4 le contabilizează ca trafic direct.
2. ›Răspunsurile AI ale Google arată ca trafic organic. Clicurile din AI Overviews și AI Mode sunt raportate în Search Console drept clicuri organice obișnuite, fără nicio posibilitate de a le separa.
3. ›Răspunsuri fără clicuri. O mare parte din influența AI nu devine niciodată o vizită: oamenii citesc o recomandare și apoi caută brandul sau tastează adresa site-ului.

Astfel, 1,25 la 100 reprezintă partea măsurabilă a canalului, nu greutatea lui reală.

„Titlul ușor ar fi că AI deja mănâncă din trafic, iar asta încă nu este adevărat. Dar trebuie să ținem cont că vedem doar vârful aisbergului: o parte din traficul din AI nici măcar nu este înregistrată ca atare. Ceea ce contează este viteza, iar în acest ritm pregătirea pentru căutarea cu AI nu mai este opțională.” — David Kaufmann, CEO și cofondator al SEOcrawl AI

ChatGPT trimite 83% din traficul venit de la asistenții AI

În cadrul traficului din AI, piața este mult mai concentrată decât a fost vreodată căutarea. Între martie și august 2026, ChatGPT a reprezentat 83,3% din sesiunile venite de la asistenții AI, înaintea Gemini (6,0%), Perplexity (4,7%), Claude (3,7%) și Copilot (2,1%). Doar în august 2026, ponderea ChatGPT a ajuns la 91%.

Mixul se schimbă rapid. Trimiterile din Claude au crescut de 6,6 ori, iar cele din Gemini aproape s-au triplat, în timp ce trimiterile din Perplexity s-au înjumătățit, iar ponderea sa a scăzut de la 13,1% la 4,7%.

Pentru un brand, asta înseamnă că vizibilitatea în canalul AI se decide astăzi în mare parte în interiorul unui singur produs — dar unul care nu stă pe loc.

Industrie cu industrie: cine pierde în Google, cine câștigă în AI

Mediile ascund povești foarte diferite. Am clasificat pe industrii cele mai mari 6.700 de site-uri din eșantion, care reprezintă 99% din toate clicurile, și am comparat site-ul median din fiecare, astfel încât un singur site mare să nu poată distorsiona rezultatul.

Clicuri din Google: locurile de muncă, SaaS și educația, cele mai afectate

Toate industriile au pierdut clicuri din Google, dar nu în mod egal. Site-ul median din domeniul locurilor de muncă și recrutării a pierdut 38% din clicurile din Google față de anul anterior, iar 86% dintre aceste site-uri au înregistrat scăderi. SaaS și tehnologia au pierdut 24%, iar educația, serviciile locale și profesionale și finanțele circa 20%. La celălalt capăt, gamingul, jocurile de noroc și sportul au pierdut 4–8%.

Tiparul se potrivește cu ceea ce răspunsurile AI fac cel mai bine. Industriile construite pe căutări informaționale, precum ghidurile de tip „cum să”, definițiile, comparațiile și întrebările despre carieră, sunt cele în care Google și asistenții AI răspund acum direct. Industriile în care oamenii vor să joace, să parieze, să urmărească un meci în direct sau să cumpere ceva își păstrează mai multe clicuri.

Trafic din AI: educația, SaaS și turismul primesc cel mai mult

Raportat la traficul din Google, site-urile de educație primesc cele mai multe vizite din AI: 2,68 la fiecare 100 de vizite organice din Google pentru site-ul median, față de 1,71 pentru toate site-urile. Urmează SaaS și tehnologia (2,24), turismul (2,15), serviciile locale și finanțele (2,09) și e-commerce (1,99). Cel mai puțin primesc știrile și media (0,76), alimentația (0,83) și sănătatea (1,02).

Creșterea AI: turismul și cumpărăturile conduc

Acolo unde traficul din AI crește, lista este alta. Site-ul median de turism și-a mai mult decât dublat trimiterile din AI (+120%), urmat de e-commerce (+54%), imobiliare (+52%), alimentație (+50%) și auto (+42%). În aceste industrii, între două treimi și trei sferturi dintre site-uri și-au crescut traficul din AI.

SaaS și tehnologia, educația și știrile merg în direcția opusă: trimiterile din AI au scăzut pentru site-ul median, iar mai puțin de jumătate dintre aceste site-uri au crescut. Primesc deja mult trafic din AI, dar asistenții le răspund tot mai des la întrebări fără să trimită vizita. Industriile tranzacționale — rezervarea unei călătorii, cumpărarea unui produs, găsirea unei locuințe sau a unei mașini — au încă nevoie de clic.

Fiecare industrie are propriul mix de AI

ChatGPT conduce peste tot, dar gradul de dominație variază. În turism trimite 96% din trimiterile din AI. În știri și media, Perplexity trimite 21%, mult peste media sa de 5%, ceea ce se potrivește cu accentul său pe surse citate și actualizate. SaaS și tehnologia reprezintă industria cea mai diversă: Gemini trimite 8%, iar Claude 5,7%, de peste cinci ori ponderea sa în e-commerce și de 14 ori ponderea sa în turism.

Site-urile de dimensiune medie sunt cele mai afectate

Contează și dimensiunea. Grupând site-urile după traficul din Google dinaintea scăderii, site-urile medii, cu 1.000–10.000 de clicuri pe lună, au pierdut cel mai mult: −28% la median, iar 78% dintre ele au înregistrat scăderi. Cele mai mici site-uri (−14%) și cele mai mari (−16%) au rezistat mai bine.

Site-urile mai mici sunt și mai expuse la AI: site-urile cu sub 1.000 de clicuri din Google pe lună primesc în jur de 4 vizite din AI la 100 de vizite din Google, de patru ori raportul celor mai mari site-uri (1,02). Pentru un brand mic, asistenții AI sunt deja o sursă vizibilă de vizitatori.

Ce înseamnă asta pentru echipele de SEO și marketing

Cele șase mișcări, în detaliu:

• ›Nu abandona căutarea organică. Ea aduce în continuare marea majoritate a vizitelor. O pierdere de 15–20% din clicuri este un motiv să aperi poziția și să diversifici, nu să schimbi canalul.
• ›Măsoară separat trimiterile din AI, pe asistent, și compară-le lunar cu traficul organic din Google. Fără un punct de referință, nu poți vedea când curba își schimbă direcția. AI Tracker din SEOcrawl AI face acest lucru automat, pe baza datelor tale din GA4.
• ›Urmărește ce spune AI despre brandul tău, nu doar clicurile. Prompt Tracking monitorizează dacă ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude și răspunsurile AI ale Google te menționează și te citează la întrebările pe care le pun clienții tăi.
• ›Câștigă clicul care rămâne. Cu afișările stabile și clicurile în scădere, titlurile, fragmentele din rezultate, datele structurate și citarea în AI Overviews decid cine mai primește vizita.
• ›Compară-te cu industria ta, nu cu titlurile din presă. Un site de turism care pierde 15% din clicurile din Google se află la median; un site SaaS care pierde 15% se descurcă mai bine decât majoritatea. Compară-ți site-ul cu cifrele industriei tale de mai sus.
• ›Conținutul informațional are nevoie de un plan B. Dacă traficul tău depinde de căutări de tip „cum să” și de definiții (SaaS, educație, locuri de muncă, știri), pornește de la ideea că vei primi mai puține clicuri atât din Google, cât și din AI, și investește în ceea ce asistenții nu pot înlocui: instrumente, date, comunitate și cerere pentru brand.

Greșeala ar fi să aștepți până când canalul AI devine mare ca să începi să lucrezi pe el: până atunci, pozițiile vor fi deja ocupate.

Metodologie

• ›Eșantion: date agregate și anonimizate ale site-urilor conectate la SEOcrawl AI ai căror proprietari au autorizat analiza agregată și anonimă a datelor lor. Niciun site individual nu este identificat și nicio cifră nu se bazează pe mai puțin de zece site-uri.
• ›Trafic organic Google: clicuri și afișări din Google Search Console la nivel de proprietate, toate țările și dispozitivele, mai 2024–august 2026. Comparație: septembrie 2025–august 2026 față de septembrie 2024–august 2025.
• ›Trafic din AI: sesiuni GA4 a căror sursă este domeniul unui asistent AI (chatgpt.com, chat.openai.com, gemini.google.com, perplexity.ai, claude.ai, copilot.microsoft.com, chat.deepseek.com, plus Mistral, Grok, Poe, Meta AI și You.com ca „altele”), excluzând media plătită, martie 2025–august 2026. Comparație: martie–august 2026 față de martie–august 2025. AI este comparat cu sesiunile GA4 din google / organic, pentru un raport comparabil.
• ›Cohorte fixe: pentru a evita distorsiunile cauzate de site-urile care se alătură sau pleacă, tendințele folosesc grupuri fixe de site-uri cu date în fiecare lună: 16.661 de site-uri pentru Google; 3.949 de site-uri cu GA4 pentru AI, dintre care 3.099 au date lunare complete (cohorta strictă); 1.193 de site-uri mari ca test de robustețe.
• ›Industrii: cele mai mari 6.728 de site-uri din eșantion (99% din toate clicurile din Google; site-uri cu cel puțin 1.000 de clicuri din Google pe lună, plus site-uri cu GA4 și cel puțin 100 de clicuri) au fost clasificate pe industrii pe baza domeniului și a numelui site-ului. Cifrele pe industrii folosesc site-ul median și sunt publicate doar pentru industriile cu cel puțin 25 de site-uri (40 pentru cifrele din Google, cu excepția gamingului, cu 26). Deoarece grupul clasificat exclude cele mai mici site-uri, medianele pe industrii nu sunt direct comparabile cu mediana tuturor site-urilor.
• ›Dimensiunea site-ului: site-urile sunt grupate după media lunară a clicurilor din Google în septembrie 2024–august 2025, înainte de perioada măsurată.
• ›Clicuri, nu afișări: în septembrie 2025, Google a încetat să mai accepte parametrul care returna 100 de rezultate pe pagină, iar afișările raportate în Search Console au scăzut din motive tehnice, fără legătură cu cererea reală. Prin urmare, analiza organică se bazează pe clicuri, care reflectă vizite reale.

Toate graficele din acest articol pot fi refolosite cu atribuire și cu un link către acest studiu.