Google PageRank: wat is het en hoe werkt het?

Wat is PageRank?

Per definitie is PageRank een algoritme dat in 1999 is gemaakt door Larry Page, medeoprichter van Google, dat fungeert als een classificatiesysteem voor websites voor de Google-zoekmachine, en de resultaten ordent volgens de "autoriteit" of het belang van de site in relatie tot de links die ernaar verbinden, berekend op basis van een set propriëtaire algoritmen.

Hoewel de bovenstaande uitleg sterk vereenvoudigd is, omdat PageRank eigenlijk een vrij complexe logaritmische wiskundige functie is, waarin alle inkomende en uitgaande links van een pagina meedoen, helpt het ons wel om de hoofdfunctie ervan te begrijpen. Autoriteit wordt gemeten op basis van elke link die naar de pagina verbindt en wordt gezien als een "stem", waardoor het een fundamentele rol speelt bij het classificeren van websites in de SERP's van Google.

Hier laten we je een link achter naar het officiële Google-patent over de berekening van PageRank. Wanneer we het grafisch weergeven (afbeeldingen met dank aan de officiële patentenwebsite) hebben we:

En het iets ingewikkelder maken:

Sinds zijn lancering heeft PageRank verschillende wijzigingen ondergaan in de loop der tijd en zelfs tot 2016 was het openbaar, totdat Google besloot om het PR-bereik van elke pagina te verbergen en die waarde voor zichzelf hield. Alleen omdat we geen bijgewerkte data zichtbaar hebben, mogen we het niet over het hoofd zien, want zoals we al hebben gezegd, het zal een fundamentele rol spelen in rankings.

Hoe bereken je de PageRank of autoriteit van een website?

Aangezien we geen kwantificeerbare data of online referenties hebben, wordt het een uitdaging voor SEO-professionals, hoewel er gelukkig verschillende tools op de markt zijn die data gebruiken die vergelijkbaar is met die van Google om, op basis van hun eigen algoritme, een domeinautoriteit voor websites te bepalen, zoals MOZ, Sistrix, Ahrefs, Semrush, Majestic SEO, etc.

Voorbeeld van URL- en domeinautoriteit van Chess.com, een van onze SEO Alive-klanten.

Door middel van deze tools kunnen we de impact meten die de verschillende SEO-strategieën die we uitvoeren op onze websites hebben, zowel intern, door interne linking te verbeteren, als met externe linking van andere gezaghebbende portals.

De beste manier om PageRank op een website te verbeteren

Als wat we van plan zijn is om de autoriteit van onze doelpagina's te verbeteren binnen onze website, omdat we logischerwijs niet willen dat ze allemaal hetzelfde gewicht hebben in de ogen van Google, moeten we als eerste actie een interne linkstrategie opstellen richting die doelpagina's, altijd met de gebruiker in gedachten omdat het hun browse-ervaring zal beïnvloeden, en we moeten altijd de focus houden op een optimale browse-ervaring.

Zodra deze correcte interne distributie van autoriteit is uitgestippeld (bekend als Linkjuice), gaan we verder met het uitvoeren van een goede strategie voor het verkrijgen van externe links (linkbuilding). We zullen proberen kwaliteitslinks te verkrijgen van betrouwbare sites die al een goede autoriteit hebben, gerelateerd aan onze niche, en wijzend naar verschillende pagina's op onze website, zodat ze signalen aan Google zijn van het "ontvangen" van PageRank van andere websites, waardoor de onze toeneemt.

Wat moet je niet doen met betrekking tot PageRank?

Hoewel we eerder enkele van de beste en meest geconsolideerde technieken hebben genoemd om de autoriteit (PageRank) van onze pagina's te verbeteren, moeten we in gedachten houden wat we NIET moeten doen wanneer we deze verbetering proberen te bereiken, omdat we een volledig tegenovergesteld effect kunnen krijgen, en zelfs in een soort straf kunnen vallen.

Bij het uitvoeren en plannen van strategieën om onze PageRank te verbeteren, is het essentieel om geen onbelangrijke links toe te voegen, links met lage autoriteit of die geen verband houden met de niche van de site, alleen om een aantal te verhogen. De kwaliteit van links heeft meer invloed dan kwantiteit, en we kunnen risico's lopen op straffen als we te veel lage kwaliteitslinks gebruiken.

Het is heel gebruikelijk in de wereld van SEO om te proberen wat een "natuurlijke" groei in de ogen van Google van de autoriteit van een website zou moeten zijn onevenredig te versnellen, door op overdreven wijze het aantal links naar onze site te vergroten, zonder rekening te houden met de kwaliteit van de portals, het onderwerp, de links die op hun beurt naar die sites wijzen, etc.

Als we in de verleiding van deze onnatuurlijke groei vallen, zullen we waarschijnlijk verantwoording moeten afleggen aan Google Penguin, dat ons een straf zal cadeau doen die alle inspanningen die in onze linkbuilding-strategie zijn geïnvesteerd, zal verwoesten.

Wat is PageRank Sculpting en waarom helpt het je niet om je autoriteit te verbeteren?

De PageRank Sculpting-techniek wordt gedefinieerd als de kunstmatige poging om de autoriteit van de pagina's op onze website te vergroten, door middel van het gebruik van attributen zoals nofollow, waardoor autoriteit wordt overgedragen volgens onze eigen interesses. Daarom moeten we het gebruik van de tag rel="nofollow" intern op onze website vermijden, aangezien dit attribuut Google vertelt om de bestemmingspagina niet te crawlen door die link te volgen, waarmee het geen autoriteit zou overdragen, maar het zou ook niet worden benut voor andere interne links, maar zou eerder verloren gaan.

In het verleden, maar nu volledig achterhaald, werd deze techniek gebruikt als een manier om autoriteit en daarmee PageRank te "richten" naar de pagina's die ons interesseerden. Om deze manipulatie te voorkomen, in veel gevallen onevenredig van de kant van webmasters, heeft Google dat attribuut gewijzigd, zodat autoriteit niet via die link zou worden overgedragen, maar "verloren" zou gaan in de diepten van Google, waardoor het een totaal ontmoedigde praktijk werd.