가장 중요한 SEO 요소 8가지

콘텐츠

조만간 여기서 큰 변화가 있을 것입니다. 구글이 여전히 개선의 여지가 많기 때문입니다. 콘텐츠의 인공적 처리는 선도 검색 엔진의 큰 전투 중 하나입니다.

중복 콘텐츠, 스핀, 번역 또는 복사된 콘텐츠는 구글이 알고리즘에서 100% 해결하지 못한 문제이므로, 이런 유형의 콘텐츠가 대량으로 생성되지 못할 때까지 분명히 계속 작업할 것입니다.

풍부한 콘텐츠. 업계의 많은 사람들이 콘텐츠를 텍스트로만 해석하지만, 우리에게는 더 많은 자원이 있고, 이런 의미에서 가장 완전한 글이 랭킹에서 더 큰 인정을 받는 해가 될 수 있습니다. 동영상, 오리지널 이미지, 인포그래픽, 팟캐스트, 트윗, 제3자 자원(통계 등)을 포함하는 글에 대해 이야기하고 있습니다.

사용자 메트릭

우리 모두는 구글이 우리 웹사이트를 평가하는 데 어떤 종류의 메트릭을 사용하는지 추측하고 가설을 세웁니다. 그러나 추측을 넘어, 일부 발견이 관련되어 있더라도 100% 신뢰할 수 있고 입증된 결론을 도출하기는 매우 어렵습니다.

이는 웹사이트의 품질을 측정하기 위한 중요한 포인트입니다. 구글은 이 데이터를 알 수 있는 도구가 있지만, 그러한 양의 정보를 처리하는 것은 간단한 작업이 아닙니다.

그렇긴 해도 고려해야 할 매우 중요한 측면이 될 것이며, 향후 업데이트에서 이는 랭킹에 반영될 것입니다.

다음과 같은 메트릭에 대해 이야기하고 있습니다:

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  Dwell Time

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  CTR

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  바운스율

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  페이지 체류 시간…

동영상

검색 결과에서 동영상의 성장은 의심할 여지없이 앞으로 가장 흥미로운 포인트 중 하나일 것입니다. 몇 년 동안 읽어 온 클리셰에 다시 의지하지 않겠습니다. 우리 모두는 YouTube와 검색 결과에서 동영상 콘텐츠의 중요성을 알고 있거나 알아야 하기 때문입니다. 둘은 함께 가며, 구글이 반환하는 많은 결과에서 이미 동영상 모듈을 볼 수 있습니다.

검색 의도를 작업할 예정이라면, 구글이 보여주는 모든 것에 주의를 기울이고 모든 정보 패널에 존재하려고 노력하세요. 구글은 캐러셀에서뿐 아니라 "People also ask" 같은 다양한 모듈에서도 동영상을 사용합니다.

"People also ask" 모듈의 동영상 예시. 구글이 YouTube 결과를 가져와 그 디스크립션을 답변 콘텐츠로 사용합니다.

음성 검색

음성 검색은 빠른 속도로 성장하고 있습니다. 스마트 어시스턴트와 스마트폰 덕분입니다.

현재 초기 단계에 있지만, "새로운 채널"을 가짐으로써 오는 트래픽 기회를 낭비해서는 안 됩니다.

대부분의 음성 검색이 "지난 챔피언스 리그에서 누가 이겼는지"나 "블랙 프라이데이는 언제인가?" 같은 정보 질문에 답한다고 생각하는 경향이 있지만, 기기 화면에 검색 결과를 받는 것도 옵션입니다.

여기서 구글은 정보(speakable)를 제공하여 기능을 구현하기 시작합니다. 구글 자체가 곧 다른 국가로 출시될 것이라고 언급하므로, 현재로서는 미국에서 테스트가 수행되고 있습니다.

시맨틱 웹

우리는 한동안 시맨틱 웹에 대해 이야기해 왔으며, 이는 구글이 작업하고 있는 중요한 기둥 중 하나입니다. 사용자가 만든 콘텐츠를 더 잘 이해하는 것입니다. Google Hummingbird 업데이트 이후 시맨틱 웹의 고려가 매우 중요해져, 오늘날 키워드만 순수하게 이야기하는 것은 다른 종류의 SEO를 이야기하는 것입니다.

구글은 몇 주 전 BERT를 발표했습니다. 새로운 오픈 소스 신경망입니다. 자연 언어 처리(NLP)의 이해와 해석을 향상시키기 위한 시스템입니다. 사용자에게 가능한 최고의 결과를 제공하기 위해 의미, 시그니파이어, 컨텍스트의 해석을 향상시키는 것은 우리가 알고 있는 검색 결과 생태계를 변화시킬 잠재력이 있습니다.

이 해석을 향상시키기 위해 우리는 이미 마이크로데이터 마크업이나 구조화된 데이터(Schema.org)를 사용하고 있어야 한다는 것을 잊을 수 없습니다.

데이터 마크업을 언급할 때 전형적인 "Webpage", "LocalBusiness" 또는 "Article" 유형뿐 아니라 비즈니스 유형이나 콘텐츠 클래스별 다른 마크업에 대해서도 이야기합니다.

Schema 검토는 필수입니다. 지속적으로 업데이트되고 확장되기 때문입니다. 클라이언트가 에이전시에 와서 우리가 조사할 때, 종종 매우 많은 새 마크업 유형을 발견하고 놀랍니다.

팟캐스트

네, 맞습니다. 구글에서 랭킹을 위해 팟캐스트를 사용하는 것은 이미 현실입니다. 구글이 아직 오디오 형식이기 때문에 팟캐스트를 인덱싱할 수 없지만, 이 흥미로운 자원의 잠재력을 활용하기 위해 SEO 차원에서 취할 수 있는 다른 대안과 경로가 있습니다.

더 나아가기 전에 팟캐스트가 새로운 획득 채널을 고려할 때 관련 요소가 될 이유를 맥락화하는 흥미로운 데이터를 공유하고 싶습니다.

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  평균 청취자는 주당 평균 5시간의 팟캐스트를 소비하며, 주당 10시간을 초과하는 더 극단적인 사용자도 있습니다.

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  평균적으로 각 청취자는 주당 약 5개의 다른 쇼를 듣습니다.

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  모바일 기기가 우리에게 제공하는 능력이 증가함에 따라 오디오 콘텐츠 소비가 기하급수적으로 성장하고 있습니다.

이제 팟캐스트가 점점 더 존재한다는 것을 확립했으므로, SEO 관점에서 어떻게 활용할 수 있는지 살펴봅시다.

• ›트랜스크립션을 통한 콘텐츠 인덱싱. 맞습니다. 우리는 사용자의 검색에 답하기 위해 오디오 자체를 인덱싱하지 않을 것이지만, 팟캐스트 콘텐츠를 트랜스크라이브할 수 있고, 그 텍스트는 구글에서 인덱싱될 수 있어 키워드와 의미가 매우 풍부한 텍스트의 출처가 되며 사용자 검색과 일치할 수 있습니다. 놀랍지 않게도 구글은 인덱싱을 돕고 SERP에서의 등장을 장려하기 위해 특정 마이크로데이터를 제공합니다.

팟캐스트 데이터 마크업 문서의 예

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  음성 어시스턴트: 이 글에서도 다루는 음성 검색과 밀접하게 관련됩니다. 이러한 어시스턴트의 사용도 성장하고 있으며, 가장 수요가 많은 서비스 중 하나는 그것을 통해 쇼와 콘텐츠를 듣는 것입니다.

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  YouTube: 사용자의 소비를 더 쉽게 하기 위해 이 플랫폼에 팟캐스트를 업로드하는 것이 흔합니다. 트래픽을 캡처하는 한 가지 방법은 YouTube에 팟캐스트를 업로드하고, 이 플랫폼의 자체 SEO 액션과 결합하는 것입니다.

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  Google Podcasts: 네, 구글도 팟캐스트의 잠재력을 알아챘고 그것을 듣기 위한 자체 앱을 출시했습니다. 그 앱 내의 좋은 SEO 전략은 브랜드 이미지를 향상시키고 사용자 충성도를 구축하여, 사이트의 SEO를 향상시키는 데 큰 도움이 되는 직접 트래픽을 달성하는 데 도움이 됩니다.

보시다시피 팟캐스트는 지금까지 거의 활용되지 않은 큰 SEO 잠재력을 제공하며, 의심할 여지없이 앞으로 헤비급 요소가 될 것입니다.

검색 의도

검색 의도는 모던 SEO에서 명심해야 할 주요 요소 중 하나가 되었으며, 우리가 시작하는 모든 검색 캠페인에서 성공하고 싶다면 그렇습니다.

알고리즘에 대한 모든 수정과 검토에서 구글의 주요 목표는 사용자에게 검색 의도를 충족시키기 위한 가장 흥미롭고 관련성 있는 정보를 제공하는 것입니다. 사용자가 특정 검색을 수행하면 구글은 정보 품질뿐 아니라 페이지 로딩 속도와 구글이 우리 페이지를 목록 상단에 랭킹시키는 데 도움이 되는 다른 모든 요소를 고려해 관련성 순서로 사용 가능한 옵션을 보여줍니다.

이를 염두에 두고 잘 랭킹되고 싶다면 사용자 검색 의도 연구를 수행하고 콘텐츠를 그들의 관심사에 맞게 조정하는 것이 필수적입니다. 즉, 그들의 니즈를 예측하는 것입니다. 검색 의도는 분석하고 고려해야 할 주요 측면 중 하나여야 합니다. 구글에 결정적이 되었기 때문입니다. 더 있습니다. 우리가 전통적으로 알고 있던 퍼널과 그 단계가 검색 의도에 의해 변화하고 재형성되고 있습니다. 오늘날 우리는 우리의 니즈나 검색 의도와 가장 잘 맞는 가장 구체적인 답을 찾기 위해 기기를 사용하기 때문입니다.

구글은 사용자의 실제 니즈에 맞는 콘텐츠를 가진 웹사이트를 보상하고 싶어하며, 이는 랭킹을 시도하기 위한 긴 콘텐츠나 키워드의 남용보다 훨씬 더 관련성이 있습니다.

"어떻게", "무엇", "어디서", "최고", "하나요" 등의 연결어가 있는 점점 더 구체적인 검색이 구글의 전체 인공 지능 알고리즘에 의해 더 잘 해석되고 있으며, 이는 사용자의 마음 속으로 "들어가" 그들의 니즈를 해결하는 콘텐츠를 제공하려고 합니다.

사용자가 변하고 있고, 마케팅 전문가들은 관심을 끄는 콘텐츠를 제공하고 그로 인해 웹사이트의 SEO를 지원하기 위해 이러한 변화에 적응해야 합니다.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

이전 포인트와 밀접하게 관련됩니다. 구글은 신뢰할 수 있고 검증 가능한 출처에서 왔다고 판단하지 않으면 사용자 검색에 답하는 결과를 보여주지 않습니다. Quality Rater Guidelines의 연간 업데이트에서 구글은 그들이 E-A-T라고 부르는 것에 신경 쓰는 것의 중요성을 다시 강조했습니다.

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  Expertise (전문성)

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  Authoritativeness (권위성)

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  Trustworthiness (신뢰성)

이는 구글이 웹페이지의 품질을 평가하는 데 필요하다고 간주하는 세 가지 특성이며 랭킹에 고려됩니다. E-A-T는 이제 측정 단위로 간주되며, 사람들은 웹사이트를 분류하기 위해 높거나 낮은 E-A-T를 이야기하고, 이는 구글 알고리즘의 중요한 부분입니다.

구글은 매년 알고리즘을 여러 번 향상시키며, 방문자에게 더 높은 품질을 제공하는 페이지를 표면화하기 위해 웹 콘텐츠를 평가하는 방식을 재발명합니다. 마케팅 및 SEO 전문가에게는 가능한 최고의 랭킹 결과를 얻기 위해 미리 예측하고 웹사이트를 적응시키거나 개선할 수 있도록 구글이 어떻게 평가하는지 이해하는 것이 중요합니다.

웹사이트의 E-A-T를 향상시키기 위한 몇 가지 팁입니다.

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  권위를 향상시키기 위해 사용자로부터 좋은 리뷰를 얻으세요. Wikipedia, 포럼, 또는 높은 권위나 PageRank를 가진 페이지에서 언급되는 것도 매우 긍정적입니다.

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  사이트에서 발견되는 정보의 품질, 진실성, 관련성에 신경 쓰세요.

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  그들이 글을 쓰는 니치나 업계에서 전기나 관련성을 가진 사람 또는 사람 그룹의 실제 프로필을 가지세요.

** 이 글은 Alonso Abellán과 Rocío Luque가 작성했습니다. *

SEOcrawl에서는 좀 더 나아가고 싶었습니다. 그래서 아래에서 SEO가 우리에게 무엇을 준비하고 있는지에 대한 저희 팀의 의견을 공유하고, 업계에서 가장 존경받는 SEO 일부의 의견도 포함합니다.

SEOcrawl 팀

Alonso Abellán: "개인적으로 2020년이 우리가 이미 알지 못하는 것을 가져올 것이라고 생각하지 않습니다. 우리 모두는 관련 포인트와 더 강조해야 할 액션을 어느 정도 이해하고 있습니다. 질문은: 우리가 해 온 것이 충분할 것인지, 아니면 더 향상해야 할 것인지입니다. 구글은 중요하다고 간주하는 측면을 계속 다듬을 것이고, 업데이트는 그 라인을 따를 것입니다."

Sara Gonzalo: "하나를 골라야 한다면 의미론이 2020년에 더 큰 두각을 나타낼 것이라고 말하겠습니다. 이는 SEO들이 이미 그것을 고려하지 않는다는 의미는 아닙니다(만약 그렇다면 지금 당장 따라잡으세요). 단지 BERT의 도착 후 가능하다면 시맨틱 웹이 훨씬 더 강조될 주제가 될 것이라는 의미입니다. 다시 한번 구글은 사람들이 어떻게 검색하는지 이해하기 위해 수년간 많은 노력과 자원을 투자했음을 분명히 합니다. 그리고 아직 할 일이 남아 있긴 하지만, 그 목표를 여전히 추구하고 있다는 것을 분명히 보여줍니다. 즉, 웹 콘텐츠를 완전히 해석하는 것입니다. 2020년 BERT가 스페인어 사이트에 도착함에 따라, 더욱 의미적인 SEO에 기대는 것의 중요성에 대해 거듭 듣게 될 것입니다."

Rocío Luque: "2020년 SEO는 진화할 것입니다. 사용자가 정보를 찾고 소비하는 방식이 계속 진화하기 때문에 진화할 것이며, 이는 올해 말 구글의 많이 언급된 업데이트(BERT)가 보여줍니다. 항상 같은 기초적 기반(아키텍처, 콘텐츠, 인기)을 유지하겠지만, 그 콘텐츠를 어떻게 제시하고 새로운 기술에 적응시키는지가 큰 비중을 차지할 것입니다. 한참 전에 논의되었던 음성 검색이 점점 더 중요해지고 있으며, 음성 어시스턴트의 부상이 이를 입증합니다. 근본적으로 키워드 리서치를 구축하는 방식에서 더 큰 진화가 있을 것이라고 생각하며, 의미론과 검색 의도에 점점 더 큰 비중을 둘 것입니다. 그렇긴 해도 앞서 언급한 SEO의 본질과 기본을 잊으면 안 됩니다. 이는 일정하게 유지되며, 적절히 구조화되지 않으면 거의 진화할 수 없습니다."

SEO 전문가

Esteve Castells (Adevinta의 Global SEO Manager이자 SEOpatía의 창립자)

"2020년에 큰 변화가 있을 것이라고 생각하지 않습니다. SEO는 계속 진화할 것이고 2020년에는 더 분명해질 것입니다. 시간이 지남에 따라 클릭으로 이어지지 않는 검색이 점점 더 많아지고, SERP에 광고가 더 많아지고, 구글 서비스가 더 많이 임베드되고, 경쟁이 더 치열해지고, 동영상과 이미지가 더 많아지고, 구글 엔지니어들이 떠올리는 다른 모든 것도 마찬가지입니다. SEO로서 우리의 의무는 오늘 우리가 이미 알고 있는 같은 SEO를 통해 사용 가능한 기회를 제공하는 것이지만, SEO 최적화의 평균 수준이 매년 성장하고 두드러지기 위해 더 잘해야 하기 때문에 더 엄격해야 하고 작업을 더 잘 실행해야 할 것입니다. 회사가 미래의 SEO 역할을 디자인해 달라고 요청할 때, 항상 그것이 수평적 성장(SEO 외 더 많은 오가닉 채널: ASO, Content Marketing, Referral Growth 등)과 교차 기능성(SEO에서 종종 SEO 자체를 차단하는 성장 인에이블러를 SEO에서 푸시하기 위해 모든 것에 대해 더 많이 아는 것 -- JavaScript, 데이터, UX, 마케팅 등)을 포함한다고 말합니다. 그리고 무엇보다 2020년에는 SEO가 그 어느 때보다 더 숫자적이고 비즈니스 지향적이어야 할 것입니다. SEO를 "그냥" 하는 것은 더 이상 충분하지 않습니다. 명확한 ROI 정당화가 없다면 우리 작업의 가치를 입증하기가 점점 더 어려워질 것이며, 현실은 수년 동안 이 분야가 어떤 증분 가치도 더하지 않는 최적화와 정당화로 살아왔다는 것입니다. 즉, 시간과 돈을 낭비합니다. SEO를 진화시키고 전문화하지 않으면 죽는다!!"

Juan González Villa (USEO 디렉터)

"본질적으로 2019년과 비교해 큰 변화가 있을 것이라고 생각하지 않습니다. 구글의 BERT 사용 발표가 의미론, 엔티티, 자연 언어 처리(NLP)를 둘러싸고 업계의 새로운 관심을 촉발할 것이라고는 믿습니다. 방법론이나 도구에 관해서는, 머신 러닝과 자동화(예를 들어 키워드 리서치나 온페이지 최적화 같은 클래식 SEO 프로세스에 Python이나 JavaScript 적용)가 의심할 여지없이 2020년을 표시할 가이드라인이 될 것이며, 아마도 가장 효과적인 SEO 에이전시나 컨설턴트와 나머지의 차이일 것입니다."

Jordi Ordóñez (JordiOB.com의 eCommerce 컨설턴트)

"UX가 구글 알고리즘 내에서 더 큰 존재감과 비중을 가질 것이라고 믿습니다. 내비게이션, 접근성, 페이지 로딩 등 Lighthouse 덕분에 오늘 더 잘 이해하는 요소뿐 아니라, 사용자에게 단지 질문에 대한 답이 아니라(그것도 포함되지만) 액션에 대한 응답에 대해서도 이야기하고 있습니다. 제 분야인 이커머스에서, "확장 가능한 콘솔 테이블"에 대해 1위를 차지하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 우리는 또한 사용자에게 만족스러운 답변을 제공해야 합니다. 3~4개 제품이 있는 카테고리 페이지에 도달하는 것이 아니라, 그 특정 수요에 대해 우리가 제공할 수 있는 카탈로그 깊이의 다양성을 찾는 답변입니다. 그래서 카테고리에 아무도 읽지 않는 큰 텍스트 블록을 줄이고, 훌륭한 브라우징 및 구매 경험을 제공하는 데 더 집중해야 합니다. 예를 들어 Amazon은 카테고리 페이지에 좋은 텍스트가 없습니다(이제 시작하고 있는 미국에서만), 그러나 끝없는 카탈로그 깊이와 리테일 그리고 판매하는 각 니치 내에서 잔인한 권위를 가지고 있습니다. 첫 번째 부분은 우리가 일치시킬 수 있습니다. 두 번째는 훨씬 더 복잡합니다 xD"

Natzir Turrado (SEO 컨설턴트)

*"2020년에 본질은 2019년, 2018년, 2017년, 2016년과 같다고 생각합니다… 그러나 SEO는 트렌드로 진행됩니다. 어느 해는 모두가 "모바일"에 빠지고, 다른 해는 "속도"이고, 다른 해는 "로그 분석"이고, 다른 해는 "정보 아키텍처"(내부 링크에 대해서만 이야기하고 있었지만)… 매년 SEO는 단일 개념으로 단순화되고, 새로운 SEO들은 SEO가 단지 그것에 관한 것이라고 생각합니다. 또한 그것이 모두 지름길과 트릭에 관한 것이라고 생각하는 SEO들이 있고 거기에 노력을 집중합니다. 그러나 위의 어느 것도 모두를 함께 작업하지 않으면 작동하지 않습니다. *올해 새 트렌드는 의미론(BERT 때문에)과 Data Science가 될 것이며, 그것이 모든 사람이 이야기할 것입니다. 개인적으로 저는 2011년에 의미론과 NLP에 관심을 갖게 되었으며, 제 블로그(Analista SEO)의 글에서 볼 수 있습니다. 그리고 점차 위의 모든 것을 전문화하고 자동화해 왔습니다. 이것이 이제 모두가 뛰어들 밴드웨건이라고 생각합니다(제 의견으로는 좀 늦었습니다). BERT 이전에 Hummingbird가 있었고, 그 전에도 구글은 단지 링크가 아니라 질문에 답하기 위해 오랫동안 노력해 왔습니다. 그래서 다시 한번, 유행이 될 것은 오래전에 이루어졌어야 할 것이라고 생각합니다."

Sico de Andres (Link Affinity의 CEO): "많은 링크와 어피니티 링크. 안전한 전략은 Link Affinity를 사용하는 것입니다."

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