Domain Authority(도메인 권위)란? 계산 방법과 올바른 활용법

Domain Authority란 무엇인가 (그리고 무엇이 아닌가)

Domain Authority는 웹사이트가 검색 결과에서 상위 노출될 가능성을 예측하는, Moz가 만든 1～100 점수입니다. 척도가 로그 방식이라 위로 올라갈수록 점수 사이의 간격이 넓어집니다. 10에서 20으로 올리는 데 필요한 링크는 70에서 80으로 올리는 데 필요한 링크보다 훨씬 적습니다.

DA는 절대 평가가 아니라 비교를 위한 지표입니다. 경쟁 사이트가 20 안팎인 지역 분야라면 35점으로도 충분히 경쟁력이 있지만, 모두가 60점을 넘는 치열한 분야에서는 약한 점수입니다. 이 숫자는 실제로 경쟁하는 사이트와 나란히 놓고 볼 때만 의미가 있습니다.

기억해 둘 점은 세 가지입니다.

• ›DA는 예측 지표입니다. 순위에 오를 가능성을 추정할 뿐, 순위의 이유를 설명하지는 않습니다.
• ›DA는 상대 지표입니다. 점수는 같은 키워드 영역의 경쟁 사이트와 비교할 때만 의미가 있습니다.
• ›DA는 변동합니다. Moz가 모델을 다시 학습시키고 링크 인덱스를 갱신하기 때문에, 백링크가 그대로여도 점수가 바뀔 수 있습니다.

Domain Authority 계산 방법

Moz는 실제 검색 결과로 학습한 머신러닝 모델로 DA를 계산합니다. 모델은 어떤 도메인이 상위에 오르고 어떤 도메인이 그렇지 못한지 살펴보고, 어떤 링크 패턴이 순위를 가장 잘 예측하는지 학습합니다. 그런 다음 이 신호들을 1～100 척도의 단일 점수로 압축합니다.

주요 입력값은 다음과 같습니다.

• ›링크 루트 도메인 수: 내 사이트에 링크하는 고유 도메인의 수입니다. 참조 도메인이 다양할수록 일반적으로 점수가 높아집니다.
• ›전체 링크 수: 도메인을 가리키는 링크의 총수입니다. 다만 링크가 몇 개냐보다 몇 개의 서로 다른 사이트에서 오느냐가 더 중요합니다.
• ›링크 품질: 신뢰도가 높고, 링크를 많이 받으며, 주제 관련성이 있는 사이트의 링크는 무관하거나 품질이 낮은 페이지의 링크보다 더 큰 가중치를 받습니다.
• ›스팸 신호: 링크 네트워크나 부자연스러운 앵커 텍스트처럼 조작적인 링크와 관련된 패턴은 낮게 평가됩니다.

DA가 MozRank와 MozTrust로 만들어진다는 설명을 아직도 볼 수 있습니다. 이 둘은 예전에 쓰던 Moz의 정적 지표입니다. 2019년 3월 Domain Authority 2.0이 출시된 뒤로 점수는 학습된 모델에서 나오며, 이 버전은 어떤 키워드로도 순위에 오르지 못하는 사이트까지 학습 데이터에 넣어 높은 점수가 실제 순위 경쟁력을 반영하도록 했습니다.

DA는 페이지 단위가 아니라 도메인 단위로 작동합니다. 약한 도메인에 강한 페이지가 하나 있어도 전체 점수는 크게 오르지 않고, 강한 도메인에 약한 페이지가 있어도 점수가 떨어지지 않습니다. 개별 페이지를 평가하는 지표로는 Moz의 Page Authority가 따로 있습니다.

로그 척도이기 때문에 점수가 올라갈수록 1점을 얻기가 어려워집니다. DA 10과 DA 20의 차이는 DA 70과 DA 80의 차이보다 훨씬 적은 링크 증가로 메울 수 있습니다.

Domain Authority는 Google 순위 요소가 아니다

SEO에서 가장 끈질기게 살아남은 오해이니 분명하게 답하겠습니다. Google은 Domain Authority를 순위 신호로 사용하지 않습니다. DA는 Moz의 링크 인덱스와 Moz의 알고리즘으로 만들어집니다. Google의 순위 시스템은 링크, 관련성, 검색 의도, 콘텐츠 품질, 페이지 경험 등 자체 신호를 사용합니다.

Google은 이 사실을 공식적으로 여러 차례 밝혔습니다. Google Search Advocate인 John Mueller는 2020년에 단호하게 말했습니다. “Google은 검색의 크롤링, 색인 생성, 순위 결정에서 Domain Authority를 전혀 사용하지 않습니다.” Search Engine Journal이 모은 발언들은 2016년까지 거슬러 올라가며, Moz조차 DA를 검색 결과에 영향을 주지 않는 예측 지표라고 설명합니다.

혼란은 DA가 순위와 상관관계를 보인다는 데서 생깁니다. DA가 높은 사이트는 강하고 다양한 백링크 프로필을 갖고 있는 경우가 많고, 링크는 Google에 중요하기 때문에 순위도 잘 나오는 편입니다. 하지만 그 연결 고리는 DA가 아니라 링크입니다. Google은 링크를 직접 평가하며, 링크를 요약해 줄 서드파티 점수가 필요하지 않습니다.

실무적인 결론은 이렇습니다. DA를 올린다고 순위가 오른다는 보장은 없습니다. Google이 무시하는 링크로 DA를 부풀릴 수도 있고, 온페이지 SEO와 콘텐츠가 검색 사용자가 원하는 것과 맞으면 DA가 평범해도 상위 노출될 수 있습니다. DA는 링크 빌딩의 벤치마크로 쓰고, 검색 성과의 KPI로 삼지 마세요.

DA vs DR vs Authority Score: 무엇이 다를까?

주요 SEO 도구 세 곳은 각자 자체 권위 점수를 발표합니다. 측정하는 대상(주로 백링크 강도)은 비슷하지만 데이터 출처와 공식이 다르기 때문에 숫자를 서로 바꿔 쓸 수 없습니다.

같은 도메인이 DA 45, DR 38, Authority Score 52를 받을 수 있으며, 모두 같은 백링크 프로필을 서로 다른 관점에서 보여 줄 뿐입니다. 이 점수들 중 어느 것도 Google 순위 요소가 아닙니다. 세 가지 모두 도메인 비교를 돕기 위해 만든 독자 벤치마크입니다.

현명한 방법은 도구 하나를 골라 그 점수를 일관되게 비교에 쓰는 것입니다. 내 사이트가 가장 좋아 보이는 지표를 찾아 이리저리 옮겨 다니지 마세요.

“좋은” Domain Authority 점수는 몇 점일까?

누구에게나 통하는 좋은 DA는 없습니다. 점수는 경쟁 사이트와 비교할 때만 의미가 있습니다. 물어야 할 질문은 “좋은 DA는 몇 점인가?”가 아니라 “내 DA는 넘어서야 할 사이트들과 비교해 어떤가?”입니다.

대략적인 구간은 다음과 같습니다. 일반적인 벤치마크라는 점을 감안하세요.

• ›DA 1～20: 백링크가 적은 신규 사이트나 소규모 지역 비즈니스.
• ›DA 20～40: 어느 정도 링크 빌딩을 해 온, 자리 잡은 중소 규모 사이트.
• ›DA 40～60: 경쟁이 치열한 분야의 사이트와 성장 중인 브랜드.
• ›DA 60～80: 다양한 백링크 프로필을 갖춘 강한 도메인.
• ›DA 80～100: Wikipedia, 주요 언론사, 글로벌 브랜드 같은 웹에서 가장 큰 사이트들.

경쟁 사이트의 평균이 DA 35이고 내 사이트가 30이라면, 콘텐츠 품질과 기술 SEO로 격차를 좁힐 수 있는 거리입니다. 경쟁 사이트 평균이 75이고 내 사이트가 30이라면 다른 계획이 필요합니다. SERP를 살펴 링크 강도가 덜 중요한, 경쟁이 약한 롱테일 키워드를 찾고, 시간이 지나며 링크를 얻는 콘텐츠에 투자하세요.

또한 DA는 오래된 도메인일수록 높은 경향이 있습니다. 링크를 모을 시간이 더 길었기 때문입니다. DA 15인 신규 사이트는 뒤처진 것이 아니라 출발선에 서 있는 것입니다.

DA 확인 방법 (그리고 대신 추적해야 할 지표)

어떤 도메인이든 Moz의 무료 도구인 Domain Analysis, Link Explorer, 브라우저 확장 프로그램 MozBar로 DA를 확인할 수 있습니다. 다른 여러 SEO 도구도 자체 지표 옆에 DA를 함께 표시합니다.

하지만 DA는 대리 지표라는 점을 잊지 마세요. DA는 링크 강도를 근사하며, 이는 Google이 보는 여러 요소 중 하나일 뿐입니다. 페이지가 실제로 순위에 오르는지는 Google Search Console에서 확인할 수 있습니다. 검색어별, 페이지별로 실제 클릭수, 노출수, 평균 게재순위, CTR을 볼 수 있습니다.

DA를 추적하면 링크 프로필이 성장하고 있는지 알 수 있습니다. Search Console 데이터를 추적하면 그 성장이 순위와 트래픽으로 이어지는지 알 수 있습니다. 매출을 만드는 것은 후자입니다.

SEOcrawl AI는 이 숫자들을 한곳에 모아 줍니다. SEO Dashboard는 Search Console과 GA4 데이터를 하나로 통합해 페이지별, 키워드별 클릭수, 노출수, 게재순위의 추이를 보여 주고, AI Tracker는 ChatGPT, Gemini, Perplexity 등 AI 검색 엔진에서 내 브랜드가 어떻게 노출되는지 모니터링합니다. 도구 회사가 만든 점수가 아니라 실제 트래픽과 연결된 지표를 지켜볼 수 있습니다.

권위를 실제로 높이는 방법

DA를 높이는 일과 실제 검색 성과를 높이는 일은 겹치는 부분이 있지만 같지는 않습니다. 둘 다 끌어올리는 방법은 다음과 같습니다.

1. ›관련성 있고 신뢰할 수 있는 사이트에서 링크를 얻으세요. 내 분야에서 순위가 높은 사이트의 링크 하나가 관련 없는 블로그의 링크 열 개보다 효과가 큽니다.
2. ›스스로 링크를 끌어오는 콘텐츠를 만드세요. 독자적인 데이터, 무료 도구, 정말 유용한 자료는 아웃리치 없이도 링크를 얻습니다.
3. ›주제 권위를 쌓으세요. 서로 연결된 여러 페이지에서 한 주제를 깊이 다루면 Google과 독자 모두에게 전문성을 보여 줄 수 있습니다.
4. ›링크 프로필을 꾸준히 살펴보세요. 품질이 낮은 링크는 대부분 Google이 그냥 무시하므로 조치가 필요한 경우는 드뭅니다. Google은 직접 조치를 받았거나, 제거할 수 없는 유료 링크나 스팸 링크가 많을 때만 링크 거부 도구 사용을 권장합니다.

효과가 없는 방법은 링크 구매, 링크 교환 참여, DA 자체를 목표로 삼는 것입니다. 이런 방법은 검색 성과를 개선하지 못한 채 점수만 부풀릴 수 있고, 순위를 조작하려고 구매한 링크는 Google 스팸 정책에 어긋납니다.

자주 묻는 질문

Domain Authority는 어떻게 계산되나요?

Moz는 자체 링크 인덱스의 데이터를 실제 검색 결과로 학습한 머신러닝 모델에 넣습니다. 모델은 고유 링크 루트 도메인 수, 전체 링크 수, 링크의 품질, 스팸 패턴 같은 신호를 따져 1～100 사이의 단일 점수로 바꿉니다. 로그 척도라서 점수가 올라갈수록 1점을 더 얻기가 어려워집니다.

Domain Authority는 Google 순위 요소인가요?

아닙니다. Domain Authority는 Moz의 지표이며, Google은 크롤링, 색인 생성, 순위 결정에 DA나 다른 서드파티 권위 점수를 사용하지 않는다고 여러 번 밝혔습니다. DA가 순위와 상관관계를 보이는 것은 백링크 강도를 근사하기 때문이지만, Google은 링크를 직접 평가합니다.

좋은 Domain Authority 점수는 몇 점인가요?

누구에게나 통하는 좋은 점수는 없습니다. DA는 경쟁 사이트와 나란히 놓고 볼 때만 의미가 있습니다. 내 사이트보다 상위에 있는 페이지들이 DA 30 안팎이고 내 사이트가 25라면 충분히 해볼 만합니다. 경쟁 사이트가 70 안팎이라면 점수를 쫓기보다 키워드 전략을 바꾸는 편이 낫습니다.

DA와 DR의 차이는 무엇인가요?

DA(Domain Authority)는 Moz의 지표로 1부터 100까지입니다. DR(Domain Rating)은 Ahrefs의 지표로 0부터 100까지입니다. 둘 다 백링크 강도를 요약하지만 서로 다른 링크 인덱스와 서로 다른 공식을 쓰기 때문에 숫자끼리 비교할 수 없습니다. 하나를 골라 꾸준히 사용하세요.

Domain Authority를 높이려면 어떻게 해야 하나요?

관련성 있고 신뢰할 수 있는 사이트에서 링크를 얻고, 스스로 링크를 끌어오는 콘텐츠를 발행하고, 주제를 깊이 있게 다루세요. 이런 활동은 DA를 높이는 동시에 실제 검색 성과도 개선합니다. 링크 구매나 링크 스킴 참여는 순위에 도움이 되지 않으면서 점수만 부풀릴 수 있고, Google 스팸 정책에 위반될 수 있습니다.