Esiletõstetud fragmendid: mis need on ja kuidas neid jälgida?

Mis on esiletõstetud fragmendid?

Kui teeksime katse ja otsiksime Google'ist „Featured Snippet“, leiaksime vastuse sellele, millise funktsiooni Google meile kiiremaks otsimiseks pakub. See annab meile otse Google'i loodud tekstid (skannituna teistelt veebisaitidelt) ja pakub ka teiste kasutajate esitatud küsimusi, mis võivad aidata meil otsinguid täpsemaks muuta.

Asi on selles, et kuulus fragment ilmub orgaaniliste tulemuste kohal ja reklaamide all, kui neid on. Google omalt poolt eraldab fragmendi, mida ta peab päringu jaoks kõige asjakohasemaks.

Need konkreetsed formaadid, mida käsitleme hiljem kõigis nende tüüpides, põhinevad väga konkreetsel ja lühikesel informatiivsel otsingul. Näiteks kui küsite Google'ilt, millal Lady Gaga sündis, vastab Google nii:

Esiletõstetud fragment Lady Gaga sünnikuupäevaga.

Lühikese vastusega ütleb see meile tema sünnikuupäeva, täisnime ja isegi sünnikoha — rohkem teavet, kui olime küsinud. See on lühike ja väga otsene vastus. Kui otsime mõne kuulsa inimese surma, annab see kohe kuupäeva ja pakub ka täiendavat teavet.

Esiletõstetud fragment Walesi printsessi Diana surmakuupäevaga.

Seetõttu ei pea kasutaja enam ühelegi veebisaidile klõpsama ega selle vastuse otsimisele aega raiskama.

Vaatame nüüd, millised esiletõstetud fragmentide tüübid on olemas, sest neid on üsna palju:

Esiletõstetud fragmentide tüübid

Google pakub meile mitut erinevat esiletõstetud fragmentide tüüpi eri kategooriates, mis annavad meile ühe või teise teabekillu sõltuvalt sellest, mida otsime. Google püüab alati otsingut peenhäälestada, et pakkuda võimalikult täpne vastus.

Tekstifragmendid

Tekstifragmendid on väikesed tekstid, mis ilmuvad, vastates konkreetsele küsimusele, mille oleme Google'ile esitanud. See võib olla lause, sõna, mõned numbrid või paar lõiku. Nagu eelmisel ekraanipildil nägime, võib see sisaldada ka meie otsingu jaoks kasulikke pilte.

Google vastab meie küsimusele Wikipedia artikli tekstifragmendiga (tekstifragment).

Nagu näete, on üks veebisaitidest, mis tekstifragmentides domineerib, Wikipedia — mitte üksnes selle tohutu sisumahu tõttu, vaid ka oma lehtede hea struktuuri ja andmemärgistuse tõttu.

Videofragmendid

Lisaks väikestele tekstidele näitab Google meile mõnikord ka palju videotulemusi tehtud päringutele.

Google tõlgendab, et „unboxing“ sisestamisel soovime näha videot, mitte artiklit, mistõttu näitab see videofragmenti.

Loomulikult on enamik otsingutulemusi Google'ile kuuluvad YouTube'i lingid.

Tabelid ja loendid

Google on palju targem, kui võib tunduda, ja mõnes otsingus arvab, et teie küsimusele ei suuda vastata ei tekst ega video, mistõttu näitab tabelit/loendit.

Esimeste olümpiamängude väljaannete kogumik tabeli kujul.

Näiteks, nagu näeme eelmisel pildil, sisestasime „olympic games all years“ ja see näitas meile olümpiamängude esimesi aastaid loendi kujul koos kogu vajaliku teabega ning kutsub meid klõpsama lingile selle vastuse täiendamiseks.

Asi ja uudsus on selles, et Google on loendi teie eest koostanud, sest sait, kus teave asub, seda formaati rangelt ei järgi. Lisaks saab loendeid ja tabeleid sõltuvalt sellest, mida otsime, täiendada piltidega. Midagi väga kasulikku uurimistöö jaoks.

Esiletõstetud fragment loendi kujul ühest Chess.com'i artiklist.

Paljudes otsingutes, nagu eespool kirjeldasime, võib kuvada reklaamiploki, sest see on asjakohane või väga sarnane sellele, mida otsite. Samuti tasub mainida, et esiletõstetud fragment tabeli või loendi kujul võib olla tulemus, mis on kolmandal, neljandal või viiendal kohal — see ei pea tulema esimesest tulemusest, mis on tavaliselt kõige olulisem.

Kohalike tulemuste plokk (Local Pack)

Kohalike tulemuste plokk (Local Pack) on kast, mis ilmub, kui otsime konkreetset ettevõtet, ja annab meile Google Mapsis konkreetse aadressi koos erinevate asukohtade ja nende tulemustega.

Kohalike tulemuste plokk otsingule „SEO agentuur“ Tarragonas.

Kas soovite teada, kuidas Google Mapsis ilmuda? Meil on põhjalik postitus, mis seda selgitab. Ärge jätke seda kahe silma vahele!

Saidilinkide (Site Links) fragment

Saidilingid (Site Links) on lingid ettevõtte mõnele olulisemale lehele, mida Google näitab peatulemuse kõrval. Neid lehti ei saa redigeerida ning Google näitab ja vahetab neid oma äranägemise järgi.

„SEO Alive'il“ on ülaosas esiletõstetud tulemus koos saidilinkidega mõnele oma silmapaistvamale lehele.

Muud fragmendid

On ka teisi fragmente, näiteks graafiline fragment, mis tekib, kui otsime ettevõtet või brändi, ning otsingus ilmub logo ja selle elulugu — samamoodi nagu see juhtub avaliku elu tegelastega.

Leiame ka piltide fragmendi, mis esineb tavaliselt peaaegu kõigis otsingutes, ja küsimuste loendi fragmendi, mis võib võtta tabeli kuju.

Esiletõstetud fragment küsimustega märksõna „SEO agentuur“ kohta.

Ma eeldan, et pärast kõige selle lugemist olete millegi üle mõtisklema hakanud...

Kuidas saan luua sellise fragmendi oma domeeni või ettevõtte jaoks?

On loomulik seda küsida, sest nendes esiletõstetud fragmentides ilmumine on ainulaadne võimalus meie domeeni või ettevõtte jaoks ja peaaegu garanteeritud külastus.

On tõsi, et Google kahjuks otsustab iseseisvalt, millist esiletõstetud fragmenti näidata ja milline domeen selleks sobib ning parima vastuse annab, kuid „Otsingukvaliteedi hindajate juhistes“ — Google'i koostatud juhistes, mis aitavad meid järjestamisel — antakse meile täpsed juhtnöörid, kuidas täita nõuded ja saavutada, et meie veebisaidi fragment kuvatakse esiletõstetuna, kui kasutaja otsingu teeb.

Google märgib, et kõige parem on kirjutada tekste, mis sisaldavad 1 või 2 õiget ja täielikku lauset, lühikest loendit, ning mis mahuksid mobiiltelefoni ekraanile. Pidage meeles, et mobiiltelefoniga sirvimine kasvab üha rohkem. Google pakub meile ka vastupidist võimalust: takistada otsingumootoritel meie veebisaiti esiletõstetud fragmendina kasutamast, mida tehtaks HTML-koodi abil. <meta name="googlebot" content="nosnippet"> Vastupidi, võimalust fragmenti ise luua ei ole. Selle peab tegema Google.

Kuid ettevaatust — me ei soovita seda lisamist ega seda takistamist, sest nii tsenseeriksime oma sisu, ja esiletõstetud fragmendid on väga kasulik tulemuste tüüp soovitud nähtavuse saavutamiseks.

Esiletõstetud fragmentide jälgimine

Esiletõstetud fragmendi saavutamine võib jätkusuutlikult liiklust suurendada. Aga kuidas teada, millised lehed ilmuvad ja milliste märksõnade puhul? Järgnevas näites näitame teile, kuidas seda teha Ahrefsi ja Sistrixiga.

Esiletõstetud fragmentide analüüs Ahrefsis

Et jälgida oma esiletõstetud fragmentide arengut otsingutulemustes Ahrefsi kaudu, tuleb meil vaid minna peamisse märksõnade (Keywords) tööriista, valida „SERP Features“ ja seal märkida ainult valik „Featured Snippets“.

Märksõnade uurija (Keywords Explorer) filtri abil näeme kõiki oma veebisaidi esiletõstetud fragmente.

Ülevaade esiletõstetud fragmentide hulgast, mis Chess.com'il (üks meie klientidest) Ahrefsis on.

Esiletõstetud fragmentide analüüs Sistrixis

Kui tahame teha sama Sistrixis, on protsess veelgi lihtsam.

Esiletõstetud fragmendiga märksõnade analüüs otsingutulemustes Sistrixi abil.

Siin on meil kaks võimalust:

• ›Minna märksõnade uurijasse ja valida „SERPs contains Featured Snippets“, mis näitab meile kõiki märksõnu, mis võitlevad esiletõstetud fragmendiga SERP-i pärast.
• ›Valida külgribalt SERP-snippets, mis näitab meile kõiki märksõnu, mille puhul Google on otsustanud kuvada meie tulemuse esiletõstetud fragmendis.

Aga kuidas on lood häälotsingutega?

Häälotsingud kogevad enneolematut kasvu ja meil tuleb see väga oluline aspekt siin selgitada, sest näiteks Google Home'i levik on ilmne. Häälotsingut tehes antakse vastus häälega ja seekord esimesi tulemusi ei kuvata... kasutaja saab vastuse, kui esitatud küsimus seda vormi lubab.

Asi on selles, et vastused pärinevad enamjaolt esiletõstetud fragmentidest ja häälega juhitavad seadmed näitavad ühtainust tulemust.

Järeldused

Nagu oleme kogu teksti vältel korranud, on esiletõstetud fragmendid uskumatu võimalus suurendada külastusi meie domeenil ja võivad asetada meid Google'is — maailma suurimas otsinguportaalis — väga eelisseisundisse.

Lisaks pakuvad esiletõstetud fragmendid meile üsna palju kategooriaid, nagu pildid, videod, loendid, tabelid... mis võtavad rohkem ruumi ja on otsingutulemustes palju nähtavamad. Teisalt on „klassikaline“ tulemus palju vähem atraktiivne ja võib sellest tulenevalt anda vähem liiklust.

Google, nagu alati, ei lakka kunagi töötamast ja uuendamast, mistõttu esiletõstetud fragmendid samuti aja jooksul muutuvad. Tulemused, mida Google saab ülaosas koos otsingutulemustega esile tõsta, võivad aja jooksul muutuda, samuti siis, kui mõni teine domeen vastab eespool mainitud teguritele paremini.

Konkreetse teema otsingul ei näidata alati sama vastust, sest Google võis olla leidnud kasutaja jaoks palju kasulikuma ja väärtuslikuma tulemuse ning eelistanud esiletõstetut vahetada.

Lühidalt ja kokkuvõtteks — esiletõstetud fragmendid on väga hea funktsioon, mida Google meile otsingute peenhäälestamiseks pakub, ja võimalus saada oma domeenile rohkem külastusi.

Lõpetuseks tahaksime esitada küsimuse/arutelu. Kas te arvate, et asjaolu, et kasutaja saab oma küsimuse lahendada otse otsingutulemustes lehele sisenemata, on ettevõttele kasulik, isegi kui Google tunnistab, et just ettevõte on see, kes teavet pakub?

Näiteks kui Weather.com näitab otsingutulemustes otse ilma, kui sisestada „ilm LINNA-NIMI“, kas te arvate, et neile on see parem kui näiteks külastus nende veebisaidile?

Me oleksime teie arvamuse eest kommentaaride sektsioonis tõeliselt tänulikud. Suur aitäh!

Viited:

• ›Google'i artikkel esiletõstetud fragmentide kohta