반드시 관리해야 할 SEO KPI 10가지

KPI란 무엇인가요?

먼저 KPI를 정의하는 것부터 시작해야 합니다.

KPI (Key Performance Indicators)는 한눈에 우리 조직 내에서 설정된 목표 달성 상태를 이해할 수 있게 해주는 메트릭입니다.

다시 말해, 회사나 조직이 올바른 길을 가고 있는지 알 수 있게 해주는 메트릭입니다.

그렇다면 SEO KPI란 무엇인가요?

SEO KPI는 비즈니스의 핵심 메트릭으로, 검색 엔진 랭킹 상태를 빠르게 평가할 수 있게 해줍니다. 예를 들어 오가닉 전환율, 오가닉 세션 수, 바운스율 등이 있습니다.

주의해야 할 SEO KPI

이 목록에 들어가기 전에 이 KPI는 저희의 셀렉션이라는 점을 언급할 가치가 있습니다. KPI는 함께 일하는 회사와 그것을 해석해야 하는 사람에 따라 달라진다는 점을 명심하는 것이 중요합니다.

기업 블로그는 온라인 신발 스토어와 같지 않으며, CEO는 SEO 부서의 기술자와 같지 않습니다.

이 말은 앞서 언급한 대로 KPI의 가치는 비즈니스에 대한 빠른 시선을 제공하는 데 있다는 뜻입니다. 이 때문에 1,000개의 KPI가 있는 대시보드를 가질 수 없습니다. 그것은 효율적이지 않습니다.

게다가 CEO라면 회사의 각 영역에 대한 빠른 개요만 원할 것이고, SEO 측면에서는 세션 수와 전환율에만 신경 쓸 수도 있습니다. 한편 SEO 기술자라면 dwell time이나 오가닉 바운스율 같은 더 많은 데이터가 필요할 수 있습니다.

이 말과 함께 목록을 시작합시다.

1) 오가닉 클릭

SEO 세계에서 고려해야 할 가장 중요한 메트릭 중 또 하나입니다. 구글의 오가닉 결과 중 하나를 클릭해 우리 웹사이트에 도달한 모든 사용자를 의미합니다.

이 메트릭은 Search Console에서 직접 얻을 수 있습니다.

이 KPI에서는 우리가 어느 시기에 있는지 고려해야 합니다. 우리 업계가 12월에 검색이 훨씬 더 많다면 방문이 증가하는 것이 정상이기 때문입니다. 그것이 SEO 전략이 더 잘 작동한다는 의미는 아닙니다.

이 섹션에서는 적절하다고 판단되면 얻고 있는 트래픽의 품질을 이해하기 위해 일부 서브 KPI를 추가하는 것이 흥미로울 수 있습니다. dwell time, 페이지/세션 등. 이 모든 데이터는 Google Analytics에서 빠르게 얻을 수 있습니다.

2) 오가닉 전환율

우리는 어떻게 돈을 벌까요? 우리가 가진 비즈니스 유형에 관계없이 항상 목표가 있어야 합니다. 판매, 리드 등. 전환율로 우리는 웹사이트에서 받고 있는 모든 방문과 그 사용자들이 완료하고 있는 목표 사이의 관계를 측정합니다.

이커머스에 1,000,000번의 오가닉 방문을 받지만 티셔츠 한 장도 팔지 못한다면 무슨 의미가 있을까요?

이 때문에 항상 SEO KPI 대시보드에 두는 것이 매우 중요해서 부정적으로 트렌드를 보이기 시작하는 순간 적절한 조사를 수행할 수 있습니다.

3) ROI 또는 SEO 매출

이전 것과 밀접하게 연결된 메트릭. ROI(Return On Investment)는 캠페인을 운영한 결과로 생성된 경제적 가치로 정의됩니다. 이 경우 SEO 캠페인입니다.

공식은 다음과 같습니다.

ROI = (이익 - 투자) / 투자

이를 계산하면 먼저 운영했거나 운영 중인 SEO 캠페인이 비즈니스에 효과적인지 알 수 있습니다. 그런 다음 이 계산으로 SEO 캠페인의 비용을 정당화하고 전략이 회사의 목표 달성에 도움이 되고 있다는 것을 입증할 수 있습니다.

4) 바운스율

바운스율(dwell time과 밀접하게 관련됨)이 랭킹 요소라고 말할 수 있습니다. 구글이 많은 사용자가 우리 결과를 클릭하고 SERP로 돌아가 다음 결과를 클릭하는 것을 보면, 그 키워드에 대해 우리 결과가 관련성이 없다고 이해하고 우리의 위치를 낮출 것이기 때문입니다.

그래서 페이지의 평균 바운스율과 평소보다 높은 바운스 비율을 가진 페이지에 대해 약간의 통제를 유지하는 것이 항상 중요합니다.

왜요?

이커머스의 한 카테고리에서 이미지가 깨졌다고 상상해 보세요. 그것은 모든 사용자를 겁먹게 할 것입니다.

바운스율을 모니터링함으로써 이런 문제를 알아채고 랭킹 하락을 일으키기 전에 해결할 수 있을 것입니다.

5) 가시성 지수

모두 알다시피 가시성 지수는 검색 엔진에서 웹사이트의 가시성을 측정하는 메트릭입니다. 가장 흔하고 최고의 것 중 하나는 Sistrix로, 구글에서의 가시성을 측정합니다.

이 메트릭에 기울게 만드는 요소 중 하나는 시간을 초월한다는 점입니다. 즉, 우리가 어느 시기에 있든 영향을 받지 않습니다.

이 사실은 서비스의 시즌성을 고려하지 않고 오가닉 세션에만 집중하면 우리를 오도할 수 있으므로, **SEO 전략**의 더 명확한 시각을 제공합니다.

6) 백링크

모두 알다시피 백링크는 톱 10 SEO 랭킹 요소 중 하나입니다. 그래서 항상 통제하에 두고 싶다면 SEO KPI 목록에 추가하는 것이 가장 좋습니다.

보통 이는 매우 완만한 성장의 메트릭이지만, 하룻밤 사이에 1,200% 증가를 만나면 어떻게 될까요?

어떤 웹사이트가 우리에게 링크하는 것은 흔하며, 그 링크가 풋터, 메뉴, 사이드바에 있다면 링크 수가 극적으로 증가할 것입니다.

가장 좋은 것은 그 수를 주시하고 들어오는 링크 수의 큰 증가/감소가 우리 랭킹에 부정적 영향을 미치지 않도록 하는 것입니다.

(주의: 네거티브 SEO 공격도 조심하세요?)

7) 랭킹 위치

보통 모든 웹사이트에는 SEO 플래그십이 있습니다. 즉, 랭킹 측면에서 매우 잘 수행하고 사이트로의 오가닉 방문 대부분을 가져오는 페이지나 페이지들입니다.

이러한 페이지를 식별하고 모니터링하는 것은 결코 해롭지 않습니다. 이러한 키워드의 위치가 약간 떨어지면 웹사이트에 큰 손실을 의미할 수 있기 때문입니다.

8) 브랜드 vs 비브랜드 SEO 트래픽

이 KPI 내에서 구분을 해야 합니다. 업계에 따라 이 KPI가 더 중요하거나 덜 중요할 수 있습니다.

대부분의 업계에서 브랜드 오가닉 트래픽은 SEO 트래픽으로 간주될 수 있습니다. 예를 들어:

"seo audit seocrawl"

네, SEO 감사를 찾고 있지만, SEOcrawl을 추가함으로써 SEO 감사를 수행할 회사로 SEOcrawl을 구체적으로 찾고 있습니다. 누군가 여러분의 브랜드를 검색할 때 사이트가 표시되지 않기는 매우 어렵죠?

이제 이 경우를 보세요.

이 레스토랑의 키워드에 대해 TripAdvisor와 다른 많은 곳이 랭킹하려고 시도하는 것을 발견합니다. 이는 특히 레스토랑 업계(TripAdvisor, Deliveroo, Just Eat 등)와 호스피탈리티 업계(Booking, TripAdvisor 등)에서 흔합니다.

때로는 브랜드 이름에 대해 SEM에서 입찰까지 합니다!

이런 이유로, 브랜드 키워드에 대해 잘 포지셔닝된 한, 우리가 끌어들이는 비브랜드 오가닉 트래픽이 얼마나 되는지 항상 주시하는 것이 중요합니다.

마지막으로 이 SEO KPI를 계산하기 위해 Search Console에서 사용 가능한 쿼리 필터 사용을 권장합니다.

또는 스프레드시트와 정규 표현식 작업 방법을 알고 있다면, Search Console 데이터를 내보내고 REGEXMATCH 공식을 사용하는 것을 권장합니다.

9) 톱 종료 페이지

종료 페이지는 사용자가 사이트를 떠나기 전에 마지막으로 방문하는 페이지입니다. 혼동하지 맙시다. 머지않아 사용자는 우리 사이트를 떠나야 합니다. 중요한 것은 그들이 올바른 문으로 떠나는 것이며, 창문으로가 아닙니다?

이런 이유로 톱 종료 페이지나 가장 높은 종료 비율을 가진 페이지를 면밀히 주시하는 것은 결코 해롭지 않습니다. 이렇게 하면 사람들이 사용자를 위해 설계한 흐름을 완료한 후 사이트를 떠나고 있고, 도중에 실패가 없는지(디자인 오류, 이상한 리다이렉트, 기술적 오류 등) 확인할 수 있습니다.

10) CTR

CTR 또는 Click Through Rate는 SERP에서 우리 결과가 받는 클릭 수와 받는 노출 수 사이의 비율입니다. 즉:

CTR = 클릭 / 노출

분명히 높을수록 좋습니다. 그것은 우리 웹사이트가 사용자에게 매력적이라는 의미가 될 것이기 때문입니다. 이런 이유로 SEO KPI 내에 오가닉 CTR을 포함하고 웹사이트의 메인 섹션의 CTR을 모니터링하는 것이 중요합니다.

떨어지기 시작하는 것이 보이면, SERP에 가서 무슨 일이 일어나고 있는지 확인해야 합니다. 새로운 피처드 스니펫, 새로운 플레이어, 타이틀이나 메타가 변경됨, 파비콘 등. 많은 설명이 있을 수 있습니다!

결론

이 짧은 SEO KPI 목록이 여러분의 호기심과 SEO 전략을 통제하에 두기 위해 가장 효과적인 KPI가 있는 대시보드를 만들고 싶은 욕구를 자극하는 데 도움이 되었기를 바랍니다.

기억하세요, 어떤 질문이나 문의에도 댓글에서 만날 수 있습니다.