De 8 belangrijkste SEO-factoren voor je ranking

Content

Vroeg of laat zal er een grote verschuiving plaatsvinden, want Google heeft nog veel ruimte voor verbetering. Kunstmatige verwerking van content is een van de grote uitdagingen voor de toonaangevende zoekmachine.

Duplicate content, gespun, vertaalde en/of gekopieerde content zijn problemen die Google in zijn algoritmes nog steeds niet 100% heeft kunnen oplossen, dus zal het zeker blijven werken totdat dit type content niet meer massaal kan worden gegenereerd.

Verrijkte content. Veel mensen in de sector vatten content alleen op als tekst, maar we hebben veel meer middelen tot onze beschikking, en dit zou wel eens het jaar kunnen zijn waarin de meest complete artikelen in dit opzicht meer erkenning krijgen in de rankings. We hebben het over artikelen die zaken bevatten als: video's, originele afbeeldingen, infographics, podcasts, tweets of bronnen van derden (statistieken, etc.).

Gebruikersmetrics

We speculeren allemaal en gooien hypothesen op tafel over wat voor soort metrics Google gebruikt om onze website te beoordelen. Maar afgezien van speculatie is het, ook al zijn sommige bevindingen aan elkaar gerelateerd, zeer moeilijk om 100% betrouwbare en bewezen conclusies te trekken.

Dit is een belangrijk punt voor het meten van de kwaliteit van een website. Google heeft tools om deze data te kennen, maar zo'n volume aan informatie verwerken is geen eenvoudige taak.

Dat gezegd hebbende, het zal een uiterst belangrijk aspect zijn om rekening mee te houden, en in toekomstige updates zal dit terug te zien zijn in de rankings.

We hebben het over metrics zoals:

• ›

  Dwell Time

• ›

  CTR

• ›

  Bounce rate

• ›

  Tijd op pagina...

Video's

De groei van video's in zoekresultaten zal zonder twijfel een van de interessantste punten zijn die ons te wachten staan. We gaan niet vervallen in de clichés die we al jaren lezen, want we weten allemaal -of zouden moeten weten- hoe belangrijk videocontent is, zowel op YouTube als in zoekresultaten. De twee gaan hand in hand, want bij veel van de resultaten die Google teruggeeft, zien we al een videomodule.

Als je gaat werken aan een zoekintentie, let dan op alles wat Google laat zien en probeer aanwezig te zijn in al zijn informatiepanelen. Google gebruikt video's niet alleen in de carrousel, maar ook in verschillende modules zoals "Andere mensen vragen ook".

Voorbeeld van een video in de module "Andere mensen vragen ook", waar Google een YouTube-resultaat ophaalt en de beschrijving ervan gebruikt als antwoordcontent.

Voice search

Voice searches groeien razendsnel dankzij smart assistants en smartphones.

We zitten momenteel in een vroege fase, maar we mogen de verkeersmogelijkheden die het hebben van een "nieuw kanaal" met zich meebrengt, niet verspillen.

Hoewel we vaak denken dat de meeste voice searches informatieve vragen beantwoorden zoals "wie heeft de laatste Champions League gewonnen" of "wanneer is Black Friday?", is het krijgen van zoekresultaten op het scherm van het apparaat ook een optie.

Hier biedt Google informatie (speakable) om de feature te beginnen implementeren. Google geeft zelf aan dat het binnenkort wordt uitgerold naar andere landen, dus voorlopig worden er tests uitgevoerd in de VS.

Het semantische web

We hebben het al een tijdje over het semantische web, een van de belangrijke pijlers waar Google aan werkt. Het beter begrijpen van content gemaakt door gebruikers. Sinds de Google Hummingbird-update heeft de overweging van het semantische web zo'n relevantie gekregen dat puur over keywords praten tegenwoordig praten over een ander soort SEO is.

Google kondigde een paar weken geleden BERT aan, een nieuw open-source neuraal netwerk. Een systeem om het begrijpen en interpreteren van natuurlijke taal (NLP) te verbeteren. Het verbeteren van de interpretatie van betekenis, signifier en context om gebruikers het best mogelijke resultaat te bieden, heeft het potentieel om het ecosysteem van zoekresultaten zoals we het kennen te veranderen.

We mogen niet vergeten dat we, om deze interpretatie te verbeteren, al gebruik zouden moeten maken van microdata-markup of structured data (Schema.org).

Wanneer ik verwijs naar data-markup, heb ik het niet alleen over de typische types "Webpage", "LocalBusiness" of "Article", maar ook over de verschillende markups per type bedrijf of klasse content.

Schema beoordelen is verplicht omdat het continu wordt bijgewerkt en uitgebreid. Wanneer een klant naar het bureau komt en wij onderzoeken, zijn we vaak verbaasd om zoveel nieuwe markup-types te vinden.

Podcast

Ja, je hoort het goed, podcasts gebruiken om te ranken op Google is al een realiteit. Hoewel Google podcasts nog niet kan indexeren omdat het een audioformaat is, zijn er andere alternatieven en wegen die we op SEO-niveau kunnen bewandelen om het potentieel van deze interessante bron te benutten.

Voordat we verder gaan, willen we wat interessante data delen om te contextualiseren waarom podcasts een relevant element gaan worden bij het overwegen van nieuwe acquisitiekanalen:

• ›

  De gemiddelde luisteraar consumeert gemiddeld 5 uur podcasts per week, met meer extreme gebruikers wier consumptie meer dan 10 uur per week bedraagt.

• ›

  Gemiddeld luistert elke luisteraar naar ongeveer 5 verschillende shows per week.

• ›

  De consumptie van audiocontent groeit exponentieel dankzij de toenemende mogelijkheden die mobiele apparaten binnen ons bereik brengen.

Nu we vastgesteld hebben dat podcasts steeds meer aanwezig zijn, laten we eens kijken hoe we ze vanuit een SEO-oogpunt kunnen benutten:

• ›Content indexeren via transcripties. Inderdaad, we gaan de audio zelf niet indexeren zodat het de zoekopdracht van een gebruiker beantwoordt, maar we kunnen de podcast-content transcriberen, en die tekst KAN wel geïndexeerd worden door Google, en wordt zo een tekstbron die zeer rijk is aan keywords en semantiek en kan matchen met zoekopdrachten van gebruikers. Niet voor niets biedt Google specifieke microdata om ons te helpen met indexeren en verschijningen in de SERPs te stimuleren.

Voorbeeld van documentatie van podcast-data-markup

• ›

  Voice assistants: nauw verwant aan voice searches, die we ook in dit bericht behandelen. Het gebruik van deze assistants groeit ook, en een van de meest gevraagde diensten is om er shows en content via te beluisteren.

• ›

  YouTube: het is gebruikelijk om podcasts op dit platform te uploaden om consumptie voor gebruikers gemakkelijker te maken. Een manier om verkeer aan te trekken is door podcasts naar YouTube te uploaden, gecombineerd met de eigen SEO-acties van dit platform.

• ›

  Google Podcasts: ja, Google heeft het potentieel van podcasts ook opgemerkt en heeft zijn eigen app gelanceerd om ernaar te luisteren. Een goede SEO-strategie binnen die app helpt ons om ons merkimago te verbeteren en gebruikersloyaliteit op te bouwen, wat dat directe verkeer oplevert dat zo veel doet om de SEO van een site te verbeteren.

Zoals we kunnen zien, bieden podcasts een groot SEO-potentieel, dat tot nu toe weinig is benut, en zonder twijfel een zwaargewicht zal worden in de toekomst.

Search Intent

Search intent is uitgegroeid tot een van de belangrijkste factoren om in gedachten te houden in moderne SEO als we succes willen hebben in welke zoekcampagne dan ook die we ondernemen.

Het belangrijkste doel van Google bij alle wijzigingen en revisies van zijn algoritme is om gebruikers de meest interessante en relevante informatie te bieden om hun zoekintentie te bevredigen. Wanneer een gebruiker een specifieke zoekopdracht uitvoert, toont Google de beschikbare opties in volgorde van relevantie, rekening houdend met niet alleen de kwaliteit van de informatie, maar ook met de laadsnelheid van de pagina en al die andere factoren die Google helpen onze pagina's bovenaan de lijst te ranken.

Met dit in gedachten is het, als we goed willen ranken, essentieel om een studie van de zoekintenties van gebruikers uit te voeren en onze content aan te passen aan hun interesses — met andere woorden, te anticiperen op hun behoeften. Search Intent moet een van de belangrijkste aspecten zijn om te analyseren en te overwegen, aangezien het beslissend is geworden voor Google. En er is meer: de funnel zoals we die traditioneel kenden en de fasen ervan veranderen en worden hervormd door Search Intent. Dit komt omdat we tegenwoordig onze apparaten gebruiken om naar het meest specifieke antwoord te zoeken dat het best past bij onze behoeften of zoekintentie.

Google wil websites belonen waarvan de content zich aanpast aan de echte behoeften van gebruikers, en dit is veel relevanter dan langdradige content of overmatig gebruik van keywords om te proberen te ranken.

Steeds specifiekere zoekopdrachten met connectoren zoals "hoe", "wat", "waar", "beste", "doe je", etc., worden beter geïnterpreteerd door het hele AI-algoritme van Google, dat probeert "in het hoofd van de gebruiker te kruipen" om content te bieden die hun behoefte oplost.

Gebruikers veranderen en marketingexperts moeten zich aanpassen aan deze veranderingen om content te kunnen bieden die interessant is en zo de SEO van websites te ondersteunen.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Nauw verwant aan het vorige punt, Google gaat geen resultaten tonen die zoekopdrachten van gebruikers beantwoorden als het ze niet beschouwt als afkomstig van een betrouwbare en verifieerbare bron. In zijn jaarlijkse update van de Quality Rater Guidelines heeft Google opnieuw benadrukt hoe belangrijk het is om aandacht te besteden aan wat zij E-A-T noemen.

• ›

  Expertise

• ›

  Authoritativeness

• ›

  Trustworthiness

Dit zijn de drie kenmerken die Google noodzakelijk acht om de kwaliteit van webpagina's te beoordelen en die het meeneemt voor ranking. E-A-T wordt nu beschouwd als een meeteenheid; mensen praten over hoge of lage E-A-T om websites te categoriseren, en het is een belangrijk onderdeel van het algoritme van Google.

Google verbetert zijn algoritme meerdere keren per jaar en heruitvindt hoe het webcontent evalueert om die pagina's naar boven te brengen die hogere kwaliteit bieden aan hun bezoekers. Voor marketing- en SEO-experts is het belangrijk te begrijpen hoe Google evalueert, zodat ze kunnen anticiperen en websites kunnen aanpassen of verbeteren om de beste rankingresultaten te behalen.

Hier zijn enkele tips om de E-A-T van een website te verbeteren:

• ›

  Verdien goede beoordelingen van gebruikers om de autoriteit te verbeteren. Vermeldingen krijgen op Wikipedia, forums of op pagina's met een hoge autoriteit of PageRank is ook erg positief.

• ›

  Zorg voor de kwaliteit, waarheidsgetrouwheid en relevantie van de informatie op de site.

• ›

  Heb een echt profiel van een persoon of groep mensen met een biografie of relevantie in de niche of industrie waarover ze schrijven.

** Dit artikel is geschreven door Alonso Abellán en Rocío Luque. *

Bij SEO Alive wilden we wat verder gaan, dus hieronder delen we de mening van ons team over wat SEO ons te bieden heeft, en we voegen ook meningen toe van enkele van de meest gerespecteerde SEO's in de industrie.

SEO Alive Team

Alonso Abellán: "Persoonlijk denk ik niet dat 2020 iets gaat brengen wat we nog niet weten. We begrijpen min of meer allemaal de relevante punten en de acties waar we meer nadruk op moeten leggen. De vraag is: zal wat we hebben gedaan voldoende zijn, of zullen we verder moeten verbeteren? Google blijft de aspecten verfijnen die het belangrijk acht, en de updates zullen die lijn volgen."

Sara Gonzalo: "Als ik er een ding moest uitkiezen, zou ik zeggen dat semantiek in 2020 nog meer prominentie gaat krijgen. Dit betekent niet dat SEO's er nog niet rekening mee houden (en zo niet, dan moet je dat nu meteen bijwerken); het betekent simpelweg dat na de komst van BERT het semantische web een onderwerp is dat nog meer benadrukt zal worden, als dat mogelijk is. Wederom maakt Google duidelijk dat het al jaren veel moeite en middelen heeft geïnvesteerd om te begrijpen hoe mensen zoeken om hen de beste antwoorden te kunnen bieden. En, hoewel er nog werk te doen is van zijn kant, laat het duidelijk zien dat het nog steeds dat doel nastreeft: webcontent volledig interpreteren. Met de komst van BERT op Spaanstalige sites in 2020 zullen we keer op keer horen over het belang om in te zetten op een nog meer semantische SEO."

Rocío Luque: "SEO in 2020 zal evolueren. Het zal evolueren omdat de manier waarop gebruikers naar informatie zoeken en deze consumeren blijft evolueren, zoals blijkt uit Google's veelbesproken update aan het einde van dit jaar (BERT). Het zal dezelfde fundamentele basis behouden als altijd (architectuur, content en populariteit), maar de manier waarop we die content presenteren en aanpassen aan nieuwe technologieën zal aanzienlijk gewicht in de schaal leggen. Voice searches, waar al enige tijd over werd gesproken, krijgen toenemend belang, zoals blijkt uit de opkomst van voice assistants. Fundamenteel denk ik dat er een grotere evolutie zal zijn in hoe we keyword research opbouwen, waarbij meer en meer gewicht wordt gegeven aan semantiek en zoekintentie. Dat gezegd hebbende, mogen we de essentie en de basis van SEO die ik eerder noemde niet vergeten, die constant blijven — zonder dat die goed gestructureerd zijn, kunnen we erg weinig evolutie hebben."

SEO-experts

Esteve Castells (Global SEO Manager bij Adevinta en oprichter van SEOpatía)

"Ik denk niet dat we in 2020 grote veranderingen gaan zien. SEO blijft evolueren en dat zal in 2020 duidelijker worden, want na verloop van tijd zullen er steeds meer zoekopdrachten zijn die niet tot clicks leiden, meer ads in de SERPs, meer ingebedde Google-services, hardere concurrentie, meer video's en afbeeldingen, evenals al het andere wat de engineers van Google kunnen verzinnen. Onze plicht als SEO's zal blijven zijn om de mogelijkheden te benutten die nog beschikbaar zijn via dezelfde SEO die we vandaag al kennen, hoewel we strenger zullen moeten zijn en ons werk beter moeten uitvoeren, aangezien het gemiddelde niveau van SEO-optimalisatie elk jaar groeit en dat dwingt ons om nog beter te zijn om op te vallen. Wanneer mijn bedrijf me vraagt om de SEO-rol van de toekomst te ontwerpen, zeg ik altijd dat het horizontale groei inhoudt (meer organische kanalen dekken dan alleen SEO: ASO, Content Marketing, Referral Growth, onder andere) evenals cross-functionaliteit (meer weten over alles om vanuit SEO die growth enablers te kunnen pushen die SEO zelf vaak blokkeren -- JavaScript, data, UX, marketing, etc.). En vooral zal SEO in 2020 meer numeriek en business-driven moeten zijn dan ooit. Het is niet meer genoeg om SEO te doen "omdat het moet"; als er geen duidelijke ROI-rechtvaardigingen zijn, zal het steeds moeilijker worden om de waarde van ons werk te bewijzen, en de realiteit is dat de sector al jaren leeft van optimalisaties en rechtvaardigingen die geen incrementele waarde toevoegen -- met andere woorden: tijd en geld verspillen. Evolueer en professionaliseer SEO, of sterf!!"

Juan González Villa (Directeur van USEO)

"Ik denk niet dat er grote veranderingen zullen zijn ten opzichte van 2019 in de essentie. Ik geloof wel dat de aankondiging van Google over het gebruik van BERT zal leiden tot hernieuwde interesse in de industrie rond semantiek, entiteiten en natural language processing (NLP). Wat methodologieën of tools betreft, zullen machine learning en automatisering (bijvoorbeeld het toepassen van Python of JavaScript op klassieke SEO-processen zoals keyword research of on-page optimalisatie) zonder twijfel de richtlijnen zijn die 2020 markeren, en waarschijnlijk het verschil zullen maken tussen de meest effectieve SEO-bureaus of -consultants en de rest."

Jordi Ordóñez (eCommerce Consultant bij JordiOB.com)

"Ik geloof dat UX een nog groter aanwezigheid en gewicht gaat hebben binnen de algoritmes van Google. Ik heb het niet alleen over navigeerbaarheid, toegankelijkheid, paginalading en andere factoren die we vandaag dankzij Lighthouse beter begrijpen. Ik heb het ook over het antwoord dat we de gebruiker geven, niet alleen op een vraag -- hoewel die ook telt -- maar op een actie. Binnen mijn vakgebied, e-commerce, is het niet langer voldoende om top 1 te zijn voor "uitschuifbare consoletafel"; we moeten de gebruiker ook een bevredigend antwoord geven, niet één waarbij ze op een categoriepagina belanden met 3 of 4 producten, maar waar ze variëteit vinden in de catalogusdiepte die we hen kunnen bieden voor die specifieke vraag. Dus minder enorme stukken tekst in categorieën die niemand leest, en meer focus op het bieden van een geweldige browse- en koopervaring. Amazon heeft bijvoorbeeld geen goede teksten op categoriepagina's (alleen in de VS, waar ze er nu mee beginnen), maar het heeft een eindeloze catalogusdiepte en brutale autoriteit binnen de retail en in elk van de niches waarin het verkoopt. Het eerste deel kunnen wij evenaren. Het tweede is veel ingewikkelder xD"

Natzir Turrado (SEO-consultant)

*"Voor 2020 beschouw ik de essentie als hetzelfde als in 2019, 2018, 2017, 2016... Maar SEO gaat met trends: het ene jaar is iedereen bezig met "mobile", een ander jaar is het "speed", een ander "log analyse", een ander "informatie-architectuur" (hoewel ze het eigenlijk alleen hadden over interne linking...), etc. Elk jaar wordt SEO vereenvoudigd tot één enkel concept, en nieuwe SEO's denken dat SEO alleen daarover gaat. Er zijn ook SEO's die denken dat het allemaal om shortcuts en trucs gaat, en zij richten hun inspanningen daarop. Maar niets van het bovenstaande werkt als je niet aan alles tegelijk werkt. *Dit jaar zal de nieuwe trend semantiek zijn (vanwege BERT) en Data Science, en daar zal iedereen over praten. Persoonlijk raakte ik al in 2011 geïnteresseerd in semantiek en NLP, zoals je kunt zien in een artikel op mijn blog (Analista SEO). En beetje bij beetje heb ik dat alles geprofessionaliseerd en geautomatiseerd. Ik denk dat dit de bandwagon is waar nu iedereen op zal springen (een beetje laat naar mijn mening). Vóór BERT hadden we Hummingbird, en daarvoor probeerde Google al lang vragen te beantwoorden, niet alleen links. Dus ik denk dat, opnieuw, wat in de mode gaat komen iets is dat al lang geleden gedaan had moeten worden."

Sico de Andres (CEO van Link Affinity): "Veel links, en affinity links. Een veilige strategie is om Link Affinity te gebruiken."

We zouden je mening graag horen in de comments. We kijken uit naar je feedback!