9 Elemente für eine durchdachte SEO-Strategie

Klare Auswahl von Zielen und KPIs

Der erste Schritt – noch bevor wir uns in technischere und komplexere Themen stürzen – ist so simpel wie herausfordernd: die Hauptziele unseres Projekts festzulegen. Eine SEO-Strategie für einen mehrsprachigen E-Commerce ist nicht dasselbe wie für ein lokales Kleinunternehmen, eine Service-Website oder eine Brand-Visibility-Strategie.

Bevor du in die nächsten Schritte gehst, musst du sowohl die Endziele klar definieren, als auch die Key Performance Indicators (KPIs), die über Erfolg oder Misserfolg deiner Maßnahmen entscheiden. Wenn das nicht passiert, schleppst du diese Unklarheit das ganze Projekt mit dir herum.

Dazu ist es essenziell, alle Stakeholder im Projekt zusammenzubringen und mit der Beratung digitaler Experten verschiedene Szenarien und zu erreichende Ziele zu skizzieren. Genauso wichtig: Das Ganze in einem zentralen Referenzdokument zu dokumentieren, das regelmäßig auf seine Gültigkeit geprüft wird.

Roadmap: zeitlicher Ablauf der Maßnahmen

Sobald die Ziele klar sind, müssen wir den zeitlichen Rahmen festlegen, in dem wir die einzelnen Maßnahmen unserer Strategie umsetzen. Wie im vorigen Punkt wird dieser Schritt häufig übersprungen – stattdessen springt man in die Aktion, ohne klar definierte Phasen und deren Abhängigkeiten.

Eine klare Roadmap ist entscheidend, denn viele Maßnahmen können erst starten, wenn andere abgeschlossen und freigegeben sind. Vieles lässt sich parallel bearbeiten, einiges muss outgesourct werden usw. All das muss sauber in einer Roadmap dokumentiert werden, damit man sich so eng wie möglich daran halten kann.

Benchmarking

Benchmarking lässt sich als der Prozess definieren, in dem wir Informationen über unsere Hauptmitbewerber und Branchenführer sammeln, untersuchen und auswerten – um unsere Position relativ zu ihnen einzuordnen: welche Schwierigkeiten uns erwarten, welche Schwächen wir nutzen können, wo unsere wichtigsten Verbesserungsbereiche liegen usw.

Dieser Vergleich gibt uns ein tiefes Verständnis dafür, was eine Web-Positionierungsstrategie leisten kann: Wenn diese Mitbewerber die Spitzenplätze in den Google-SERPs dominieren, dann aus einem Grund – sie machen etwas richtig gut. Genau das gilt es zu studieren, zu analysieren und zu verbessern.

Keyword Research und Suchintention

Jetzt geht es ans Eingemachte. Die initiale Keyword-Recherche hilft uns in allen Phasen des digitalen Projekts, denn sie zeigt uns, welche Keywords für unser Geschäft am relevantesten sind, welche den höchsten ROI bringen, welche kurz-, mittel- und langfristig anvisiert werden können usw.

Über die Jahre hat Google zahllose Änderungen am Algorithmus eingeführt, um „in unsere Köpfe zu schauen" und mit nur wenigen Worten in der Suche zu erkennen, was den Nutzer wirklich interessiert. Vorbei sind die Zeiten endloser Keyword-Listen, die ohne Kontext aus Analysetools extrahiert wurden.

Heute besteht die Aufgabe eines SEO-Beraters darin, aus solchen Listen die Keywords zu extrahieren, die unseren geplanten Inhalten echten Wert bringen und die am besten zur Suchintention unserer Website passen. Diese Aufgabe ist von entscheidender Bedeutung.

Bei SEOcrawl entwickeln wir eine Keyword-Recherche, die wir anschließend clustern, um sie nach Projektphase und gewünschtem Nutzertyp anzusprechen (transaktionale, informationale, corporate, Brand-Keywords usw.).

On-Page-SEO-Audit

An diesem Punkt der Strategie führen wir ein SEO-Audit durch, um den aktuellen Zustand deiner Website auf Basis der Ergebnisse aus den vorigen vier Schritten zu analysieren. So legen wir den Ausgangspunkt fest, identifizieren die wichtigsten zu lösenden Fehler und benennen die Verbesserungspunkte.

Dieses Audit erlaubt uns, alle Issues und die nötigen Lösungen für jedes einzelne zu dokumentieren, damit unsere Strategie unter den bestmöglichen SEO-Voraussetzungen startet.

Wir analysieren detailliert Punkte wie Tagging, Architektur, URLs, Ladegeschwindigkeit, Headings, Autorität, Crawling, Indexierung, Popularität und mehr – und erhalten so eine umfassende Diagnose zu jedem dieser Aspekte.

Web-Architektur

Wie schon erwähnt, wird Google immer „intelligenter" und liefert Nutzern das, was am besten zu ihrer Suchintention passt. Aber damit sie ranken können, müssen die „Spider" jede Website besuchen, crawlen, verstehen und einordnen.

Deshalb müssen wir unserem digitalen Geschäft eine Web-Architektur geben, die:

• ›

  sauber

• ›

  logisch

• ›

  organisiert

• ›

  crawl- und verstehbar

ist. Und das Wichtigste: nicht nur für Google, sondern (vor allem) für die Nutzer. Die meisten Websites scheitern heute an einer schlecht aufgebauten Web-Architektur.

Du willst wissen, wie du die beste Web-Architektur für deine Seite aufbaust? Wir haben einen kompletten Beitrag dazu.

Content Marketing

Sobald die Architektur steht, müssen wir jeden Bereich mit Inhalt füllen. Diese Inhalte folgen, wie schon gesehen, einer Logik, die den Nutzer in den Mittelpunkt stellt – aber unter Berücksichtigung der Ziel-Keywords und der Art, wie Google sie optimal dargestellt und organisiert sehen will.

Wir müssen also unseren Content-Plan und Redaktionskalender entwickeln, um die Bedürfnisse unserer potenziellen Kunden zu treffen – und uns dabei an neue Trends bei Suchmethoden anzupassen (Sprachsuchen usw.).

Business Intelligence

Eine SEO-Strategie umzusetzen, ohne jeden ihrer Punkte zu messen, wäre eine sehr verzerrte Sicht auf das Projekt.

Web-Analytics ist ein fundamentaler Schritt, der alle Geschäftsbereiche durchdringt. Je nach Zielen und KPIs, die zu Beginn definiert wurden, brauchen wir mehr oder weniger komplexe Tools und Prozesse – aber sie sind immer notwendig, um die Performance im Blick zu behalten.

Kommunikationskanäle

Das ist kein exklusiver SEO-Punkt, aber er ist notwendig – angesichts der vielen Beteiligten, die parallel an einem Web-Positionierungsprojekt arbeiten können. Kanäle und Verantwortliche für die Kommunikation, Periodizität, Mitglieder usw. zu definieren, ist genauso wichtig wie die anderen Punkte. Denn wie bei der Roadmap erwähnt, hängen viele Phasen voneinander ab und brauchen agile Kommunikation zwischen Kunden, Dienstleistern, Agenturen, Experten usw.

Tools wie der Task Manager von SEOcrawl, mit dem du Aufgaben kategorisieren, Priorität und Deadlines zuweisen, Status und Verantwortliche im Verlauf ändern und jeden Statuswechsel automatisch ans Team kommunizieren kannst, sind ein großer Vorteil bei diesen Kommunikationsaufgaben.

Wenn du diese neun Punkte verfolgst und jeden korrekt entwickelst, kannst du mit einer erfolgreichen SEO-Strategie für dein Projekt durchstarten.

Brauchst du Hilfe bei der Vorbereitung deiner SEO-Strategie? Kontaktiere uns! Wir helfen gerne!