9 элементов, из которых складывается SEO-стратегия

Правильный выбор целей проекта и KPI

Первый шаг, прежде чем углубляться в более технические и сложные вещи, — нечто настолько же простое, насколько и непростое: определить главные цели вашего проекта. Планировать SEO-стратегию для многоязычного интернет-магазина — совсем не то же самое, что для небольшого локального бизнеса, сайта услуг, стратегии узнаваемости бренда и так далее.

Прежде чем переходить к следующим шагам, нужно чётко определить и конечные цели, которых вы хотите достичь, и ключевые показатели эффективности (KPI), по которым вы поймёте, сработали ваши действия или нет. Если этого не сделать, это будет тянуть проект вниз на всём его протяжении.

Для этого крайне важно встретиться с разными заинтересованными сторонами проекта и, опираясь на советы digital-экспертов, наметить возможные сценарии и цели. Важно также зафиксировать эту информацию в справочном документе и периодически его пересматривать, чтобы понимать, остаются ли цели актуальными.

Дорожная карта: план действий во времени

Когда понятно, к каким целям вы идёте, нужно определить временной контекст, в котором будет разворачиваться каждое действие вашей стратегии. Как и в предыдущем пункте, этот шаг нередко пропускают и «бросаются в бой» без чётко обозначенных фаз и понимания того, как они связаны между собой внутри проекта.

Понятная дорожная карта критически важна: многие действия в ней нельзя начать, пока не завершены и не согласованы другие. Многие можно вести параллельно, часть потребует подрядчиков и так далее. Всё это нужно хорошо задокументировать в дорожной карте, чтобы держаться её как можно точнее.

Бенчмаркинг

Бенчмаркинг можно определить как процесс, в котором вы изучаете, исследуете и собираете информацию о главных конкурентах и лидерах вашей ниши, чтобы соотнести с ними собственное положение: какие трудности вас ждут, какие слабые места можно использовать, где ваши основные точки роста и так далее.

Это исследование даст глубокое понимание того, какие возможности откроет стратегия поискового продвижения: если конкуренты занимают верхние места в поисковой выдаче Google, значит, что-то они делают действительно хорошо, и это стоит изучить, проанализировать и улучшить.

Исследование ключевых слов и поисковый интент

Здесь мы переходим к более чистому SEO. Первичное исследование ключевых слов поможет вам на всех этапах цифрового проекта: оно покажет, какие запросы наиболее релевантны вашему бизнесу, какие дадут максимальный ROI, какие можно брать в работу в короткой, средней и долгой перспективе и так далее.

За эти годы Google внёс в свой алгоритм множество изменений, чтобы научиться «читать наши мысли» и по нескольким словам в поисковой строке понимать, что на самом деле интересует пользователя. Времена бесконечных списков ключевых слов, выгруженных пачками из аналитических сервисов без всякого контекста, прошли.

Сегодня задача SEO-консультанта — на основе этих списков выделить запросы, которые действительно добавляют ценность создаваемому контенту и лучше всего соответствуют поисковому интенту вашего сайта. Это задача первостепенной важности.

В SEOcrawl AI мы делаем исследование ключевых слов и затем кластеризуем их, чтобы работать с ними в зависимости от фазы проекта и типа пользователя, которого хотим привлечь (транзакционные запросы, информационные, корпоративные, брендовые и так далее).

On-page SEO-аудит

На этом этапе стратегии мы проводим SEO-аудит, чтобы проанализировать текущее состояние сайта на основе результатов предыдущих четырёх пунктов. Это позволяет определить точку старта, основные ошибки, которые нужно устранить, и точки роста, которыми нужно заняться.

Такой аудит позволит задокументировать все проблемы и необходимые решения по каждой из них, чтобы стратегия стартовала в наилучших SEO-условиях.

Мы детально разберём такие моменты, как разметка, архитектура, URL, скорость загрузки, заголовки, авторитет, сканирование, индексация, популярность и другие, и получим тщательный диагноз по каждому из этих аспектов.

Архитектура сайта

Как уже говорилось, Google становится всё «умнее» и знает, как предложить пользователю то, что лучше всего отвечает его потребностям в поиске. Но чтобы добиться такого ранжирования, его «паукам» нужно зайти на каждый существующий сайт, просканировать его, понять и затем классифицировать.

Именно поэтому вашему цифровому бизнесу нужна такая архитектура сайта, которая:

• ›

  чистая

• ›

  логичная

• ›

  упорядоченная

• ›

  доступная для сканирования и понимания

И самое главное: это нужно не только Google, но и (прежде всего) пользователям. Большинство сайтов сегодня проваливается именно из-за плохо выстроенной архитектуры.

Хотите узнать, как построить лучшую архитектуру для своего сайта? У нас есть об этом отдельный подробный материал.

Контент-маркетинг

Когда архитектура готова, каждую её часть нужно наполнить контентом. Этот контент, как мы видели выше, должен подчиняться логике, ориентированной на пользователей, но учитывать целевые ключевые слова и тот способ подачи и организации, который Google считает оптимальным.

Поэтому нужно разработать контент-план и редакционный календарь под потребности ваших потенциальных клиентов, адаптируясь к новым трендам в способах поиска информации (голосовой поиск и так далее).

Бизнес-аналитика

Внедрять SEO-стратегию, не измеряя каждый её пункт, значит смотреть на проект очень однобоко.

Веб-аналитика — фундаментальный этап, сквозной для всех областей бизнеса. В зависимости от целей и KPI, заданных в начале, вам понадобятся более или менее сложные инструменты и процессы, но они нужны всегда, чтобы следить за результатами.

Каналы коммуникации

Это не сугубо SEO-пункт, но он необходим, учитывая, сколько исполнителей может параллельно работать над проектом поискового продвижения. Определить каналы и ответственных за коммуникацию, периодичность, состав участников и так далее — такая же необходимая задача, как и остальные пункты, ведь, как мы уже говорили в разделе про дорожную карту, многие фазы связаны между собой и требуют быстрой коммуникации между клиентами, подрядчиками, агентствами, экспертами и так далее.

Такие инструменты, как менеджер задач SEOcrawl AI, который позволяет категоризировать каждую задачу, назначать важность и сроки, менять статус и ответственного по ходу работы и автоматически сообщать об изменении статуса всей вовлечённой команде, очень помогут в управлении коммуникацией.

Пройдя эти девять пунктов и корректно проработав каждый из них, вы сможете начать выстраивать успешную SEO-стратегию своего проекта.

Нужна помощь в подготовке SEO-стратегии? Напишите нам! Будем рады помочь!