SEO에서 도메인 권위에 관한 모든 것

도메인 권위란 무엇인가요?

기본적으로 도메인이나 웹페이지가 갖는 관련성에 수치적 값을 부여하는 것입니다. 이 권위는 전 세계의 모든 다른 웹사이트들과 비교해 맥락 안에 둘 수 있습니다. 다만 솔직히 말해 정말 흥미로운 부분은 자신의 특정 분야에서 가장 높은 권위 또는 인기를 가진 페이지가 되는 것이죠.

도메인 권위는 어떻게 측정되나요?

도메인 권위는 전통적으로 사이트의 인바운드 링크 프로파일과 연결되어 있습니다. 일반적으로 도메인의 관련성은 그 웹페이지를 가리키는 외부 링크의 수에 의해 결정됩니다.

매우 단순화해 말하자면, 링크 수가 많을수록 도메인 권위가 커진다고 할 수 있습니다. 그 권위가 실제로 우리에게 유용한지는 또 다른 문제로, 뒤에서 설명하겠습니다…

도메인 권위 vs 페이지 권위

웹 권위 안에서는 두 가지 유형을 구분해야 합니다.

• ›도메인 권위(Domain authority): 사이트 전체로서의 권위를 측정합니다. 이를 위해 웹사이트로 향하는 모든 링크를 고려합니다.
• ›페이지 권위(Page authority): 웹사이트의 나머지 부분과 분리해, 특정 URL이 갖는 권위입니다.

우리 글 중 하나에 대한 Ahrefs의 URL 및 페이지 권위 값. 이 예시에서 "도메인 유형"에 관한 우리 글은 페이지 권위가 8, 도메인 권위가 22입니다.

구글의 PageRank

글 시작 부분에서 말했듯이, 모든 것은 구글의 PageRank로 시작되었습니다. 그런데 PageRank란 무엇일까요?

이는 구글의 알고리즘 중 하나입니다. 이 경우 1999년 1월 Larry Page와 Sergey Brin에 의해 등록되고 출시되었습니다. PageRank의 목적은 구글이 색인한 다양한 웹페이지의 권위와 품질을 측정하는 것이었습니다. 이를 위해 0에서 10 사이의 로그 척도 값을 부여하며, 인용이나 링크 시스템에 기반한 값들을 다른 요소와 함께 계산했습니다.

이 지표는 언제든 조회할 수 있었고, SEO 담당자와 웹 포지셔닝 서비스를 의뢰하는 회사들 사이에서 상당한 비중을 차지했습니다.

이는 다음을 야기했습니다.

• ›스팸 링크
• ›링크 팜과
• ›PageRank를 부풀릴 목적으로 수행되는 다른 기법들

구글은 2003년에 PageRank 색인 업데이트를 중단한다고 발표했지만, 내부적으로는 여전히 사용한다는 점을 인정한 바 있습니다.

PageRank에 대해 더 알고 싶으신가요? 이 지표에 대해 구글 창립자들이 발표한 Abstract를 읽어보실 수 있습니다.

MOZ의 Domain Authority

Domain Authority(DA)는 Moz, 당시 SEOMoz가 개발한 웹 권위 랭킹 시스템입니다. DA는 웹사이트가 SERP에서 더 높이 랭킹될 가능성을 예측합니다. Domain Authority 점수는 1부터 100까지이며, 점수가 높을수록 더 좋은 페이지로 간주됩니다.

마찬가지로 PA, 즉 Page Authority가 있어 URL 단위로 이 권위를 측정합니다.

수년간 이 지표들은 일부에 의해 성배(holy grail)로 여겨져 왔습니다. 사실 이 지표들은 도메인이나 페이지의 상태를 다른 것과 비교하기에 매우 유용하지만, 거기까지입니다. DA 또는 PA를 높이는 것이 랭킹을 개선하거나 SEO를 더 잘하게 되는 것을 의미하지는 않습니다. 이는 그들 자신도 이 영상에서 설명합니다.

사이트 권위를 측정하는 다른 지표들

PageRank가 공식 지표였고, DA와 PA는 구글 외부 회사가 만들어 널리 받아들여진 첫 지표들이었지만, 그 뒤로도 도메인 권위를 측정하는 더 많은 방법들이 등장했습니다.

아래에서 그중 일부를 짚어 보겠지만, 더 많은 지표가 존재합니다.

Ahrefs의 DR과 UR

링크 프로파일을 알아보는 데 매우 유용한 도구인 Ahrefs는 분명히 알고 계실 겁니다. 링크에 특화된 점 덕분에, 링크의 품질과 양을 기반으로 하는 DR과 UR 지표를 출시했습니다.

• ›**Domain Rating(DR)**은 Ahrefs의 매개변수에 따라 감지되고 분석된 링크 프로파일을 기반으로 도메인의 권위를 측정합니다.
• ›**URL Rating(UR)**은 동일한 매개변수에 따라 특정 URL의 권위 또는 관련성을 보여줍니다.

Majestic SEO의 TF와 CF

링크에 특화된 또 다른 잘 알려진 SEO 도구로, CF와 TF라는 자체 지표가 있습니다. 이 경우 그들은 다른 도메인 사이를 거쳐 도착하더라도 권위가 한 도메인에서 다른 도메인으로 어떻게 이전되는지 결정하는 자체 계산법을 가지고 있습니다. 예를 들어 도메인 A에서 도메인 B를 거쳐 도메인 C에 도달하는 링크에 값을 부여합니다.

• ›**Citation Flow(CF)**는 도메인이나 그 안의 페이지로 향하는 인바운드 링크의 양에 기반한 지표입니다.
• ›**Trust Flow(TF)**는 도메인이나 URL이 받는 링크의 품질을 가리키는 지표입니다.
• ›TF/CF Ratio는 링크의 품질과 양 사이의 비율입니다. 1에 가까운 것이 이상적이며, 1을 넘는 것은 매우 좋지만 또한 매우 어렵습니다.

Link Affinity의 FuSEOn Rank

Link Affinity는 Sico de Andrés와 그의 팀이 만든 스페인의 AI 기반 링크 빌딩 도구입니다. 들어보셨나요? 못 들어보셨다면, 알아두실 만합니다. 훌륭한 링크 프로스펙팅 소프트웨어이거든요.

그들은 자체 권위 지표인 FuSEOn Rank(FR)을 개발했으며, 이는 Majestic의 Trust Flow와 Ahrefs의 DR을 혼합한 것에 기반합니다. FR이 높을수록 사이트가 갖는 권위가 큽니다.

페이지 및 도메인 권위를 개선하는 방법

페이지의 권위는 일정한 권위와 관련된 주제를 가진 다른 웹페이지의 인용으로 개선됩니다. SEOcrawl에서는 사이트의 권위를 개선하고, 그것이 신뢰성과 랭킹에 반영되도록 다른 전략들과 함께 Link Affinity를 사용하고 있습니다.

PageRank 시절에는 무엇이든 통했고, 이는 그 지표를 개선하는 것 외의 다른 영향을 고려하지 않는 대량 링크의 다양한 방식을 낳았습니다. 다행히 상황은 바뀌었고, 이제는 여러분에게 링크하는 페이지의 품질, 도메인 안에서 인용하는 URL의 깊이, 사이트 간의 주제 친화성 등 다른 차별화 요소가 있습니다. 양보다 품질이 훨씬 앞서는 훨씬 더 복잡한 프로세스가 되었죠.

이것이 여러분의 링크 빌딩 전략과 관계 형성의 기반이 되어야 하는 것입니다. 바로 품질이죠. 콘텐츠가 여러분 콘텐츠와 강한 친화성을 가진 권위 있는 사이트들로부터 인용을 끌어들인다면, 권위가 향상되고 매우 높은 확률로 랭킹도 향상될 것입니다.

결론과 의견

SEOcrawl에서는 이 모든 지표가 사이트의 상태를 파악하고, 무엇보다 동일한 기준으로 다른 사이트와 비교하는 데 도움이 된다는 것을 알고 있습니다. 하지만 이 지표들이 구글이 아닌 외부 회사로부터 나온 것이며, 그들이 추출하고 분석하고 고려할 수 있는 데이터에 기반한다는 점도 알고 있습니다. 또한 많은 지표가 조작될 수 있어, 예를 들어 더 높은 DA나 PA가 더 큰 실제 권위를 의미하지는 않습니다. 이 때문에 도메인 권위를 비교할 때 이 지표들을 계속 사용하시는 것을 권하지만, 절대로 규칙이나 절대 진리로 받아들여서는 안 됩니다.

도메인 권위를 측정하는 다른 지표를 알고 계신가요? 댓글에 알고 있는 지표를 알려주세요. 다음에 만나요!