SEO 백링크 완벽 가이드

백링크란?

백링크 또는 인바운드 링크는 우리가 랭킹시키려는 사이트로 외부 웹사이트에서 들어오는 링크입니다. 출처와 목적지 모두 어떤 종류든 될 수 있습니다(웹사이트, 블로그, 포럼). 다만 효과적이려면 이 링크들은 특정 규칙을 따라야 합니다.

링크의 구문

먼저 링크의 구문이 어떻게 구성되고, 어떤 요소들로 이뤄져 있으며, 그것들이 얼마나 중요한지 살펴봅시다.

본질적으로 다음과 같이 구성됩니다.

• ›링크 태그(주황색)
• ›목적지 URL(녹색)
• ›앵커 텍스트(파란색)
• ›속성(빨간색)

링크의 구문을 구성하는 주요 요소.

이전에 nofollow 태그와 그 다양한 사용법, 장점, dofollow와의 차이 등에 대해 다룬 적이 있습니다.

다시 자세히 들어가지 않고 짧게 정리하면, 일반적으로 nofollow는 보통 권한을 전달하지 않는 반면("보통"이라고 한 이유는 Google이 최근 공식적으로 게임의 룰을 바꿔 자신들이 해석하기에 따라 권한을 "전달할 수도 있다"고 했기 때문입니다), dofollow는 전달합니다.

따라서 백링크 확보 전략에서는 두 속성의 차이와, 그것이 우리 웹사이트에 인기도 이전 측면에서 미칠 수 있는 영향을 염두에 둬야 합니다.

따라서 사용되는 링크의 구문은 두 부분, 즉 보이는 부분과 코드로 구성됩니다.

보이는 부분에는 링크를 적용하는 키워드인 "앵커 텍스트"가 있습니다.

이 요소는 매우 중요합니다. 그 백링크의 SEO 랭킹과 관련되기 때문입니다. 즉, 링크에 사용하는 키워드는 사용자 검색에서 우리 웹사이트가 노출되도록 우리가 랭크되고 싶은 단어입니다.

백링크 전략에서 앵커 텍스트의 올바른 또는 잘못된 사용은 큰 이익을 가져올 수도, Google 페널티로 이어질 수도 있습니다.

오프페이지 SEO를 할 때는 Google 입장에서 "자연스럽게" 해야 한다는 점을 기억해야 합니다. SEOcrawl로 링크하는 모든 사람이 정확히 "SEO 포지셔닝 에이전시"라는 앵커 텍스트로 링크한다면 자연스러워 보일까요? 아무도 그것을 자연스럽다고 믿지 않을 것이고, Google은 더더욱 그렇겠죠.

오늘날 SEO에서의 중요성

SEO 랭킹을 위한 백링크 전략은 링크 빌딩으로 알려져 있습니다. 랭킹 목적으로 우리 웹사이트로 들어오는 최적의 인바운드 링크를 만들어내는 전략이라고 설명할 수 있습니다.

따라서 링크 확보 전략을 언급할 때는 링크 빌딩을 가리키는 것입니다.

웹 최적화 과정에서 이 부분을 소홀히 해서는 안 됩니다. 그렇지 않으면 웹사이트가 준비된 후에 "연료"가 빠진 상태가 되기 때문입니다. 온페이지 차원에서는 완벽히 최적화되었지만 견고한 오프페이지 전략이 없는 웹사이트는 설정한 목표 달성에 미치지 못할 가능성이 높습니다.

좋은 링크 빌딩이 왜 그렇게 중요한지 더 잘 이해해 봅시다.

• ›Google이 새 페이지를 발견하고 크롤링하는 것을 돕습니다. 이미 트래픽이 있고 Google이 크롤링하는 페이지에 링크를 얻으면, 그 링크가 우리의 새 페이지로 가는 것은 Google이 그것을 더 빨리 "발견"하는 데 도움이 됩니다. 이는 크롤링, 인덱싱, 랭킹 과정을 시작하게 하며, 그렇지 않으면 더 느려질 수 있습니다.
• ›권한을 전달합니다. 앞서 말했듯이 이 링크들은 외부 사이트에서 가리키는 사이트로 권한(인기도)을 전달합니다. 우리에게 링크하는 그 페이지들의 품질과 권한이 높을수록 우리에게 전달되는 권한도 커집니다.
• ›신뢰. Google이 고려하는 또 다른 파라미터는 신뢰입니다. 권위 있는 사이트로부터 적정 수의 링크를 가진 웹사이트는 Google 입장에서 신뢰할 만한 웹사이트입니다.

백링크 품질을 통제하는 책임자는 누구일까?

Google이 알고리즘의 특정 부분에 이름을 붙이는 것을 얼마나 좋아하는지 우리는 이미 알고 있습니다. 가장 두드러진 부분 중 하나인 링크에 어떻게 그러지 않을 수 있을까요. 바로 Google Penguin입니다.

이 친근한 동물은 우리의 링크 프로필을 검토하고, 부자연스러운 행위가 보이면 손을 들어 그에 따른 저품질 인바운드 링크에 대한 페널티를 진행하는 역할을 했습니다. 이 글에서는 이런 종류의 페널티를 해제하는 방법을 설명합니다.

이전에는 이 알고리즘이 1년 중 특정 시점에만 웹사이트를 검토했기 때문에, 그 사이에는 다소 공격적이고 부주의한 링크 빌딩을 해도 다음 검토 시점까지는 "걸리지 않았습니다".

그러다 Google이 이 방향으로 가장 큰 업데이트 중 하나인 Penguin 4.0을 진행하기로 결정했고, 이는 실시간으로 작동합니다. 따라서 우리는 매우 최적화된 백링크 확보 전략을 갖도록 매우 신중해야 합니다.

백링크의 핵심 특성

SEO 이점과 페널티의 위험은 모두 업계 전문가가 인바운드 링크에 대한 일련의 필수적이고 핵심적인 특성을 준수하도록 합니다.

요약하면 현재 가장 중요한 특성은 다음과 같습니다.

• ›링크는 관련 주제의 사이트에서 와야 합니다.
• ›링크는 자연스러워야 하며, 콘텐츠의 컨텍스트에 포함되고 사용자에게 유용해야 합니다.
• ›앵커 텍스트는 백링크마다 다양해야 하며, 자연스러움의 증거가 되어야 합니다.
• ›링크는 적절히 카테고리화되어야 합니다.
• ›링크 수도 중요합니다. 자연스러움 또는 인공성의 명백한 신호이기 때문입니다.
• ›스폰서십 링크를 자연 링크인 척 하는 것은 페널티 대상입니다.
• ›한 웹사이트에서 링크되는 페이지는 다양해야 합니다. 항상 같은 페이지라면 부자연스러운 백링크로 식별됩니다.

백링크의 종류

백링크는 여러 출처에서 얻을 수 있고 서로 다른 최적화를 받습니다. 또한 출처에 따라 우리 웹사이트의 랭킹에 더 또는 덜 중요할 수 있습니다.

Dofollow / Nofollow

이미 글 시작 부분에서 다뤘지만 목록을 더 정돈된 형태로 유지하기 위해 다시 정리합니다. 이 첫 번째 종류 구분은 링크의 권한에 해당합니다. 최근까지는 두 가지 유형뿐이었습니다.

• ›Dofollow: 권한이 있는 링크로, SEO 측면에서 유효한 것으로 간주됩니다.
• ›Nofollow: 권한이 없는 링크. 글 시작 부분에서 언급한 단서는 예외입니다.

최근 이 종류 구분과 그 중요성이 수정되었습니다. 한편으로는 다양한 링크 속성이 있습니다.

• ›"UGC" 속성: 사용자 생성 콘텐츠용.
• ›"Sponsored" 속성: 프로모션/유료 콘텐츠용.

앞서 언급했듯 Google은 모든 속성을 카운트하면서 컨텍스트에 따라 각 링크의 개별 중요도를 고려하겠다고 새로운 변화를 발표했습니다. 이런 식으로 스폰서드 백링크가 본래 자연 링크가 아니더라도 의미를 가질 수 있게 됩니다.

리뷰(컨텍스트 안의 링크)

가장 추천할 만한 백링크는 리뷰 안에 존재하는 것들입니다. 콘텐츠의 컨텍스트 안에서 자연스럽게 포함되기 때문입니다.

이는 우리 SEO 전략의 기반이 되어야 합니다. 컨텍스트 안에 있으면 Google이 해당 분야에서 우리를 관련성 있는 곳으로 식별하는 데 도움이 됩니다. 단, 우리 웹사이트와 동일한 주제여야 한다는 조건을 충족해야 합니다. 매우 흔한 실수는 지표에만 의존하고 이 중요한 측면을 무시하는 것으로, 우리 분야와 무관한 포털에서 링크되도록 하는 일이 그렇습니다.

한동안 이런 종류의 링크를 판매하는 회사들이 늘어나고 있습니다. 기본적으로 웹마스터가 자신의 블로그를 올려두면 광고주가 직접 연락해 링크를 직접 채용할 수 있는 디렉토리 형태입니다. 매우 편한 시스템으로 마치 "쇼핑하러 가는 것" 같습니다. 필터 시스템을 통해 원하는 것을 선택하고, 예산을 보고, 구매하면 됩니다.

장점은 정확히 검색과 사용의 편리함이지만, 큰 약점은 누구나 접근할 수 있어 우리와 동일한 링크를 가질 수 있다는 점입니다.

포럼

대부분의 포럼은 링크를 허용하지만, 속성을 통해 SEO 잠재력을 제한합니다. 이런 경우 백링크는 게시물에 직접 두거나 각 사용자의 서명에 항상 노출되도록 둘 수 있습니다.

꽤 흥미롭습니다. 프로필에 자연스러움을 더해주는 것 외에도, 잘 다루고 일부 사용자 질문에 답한다면 링크 자체의 권한뿐 아니라 양질의 추천 트래픽을 얻을 가능성도 있기 때문입니다.

댓글

블로그 댓글은 항상 백링크의 중요한 출처였습니다. 그러나 SPAM에 의한 남용은 많은 개발자로 하여금 그 관련성을 제한하거나 심지어 무효화하게 만들었습니다.

댓글 내 링크는 개발자가 허용하는 한 작동합니다. 또한 유효한 것으로 간주되려면 특정 주제에 대한 정보를 찾아 페이지에 접근한 사용자에게 정말로 중요한 것이어야 합니다.

댓글이 가치를 더하는 한 고려할 것을 권장하며, 단순히 "권한을 가져가기" 위해 기준 없이 대량으로 진행하지는 마세요.

Web 2.0

Web 2.0 백링크는 소셜 네트워크에 자리를 내주며 관련성을 잃어왔지만, 완전한 링크 빌딩 전략을 원한다면 여전히 중요합니다.

호스팅이나 도메인이 없어도 도메인 자체의 권한을 가져와 자체 웹사이트를 만들 수 있는 포털을 가리킵니다. 가장 잘 알려진 것은 mydomain.wordpress.com 또는 mydomain.blogspot.com이지만, 건강, 스포츠, 여가 등 매우 흥미로운 주제의 포털도 꽤 많습니다. 그저 찾아내고, 그 플랫폼에 손쉽게 웹사이트를 만든 뒤, 콘텐츠로 채워서 링크 출처로 활용하면 됩니다.

소셜 프로필

대다수의 소셜 프로필은 우리 웹사이트, 블로그 또는 포럼으로 가는 링크 포함을 허용합니다. 단 한 가지 문제가 있는데, 대부분의 경우 nofollow라는 점입니다.

어쨌든 이 링크의 존재는 중요합니다. 프로필이나 페이지의 팔로워에게서 직접 또는 Google 검색을 통해 소셜 네트워크에 도달하는 사용자에게서 간접적으로, 언제나 방문을 가져올 수 있기 때문입니다.

Footprints

**Footprints**는 Google 검색엔진에 적용할 수 있는 고급 명령어로, 우리 웹사이트로 권한 있는 링크를 만들 수 있는 사이트를 찾는 데 사용됩니다.

이 명령어로 기본적으로 사이트 유형과 거기서 관련성 있는 키워드를 함께 검색합니다. 이렇게 하면 우리 주제와 관련된 사이트를 찾아 백링크를 더 정확하게 배치할 수 있습니다.

백링크를 평가할 때 가장 일반적으로 쓰이는 지표

백링크의 중요성이 커짐에 따라 각 링크의 관련성을 평가하기 위한 다양한 플랫폼이 개발되었습니다.

아래에서 이 플랫폼 다수에 존재하는 가장 일반적인 지표 목록을 확인할 수 있습니다.

• ›Citation Flow (CF): 존재하는 링크의 수. Majestic SEO에서 0~100으로 평가합니다.
• ›Trust Flow (TF): 존재하는 링크의 품질. Citation Flow의 짝꿍입니다. 역시 Majestic SEO에서 0~100으로 평가합니다.
• ›Domain Authority (DA): 도메인의 강도(0~100). MOZ 플랫폼 전용입니다.
• ›Page Authority (PA): 앞 지표의 보완으로, 도메인 전체가 아닌 단일 페이지의 전용 값입니다.
• ›Domain Rating (DR): 한 도메인의 링크에 대한 SEO 가치 척도(1~100). Ahrefs에서 평가하며, 웹사이트로의 인바운드 링크의 가치를 고려합니다.
• ›URL Rating (UR): 특정 페이지의 링크에 대한 SEO 가치 척도(1~100). Domain Rating의 보완으로 역시 Ahrefs에서 제공합니다.
• ›Referring domains: 우리 사이트로 인바운드 링크를 가진 도메인의 수. 보통 위에서 언급한 도구들에서 제공합니다.

페널티의 종류

앞서 언급했듯 Google 알고리즘의 변화 이후 부적절한 백링크는 링크된 페이지에 페널티를 발생시킵니다.

일반적으로 두 가지 중요한 페널티 유형을 구분합니다.

• ›수동 페널티: 이상하게 들릴 수 있지만 해제하기가 가장 쉽습니다. Search Console로 의심스러운 링크가 감지되었다는 알림을 보내주기 때문입니다. 따라서 disavow를 통해 이 문제를 해결할 수 있습니다.
• ›알고리즘 페널티: 감지하기가 더 어렵습니다. 웹사이트의 일부나 전체에 영향을 미칠 수 있습니다. 이 경우의 문제는 Google이 어떤 식으로도 알리지 않는다는 점입니다. SERP에서 웹사이트의 특정 부분의 결과가 떨어지는 것을 보기 시작할 수 있고, 그 원인이 이것이라는 사실을 알지 못할 수 있습니다.

백링크를 확보할 때 피해야 할 실수

확보한 백링크가 페이지나 웹사이트에 페널티를 일으키지 않도록 하려면, 피해야 할 가장 흔한 실수는 다음과 같습니다.

• ›관련 주제가 아닌 사이트에서 링크되지 마세요.
• ›출처 페이지의 컨텍스트 밖에 있는 인공 링크를 얻지 마세요.
• ›항상 같은 앵커 텍스트를 사용하지 마세요.
• ›항상 같은 목적지 페이지를 가리키지 마세요.
• ›사이드바나 푸터의 링크를 피하세요.
• ›우리에게 링크하는 사이트의 품질을 항상 확인하세요.

백링크 품질 검토 체크리스트

외부 페이지에서 백링크를 얻거나 요청하기 전에 그 링크가 제공할 수 있는 잠재적 품질 분석을 진행하는 것이 중요합니다.

이를 위해 체크리스트는 링크 생성에서 결정적인 다양한 요인을 고려하는 가장 좋은 방법일 수 있습니다.

일반적으로 분석해야 할 두 가지 영역이 있습니다.

• ›콘텐츠의 품질.
• ›기존 링크의 품질.

각 섹션에서 변수 목록은 무한할 수 있습니다. 그러나 실제로는 어떤 사이트가 우리 웹사이트로 링크하기에 정말 추천할 만한지 알기 위해 상식이 우선합니다.

다음은 백링크의 품질을 평가하기 위해 체크리스트에 포함시킬 수 있는 항목들입니다.

• ›페이지가 우리와 주제적으로 관련 있나요?
• ›기존 정보가 양질인가요?
• ›사용자 간 상호작용을 유발하나요?
• ›스폰서십 또는 제휴 링크가 과도한가요?
• ›이 페이지 자체가 외부 사이트에서 얻은 백링크를 가지고 있나요?
• ›"About me", "연락처", 소셜 네트워크 등 일반적인 모든 섹션을 갖춘 자연스러운 모습의 웹사이트인가요?
• ›자주 발행하나요? 다른 웹사이트로 링크되는 발행물의 비율은 어떻습니까?
• ›도메인의 연식.
• ›그 도메인이 역사적으로 어떤 모습이었는지 분석하세요(이때 archive.org를 사용하세요).
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›인덱싱 정도(site:domain.com)
• ›트래픽 볼륨(Semrush, Sistrix, Similar Web).
• ›그 웹사이트의 링크 프로필.

결론

백링크는 모든 SEO 전략의 필수 요소입니다. 그러나 동시에 이 직군에서 가장 어려운 영역 중 하나이기도 합니다.

인바운드 링크를 얻을 사이트를 찾을 때는 언제나 그 사이트의 품질을 평가하고, 다양한 전략을 계획하세요.

그러나 무엇보다 자연스러움이 우선입니다. 중요한 것은 링크가 자연스럽고, 컨텍스트와 관련 있으며, 사용자에게 유용해야 한다는 점입니다.

이를 위해서는 먼저 자신의 웹사이트에서 출발해야 합니다. 양질의 콘텐츠를 만들면 관련 주제의 다른 사이트들이 자신들의 사용자가 더 완전한 정보를 얻을 수 있도록 우리에게 링크할 것입니다. 이것이 바로 우리가 얻을 수 있는 완벽한 백링크 생성입니다.