9 elementen om een SEO-strategie voor te bereiden

Juiste selectie van projectdoelen en KPI's

De eerste stap, voordat we ingaan op meer technische en complexe aspecten, is iets zo simpel en toch zo uitdagend als het vaststellen van de hoofddoelen van ons project. Het is niet hetzelfde om een SEO-strategie te plannen voor een meertalige e-commerce, als voor een klein lokaal bedrijf, een dienstenwebsite, een strategie voor merkzichtbaarheid, etc.

Voordat we aan de volgende stappen beginnen, is het noodzakelijk om duidelijk zowel de uiteindelijke doelen die we willen bereiken als de key performance indicators (KPI's) te definiëren die het succes of falen van onze acties zullen bepalen. Dit niet doen zal ons gedurende het hele project belasten.

Voor dat doel is het essentieel om met de verschillende stakeholders in het project te overleggen en, met het advies van digitale experts, de verschillende scenario's en te bereiken doelen uit te stippelen. Het is ook belangrijk om deze informatie te documenteren in een referentiedocument dat periodiek wordt herzien om te bepalen of deze doelen nog steeds geldig zijn.

Roadmap: tijdlijn van acties in de tijd

Zodra de doelen die we zullen nastreven duidelijk zijn, moeten we de temporele context definiëren waarin we elk van de acties in onze strategie zullen ontwikkelen. Net als in het vorige punt is het niet ongebruikelijk om deze stap over te slaan en "in de actie te springen" zonder duidelijk gemarkeerde en gedefinieerde fasen en hoe ze met elkaar verbonden zijn binnen het project.

Een duidelijke roadmap hebben is cruciaal, want veel van de acties erin kunnen niet beginnen totdat andere zijn voltooid en gevalideerd. Veel kunnen parallel worden bewerkt, sommige zullen outsourcing vereisen, etc. Dit alles moet goed gedocumenteerd worden in een roadmap om er zo dicht mogelijk bij te blijven.

Benchmarking

We kunnen benchmarking definiëren als het proces waarin we informatie van onze belangrijkste concurrenten en leiders in onze marktniche zullen bestuderen, onderzoeken en verzamelen om onze positie ten opzichte van hen te contextualiseren en te relativeren: de moeilijkheden die we kunnen tegenkomen, de zwakheden die we kunnen uitbuiten, onze belangrijkste verbeterpunten, etc.

Deze studie geeft ons een diep inzicht in de mogelijkheden die een webpositioneringsstrategie ons zal geven: als die concurrenten de hoogste resultaten in de SERPs van Google domineren, is het omdat ze iets heel goed doen, wat het waard is om te bestuderen, analyseren en verbeteren.

Keyword Research en zoekintentie

Nu komen we in puurder SEO-gebied. De initiële keyword research helpt ons in alle fasen van het digitale project, want het zal ons vertellen welke zoekwoorden het meest relevant zijn voor onze business, welke ons de hoogste ROI zullen bieden, welke op korte, middellange en lange termijn kunnen worden getarget, etc.

Door de jaren heen heeft Google talloze veranderingen in zijn algoritme opgenomen om "in onze gedachten te kunnen kruipen" en met slechts een paar woorden in zijn zoekmachine te weten waarin de gebruiker werkelijk geïnteresseerd is. Voorbij zijn de dagen van eindeloze zoekwoordstudies, massaal geëxtraheerd uit analysetools zonder context.

Tegenwoordig is het de taak van een SEO-consultant om op basis van deze lijsten de zoekwoorden te kunnen extraheren die echt waarde toevoegen aan de content die we gaan creëren en die het meest aansluiten bij de zoekintentie van onze website. Deze taak is van het grootste belang.

Bij SEOcrawl ontwikkelen we keyword research die we vervolgens clusteren om ze te targeten volgens de fase van het project waarin we ons bevinden en het type gebruiker dat we willen aantrekken (transactionele zoekwoorden, informatieve, corporate, branded, etc.).

On-Page SEO Audit

Op dit punt zijn we in de fase van de strategie waar we een SEO-audit uitvoeren om de huidige staat van je website te analyseren, gebaseerd op de resultaten verkregen in de vorige vier punten. Dit stelt ons in staat ons startpunt te bepalen, de belangrijkste fouten die opgelost moeten worden en de verbeterpunten die aangepakt moeten worden.

Deze audit zal ons in staat stellen alle incidenten en de noodzakelijke oplossingen voor elk daarvan te documenteren zodat onze strategie start in de best mogelijke SEO-omstandigheden.

We zullen in detail punten analyseren zoals tagging, architectuur, URL's, laadsnelheid, headers, autoriteit, crawlen, indexeren, populariteit en meer, en zo een grondige diagnose verkrijgen van elk van deze aspecten.

Webarchitectuur

Zoals eerder genoemd wordt Google steeds "intelligenter" en weet hij wat de gebruiker te bieden die het beste past bij zijn zoekbehoeften. Maar om die ranking te bereiken, moeten zijn "spiders" elk van de bestaande websites binnenkomen, ze crawlen, begrijpen en vervolgens categoriseren.

Daarom moeten we onze digitale business voorzien van een webarchitectuur die:

• ›

  schoon is

• ›

  logisch is

• ›

  georganiseerd is

• ›

  gecrawld en begrepen kan worden

En, het belangrijkste: dit is niet alleen voor Google maar ook (en vooral) voor gebruikers. De meeste websites falen tegenwoordig door de slechte constructie van hun webarchitectuur.

Wil je weten hoe je de beste webarchitectuur voor je site maakt? We hebben een complete post om je erover te vertellen.

Content Marketing

Zodra de architectuur is ontwikkeld, moeten we elk deel ervan met content vullen. Deze content zal, zoals we eerder zagen, een logica moeten volgen denkend aan gebruikers, maar rekening houdend met de doelzoekwoorden en de manier van weergeven en organiseren ervan die Google als optimaal beschouwt.

We moeten daarom ons contentplan en redactionele kalender ontwikkelen om aan de behoeften van onze potentiële klanten te voldoen, ons aanpassend aan nieuwe trends in informatiezoekmethoden (spraakzoekopdrachten, etc.).

Business Intelligence

Een SEO-strategie implementeren zonder elk van zijn punten te meten zou ons een zeer vertekend beeld van het project geven.

Webanalyse is een fundamentele stap die transversaal is aan alle bedrijfsgebieden. Afhankelijk van de doelen en KPI's die aan het begin zijn gedefinieerd, hebben we meer of minder complexe tools en processen nodig, maar ze zijn altijd nodig om de prestaties bij te houden.

Communicatiekanalen

Het is geen exclusief SEO-punt, maar het is noodzakelijk, gezien het aantal partijen dat parallel aan ons webpositioneringsproject kan werken. Het vaststellen van de kanalen en de personen verantwoordelijk voor communicatie, periodiciteit, leden, etc., is een net zo noodzakelijke taak als de rest van de punten, want, zoals we al noemden in de roadmap, veel van de fasen zullen aan elkaar gerelateerd zijn en zullen vlotte communicatie vereisen tussen klanten, leveranciers, bureaus, experts, etc.

Tools zoals de taakmanager van SEOcrawl, die het mogelijk maakt om elk van de taken te categoriseren, belang en deadlines toe te wijzen, de status en verantwoordelijke te wijzigen naarmate het vordert, en elke statuswijziging automatisch aan het hele betrokken team te communiceren, zullen heel nuttig zijn om deze communicatiebeheertaken te vergemakkelijken.

Door deze negen punten te volgen en elk daarvan correct te ontwikkelen, zal je in staat zijn om een succesvolle SEO-strategie voor je project te beginnen ontwikkelen.

Hulp nodig bij het voorbereiden van je SEO-strategie? Neem contact met ons op! We helpen je graag!