Google Business Profile : guide complet pour le SEO local
L'un des grands oubliés (ou, du moins, on pourrait dire qu'il est plutôt sous-estimé) dans le monde du SEO est le SEO local. Pourtant, il peut être un grand allié, surtout lorsqu'il s'agit de donner plus de visibilité aux petites et moyennes entreprises sur Google.
Et vous vous demandez peut-être... quel rapport entre le SEO local et Google Business Profile ? Eh bien, beaucoup ; énormément, en fait. En effet, parler de SEO local revient pratiquement à parler de l'acronyme GBP. C'est pourquoi nous avons voulu consacrer un billet exclusivement à vous aider à améliorer le positionnement organique de votre entreprise locale grâce à cette plateforme.
Découvrez ce que c'est, pourquoi c'est si important pour votre SEO local, et comment, grâce à elle, vous pouvez obtenir plus de présence en ligne auprès de vos clients cibles idéaux.
Allez jusqu'au bout et vous apprendrez à positionner votre entreprise de manière géolocalisée sur Google grâce aux fiches « Business Profile » !
Qu'est-ce que Google Business Profile et pourquoi est-ce si important pour le SEO local ?
GBP est un outil entièrement gratuit de Google (pour l'instant) grâce auquel les entreprises locales ont la possibilité d'obtenir plus de clients. Vous avez presque certainement vu des fiches Google Business Profile des centaines de fois, même si vous ne vous en êtes peut-être pas rendu compte.
Pour vous donner un exemple pratique, vous avez sûrement effectué plus d'une fois une recherche liée à l'endroit où vous vous trouvez. Et, après la recherche, Google vous a montré des résultats pour les entreprises de la zone. Organiquement, vous n'apparaissez peut-être pas en première position, mais grâce à cette plateforme, il est très probable que vous apparaissiez avant ce premier résultat et que vous ayez l'opportunité d'obtenir des clics vers votre site web.
Résultats du « Snack Pack » de Google Business Profile qui apparaissent dans les résultats de recherche lorsque vous saisissez le terme géolocalisé « restaurant végétalien » à Tarragone.
Important :
Selon une publication de Moz sur les facteurs de classement de recherche, le fait d'avoir des signaux GBP aide au positionnement organique localisé tant pour le « snack pack » que pour les résultats organiques.
Avantages de Google Business Profile
- Visibilité : si nous savons optimiser correctement la fiche Google Business Profile, l'algorithme de classement séparé peut jouer en notre faveur en affichant le nom de notre entreprise au-dessus du premier résultat organique.
- Compétitivité : si vous êtes une moyenne ou petite entreprise qui ne peut pas se permettre d'investir de grosses sommes d'argent dans des stratégies SEO et PPC pour apparaître au-dessus des marques qui le font, c'est une opportunité de rivaliser avec elles dans les résultats locaux.
- Potentiel de conversion : c'est une porte d'entrée qui nous rapproche de la transaction finale, puisque l'utilisateur a accès à toutes les données pertinentes de l'entreprise (téléphone, localisation, site web...) et pourrait les utiliser.
Mon entreprise sur Google : comment apparaître sur Google Maps ?
Maintenant que nous comprenons ce qu'est Google Business Profile et ses avantages, si vous vous demandez comment positionner votre entreprise grâce à cet outil, nous allons vous expliquer ici comment faire du SEO local pour GBP et vous faire connaître.
Avant tout : inscrivez-vous sur Google Business Profile
Avant toute chose, vous devez vous rendre sur le site officiel de Google Business Profile et vous inscrire en utilisant un compte Gmail. Ensuite, vous devrez suivre ces étapes :
- Connectez-vous à Google et remplissez le plus de champs possible du questionnaire. Plus, c'est mieux. L'idéal est de tous les remplir (catégorie à laquelle appartient votre entreprise, horaires d'ouverture, etc.).
- N'oubliez pas d'inclure des citations locales avec le MÊME nom, adresse et numéro de téléphone que vous avez utilisés sur votre site web. Il est important que ces informations (communément appelées informations NAP) soient identiques.
- Incluez des textes avec des mots-clés SEO liés à votre entreprise dans la description pour expliquer ses produits et/ou services. Cela dit, n'oubliez pas de vous concentrer sur une bonne expérience utilisateur, ce qui signifie que les mots-clés doivent être implémentés de manière naturelle et attrayante tant dans l'URL que dans la balise « title », dans la meta description, dans le titre et dans la description elle-même.
- Ajoutez au moins une image originale au format 1000x1000 pixels pour la couverture et une autre au format 250x250 px pour le profil. Google aime les images, donc si vous pouvez en ajouter plus, c'est mieux. N'oubliez pas que l'idéal est de les géolocaliser. Autrement dit, en plus de nommer les fichiers avec les mots-clés pour lesquels vous voulez apparaître et de remplir le titre, les commentaires et les balises pour chacun, géolocalisez certaines des images à valeur SEO de votre site web en utilisant Geoimgr.com.
- Attendez que Google vérifie que vos données sont réelles : pour cela, il vous enverra un code de vérification par courrier postal (dans certains cas, cela peut aussi se faire par téléphone). Une fois que vous avez le code, vous aurez 30 jours calendaires pour le saisir et enregistrer votre profil en tant qu'entreprise vérifiée sur GBP.
Fiche GBP de SEO Alive avec toutes les données remplies pour améliorer le SEO local.
Obtenir des avis sur Google Business Profile
L'un des facteurs les plus importants pour gagner en visibilité grâce aux fiches Google Business Profile est d'obtenir beaucoup de bons avis (et d'y répondre, bien sûr). C'est pourquoi nous devons concentrer une partie de notre stratégie de SEO local sur leur obtention. Voyons quelques méthodes pour y parvenir :
Via des générateurs de liens directs
Officiellement, Google Business Profile vous montre un lien sur votre fiche que vous pouvez partager avec vos clients et qui les amènera directement à la section avis de votre profil.
Google Business Profile vous donne un outil pour encourager vos clients à laisser des avis.
Vous pouvez aussi utiliser l'outil officiel proposé par Google : Google Maps Platform. L'une ou l'autre de ces deux formules est valable pour faciliter à vos clients la rédaction d'avis sur votre entreprise dans GBP !
Via les plugins WordPress
Le plugin WordPress Google Reviews Widget affiche un widget sur votre site web avec les derniers avis écrits sur Google Business Profile. Comme vous ne pouvez pas manipuler directement la note des avis, vous créerez une image de marque transparente et crédible, donc vous encouragerez depuis les landing pages de votre propre site web d'autres utilisateurs à laisser également leurs propres opinions sur GBP.
Autres tactiques pour perfectionner le SEO local avec Google Business Profile
En plus des avis, nous pouvons mettre en pratique d'autres types de stratégies qui nous aideront à donner plus d'autorité à notre fiche GBP et à améliorer notre SEO local. Prenez note de ces trois :
Intégrez la carte Google Maps sur votre site
N'ayez pas peur d'installer la carte Google Maps de votre entreprise sur votre site web. Si vous le faites correctement, cela n'affectera pas votre WPO et donc votre SEO on-page. Pour l'obtenir, il vous suffira de copier et coller le lien résultant lorsque vous cliquez sur le bouton « Partager » de votre fiche sur Google. Vous lui donnerez plus de pertinence gratuitement.
Exemple pratique de la façon d'obtenir le lien de votre entreprise sur Google Maps pour l'implémenter sur votre site web.
Ajoutez des données structurées
Grâce à l'assistant de balisage de données structurées, vous pourrez enrichir la sémantique de vos pages pour donner à Google des informations supplémentaires sur votre entreprise locale. Rappelez-vous que les données structurées que vous devez implémenter sont celles relatives aux « entreprises locales » puis indiquer l'URL de votre site web :
Créez des liens vers la fiche GBP
Si nous incluons depuis notre site web un lien vers la fiche avec un anchor text optimisé (incluant [mot-clé + adresse de la fiche Google Business Profile]), nous lui enverrons de l'autorité. Donc, vous savez, sans crainte mais avec prudence, vous pouvez essayer. Ça marche.
Publiez des posts sur GBP
Grâce aux posts, non seulement vous donnerez plus d'exposition à votre entreprise, mais vous améliorerez le positionnement local et obtiendrez plus de visibilité dans les SERPs.
Nous pouvons publier des textes sur le moment ou les programmer pour qu'ils apparaissent automatiquement à une date donnée grâce à Metricool. Vous y trouverez une fonctionnalité spécifique pour programmer votre contenu, donc vous n'aurez aucune excuse pour ne pas garder votre fiche Google Business Profile vivante.
Félicitations, si vous êtes arrivé jusqu'ici, vous savez maintenant comment positionner votre marque de manière géolocalisée grâce à Google Business Profile. Maintenant, c'est le moment de pratiquer. Et, si vous connaissez plus de techniques pour améliorer le SEO local avec cet outil, nous serions ravis de les entendre. Partagez-les simplement avec nous dans la section « Commentaires ».
Nous vous attendons !
Auteur : David Kaufmann
Cela fait plus de 10 ans que je suis totalement obsédé par le SEO — et honnêtement, je ne voudrais pas qu'il en soit autrement.
Ma carrière a franchi un cap lorsque j'ai travaillé comme Senior SEO Specialist pour Chess.com — l'un des 100 sites les plus visités de tout Internet. Opérer à cette échelle, sur des millions de pages, des dizaines de langues et dans l'une des SERPs les plus concurrentielles qui soient, m'a appris des choses qu'aucun cours ni aucune certification ne pourrait jamais transmettre. Cette expérience a transformé ma vision de ce qu'est réellement un SEO d'excellence — et elle est devenue le socle de tout ce que j'ai construit depuis.
Forcé par cette expérience, j'ai fondé SEO Alive — une agence pour les marques qui prennent la croissance organique au sérieux. Nous ne sommes pas là pour vendre des dashboards et des rapports mensuels. Nous sommes là pour bâtir des stratégies qui font vraiment la différence, en combinant le meilleur du SEO classique avec le nouvel univers passionnant de la Generative Engine Optimization (GEO) — afin que votre marque apparaisse non seulement dans les liens bleus de Google, mais aussi dans les réponses générées par l'AI que ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews livrent chaque jour à des millions de personnes.
Et parce que je ne trouvais aucun outil capable de gérer correctement ces deux mondes, j'en ai construit un moi-même — SEOcrawl, une plateforme d'intelligence SEO pour les entreprises qui réunit rankings, audits techniques, monitoring des backlinks, santé du crawl et suivi de la visibilité de marque dans l'AI, le tout au même endroit. C'est la plateforme dont j'ai toujours rêvé.
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