SEO 전략을 준비하기 위한 9가지 요소

프로젝트 목표와 KPI의 적절한 선택

더 기술적이고 복잡한 측면에 들어가기 전 첫 단계는 단순하지만 도전적인 일, 즉 프로젝트의 주요 목표를 설정하는 것입니다. 다국어 이커머스를 위한 SEO 전략 계획은 작은 로컬 비즈니스, 서비스 웹사이트, 브랜드 가시성 전략 등을 위한 것과 같지 않습니다.

다음 단계로 들어가기 전에 달성하고자 하는 궁극적인 목표와 액션의 성공 또는 실패를 결정할 **핵심 성과 지표(KPI)**를 명확하게 정의해야 합니다. 그렇게 하지 않으면 프로젝트 내내 우리를 짓누를 것입니다.

이를 위해 프로젝트의 다양한 이해관계자들을 만나고 디지털 전문가의 조언으로 다양한 시나리오와 달성할 목표를 개요화하는 것이 필수적입니다. 또한 이 정보를 정기적으로 검토되는 참조 파일에 문서화해 이러한 목표가 여전히 유효한지 결정하는 것도 중요합니다.

로드맵: 시간 경과에 따른 액션의 타임라인

추구할 목표가 명확해지면 전략의 각 액션을 개발할 시간적 컨텍스트를 정의해야 합니다. 이전 포인트와 마찬가지로, 명확하게 표시되고 정의된 단계와 그것이 프로젝트 내에서 어떻게 상호 관련되는지 없이 이 단계를 간과하고 "액션에 뛰어드는" 것이 드물지 않습니다.

명확한 로드맵을 갖는 것이 결정적입니다. 그 안의 많은 액션이 다른 것들이 끝나고 검증될 때까지 시작될 수 없기 때문입니다. 많은 것을 병렬로 작업할 수 있고, 일부는 외주가 필요합니다 등. 이 모든 것이 가능한 한 가깝게 따르기 위해 로드맵에 잘 문서화되어야 합니다.

벤치마킹

벤치마킹은 우리 시장 니치의 주요 경쟁사와 리더로부터 정보를 연구, 조사, 수집해 그것에 비해 우리의 위치를 컨텍스트화하고 상대화하는 프로세스로 정의할 수 있습니다. 즉, 만날 수 있는 어려움, 활용할 수 있는 약점, 주요 개선 영역 등입니다.

이 연구는 웹 포지셔닝 전략이 우리에게 줄 가능성에 대한 깊은 이해를 제공할 것입니다. 그 경쟁사들이 구글 SERP에서 가장 높은 결과를 지배한다면, 그것은 그들이 정말 잘 하고 있는 무언가 때문이며, 연구하고 분석하고 개선할 가치가 있습니다.

키워드 리서치와 검색 의도

이제 더 순수하게 SEO적인 것에 들어갑니다. 초기 키워드 리서치는 디지털 프로젝트의 모든 단계에서 우리를 도울 것입니다. 어떤 키워드가 비즈니스에 가장 관련성 있는지, 어떤 것이 가장 높은 ROI를 줄 것인지, 어떤 것을 단기, 중기, 장기에 타겟할 수 있는지 등을 알려줄 것이기 때문입니다.

수년에 걸쳐 구글은 알고리즘에 수많은 변경을 통합해 우리의 마음 속으로 "들어가" 검색 엔진에 입력된 몇 단어만으로 사용자가 정말 관심 있는 것이 무엇인지 알 수 있도록 했습니다. 컨텍스트 없이 분석 도구에서 대량으로 추출된 끝없는 키워드 연구의 시대는 지나갔습니다.

오늘날 SEO 컨설턴트의 일은 이러한 목록을 기반으로, 우리가 만들 콘텐츠에 정말 가치를 더하고 웹사이트의 검색 의도와 가장 잘 맞는 키워드를 추출할 수 있는 것입니다. 이 작업은 가장 중요합니다.

SEOcrawl에서는 프로젝트의 단계와 끌어들이고 싶은 사용자 유형(트랜잭셔널 키워드, 정보, 코퍼레이트, 브랜드 등)에 따라 타겟하기 위해 후속으로 클러스터하는 키워드 리서치를 개발합니다.

온페이지 SEO 감사

이 시점에서 우리는 이전 네 포인트에서 얻은 결과를 바탕으로 웹사이트의 현재 상태를 분석하기 위한 SEO 감사를 수행하는 전략 단계에 있습니다. 이는 출발점, 해결해야 할 주요 오류, 다루어야 할 개선 포인트를 결정하게 해줍니다.

이 감사는 모든 사고와 각각에 대한 필요한 솔루션을 문서화할 수 있게 해주어 전략이 가능한 최고의 SEO 조건에서 시작됩니다.

태깅, 아키텍처, URL, 로딩 속도, 헤더, 권위, 크롤링, 인덱싱, 인기 등의 포인트를 자세히 분석하고 이러한 각 측면에 대한 철저한 진단을 얻습니다.

웹 아키텍처

앞서 언급한 대로, 구글은 점점 더 "지능적"이 되고 있고 사용자의 검색 니즈에 가장 잘 맞는 것을 제공하는 법을 압니다. 그러나 그 랭킹을 달성하려면 그 "스파이더"가 기존 각 웹사이트에 들어가 크롤링하고 이해한 다음 분류해야 합니다.

이 때문에 디지털 비즈니스에 다음과 같은 웹 아키텍처를 제공해야 합니다.

• ›

  깔끔하고

• ›

  논리적이며

• ›

  정리되어 있고

• ›

  크롤링되고 이해될 수 있는

그리고 가장 중요한 것은 이것이 구글뿐 아니라 사용자(특히)를 위해서도 그렇다는 점입니다. 오늘날 대부분의 웹사이트는 웹 아키텍처의 잘못된 구축으로 인해 실패합니다.

사이트에 최고의 웹 아키텍처를 만드는 방법을 알고 싶으신가요? 그것에 대해 알려주는 완전한 글이 있습니다.

콘텐츠 마케팅

아키텍처가 개발되면 그 각 부분을 콘텐츠로 채워야 합니다. 이 콘텐츠는 앞서 본 것처럼 사용자를 생각하는 논리를 따라야 하지만, 타겟 키워드와 구글이 최적이라고 간주하는 표시 및 정리 방식을 고려해야 합니다.

따라서 우리는 잠재 고객의 니즈를 충족하기 위해 콘텐츠 계획과 편집 캘린더를 개발해야 하며, 정보 검색 방법의 새로운 트렌드(음성 검색 등)에 적응해야 합니다.

비즈니스 인텔리전스

각 포인트를 측정하지 않고 SEO 전략을 구현하는 것은 프로젝트에 대한 매우 편향된 시각을 남길 것입니다.

웹 분석은 모든 비즈니스 영역에 횡단적인 근본적인 단계입니다. 처음에 정의된 목표와 KPI에 따라 더 또는 덜 복잡한 도구와 프로세스가 필요할 수 있지만, 성과를 추적하기 위해 항상 필요합니다.

소통 채널

배타적인 SEO 포인트는 아니지만, 웹 포지셔닝 프로젝트에서 병렬로 작업할 수 있는 에이전트의 수를 고려할 때 필요합니다. 채널과 소통 책임자, 주기성, 멤버 등을 설정하는 것은 다른 포인트만큼 필요한 작업입니다. 로드맵에서 이미 언급했듯이, 많은 단계가 서로 관련되어 있고 클라이언트, 제공업체, 에이전시, 전문가 등 사이의 민첩한 소통이 필요할 것이기 때문입니다.

각 작업을 분류하고, 중요도와 마감일을 할당하고, 진행됨에 따라 상태와 책임자를 변경하고, 각 상태 변경을 관련된 전체 팀에 자동으로 소통할 수 있게 해주는 SEOcrawl의 작업 관리자 같은 도구는 이러한 소통 관리 작업을 용이하게 하는 데 매우 유용할 것입니다.

이 9가지 포인트를 따르고 각각을 올바르게 개발함으로써, 프로젝트를 위한 성공적인 SEO 전략을 개발하기 시작할 수 있을 것입니다.

SEO 전략을 준비하는 데 도움이 필요하신가요? 연락 주세요! 기쁘게 도와드리겠습니다!