구글 펭귄, 전환점

2012년 4월의 구글 펭귄 업데이트와 함께, 구글은 검색엔진의 시각에서 관련성을 얻기 위한 의도로 만들어진 수동 링크 생성을 억제하기 시작했습니다. 구글 자체가 관련성을 얻기 위한 링크의 중요성을 강조했다는 점을 떠올릴 가치가 있습니다. 그래서 자연스럽게 웹마스터들은 온갖 종류와 색깔의 링크를 만들 필요를 느꼈죠.

링크 빌딩이 인기를 끌면서 디지털 생태계 곳곳에 링크 팜(수천 개의 외부 링크가 있는 거대한 웹사이트)이 번성했습니다. 구글 펭귄은 바로 이런 목적으로 탄생했고, 이런 종류의 링크에 대한 페널티가 사방으로 부과되었습니다.

Disavow 파일이란 무엇인가요?

Disavow는 .txt 파일로, 우리가 어떤 링크나 도메인을 웹사이트의 링크 프로파일 품질을 평가할 때 고려하지 않기를 바라는지 구글에 알려줄 수 있게 해 줍니다. 많은 경우 회사/웹사이트의 승인 없이 수천 개의 링크가 만들어지며, 이는 때로 페널티나 트래픽 감소 같은 부정적 결과를 만들기도 합니다.

요약하자면, 웹사이트로 향하는 유해하거나 저품질의 링크를 제거하기 위한 도구입니다. 그렇지만 구글이 무엇을 유해하거나 부정적이라고 보는지 분석하기 시작하면, 그 자체가 큰 논쟁이 될 수 있죠…

수동 페널티

링크 프로파일에 대한 수동 조치(manual action)는 SEO 컨설턴트가 마주할 수 있는 가장 손해가 큰 조치 중 하나입니다.

어떤 링크를 제거해야 하는지 누구도 알려주지 않으며, 그때 자신의 지식과 구글의 가이드라인을 활용해 구글이 부정적이라고 해석할 수 있는 링크를 감지하고 Disavow 파일에 제출해야 합니다.

유료 링크

피드백 링크 부인(disavow)에 관한 구글 가이드라인의 발췌에서 볼 수 있듯이, 수동 페널티를 받는 관행 중 하나는 링크 구매입니다.

사이트의 권위(authority)를 개선하기 위해 링크를 구매할 수 있는 플랫폼이나 웹사이트들이 있다는 것은 모두 알지만, 이는 구글이 좋게 보지 않는 관행이며 처벌 대상이라는 점을 인식해야 합니다.

링크 패턴, 링크를 사기 위해 모두가 사용하는 도메인, 정확히 일치하는 앵커 텍스트는 경고를 울릴 수 있는 신호입니다.

가장 인기 있는 유료 링크 형태 중 하나는 로고나 링크를 통한 이벤트 또는 글의 후원입니다. 이 때문에 구글은 최근 "sponsored" 속성을 만들어 링크 구매와의 싸움을 이어가고 있습니다.

네거티브 SEO 또는 블랙햇

네거티브 SEO는 제3자에게 해를 끼치기 위해 수행되는 여러 행위를 포함합니다. 다른 사람의 웹사이트에 수천 개의 저품질 링크를 보내는 것은 흔한 네거티브 SEO(블랙햇) 행위입니다.

단돈 몇 유로로 이런 관행을 가능하게 하는 플랫폼이 많이 있습니다.

다만 구글이 최근 몇 달 동안 알고리즘을 개선해 이런 종류의 저품질 링크가 여러분의 웹사이트에 영향을 주지 않도록 했다는 점은 짚어둘 필요가 있습니다. 이제는 직접 행동하든 구글이 알아서 처리하도록 두든, 각자의 책임이 되었습니다.

Matt Cutts - Unnatural Links to Site

이 영상에서 Matt Cutts는 이 주제에 대해 더 많은 맥락을 제공하며, 문제의 출처와 검색결과 조작을 해결하기 위해 그들이 고려해 온 조치들을 설명합니다.

Disavow.txt 파일을 어떻게 준비하나요?

이 파일을 만들기 전에, 우리가 나열할 백링크나 도메인이 우리 사이트에 부정적인 것이 확실한지 매우 신중해야 합니다. 그렇지 않으면 웹사이트의 자연 검색 결과에 영향을 받을 수 있습니다.

disavow.txt 파일의 형식

• ›한 줄에 하나의 URL 또는 도메인
• ›도메인 전체를 부인하려면 "domain:" 접두사를 붙여야 합니다.
• ›파일은 UTF-8 또는 7비트 ASCII로 인코딩되어야 하며, 메모장(Windows)이나 Text Edit(Mac)을 사용합니다.
• ›파일은 .txt로 끝나야 합니다.
• ›#를 사용해 줄을 주석 처리할 수 있습니다. 구글은 그 줄을 무시합니다.

disavow 파일의 콘텐츠 예시는 다음과 같습니다.

부인할 두 페이지

http://spam.example.com/stuff/comments.html http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

부인할 도메인

domain:suspicious-seo.com

링크 부인을 위해 Disavow Tool은 어떻게 사용하나요?

이 도구를 사용하려면 부인할 링크의 도착 도메인에 Search Console을 통해 등록되어 있거나 접근 권한이 있어야 합니다.

#1 도구 열고 도메인 선택하기

구글에서 "Disavow Tool"을 검색하거나 여기로 가시면 됩니다.

Search Console의 구글 Disavow Tool.

구글은 우리가 막 하려는 작업과 그것이 웹사이트 검색결과에 미치는 영향을 통제하는 것이 얼마나 중요한지에 대해 경고를 보냅니다.

#2 파일 업로드 및 제출

이렇게 하면 끝이고 효과가 나타나기를 기다리면 됩니다.

부정적 링크 감지를 위한 도구

링크 프로파일을 모니터링하고 작업하기 위해 추천되는 여러 도구가 있습니다.

가장 인기 있는 것들은 다음과 같습니다.

• ›Ahrefs
• ›Open Link Profile
• ›Majestic
• ›SemRush
• ›Sistrix
• ›Search Console
• ›그 외 다수…

모든 도구가 모든 링크를 감지하는 것은 아니라는 점을 명확히 할 필요가 있습니다. 이는 그들의 크롤러와 데이터베이스에 따라 달라지므로, 여러 도구를 함께 사용하는 것을 권장합니다.

부정적 링크를 감지하기 위한 중요한 지표

특정 UR, DR, DA, PA, CF 또는 TF 값을 가진 링크가 나쁘다고 누군가 아무리 말해도, 그것을 듣지 마세요.

각 도메인을 개별적으로 분석해야만 무엇이 여러분의 웹사이트에 좋은지 나쁜지 결론을 내릴 수 있습니다.

낮은 DR이나 DA(AHREFS와 MOZ의 지표)는 그것만으로는 절대 품질이 낮다는 신호가 될 수 없습니다.

이 지표들은 사이트가 권위나 관련성을 얼마나 적게 가지고 있는지 알려주지만, 링크 프로파일은 무엇보다도 자연스러워 보여야 하며, 자연스러움은 링크의 다양화를 의미하지, 단순히 고품질 링크만을 의미하지 않습니다.

이 때문에 Disavow 파일은 가볍게 사용해서는 안 되며, 예외적인 경우에만 사용해야 합니다.

• ›지리적으로: 링크의 출처 국가를 살펴보세요(중국, 인도, 러시아…)는 스팸에 사용될 가능성이 있는 지역입니다.
• ›도메인의 외부 링크 수.
• ›링크하는 도메인의 주제/테마.
• ›"viagra, sex…"와 관련된 앵커 텍스트가 있는 링크.
• ›도메인이 매우 비슷하거나 심지어 DNS를 공유하는 웹사이트.
• ›도메인 목록이나 목록을 참조하는 웹사이트…
• ›음란물 사이트, 도박 사이트 등…

이것들은 구글이 고려하지 않기를 바라는 유해 백링크를 식별하고, 위에서 언급한 Disavow.txt를 통해 "부인"할 수 있도록 도와주는 몇 가지 지표입니다.

링크 프로파일 개선에 대한 의문이나 도움이 필요하시면 문의해 주세요. 기꺼이 도와드리겠습니다.

참고 자료:

• ›Disavow에 관한 구글 문서