Rekomenduojami fragmentai: kas tai yra ir kaip juos stebėti?

Kas yra rekomenduojami fragmentai?

Jei atliktume eksperimentą ir „Google“ paieškoje įvestume „Featured Snippet“, rastume atsakymą, kokią būtent funkciją „Google“ mums suteikia greitesnei paieškai. Ji pateikia mums tiesiogiai „Google“ sukurtus tekstus (nuskaitytus iš kitų svetainių), taip pat pasiūlo kitų naudotojų užduotus klausimus, kurie gali padėti tiksliau formuluoti paieškas.

Esmė ta, kad garsusis fragmentas pasirodo virš organinių rezultatų ir žemiau reklamų, jei jų yra. Savo ruožtu „Google“ išgauna fragmentą, kurį laiko aktualiausiu užklausai.

Šie specifiniai formatai, kuriuos vėliau aptarsime visais jų tipais, remiasi labai konkrečia ir trumpa informacine paieška. Pavyzdžiui, jei „Google“ paklausite, kada gimė Lady Gaga, „Google“ atsako taip:

Rekomenduojamas fragmentas su Lady Gaga gimimo data.

Trumpu atsakymu ji mums nurodo jos gimimo datą, pilną vardą ir net gimimo vietą – daugiau informacijos, nei prašėme. Tai trumpas ir labai tiesioginis atsakymas. Jei ieškome kokio nors žinomo žmogaus mirties, ji iškart pateikia datą ir taip pat pasiūlo papildomos informacijos.

Rekomenduojamas fragmentas su Velso princesės Dianos mirties data.

Dėl to naudotojui nebereikia spustelėti jokios svetainės ar gaišti laiko ieškant šio atsakymo.

Dabar pažiūrėkime, kokių rekomenduojamų fragmentų tipų yra, nes jų yra nemažai:

Rekomenduojamų fragmentų tipai

„Google“ mums pateikia kelis skirtingus rekomenduojamų fragmentų tipus įvairiose kategorijose, kurie, priklausomai nuo to, ko ieškome, suteiks vienokią ar kitokią informaciją. „Google“ visada stengsis pritaikyti paiešką taip, kad pateiktų kuo tikslesnį atsakymą.

Teksto fragmentai

Teksto fragmentai – tai nedideli tekstai, kurie pasirodo atsakydami į konkretų klausimą, kurį uždavėme „Google“. Tai gali būti sakinys, žodis, keli skaičiai ar keletas pastraipų. Taip pat, kaip matėme ankstesnėje ekrano nuotraukoje, jame gali būti mūsų paieškai naudingų vaizdų.

„Google“ atsako į mūsų klausimą teksto fragmentu iš „Wikipedia“ straipsnio (teksto fragmentas).

Kaip pamatysite, viena iš svetainių, dominuojančių teksto fragmentuose, yra Wikipedia – ne tik dėl milžiniško kiekio turinio, kurį ji turi, bet ir dėl geros savo puslapių struktūros bei duomenų žymėjimo.

Vaizdo įrašų fragmentai

Be nedidelių tekstų, kai kada „Google“ taip pat parodo mums daug vaizdo įrašų rezultatų atsakydama į mūsų atliekamas užklausas.

„Google“ interpretuoja, kad įvedus „unboxing“ norime pamatyti vaizdo įrašą, o ne straipsnį, todėl parodo vaizdo įrašo fragmentą.

Žinoma, dauguma paieškos rezultatų bus „YouTube“ nuorodos, priklausančios „Google“.

Lentelės ir sąrašai

„Google“ yra kur kas protingesnė, nei gali pasirodyti, ir kai kuriose paieškose nusprendžia, kad į jūsų klausimą negali atsakyti nei tekstas, nei vaizdo įrašas, todėl parodo lentelę / sąrašą.

Pirmųjų olimpinių žaidynių leidimų rinkinys lentelės formatu.

Pavyzdžiui, kaip matome ankstesniame paveikslėlyje, įvedėme „olympic games all years“ ir ji parodė mums pirmuosius olimpinių žaidynių metus sąrašo forma su visa reikalinga informacija bei pakvietė spustelėti nuorodą šiam atsakymui papildyti.

Esmė ir naujovė ta, kad „Google“ sudarė sąrašą už jus, nes svetainė, kurioje ši informacija talpinama, tokio formato griežtai nesilaiko. Be to, sąrašai ir lentelės, priklausomai nuo to, ko ieškome, gali būti papildyti vaizdais. Kažkas labai naudingo tyrinėjimo darbe.

Rekomenduojamas fragmentas sąrašo formatu iš vieno iš „Chess.com“ straipsnių.

Daugelyje paieškų, kaip aprašėme anksčiau, gali būti rodomas reklaminis blokas, nes jis aktualus ar labai panašus į tai, ko ieškote. Taip pat verta paminėti, kad rekomenduojamas fragmentas – lentelės ar sąrašo forma – gali būti trečioje, ketvirtoje ar penktoje vietoje esantis rezultatas; jis nebūtinai turi būti iš pirmojo rezultato, kuris paprastai yra svarbiausias.

Vietinių rezultatų blokas (Local Pack)

Vietinių rezultatų blokas (Local Pack) – tai laukelis, pasirodantis, kai ieškome konkrečios įmonės, ir pateikiantis konkretų adresą „Google Maps“ žemėlapyje su skirtingomis vietovėmis bei jų rezultatais.

Vietinių rezultatų blokas užklausai „SEO agentūra“ Taragonoje.

Norite sužinoti, kaip atsirasti „Google Maps“ žemėlapyje? Turime išsamų įrašą, kuris tai paaiškina. Nepraleiskite!

Svetainės nuorodų (Site Links) fragmentas

Svetainės nuorodos (Site Links) – tai nuorodos į kai kuriuos svarbiausius įmonės puslapius, kuriuos „Google“ rodo šalia pagrindinio rezultato. Šių puslapių redaguoti negalima, o „Google“ juos rodo ir keičia savo nuožiūra.

„SEO Alive“ turi rekomenduojamą rezultatą viršuje su svetainės nuorodomis į kai kuriuos ryškiausius savo puslapius.

Kiti fragmentai

Yra ir kitų fragmentų, pavyzdžiui, grafinis fragmentas, atsirandantis, kai ieškome įmonės ar prekės ženklo, ir paieškoje pasirodo logotipas bei jo biografija – lygiai taip pat, kaip nutinka su viešais asmenimis.

Taip pat randame vaizdų fragmentą, kuris paprastai būna beveik visose paieškose, ir klausimų sąrašo fragmentą, kuris gali įgauti lentelės formą.

Rekomenduojamas fragmentas su klausimais apie raktažodį „SEO agentūra“.

Manau, perskaitę visa tai kažko susimąstėte...

Kaip galiu sukurti tokį fragmentą savo domenui ar verslui?

Tai natūralu klausti, nes atsirasti šiuose rekomenduojamuose fragmentuose yra unikali galimybė mūsų domenui ar verslui ir beveik garantuotas apsilankymas.

Tiesa, kad „Google“, deja, savarankiškai sprendžia, kurį rekomenduojamą fragmentą rodyti ir kuris domenas jam tinka bei geriausiai atsako, tačiau „Paieškos vertintojų gairėse“ – „Google“ parengtose gairėse, padedančiose mums reitinguoti, – pateikiamos tikslios nuorodos, kaip įvykdyti reikalavimus ir pasiekti, kad mūsų svetainės fragmentas būtų rodomas kaip rekomenduojamas, kai naudotojas atlieka paiešką.

„Google“ nurodo, kad geriausia rašyti tekstus, kuriuose būtų 1 ar 2 teisingi ir išsamūs sakiniai, trumpas sąrašas, ir kurie tilptų mobiliojo telefono ekrane. Nepamirškite, kad naršymas mobiliuoju telefonu vis labiau auga. „Google“ taip pat siūlo priešingą galimybę: neleisti paieškos sistemoms naudoti mūsų svetainės kaip rekomenduojamo fragmento, o tai būtų daroma HTML kodu. <meta name="googlebot" content="nosnippet"> Priešingai, galimybės sukurti fragmentą patiems nėra. Tai turi padaryti „Google“.

Tačiau atsargiai – šio įtraukimo ir šio uždraudimo nerekomenduojame, nes taip cenzūruotume savo pačių turinį, o rekomenduojami fragmentai yra labai naudingas rezultatų tipas siekiant norimo matomumo.

Rekomenduojamų fragmentų stebėjimas

Rekomenduojamo fragmento gavimas gali tvariai padidinti srautą. Tačiau kaip sužinoti, kurie puslapiai pasirodo ir pagal kuriuos raktažodžius? Toliau pateiktame pavyzdyje parodysime, kaip tai padaryti su „Ahrefs“ ir „Sistrix“.

Rekomenduojamų fragmentų analizė su „Ahrefs“

Norėdami stebėti savo rekomenduojamų fragmentų kaitą paieškos rezultatuose per „Ahrefs“, tereikia eiti į pagrindinį raktažodžių („Keywords“) įrankį, pasirinkti „SERP Features“ ir ten pažymėti tik parinktį „Featured Snippets“.

Naudodami filtrą raktažodžių tyrimo įrankyje (Keywords Explorer) galime matyti visus savo svetainės rekomenduojamus fragmentus.

Rekomenduojamų fragmentų, kuriuos „Chess.com“ (vienas iš mūsų klientų) turi „Ahrefs“, kiekio apžvalga.

Rekomenduojamų fragmentų analizė su „Sistrix“

Jei norime padaryti tą patį su „Sistrix“, procesas bus dar paprastesnis.

Raktažodžių su rekomenduojamu fragmentu paieškos rezultatuose analizė naudojant „Sistrix“.

Čia turime dvi galimybes:

• ›Eiti į raktažodžių tyrimo įrankį ir pasirinkti „SERPs contains Featured Snippets“, kuris parodys visus raktažodžius, kovojančius dėl SERP su rekomenduojamu fragmentu.
• ›Šoninėje juostoje pasirinkti SERP-snippets, kuris parodys visus raktažodžius, pagal kuriuos „Google“ pasirinko rodyti mūsų rezultatą rekomenduojamame fragmente.

O kaip dėl balso paieškų?

Balso paieškos auga precedento neturinčiu tempu ir šį labai svarbų aspektą būtina čia paaiškinti, nes, pavyzdžiui, „Google Home“ plitimas yra akivaizdus. Atliekant balso paiešką, atsakymas pateikiamas balsu ir šįkart pirmieji rezultatai nerodomi... naudotojas gauna atsakymą, jei užduotas klausimas leidžia tokią formą.

Esmė ta, kad atsakymai daugiausia kyla iš rekomenduojamų fragmentų, o balsu valdomi įrenginiai rodo vieną vienintelį rezultatą.

Išvados

Kaip kartojome visame tekste, rekomenduojami fragmentai yra neįtikėtina galimybė padidinti apsilankymus mūsų domene ir gali suteikti mums labai privilegijuotą poziciją „Google“ – didžiausiame paieškos portale pasaulyje.

Be to, rekomenduojami fragmentai siūlo mums nemažai kategorijų, tokių kaip vaizdai, vaizdo įrašai, sąrašai, lentelės... kurie užima daugiau vietos ir yra kur kas matomesni paieškos rezultatuose. Kita vertus, „klasikinis“ rezultatas yra kur kas mažiau patrauklus ir dėl to gali duoti mažesnį srautą.

„Google“, kaip visada, nesustoja dirbti ir naujovinti, todėl rekomenduojami fragmentai laikui bėgant taip pat keičiasi. Rezultatai, kuriuos „Google“ gali išryškinti viršuje kartu su paieškos rezultatais, laikui bėgant gali keistis, taip pat ir tuo atveju, jei kitas domenas geriau atitinka anksčiau minėtus veiksnius.

Ieškant konkrečios temos, ne visada bus rodomas tas pats atsakymas, nes „Google“ galėjo rasti kur kas naudingesnį ir vertingesnį rezultatą naudotojui ir nusprendė pakeisti rekomenduojamą.

Trumpai tariant, ir apibendrinant, rekomenduojami fragmentai yra labai gera funkcija, kurią „Google“ mums siūlo paieškoms patikslinti, ir galimybė gauti daugiau apsilankymų savo domene.

Pabaigai norėtume iškelti klausimą / diskusiją. Ar manote, kad tai, jog naudotojas gali išspręsti savo abejonę tiesiogiai paieškos rezultatuose neįeidamas į puslapį, yra naudinga verslui, net jei „Google“ pripažįsta, kad būtent įmonė teikia informaciją?

Pavyzdžiui, jei Weather.com paieškos rezultatuose tiesiogiai rodo orus, kai įvedama „orai MIESTO-PAVADINIMAS“, ar manote, kad jiems tai geriau nei, pavyzdžiui, apsilankymas jų svetainėje?

Labai vertintume jūsų nuomonę komentarų skiltyje. Labai ačiū!

Šaltiniai:

• ›„Google“ straipsnis apie rekomenduojamus fragmentus