10 SEO-KPI's die je onder controle moet houden

Wat zijn KPI's?

Allereerst moeten we beginnen met het definiëren van KPI's.

KPI's (Key Performance Indicators) zijn die metrics die ons in één oogopslag laten zien wat de status is van het bereiken van de doelstellingen die binnen onze organisatie zijn vastgesteld.

Met andere woorden, die metrics die ons laten weten of ons bedrijf of onze organisatie op de goede weg is.

Dus, wat zijn SEO-KPI's?

SEO-KPI's zijn die belangrijke metrics voor ons bedrijf die ons in staat stellen snel de staat van onze zoekmachine-rankings te beoordelen. Bijvoorbeeld, organische conversieratio, aantal organische sessies, bounce rate, enzovoort.

De SEO-KPI's waar je een oogje op moet houden

Voordat we in deze lijst duiken, is het de moeite waard om op te merken dat deze KPI's onze selectie zijn. Het is belangrijk in gedachten te houden dat KPI's zullen variëren afhankelijk van het bedrijf waarmee je werkt en de persoon die ze moet interpreteren.

Een corporate blog is niet hetzelfde als een online schoenenwinkel, en een CEO is niet hetzelfde als een technicus van de SEO-afdeling.

Hiermee bedoelen we dat, zoals we eerder noemden, de waarde van KPI's ligt in het bieden van een snelle blik op het bedrijf. Om deze reden kunnen we geen dashboard hebben met 1.000 KPI's. Dat is niet efficiënt.

Bovendien, als je een CEO bent, wil je waarschijnlijk gewoon een snel overzicht van elk gebied van je bedrijf, en aan de SEO-kant geef je misschien alleen om het aantal sessies en de conversieratio. Ondertussen, als je een SEO-technicus bent, heb je misschien meer data nodig, zoals dwell time of organische bounce rate.

Dat gezegd hebbende, laten we beginnen met de lijst:

1) Organische clicks

Een andere van de belangrijkste metrics om in overweging te nemen binnen de SEO-wereld. Het verwijst naar alle gebruikers die op een van onze organische resultaten in Google klikken om onze website te bereiken.

Deze metric kan rechtstreeks worden verkregen uit Search Console.

Met deze KPI moeten we rekening houden met de tijd van het jaar waarin we ons bevinden, want als onze branche veel meer zoekopdrachten heeft in december, is het normaal dat onze bezoeken toenemen. Dat betekent niet dat onze SEO-strategie beter werkt.

In deze sectie zou het interessant kunnen zijn, als je het nodig vindt, om enkele sub-KPI's toe te voegen om de kwaliteit van het verkeer dat we krijgen te begrijpen: dwell time, pagina's/sessie, enz. Al deze data kan snel worden verkregen uit Google Analytics.

2) Organische conversieratio

Hoe verdienen we geld? Ongeacht het type bedrijf dat we hebben, er moet altijd een doel zijn: verkoop, leads, enz. Met de conversieratio meten we de relatie tussen alle bezoeken die we op onze website krijgen en de doelen die deze gebruikers voltooien.

Wat heeft het voor zin om 1.000.000 organische bezoeken aan onze e-commerce te ontvangen als we geen enkele t-shirt verkopen?

Om deze reden is het van vitaal belang om hem altijd binnen ons SEO-KPI-dashboard te houden zodat we de juiste onderzoeken kunnen uitvoeren op het moment dat we hem negatief zien beginnen te trenden.

3) ROI of SEO-omzet

Een metric nauw verbonden met de vorige. ROI (Return On Investment) wordt gedefinieerd als de economische waarde gegenereerd als gevolg van het uitvoeren van een campagne, in dit geval een SEO-campagne.

De formule is:

ROI = (Winst - Investering) / Investering

Het berekenen ervan stelt ons allereerst in staat te weten of de SEO-campagne die we hebben uitgevoerd of uitvoeren effectief is voor het bedrijf. Vervolgens kunnen we met deze berekening de kosten van onze SEO-campagne rechtvaardigen en aantonen dat onze strategie helpt de doelstellingen van het bedrijf te bereiken.

4) Bounce rate

Je zou kunnen zeggen dat de bounce rate (nauw verbonden met dwell time) een rankingfactor is. Want als Google ziet dat veel gebruikers op ons resultaat klikken en vervolgens terugkeren naar de SERPs om op het volgende resultaat te klikken, zal het begrijpen dat ons resultaat niet relevant is voor dat zoekwoord en zal het onze positie verlagen.

Daarom is het altijd belangrijk om wat controle te houden over de gemiddelde bounce rate van onze pagina, evenals de pagina's met een hoger dan normale bounce-percentage.

Waarom?

Stel je voor dat voor een categorie van je e-commerce de afbeeldingen kapot zijn. Dat zal al je gebruikers afschrikken.

Door de bounce rate te monitoren kunnen we problemen zoals deze opmerken en oplossen voordat ze een daling in onze rankings veroorzaken.

5) Zichtbaarheidsindex

Zoals we allemaal weten, is de zichtbaarheidsindex een metric die de zichtbaarheid van onze website in zoekmachines meet. De meest voorkomende, en een van de beste, is Sistrix, dat onze zichtbaarheid op Google meet.

Een van de factoren die ons naar deze metric doet neigen, is dat hij tijdloos is, wat betekent dat hij niet wordt beïnvloed door de tijd van het jaar waarin we ons bevinden.

Dit feit geeft ons een duidelijker beeld van onze SEO-strategie aangezien alleen focussen op organische sessies ons kan misleiden als we geen rekening houden met de seizoensgebondenheid van onze service.

6) Backlinks

We weten allemaal dat backlinks tot de top 10 SEO-rankingfactoren behoren. Daarom, als we ze altijd onder controle willen houden, is het het beste om ze toe te voegen aan je lijst met SEO-KPI's.

Meestal zal dit een metric zijn met zeer bescheiden groei, maar wat gebeurt er als we onszelf van de ene op de andere dag terugvinden met een toename van 1.200%?

Het is gebruikelijk dat een website naar ons linkt, en als die link in de footer, het menu of de zijbalk staat, zal het aantal links dramatisch groeien.

Het beste is om het aantal in de gaten te houden en ervoor te zorgen dat grote stijgingen/dalingen in het aantal inkomende links onze rankings niet negatief beïnvloeden.

(OPMERKING: pas ook op voor negatieve SEO-aanvallen)

7) Rankingposities

Normaal gesproken, heeft elke website zijn SEO-vlaggenschip, dat wil zeggen, die pagina of pagina's die zeer goed presteren qua ranking en die de meerderheid van organische bezoeken aan de site brengen.

Het kan nooit kwaad om deze pagina's geïdentificeerd en gemonitord te hebben, aangezien een lichte daling in de posities van deze zoekwoorden een groot verlies kan betekenen voor de website.

8) Branded vs. non-branded SEO-verkeer

Binnen deze KPI moeten we een onderscheid maken, aangezien deze KPI afhankelijk van de industrie meer of minder belangrijk zal zijn.

Hoewel in de meeste industrieën branded organisch verkeer als SEO-verkeer kan worden beschouwd, bijvoorbeeld:

"seo audit seoalive"

Ja, ze zoeken naar een SEO-audit, maar door SEO Alive toe te voegen, zoeken ze specifiek naar SEO Alive om het bedrijf te zijn dat die SEO-audit uitvoert. Het is heel moeilijk dat je site niet verschijnt wanneer iemand naar je merk zoekt, toch?

Kijk nu naar dit geval:

We zien dat voor de zoekwoorden van dit restaurant, TripAdvisor en vele anderen proberen te ranken. Dit is vooral gebruikelijk in de restaurantbranche (met TripAdvisor, Deliveroo, Just Eat, ...) en in de hotelbranche (met Booking, TripAdvisor, ...).

Er zijn momenten waarop ze zelfs op SEM bieden voor de merknaam!

Daarom is het belangrijk om altijd in de gaten te houden hoeveel organisch verkeer we erin slagen aan te trekken dat niet branded is, zolang we goed gepositioneerd zijn voor onze merkzoekwoorden.

Tot slot, om deze SEO-KPI te berekenen, raad ik aan de queryfilter te gebruiken die beschikbaar is in Search Console:

Of, als je weet hoe je met spreadsheets en reguliere expressies moet werken, raad ik aan de Search Console-data te exporteren en de REGEXMATCH-formule te gebruiken.

9) Top exit-pagina's

Exit-pagina's zijn de laatste pagina die een gebruiker bezoekt voordat hij de site verlaat. Laten we niet verward raken: vroeg of laat moet de gebruiker onze site verlaten. Wat ertoe doet, is dat ze door de juiste deur naar buiten gaan en niet uit het raam.

Daarom kan het nooit kwaad om de top exit-pagina's of die met het hoogste exit-percentage in de gaten te houden. Op deze manier kunnen we ervoor zorgen dat mensen onze site verlaten zodra ze de flow die we voor gebruikers hebben ontworpen, hebben voltooid, en dat er onderweg geen storingen zijn (designfouten, vreemde redirects, technische fouten, enz.).

10) CTR

CTR of Click Through Rate is de verhouding tussen het aantal clicks dat ons resultaat krijgt in de SERPs en het aantal impressies dat het ontvangt. Met andere woorden:

CTR = Clicks / impressies

Uiteraard, hoe hoger hij is, hoe beter, aangezien dat zal betekenen dat onze website aantrekkelijk is voor gebruikers. Daarom is het belangrijk om organische CTR op te nemen in onze SEO-KPI's en de CTR van de hoofdsecties van onze website te monitoren.

Als je hem ziet beginnen te dalen, moet je naar de SERPs gaan om te controleren wat er gebeurt: nieuwe featured snippets, nieuwe spelers, de title of meta is gewijzigd, favicon, enz. Er kunnen veel verklaringen zijn!

Conclusie

We hopen dat deze korte lijst met SEO-KPI's je nieuwsgierigheid heeft aangewakkerd en je verlangen om een dashboard te maken met de KPI's die het meest effectief zijn om je SEO-strategie onder controle te houden.

Onthoud, we zijn beschikbaar in de reacties voor alle vragen of opmerkingen die je mag hebben.