Featured Snippets : qu'est-ce que c'est et comment les surveiller ?

Que sont les Featured Snippets ?

Si nous menons l'expérience de chercher « Featured Snippet » sur Google, nous pouvons trouver la réponse à ce qu'est ce type de fonctionnalité que Google nous fournit pour des recherches plus rapides. Il nous donne des textes créés directement par Google (scannés à partir d'autres sites web) et nous offre également des questions posées par d'autres utilisateurs qui peuvent nous aider à rendre nos recherches plus précises.

Le fait est que le célèbre snippet apparaît au-dessus des résultats organiques et en dessous des publicités, le cas échéant. Google, pour sa part, extrait le fragment qu'il considère comme le plus pertinent pour la requête.

Ces formats spécifiques, dont nous discuterons dans tous leurs types plus tard, sont basés sur une recherche informationnelle très spécifique et brève. Par exemple, si vous demandez à Google quand Lady Gaga est née, Google répond ainsi :

Featured Snippet avec la date de naissance de Lady Gaga.

Il nous indique, avec une réponse brève, sa date de naissance, son nom complet et même son lieu de naissance, avec plus d'informations que ce que nous avions demandé. C'est une réponse brève et très directe. Si nous cherchons la mort d'une célébrité, il nous donne directement la date et offre également des informations complémentaires.

Featured Snippet avec la date de décès de Diana, princesse de Galles.

Grâce à cela, l'utilisateur n'a plus à cliquer sur aucun site web ni à perdre de temps à chercher cette réponse.

Voyons maintenant quels types de Featured Snippets existent, car il y en a pas mal :

Types de featured snippets

Il existe plusieurs types différents de Featured Snippets que Google nous propose dans différentes catégories, qui nous donneront une information ou une autre selon ce que nous recherchons. Google essaiera toujours d'affiner la recherche pour fournir la réponse la plus précise possible.

Text Snippets

Les text snippets sont les petits textes qui apparaissent en répondant à la question spécifique que nous avons posée à Google. Cela peut être une phrase, un mot, quelques chiffres ou quelques paragraphes. Cela peut aussi, comme nous l'avons observé dans la capture d'écran précédente, inclure des images utiles pour notre recherche.

Google répond à notre question avec un fragment de texte d'un article de Wikipédia (Text Snippet).

Comme vous le verrez, l'un des sites web qui domine les text snippets est Wikipédia, non seulement à cause de l'immense quantité de contenu qu'il a, mais à cause de la bonne structure et du balisage des données de ses pages.

Video Snippets

En plus des petits textes, à certaines occasions, Google nous montre également de nombreux résultats vidéo pour les requêtes que nous faisons.

Google interprète qu'en tapant « unboxing » ce que nous voulons voir est une vidéo et non un article, c'est pourquoi il montre le video snippet.

Bien sûr, la plupart des résultats de recherche seront des liens YouTube, propriété de Google.

Tableaux et listes

Google est beaucoup plus intelligent qu'il n'y paraît et, dans certaines recherches, considère que ni un texte ni une vidéo ne peuvent répondre à votre question, donc il montre un tableau/une liste.

Recueil des premières éditions des Jeux Olympiques au format tableau.

Par exemple, comme nous pouvons le voir dans l'image précédente, nous avons tapé « jeux olympiques toutes les années » et il nous a montré les premières années des Jeux Olympiques sous forme de liste avec toutes les informations dont nous avons besoin, et nous invite à cliquer sur un lien pour compléter cette réponse.

Le fait, et la nouveauté, est que Google a fait la liste pour vous, puisque le site où l'information est hébergée ne suit pas strictement ce format. De plus, les listes et les tableaux peuvent être complétés avec des images selon ce que nous recherchons. Quelque chose de très utile pour le travail de recherche.

Featured Snippet au format liste à partir d'un des articles de Chess.com

Dans de nombreuses recherches, comme nous l'avons décrit auparavant, il peut afficher un bloc publicitaire parce qu'il est pertinent ou très similaire à ce que vous recherchez. Il convient également de mentionner que le featured snippet, sous forme de tableau ou de liste, peut être le résultat qui se trouve à la troisième, quatrième ou cinquième place, il n'a pas besoin d'être du premier résultat, qui est généralement le plus important.

Local Pack

Le Local Pack est l'encadré qui apparaît lorsque nous recherchons une entreprise spécifique et nous fournit l'adresse spécifique sur Google Maps avec différents emplacements et leurs résultats.

Pack de résultats locaux pour la recherche « agence SEO » à Tarragone.

Vous voulez savoir comment apparaître sur Google Maps ? Nous avons un article complet qui l'explique. Ne le manquez pas !

Site Links Snippet

Les Site Links sont des liens vers certaines des pages les plus importantes de l'entreprise que Google affiche à côté du résultat principal. Ces pages ne peuvent pas être éditées et Google les affiche et les alterne à sa propre discrétion.

SEO Alive a un résultat mis en avant en haut avec les Site Links vers certaines de ses pages les plus importantes.

Autres snippets

Il existe également d'autres snippets tels que le snippet graphique, qui se produit lorsque nous recherchons une entreprise ou une marque, et le logo et sa biographie apparaissent dans la recherche, de la même manière qu'avec les personnalités publiques.

Nous trouvons également le snippet d'images, qui se trouve généralement dans toutes les recherches, et le snippet de liste de questions, qui peut prendre la forme d'un tableau.

Featured Snippet avec des questions sur le mot-clé « agence SEO ».

Je suppose qu'après avoir lu tout cela, vous vous serez demandé quelque chose...

Comment puis-je créer l'un de ces Snippets pour mon domaine ou mon entreprise ?

Il est normal de demander cela car apparaître dans ces featured snippets est une opportunité unique pour notre domaine ou notre entreprise et est une visite quasi garantie.

Il est vrai que Google, malheureusement, décide indépendamment quel featured snippet montrer et quel domaine est approprié et donne la meilleure réponse, mais dans les 'Search Evaluator Guidelines', des directives produites par Google qui nous aident pour le classement, il nous fournit des références précises pour répondre aux exigences et obtenir qu'un fragment de notre site web apparaisse comme mis en avant lorsqu'un utilisateur effectue une recherche.

Google indique qu'il est préférable d'écrire des textes qui contiennent 1 ou 2 phrases correctement et complètement, une courte liste, et qui peuvent apparaître sur l'écran d'un téléphone mobile. Rappelez-vous que la navigation par téléphone mobile augmente de plus en plus. Google nous offre également l'option contraire : empêcher les moteurs de recherche d'utiliser notre site web comme featured snippet, ce qui se ferait via un code HTML. <meta name="googlebot" content="nosnippet"> Au contraire, il n'y a pas de possibilité de créer un snippet nous-mêmes. Google doit être celui qui le fait.

Mais attention, nous ne recommandons pas cette inclusion ni cette prévention car nous censurerions notre propre contenu et les featured snippets sont un type de résultat très utile pour gagner la visibilité que nous recherchons.

Surveiller les Featured Snippets

Obtenir un featured snippet peut augmenter durablement le trafic. Maintenant, comment savons-nous quelles pages apparaissent et pour quels mots-clés ? Dans l'exemple suivant, nous vous montrerons comment le faire avec Ahrefs et Sistrix.

Analyser les Featured Snippets dans Ahrefs

Pour surveiller l'évolution de nos featured snippets dans les résultats de recherche via Ahrefs, nous n'avons qu'à aller à l'outil principal Keywords, sélectionner « SERP Features » et là cocher uniquement l'option « Featured Snippets ».

Grâce au filtre dans le Keywords Explorer, nous pouvons voir tous les Featured Snippets sur notre site web.

Vue d'ensemble du nombre de Featured Snippets que Chess.com (l'un de nos clients) a dans Ahrefs

Analyser les Featured Snippets dans Sistrix

Si nous voulons faire la même chose dans Sistrix, le processus sera encore plus simple.

Analyse des mots-clés avec un featured snippet dans les résultats de recherche en utilisant Sistrix.

Ici nous avons deux options :

• ›Aller à l'explorateur de mots-clés et sélectionner « SERPs contains Featured Snippets », qui nous montrera tous les mots-clés qui se battent pour une SERP avec un featured snippet.
• ›Sélectionner SERP-snippets dans la barre latérale, qui nous montrera tous les mots-clés pour lesquels Google a choisi de montrer notre résultat dans le featured snippet.

Et les recherches vocales ?

Les recherches vocales connaissent une croissance sans précédent et nous devons expliquer cet aspect très important ici puisque la prolifération de Google Home, par exemple, est évidente. Lors d'une recherche vocale, la réponse est donnée par la voix et cette fois les premiers résultats ne sont pas montrés... l'utilisateur reçoit une réponse si la question posée le permet.

Le fait est que les réponses, pour la plupart, proviennent des featured snippets et les appareils contrôlés par la voix ne montrent qu'un seul résultat.

Conclusions

Comme nous l'avons répété tout au long du texte, les featured snippets sont une opportunité incroyable pour augmenter les visites de notre domaine et peuvent nous placer dans une position très privilégiée sur Google, qui est le plus grand portail de recherche au monde.

De plus, les featured snippets nous offrent pas mal de catégories telles que des images, des vidéos, des listes, des tableaux... qui prennent plus d'espace et sont beaucoup plus visibles dans les résultats de recherche. D'autre part, le résultat « classique » est beaucoup moins attrayant et, par conséquent, peut fournir moins de trafic.

Google, comme toujours, n'arrête pas de travailler et d'innover, donc les featured snippets changent également au fil du temps. Les résultats que Google peut mettre en avant en haut, avec les résultats de recherche, peuvent varier au fil du temps et aussi si un autre domaine répond mieux aux facteurs que nous avons mentionnés auparavant.

Dans une recherche pour un sujet spécifique, il ne nous montrera pas toujours la même réponse, car Google peut avoir trouvé un résultat beaucoup plus utile et précieux pour l'utilisateur et a préféré changer celui mis en avant.

En bref, et pour conclure, les featured snippets sont une très bonne fonctionnalité que Google nous offre pour affiner les recherches et une opportunité d'obtenir plus de visites sur notre domaine.

Pour terminer, nous aimerions poser une question/débat. Pensez-vous que le fait qu'un utilisateur puisse résoudre son doute directement dans les résultats de recherche sans entrer sur une page est bénéfique pour l'entreprise, même si Google reconnaît que l'entreprise est celle qui fournit l'information ?

Par exemple, si Weather.com montre la météo directement dans les résultats de recherche en tapant « météo à NOM-VILLE », pensez-vous que pour eux c'est mieux que, par exemple, une visite sur leur site web ?

Nous apprécierions vraiment votre opinion dans la section commentaires s'il vous plaît. Merci beaucoup !

Références :

• ›Article Google sur les Featured Snippets