Die 8 wichtigsten SEO-Faktoren

Inhalt

Früher oder später wird es hier eine große Veränderung geben, denn Google hat noch viel Verbesserungspotenzial. Die künstliche Verarbeitung von Inhalten ist eine der großen Schlachten der führenden Suchmaschine.

Duplicate Content, gesponnene, übersetzte und/oder kopierte Inhalte sind Themen, die Google in seinen Algorithmen noch nicht zu 100 % gelöst hat, weshalb es sicher weiterarbeiten wird, bis solche Inhalte nicht mehr massenhaft generiert werden können.

Angereicherte Inhalte. Viele in der Branche interpretieren Inhalte nur als Text, doch wir haben viel mehr Ressourcen zur Verfügung, und dies könnte das Jahr sein, in dem die in diesem Sinne vollständigsten Artikel in den Rankings stärker anerkannt werden. Wir sprechen von Artikeln mit: Videos, Originalbildern, Infografiken, Podcasts, Tweets oder Drittanbieter-Ressourcen (Statistiken usw.).

Nutzermetriken

Wir alle spekulieren und stellen Hypothesen darüber auf, welche Art von Metriken Google nutzt, um unsere Website zu bewerten. Aber jenseits der Spekulationen ist es, auch wenn einige Erkenntnisse zusammenhängen, sehr schwierig, zu 100 % zuverlässige und bewiesene Schlussfolgerungen zu ziehen.

Dies ist ein wichtiger Punkt zur Messung der Qualität einer Website. Google hat Werkzeuge, um diese Daten zu kennen, aber die Verarbeitung einer solchen Informationsmenge ist keine einfache Aufgabe.

Dennoch wird dies ein extrem wichtiger Aspekt sein, den es zu berücksichtigen gilt, und in zukünftigen Updates wird sich dies in den Rankings widerspiegeln.

Wir sprechen von Metriken wie:

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  Dwell Time

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  CTR

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  Absprungrate

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  Verweildauer …

Videos

Das Wachstum von Videos in den Suchergebnissen wird zweifellos einer der interessantesten Punkte für die Zukunft sein. Wir werden nicht auf die Klischees zurückgreifen, die wir seit Jahren lesen, denn wir alle wissen – oder sollten wissen –, wie wichtig Videoinhalte sind, sowohl auf YouTube als auch in den Suchergebnissen. Beide gehen Hand in Hand, denn bei vielen Ergebnissen, die Google liefert, sehen wir bereits ein Videomodul.

Wenn du an einer Suchintention arbeitest, achte auf alles, was Google zeigt, und versuche, in all seinen Informationsfeldern präsent zu sein. Google verwendet Videos nicht nur im Karussell, sondern auch in verschiedenen Modulen wie „Andere Nutzer fragten auch".

Beispiel eines Videos im Modul „Andere Nutzer fragten auch", in dem Google ein YouTube-Ergebnis aufruft und dessen Beschreibung als Antwortinhalt verwendet.

Voice Search

Sprachsuchen wachsen rasant dank intelligenter Assistenten und Smartphones.

Wir befinden uns derzeit in einer frühen Phase, aber wir sollten die Traffic-Möglichkeiten, die ein „neuer Kanal" mit sich bringt, nicht verschwenden.

Auch wenn wir denken, dass die meisten Sprachsuchen informationsbezogene Fragen beantworten wie „Wer hat die letzte Champions League gewonnen" oder „Wann ist Black Friday?", ist es auch eine Option, Suchergebnisse auf dem Bildschirm des Geräts zu erhalten.

Hier stellt Google Informationen (speakable) bereit, um die Funktion zu implementieren. Google selbst erwähnt, dass es bald in andere Länder ausgerollt wird, sodass derzeit Tests in den USA durchgeführt werden.

Semantisches Web

Wir sprechen schon eine Weile über das semantische Web, eine der wichtigen Säulen, an denen Google arbeitet. Das bessere Verständnis der von Nutzern erstellten Inhalte. Seit dem Google Hummingbird-Update hat die Berücksichtigung des semantischen Webs eine solche Relevanz gewonnen, dass es heute bei reiner Keyword-Betrachtung um eine andere Art von SEO geht.

Google hat BERT vor einigen Wochen angekündigt, ein neues neuronales Open-Source-Netzwerk. Ein System zur Verbesserung des Verständnisses und der Interpretation natürlicher Sprache (NLP). Die Verbesserung der Interpretation von Bedeutung, Bezeichnung und Kontext, um Nutzern das bestmögliche Ergebnis zu liefern, hat das Potenzial, das Suchergebnis-Ökosystem, wie wir es kennen, zu verändern.

Wir dürfen nicht vergessen, dass wir, um diese Interpretation zu verbessern, bereits Mikrodaten-Markup oder strukturierte Daten (Schema.org) verwenden sollten.

Wenn ich von Daten-Markup spreche, meine ich nicht nur die typischen Typen „Webpage", „LocalBusiness" oder „Article", sondern auch die verschiedenen Markups nach Geschäftstyp oder Inhaltsklasse.

Schema regelmäßig zu prüfen ist Pflicht, weil es ständig aktualisiert und erweitert wird. Wenn ein Kunde zur Agentur kommt und wir recherchieren, sind wir oft überrascht, so viele neue Markup-Typen zu finden.

Podcast

Ja, du hast richtig gehört, Podcasts für das Ranking auf Google zu nutzen, ist bereits Realität. Auch wenn Google Podcasts noch nicht indexieren kann, weil sie ein Audioformat sind, gibt es andere Alternativen und Wege, die wir auf SEO-Ebene beschreiten können, um das Potenzial dieser interessanten Ressource zu nutzen.

Bevor wir fortfahren, möchten wir einige interessante Daten teilen, um zu kontextualisieren, warum Podcasts ein relevantes Element bei der Betrachtung neuer Akquisitionskanäle werden:

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  Der durchschnittliche Hörer konsumiert durchschnittlich 5 Stunden Podcasts pro Woche, mit extremeren Nutzern, deren Konsum 10 Stunden pro Woche überschreitet.

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  Im Durchschnitt hört jeder Hörer etwa 5 verschiedene Sendungen pro Woche.

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  Der Konsum von Audioinhalten wächst exponentiell dank der zunehmenden Möglichkeiten, die mobile Geräte uns bieten.

Nachdem wir festgestellt haben, dass Podcasts immer präsenter sind, schauen wir, wie wir sie aus SEO-Sicht nutzen können:

• ›Inhalte über Transkriptionen indexieren. Genau, wir werden nicht das Audio selbst indexieren, damit es eine Nutzersuche beantwortet, aber wir können den Podcast-Inhalt transkribieren, und dieser Text KANN von Google indexiert werden und wird so zu einer Textquelle, die sehr reich an Keywords und Semantik ist und mit Nutzersuchen übereinstimmen kann. Es überrascht nicht, dass Google spezifische Mikrodaten anbietet, um uns bei der Indexierung zu helfen und Auftritte in den SERPs zu fördern.

Beispiel der Dokumentation für Podcast-Daten-Markup

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  Sprachassistenten: eng verwandt mit Sprachsuchen, die wir auch in diesem Beitrag behandeln. Die Nutzung dieser Assistenten wächst ebenfalls, und einer der gefragtesten Dienste ist das Hören von Sendungen und Inhalten über sie.

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  YouTube: Es ist üblich, Podcasts auf dieser Plattform hochzuladen, um den Konsum für Nutzer zu erleichtern. Eine Möglichkeit, Traffic zu generieren, besteht darin, Podcasts auf YouTube hochzuladen, kombiniert mit den eigenen SEO-Maßnahmen dieser Plattform.

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  Google Podcasts: Ja, auch Google hat das Potenzial von Podcasts erkannt und seine eigene App zum Anhören gestartet. Eine gute SEO-Strategie innerhalb dieser App hilft uns, unser Markenimage zu verbessern und Nutzerbindung aufzubauen, um diesen direkten Traffic zu erzielen, der so viel zur Verbesserung des SEO einer Website beiträgt.

Wie wir sehen, bieten Podcasts ein großes SEO-Potenzial, das bisher kaum genutzt wurde, und das in Zukunft zweifellos zu einem Schwergewichtsfaktor wird.

Suchintention

Die Suchintention ist zu einem der wichtigsten Faktoren im modernen SEO geworden, die wir berücksichtigen müssen, wenn wir bei jeder unserer Suchkampagnen erfolgreich sein wollen.

Googles Hauptziel bei allen Modifikationen und Überprüfungen seines Algorithmus ist es, Nutzern die interessantesten und relevantesten Informationen zu bieten, um ihre Suchintention zu erfüllen. Wenn ein Nutzer eine bestimmte Suche durchführt, zeigt Google die verfügbaren Optionen in der Reihenfolge der Relevanz, wobei nicht nur die Qualität der Informationen, sondern auch die Ladegeschwindigkeit der Seite und all jene anderen Faktoren berücksichtigt werden, die Google helfen, unsere Seiten oben zu platzieren.

Vor diesem Hintergrund ist es, wenn wir gut ranken wollen, unerlässlich, eine Studie der Suchintentionen der Nutzer durchzuführen und unsere Inhalte an deren Interessen anzupassen – mit anderen Worten: ihre Bedürfnisse zu antizipieren. Die Suchintention muss einer der wichtigsten Aspekte zur Analyse und Berücksichtigung sein, da sie für Google entscheidend geworden ist. Und es gibt mehr: Der Funnel, wie wir ihn traditionell kannten, und seine Phasen ändern sich und werden durch die Suchintention neu gestaltet. Das liegt daran, dass wir heute unsere Geräte nutzen, um die spezifischste Antwort zu suchen, die unseren Bedürfnissen oder unserer Suchintention am besten entspricht.

Google möchte Websites belohnen, deren Inhalte den realen Bedürfnissen der Nutzer entsprechen, und das ist weitaus relevanter als langer Inhalt oder missbräuchliche Keyword-Verwendung, um zu versuchen, zu ranken.

Immer spezifischere Suchen mit Verbindungswörtern wie „wie", „was", „wo", „beste", „mache," etc. werden vom gesamten KI-Algorithmus von Google besser interpretiert, der versucht, „in den Kopf" des Nutzers zu kommen, um Inhalte zu liefern, die sein Bedürfnis lösen.

Nutzer ändern sich, und Marketing-Experten müssen sich an diese Veränderungen anpassen, um Inhalte zu bieten, die von Interesse sind, und damit das SEO der Websites zu unterstützen.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Eng verbunden mit dem vorherigen Punkt: Google wird keine Ergebnisse anzeigen, die Nutzersuchen beantworten, wenn es sie nicht für Inhalte aus einer zuverlässigen und überprüfbaren Quelle hält. In seiner jährlichen Aktualisierung der Quality Rater Guidelines hat Google erneut die Wichtigkeit dessen betont, was sie E-A-T nennen.

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  Expertise

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  Authoritativeness

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  Trustworthiness

Dies sind die drei Eigenschaften, die Google für notwendig hält, um die Qualität von Webseiten zu bewerten und für das Ranking zu berücksichtigen. E-A-T wird heute als Maßeinheit betrachtet; man spricht von hohem oder niedrigem E-A-T, um Websites zu kategorisieren, und es ist ein bedeutender Bestandteil des Google-Algorithmus.

Google verbessert seinen Algorithmus mehrmals im Jahr und erfindet neu, wie es Webinhalte bewertet, um diese Seiten herauszufiltern, die ihren Besuchern höhere Qualität bieten. Für Marketing- und SEO-Experten ist es wichtig zu verstehen, wie Google bewertet, damit sie antizipieren und Websites anpassen oder verbessern können, um die bestmöglichen Ranking-Ergebnisse zu erzielen.

Hier sind einige Tipps zur Verbesserung des E-A-T einer Website:

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  Verdiene gute Bewertungen von Nutzern, um die Autorität zu verbessern. Erwähnungen auf Wikipedia, in Foren oder auf Seiten mit hoher Autorität oder PageRank zu erhalten, ist ebenfalls sehr positiv.

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  Achte auf Qualität, Wahrhaftigkeit und Relevanz der Informationen auf der Website.

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  Habe ein echtes Profil einer Person oder Personengruppe mit einer Biografie oder Relevanz in der Nische oder Branche, über die geschrieben wird.

** Dieser Artikel wurde von Alonso Abellán und Rocío Luque verfasst. *

Bei SEO Alive wollten wir ein wenig weiter gehen und teilen daher unten die Meinung unseres Teams darüber, was SEO für uns bereithält, und wir nehmen auch Meinungen einiger der angesehensten SEOs der Branche auf.

SEO Alive Team

Alonso Abellán: „Persönlich glaube ich nicht, dass 2020 etwas bringen wird, das wir nicht schon kennen. Wir alle verstehen mehr oder weniger die relevanten Punkte und die Maßnahmen, bei denen wir mehr Nachdruck legen müssen. Die Frage ist: Wird das, was wir bisher getan haben, ausreichen, oder müssen wir uns weiter verbessern? Google wird die Aspekte, die es für wichtig hält, weiter feilen, und die Updates werden dieser Linie folgen."

Sara Gonzalo: „Wenn ich eine Sache wählen müsste, würde ich sagen, dass die Semantik 2020 noch mehr Bedeutung gewinnen wird. Das heißt nicht, dass SEOs sie nicht bereits berücksichtigen (und wenn nicht, solltest du dich jetzt auf den neuesten Stand bringen); es bedeutet lediglich, dass nach der Ankunft von BERT das semantische Web ein Thema sein wird, das noch stärker betont wird, wenn das möglich ist. Wieder einmal macht Google ziemlich klar, dass es seit Jahren viel Aufwand und Ressourcen investiert hat, um zu verstehen, wie Menschen suchen, um ihnen die besten Antworten zu liefern. Und obwohl es noch Arbeit gibt, zeigt es klar, dass es dieses Ziel weiterhin verfolgt: den Webinhalt vollständig zu interpretieren. Mit BERT, das 2020 auf spanischsprachige Seiten kommt, werden wir immer wieder von der Wichtigkeit hören, sich auf ein noch stärker semantisches SEO einzulassen."

Rocío Luque: „SEO wird sich 2020 weiterentwickeln. Es wird sich weiterentwickeln, weil sich die Art und Weise, wie Nutzer Informationen suchen und konsumieren, weiterentwickelt, wie das viel diskutierte Update von Google am Ende dieses Jahres (BERT) zeigt. Es wird die gleiche grundlegende Basis wie immer beibehalten (Architektur, Inhalt und Popularität), aber die Art und Weise, wie wir diese Inhalte präsentieren und an neue Technologien anpassen, wird ein erhebliches Gewicht haben. Sprachsuchen, die schon vor einiger Zeit diskutiert wurden, gewinnen an Bedeutung, wie der Aufstieg der Sprachassistenten zeigt. Grundsätzlich denke ich, dass es eine größere Entwicklung in der Art und Weise geben wird, wie wir Keyword-Recherchen aufbauen, indem wir der Semantik und Suchintention immer mehr Gewicht beimessen. Trotzdem dürfen wir die Grundlagen und die SEO-Basics, die ich zuvor erwähnt habe, nicht vergessen, die konstant bleiben – ohne dass diese ordentlich strukturiert sind, können wir sehr wenig Entwicklung haben."

SEO-Experten

Esteve Castells (Global SEO Manager bei Adevinta und Schöpfer von SEOpatía)

„Ich glaube nicht, dass wir 2020 große Veränderungen sehen werden. SEO entwickelt sich weiter und das wird 2020 offensichtlicher sein, da es im Laufe der Zeit immer mehr Suchen geben wird, die zu keinen Klicks führen, mehr Anzeigen in den SERPs, mehr eingebettete Google-Dienste, härtere Konkurrenz, mehr Videos und Bilder sowie alles andere, was sich Googles Ingenieure einfallen lassen. Unsere Pflicht als SEOs wird es weiterhin sein, die Möglichkeiten zu bedienen, die durch dasselbe SEO, das wir heute bereits kennen, verfügbar bleiben, obwohl wir strenger sein und unsere Arbeit besser ausführen müssen, da das durchschnittliche Niveau der SEO-Optimierung jedes Jahr wächst und uns das zwingt, noch besser zu sein, um aufzufallen. Wenn mein Unternehmen mich bittet, die SEO-Rolle der Zukunft zu entwerfen, sage ich ihnen immer, dass sie horizontales Wachstum (mehr organische Kanäle als nur SEO abdecken: ASO, Content Marketing, Referral Growth, unter anderem) sowie Cross-Funktionalität beinhaltet (mehr über alles wissen, um aus dem SEO heraus die Wachstumstreiber voranzutreiben, die oft das SEO selbst blockieren – JavaScript, Daten, UX, Marketing usw.). Und vor allem wird SEO 2020 numerischer und geschäftsorientierter sein müssen denn je. Es reicht nicht mehr aus, SEO „einfach so" zu machen; wenn es keine klaren ROI-Begründungen gibt, wird es immer schwieriger, den Wert unserer Arbeit zu beweisen, und die Realität ist, dass das Feld viele Jahre lang von Optimierungen und Begründungen gelebt hat, die keinen inkrementellen Wert hinzufügen – mit anderen Worten: Verschwendung von Zeit und Geld. Entwickle und professionalisiere SEO, oder stirb!!"

Juan González Villa (Director von USEO)

„Ich glaube nicht, dass es im Vergleich zu 2019 wesentliche Veränderungen geben wird. Ich glaube allerdings, dass Googles Ankündigung der Verwendung von BERT ein erneutes Interesse der Branche an Semantik, Entitäten und Natural Language Processing (NLP) auslösen wird. Was Methoden oder Werkzeuge betrifft, werden Machine Learning und Automatisierung (zum Beispiel die Anwendung von Python oder JavaScript auf klassische SEO-Prozesse wie Keyword-Recherche oder On-Page-Optimierung) zweifellos die Leitlinien sein, die 2020 prägen, und wahrscheinlich der Unterschied zwischen den effektivsten SEO-Agenturen oder -Beratern und dem Rest."

Jordi Ordóñez (eCommerce-Berater bei JordiOB.com)

„Ich glaube, UX wird in den Algorithmen von Google noch mehr Präsenz und Gewicht haben. Ich spreche nicht nur von Navigierbarkeit, Zugänglichkeit, Seitenladezeit und anderen Faktoren, die wir heute dank Lighthouse besser verstehen. Ich spreche auch von der Antwort, die wir dem Nutzer nicht nur auf eine Frage – obwohl auch das zählt – sondern auf eine Aktion geben. In meinem Bereich, dem E-Commerce, reicht es nicht mehr, Top 1 für „ausziehbarer Konsolentisch" zu sein; wir müssen dem Nutzer auch eine zufriedenstellende Antwort geben, nicht eine, bei der er auf einer Kategorieseite mit 3 oder 4 Produkten landet, sondern wo er Vielfalt in der Katalogtiefe findet, die wir ihm für diese spezielle Nachfrage bieten können. Also weniger riesige Textblöcke in Kategorien, die niemand liest, und mehr Fokus darauf, ein großartiges Browser- und Kauferlebnis zu bieten. Zum Beispiel hat Amazon keine guten Texte auf Kategorieseiten (nur in den USA, wo sie jetzt erst anfangen), aber es hat eine endlose Katalogtiefe und brutale Autorität im Einzelhandel und in jeder der Nischen, in denen es verkauft. Den ersten Teil können wir gleichziehen. Der zweite ist viel komplizierter xD"

Natzir Turrado (SEO-Berater)

*„Für 2020 halte ich die Grundlagen für die gleichen wie 2019, 2018, 2017, 2016... Aber SEO geht in Trends: Ein Jahr ist jeder auf „Mobile" aus, ein anderes Jahr ist es „Geschwindigkeit", ein anderes ist es „Log-Analyse", ein anderes „Informationsarchitektur" (obwohl sie nur über interne Verlinkung sprachen...) usw. Jedes Jahr wird SEO auf ein einziges Konzept vereinfacht, und neue SEOs denken, SEO bestehe nur daraus. Es gibt auch SEOs, die denken, es geht alles um Abkürzungen und Tricks, und sie konzentrieren ihre Bemühungen darauf. Aber nichts davon funktioniert, wenn man nicht alles zusammen bearbeitet. *Dieses Jahr wird der neue Trend Semantik sein (wegen BERT) und Data Science, und das ist alles, worüber alle reden werden. Persönlich begann ich mich 2011 für Semantik und NLP zu interessieren, wie man in einem Artikel auf meinem Blog sehen kann (Analista SEO). Und nach und nach habe ich all das oben Genannte professionalisiert und automatisiert. Ich denke, das ist der Zug, auf den jetzt jeder aufspringen wird (etwas spät meiner Meinung nach). Vor BERT hatten wir Hummingbird, und davor hatte Google schon lange versucht, Fragen zu beantworten, nicht nur Links. Also denke ich, dass wieder einmal etwas in Mode kommt, das schon längst hätte gemacht werden sollen."

Sico de Andres (CEO von Link Affinity): „Viele Links und Affinitäts-Links. Eine sichere Strategie ist die Nutzung von Link Affinity."

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