Kaip reitinguoti Google paieškoje

Kaip reitinguoti Google paieškoje
David Kaufmann
SEO pamokos

Kaip reitinguoti Google paieškoje? Turbūt dažniausias klausimas kiekvienam, kuris svarsto, kaip pakilti į paieškos rezultatų viršų. Turite svetainę? Atidarėte internetinę parduotuvę, bet niekaip nepavyksta pritraukti srauto ar pardavimų? Jei pavargote stebėti, kaip kiti užima aukščiausias vietas SERP'uose, stabtelėkime ir pamąstykime.

Toliau paaiškinsime, kaip reitinguoti Google paieškoje ir nustoti būti nematomam.

Trumpas atsakymas, žingsnis po žingsnio, būtų toks:

  • Mokytis

  • Išanalizuoti projektą, verslą, konkurenciją, sektorių…

  • Tobulinti

  • Kurti

  • Reklamuoti

  • Vertinti

Bet koks internetinis projektas – nesvarbu, ar norite reitinguoti Google, ar bet kurioje kitoje paieškos sistemoje – turi būti matomas, jei siekiate pelningumo tarp pajamų ir išlaidų. Nėra vieno kelio, kaip to pasiekti, ir ne kiekvienas projektas turi tas pačias savybes, iššūkius bei galimybes.

Vis dėlto tikrai turite aiškiai suprasti, kad SEO yra veiksnys, kuriantis turtą jūsų versle, kai jis atliekamas tinkamai, ir jis neprieštarauja mokamo paspaudimo strategijoms, tokioms kaip Google Ads ar Facebook Ads. Abi turėtų veikti kartu, kaip komanda, suderintai, kad iš projekto būtų išspausta kuo daugiau naudos.

Čia analizuosime, kaip reitinguoti Google iš SEO perspektyvos, kuri, mano nuomone, yra pati svarbiausia iš visų.

SEO keičiasi labai greitai

Tie iš mūsų, kurie ne vienus metus tyrinėja ir bando įveikti paieškos sistemų algoritmus, matė didžiulį pokytį, kurį patyrė SEO: ten, kur Google anksčiau darydavo 500 pakeitimų per metus, šis skaičius nuo tada išaugo kelis kartus.

Dalis SEO patrauklumo slypi tame, kad tai nėra tikslusis mokslas ar viena dogma – priešingai, jis nuolat keičiasi, o mums tenka prisitaikyti. Dirbtiniam intelektui tobulėjant, gauname rezultatus, labiau atitinkančius jo ir naudotojų interesus, arba bent jau taip teigiama.

Daugybė metodų ir strategijų, kurios veikė prieš kelerius metus, turėjo evoliucionuoti, o kai kuriais atvejais teko visiškai jų atsisakyti, kad pasiektume rezultatų. Pavyzdžiui, raktažodžių prigrūdimas (angl. keyword stuffing) nebėra rekomenduojamas taip, kaip anksčiau darydavome: SEO juda greitai ir neatsilikti ne visada lengva be žinių bei gerai išgryninto, keičiamo mastelio darbo metodo.

Nuo primityvių ankstyvųjų indeksavimo laikų – kai atsakymai buvo grindžiami puslapiais, atitinkančiais tikslų raktažodį – iki šiandieninio sudėtingumo, paremto dirbtiniu intelektu… tai visiškai naujas pasaulis. Dabar labai populiarios sąvokos, tokios kaip naudotojo paieškos ketinimas, tačiau jos intuityviai naudojamos jau daugelį metų, pavyzdžiui, žinant, kokio tipo raktažodį norite reitinguoti.

Būtent tai daro SEO tokį įdomų: tai gyvas procesas, reikalaujantis iš specialisto nuolatinio atsinaujinimo, kasdien jį iššaukiantis ir reikalaujantis maksimalaus sumanumo, kad būtų „nugalėta“ šioje savitoje šachmatų partijoje.

SEO yra gyvas projektas
SEO yra gyvas projektas

Ir nors jau ne vienus metus kalbama, kad SEO mirė, vienas dalykas nepasikeitė – esminis vaidmuo, kurį paieškos sistemų reitingavimas atlieka internetiniuose versluose. Jis išlieka aiškus išskirtinis etapas, kad internetinis projektas taptų pelningas. Jei turite verslą, negalite ir neturėtumėte to ignoruoti.

Norite sužinoti, kaip SEO konsultantas imasi kiekvieno reitingavimo projekto?

Žinome, kad metodas veikia, kai jis duoda rezultatų mūsų pačių projektuose ir mūsų klientų (nacionalinių bei tarptautinių įmonių) projektuose ir atlaiko nuolatinius, tobulinimui skirtus auditus.

SEO įvedimas – pradinis briefingas

Prieš pradedant dirbti su svetainės ar internetinės parduotuvės SEO, reikia atlikti preliminarų kliento verslo, jo produktų ir paslaugų, silpnybių bei stiprybių tyrimą ir t. t. Be išsamaus ir detalaus pradinio briefingo, skirto projektui suprasti, priimsime klaidingus strateginius sprendimus dėl išteklių ir kitų su projekto pelningumu susijusių klausimų.

Kartu itin svarbu teisingai atpažinti konkurentus, jų raidą ir istoriją, jų SEO strategiją bei tai, kaip jie laikui bėgant dirbo, kad pasiektų tai, kur yra dabar. Juk jei jie jau reitinguoja, o mes ne, mums neišvengiamai reikės pagerinti tai, ką jie turi, ir „pavogti“ tą srautą bei sunkiai užsitarnautą matomumą.

Nesvarbu, ar samdote SEO agentūrą, ar laisvai samdomą SEO specialistą – pirmas dalykas, kurį jie turėtų padaryti, tai susipažinti su projektu, jo tikslais, uždaviniais, ištekliais, išskirtine verte ir realiu įmonės pajėgumu tai įgyvendinti.

Pavyzdžiui, jei projektui trūksta apmokytų, tinkamų darbuotojų, teks apsvarstyti galimybę pasiūlyti tą papildomą visapusiško vykdymo paslaugą. Jei, priešingai, jie turi vidinę komandą, iššūkis yra tinkamai suderinti veiksmus su kiekvienu ištekliu.

Kaip atrodo pradinis SEO briefingas, skirtas reitingavimui Google?

1. Pradinė situacija

Be bazinės analizės, kokia yra projekto pradinė situacija (tiek pačios svetainės, tiek verslo jo segmente), bet koks SEO projektas prasideda blogai.

Nors analizė dažnai užsakoma arba pasiūloma pačioje pradžioje ar bendraujant su atsakingais už tam tikras sritis asmenimis, pavyzdžiui, dėl svetainės architektūros ar techninio SEO pergalių ir pralaimėjimų, tai reiškia stogo statymą prieš pamatus. Abu aspektai, be abejo, labai svarbūs, bet ne šiuo momentu.

Galite sukurti puikiai išdirbtą tikslinių raktažodžių strategiją, kuri iš tikrųjų netarnauja projekto tikslams 100 % (daugiausia – didesnei apyvartai), net jei ji ir parodo, kad pakilote SERP'uose.

Taigi reikia parengti pradinį SEO briefingą, kuriame projektas arba jo vadovas aiškiai apibrėžia:

2. Projekto poreikiai

Pirmiausia reikia paklausti kliento, ko jam reikia. Kartais pamirštame, kad mūsų pagrindinis darbas – padėti klientams patenkinti ir aprėpti tai, ko jiems iš tiesų reikia, tuo momentu, kai to reikia.

3. Kas jie yra

Būtina pažinti įmonę iš vidaus – kas jie yra, kodėl yra ten, kur yra, kas įeina į komandą, su kuria dirbsime, kokius vaidmenis atlieka kiekvienas žmogus, kokia jų vertės pasiūla, konkurenciniai pranašumai ir išskirtinė vertė, dėl kurios jie laimi arba siekia laimėti savo rinkos dalį.

Šiame etape labai naudinga atlikti bazinę SSGG (SWOT) analizę, kad įmonė ir SEO komanda susitartų dėl bendro požiūrio prieš imdamosi darbo, žinodamos projekto silpnybes, grėsmes, stiprybes ir galimybes.

SEOcrawl SWOT šablonas
SEOcrawl SWOT šablonas

Nėra dviejų vienodų verslų, net jei jie daro lygiai tą patį, ir šios informacijos išdėstymas pačioje pradžioje padeda SEO konsultantui priimti sprendimus bei suplanuoti įmonei pritaikytą strategiją. Alternatyva – lenktynės su laiku. O SEO srityje laikas – tai prieš jus bėgantys apsilankymai ir pardavimai. Į balą išmesti pinigai.

4. Ištekliai, kuriuos turi projektas

Vienas esminių aspektų, apie kurį labai nedaug SEO specialistų ir vadovų susimąsto projekto reitinguoti Google pradžioje, susijęs su ištekliais, kuriuos organizacija turi, kad įgyvendintų viską, ką siūlo SEO konsultacija.

Ar ji turi komunikacijos skyrių, ar reikės išorinės paslaugos? Ar ji turi programuotojų ir dizainerių, galinčių įgyvendinti galimus patobulinimus bei galimybių testus, kurie gali iškilti? Ar ji atsineša esamo turinio, ar viską reikia kurti nuo nulio? Ar jie turi tekstų kūrėjų (copywriter)? O kaip su UX specialistais?

5. Jų istorija

Be viso šito, nevalia pamiršti atlikti išankstinio SEO investicijų ir darbo istorijos audito. Kodėl? Galbūt paaiškės, kad svetainė gavo Google baudą už praeities blogas praktikas, o tai temptų žemyn trumpojo ir vidutinės trukmės laikotarpio rezultatus.

Mažas patarimas: žinojimas, su kokia dokumentacija klientas įpratęs dirbti, ypač padės su juo suderinti veiksmus.

Be to, ši SEO retrospektyva mums suteikia labai aiškų vaizdą, kuriame taške projektas nukrypo nuo kelio. Būna atvejų, kai pamatai padėti tinkamai, tačiau dėl kažkokios priežasties tikslas prarandamas (nėra už jo stovinčio SEO konsultanto, trūksta išteklių arba stinga tęstinumo projekte – tarp kitų dažnų priežasčių).

SEO konkurencija

Konkurencijos analizė – tai yra tų, kurie šiuo metu yra ten, kur norite atsidurti – yra esminė kuriant ir vykdant reitingavimo strategiją.

Kaip sužinoti, kas yra mano konkurencija Google?

Tai vienas iš didžiųjų klausimų, į kuriuos vadovai ir verslo savininkai ne visada moka atsakyti, kai pirmą kartą imamės jų internetinio projekto.

Ne kiekvienas įmonės vadovas geba atskirti tiesioginius konkurentus (panašios kainos, tas pats sektorius ir tikslinė auditorija) nuo siekiamybės konkurentų (ilgalaikis tikslas arba įmonės, kurias verta naudoti kaip etaloną). Pastarieji ne visada turi būti toje pačioje verslo kategorijoje, o pirmieji – privalo.

Net jei linkstame sutelkti dėmesį į įmones, kurias visada laikėme savo natūraliais konkurentais, internete ekosistema gali būti kitokia. Paprastas tyrimas gali atskleisti projektus, apie kurių egzistavimą net nežinojote, arba net priversti konkuruoti su tokiais milžinais kaip Amazon.

Ką turėtume analizuoti apie SEO konkurenciją?

Reikia žinoti, ką jie daro, kaip tai daro ir ar jų projekte yra klaidų, kurias galėtumėte panaudoti, kad pagerintumėte patirtį savo versle ir sukurtumėte galimybę išsiskirti prieš juos. Skamba lengvai, tiesa?

Įrankiai, tokie kaip SEMrush, Sistrix ar Ahrefs, leidžia atpažinti konkurentus, kurie gali mus aplenkti SERP'uose arba yra vos aukščiau mūsų – taigi tuos, kuriems pirmiausia turime skelbti šachą ir matą, jei norime konkuruoti aukščiausioje lygoje.

Konkurentai 2.png
Konkurentai 2.png

Ką daro mano konkurentai?

Kai turime galimų konkurentų sąrašą, laikas raitotis rankoves ir įsigilinti į jų strategiją. Pagal kokius raktažodžius jie reitinguoja? Kurie yra daugiausiai srauto pritraukiantys jų URL? Ar jų SEO tikslai ir rezultatai suderinti?

Dar vienas veiksnys, kurį reikia išsamiai peržiūrėti, yra jų srauto kanalai ir apimtis, kurią prisideda kiekvienas iš jų. Ar viskas organiška? Kokia dalis tenka mokamam srautui ir kuriose platformose? SEO įrankiai, tokie kaip SEMrush ar Sistrix, savo mokamose versijose pateikia šią informaciją labai detaliai.

Šiuose įrankiuose tiesiog įvedate URL, ir technologija analizuoja daugelį SEO veiksnių, lemiančių, kaip reitinguoti Google, ir kurie iš jų atsispindi tuose URL. Žinoma, gilioji analitinė dalis priklauso SEO konsultantui.

Kaip jie tai daro?

Jau žinote, ką jie daro, bet ne kaip. Čia, be patirties, SEO įrankiai yra lemiami – o svarbiausia, atlikti pagrįstą analizę su bent tam tikru istoriniu gyliu. Tik tada gausite realų vaizdą apie SEO darbą, kurį atlieka jūsų konkurentai.

Pavyzdžiui, su SEMrush galite sekti, kokio tipo skelbimus ir tekstus jie naudoja, taip pat apytikres išlaidas (svarbu: visi duomenys yra apytikriai), kokias nuorodas jie gauna, kaip dažnai, iš kokių domenų (ir IP, kurie taip pat gali turėti reikšmės reitingavimui), koks turinys pritraukia daugiausiai srauto (ir iš to analizuoti, kas jame „gero“, kad tai padėtų mūsų pačių turinio strategijai), ar jie dirba su socialinių tinklų autoritetu, ar naudoja juos kaip URL agregatorius, ir taip toliau.

SEOcrawl, pavyzdžiui, suteikia labai aiškų vaizdą apie jūsų projekto on-page SEO galimybes detaliau nei bet kuris kitas įrankis, nes jis dirba su duomenimis iš jūsų Google Search Console paskyros. Taip galite sukurti vizualų palyginimą, pagal kuriuos raktažodžius jūsų konkurencija nedirba – tai kelias aprėpti „nepaliestą“ arba mažos konkurencijos segmentą, pavyzdžiui.

SEO galimybių ataskaita
SEO galimybių ataskaita

Norint giliau panagrinėti nuorodų sritį, svarbu atidžiai stebėti svetainės, kuri į mus nukreipia nuorodą, semantinį giminingumą ir kokybę. Tam iki šiol išsamiausias įrankis yra LinkAffinity.

Ar verta naudoti vieną įrankį? Ir taip, ir ne. Kelių informacijos šaltinių naudojimas suteikia unikalių duomenų. Visi tie duomenys, tinkamai apdoroti, duoda labai įdomios informacijos ir unikalių žinių.

Mes, SEO konsultantai, paprastai dirbame su keliais įrankiais, priklausomai nuo poreikių ir projekto, kur kryžmiškai lyginame skirtingų įrankių rezultatus, kad susidarytume kuo realistiškesnį vaizdą apie tai, kaip prieiti prie projekto reitinguoti Google ir kaip jį įgyvendinti.

Kita vertus, neturėtume apsėsti idėjos turėti daugybę įrankių kiekvienam projektui. Svarbu mokėti naudotis kiekvienu iš jų ir išspausti iš jų maksimumą.

Žmonės dažnai pasiduoda „įrankių ligai“ vien tam, kad sudarytų sąrašus, užuot pasinaudoję tikruoju milžinišku potencialu, kurį šiandieniniai įrankiai, tokie kaip Sistrix, Semrush ar SEOcrawl, iš tiesų turi.

Kodėl manome, kad mūsų konkurencija yra ten, kur yra?

Čia įsijungia ne tik analitinis pajėgumas, bet ir SEO strategijų išmanymas, kylantis iš realios patirties paieškos sistemų arenoje. Turėdami abu, galime apibrėžti taškus, kuriuose susisieja rezultatai ir veiksmai (taip, atvirkštine tvarka).

Iš ten galime numanyti, kas jiems gali veikti, ir suprasti, kodėl.

Svarbi detalė: konkurencijos strategijos kopijavimas nereiškia, kad gausime tokius pat rezultatus. Grįžkite į įžanginę dalį, kurioje paaiškinome, kodėl svarbu analizuoti konkurenciją – ne tik dėl jos matomumo internete, bet visų pirma iš verslo perspektyvos.

Galime net įvertinti mėnesinio investicijų biudžeto intervalą kiekvienam konkurentui, padauginti jį iš mėnesių, kuriuos jie veikia (ir netgi iš to, kaip ilgai jie buvo organinio augimo fazėse), ir tokiu būdu įvertinti „bendrą SEO investiciją“, reikalingą pasiekti jų dabartinį matomumą.

Šis paskutinis punktas labai įdomus. Daug klientų klausia, kiek laiko jiems prireiks reitinguoti. Standartinis atsakymas – „SEO yra ilgas žaidimas“. Bet tai sakoma labiau kaip nusistovėjusi frazė, o ne su kokia nors analitine prasme. SEO nėra ilgas žaidimas.

  • SEO srityje statote, beveik visada, nuo antro darbo mėnesio.

  • SEO srityje turėtumėte pastebėti matomumo augimą nuo to momento, kai pradedama kurti ir vykdomi veiksmai.

  • SEO srityje teikiate pirmenybę tam, kas gali sukurti didžiausią poveikį.

  • SEO srityje nelaimėsime konkurencingų, aktualių raktažodžių nuo pirmos dienos – reikia užsitarnauti naudotojų ir paieškos sistemų pasitikėjimą, parodyti, ką išmanome ir ką galime pasiūlyti.

  • SEO srityje… neturime nuvertinti praeities, dabartinio ir būsimo darbo, kurį atlieka mūsų konkurencija.

Tikslų nustatymas

Dabar pasiekiame keblią bet kurio Google reitingavimo projekto dalį: SEO tikslų, taktikų ir darbo plano nustatymą. Visus juos vienija viena savybė: jie turi būti realistiški ir atitinkantys projekto galimybes išteklių bei pradinio taško požiūriu.

Tikslų nustatymas yra raktas judant į priekį
Tikslų nustatymas yra raktas judant į priekį

Taip aprėpsime etapus su pelningumo grąža ir išvengsime nusivylimo tiek verslo savininkui, tiek SEO konsultantui.

Be aiškaus tikslo neįmanoma išdėstyti strategijos, kaip reitinguoti Google.

Įprasta dirbti su vadinamaisiais SMART tikslais (angl. Specific, Measurable, Attainable, Relevant and Timely – konkretūs, išmatuojami, pasiekiami, aktualūs ir turintys laiko terminą).

  • Konkretūs. Kiekvienas projektas siekia tam tikrų rezultatų. Priklausomai nuo jų (potencialūs klientai, tiesioginiai pardavimai, prekės ženklas), nustatysite skirtingą strategiją ir skirtingus veiksmus. Kuo konkretesni SEO tikslai, tuo lengviau bus įsivaizduoti kelią ir spąstus.

  • Išmatuojami. Kaip SEO konsultantas, turite gebėti parodyti verslo vadovui pozicijų ir rezultatų kaitą.

  • Pasiekiami. Priklausomai nuo projekto pobūdžio, konkurencijos, istorijos ir turimų išteklių.

  • Aktualūs. Ar jie iš tiesų padeda pasiekti pagrindinį kliento tikslą, nesvarbu, ar tai per potencialius klientus, tiesioginius pardavimus, ar prekės ženklo įvaizdį?

  • Turintys laiko terminą. Nustatykite datas, kada vertinsite kiekvieno veiksmo rezultatyvumą ir peržiūrėsite, kurie tikslai pasiekti, o kurie ne.

Potencialūs klientai (lead): dažni tikslai

Čia siekiame generuoti klientus, kurie savo ruožtu tampa pajamų šaltiniu – trumpuoju ar ilguoju laikotarpiu. Pagrindinis rodiklis bus konversijų rodiklis, kurį prisideda SEO, ir visi susiję veiksniai (tekstai, naudotojo patirtis, aktualumas, pridėtinė vertė...).

Galime net kurti piltuvėlius, kuriuose palydime ir vedame naudotoją ten, kur iš tikrųjų norime jį nuvesti.

Kokius KPI galime greitai išmatuoti šiuose projektuose?

  • Skambučiai

  • Pateiktos formos

  • Kaina už potencialų klientą

  • Pokalbiai (chatai)

  • WhatsApp

  • Konkretaus strateginio turinio peržiūros

  • Konkretaus strateginio ištekliaus atsisiuntimai

  • Organinis srautas

  • Konversijų rodiklis pagal tikslą

1 pavyzdys: paslaugų katalogas

Yra daugybė „geriausių advokatų, odontologų, ginekologų…“ tipo gido puslapių. Nepaisant didelės konkurencijos, tinkama į potencialius klientus orientuota SEO strategija pritraukia kvalifikuotą srautą, kad tą informaciją būtų galima patiekti portale nurodytiems asmenims.

Iš ten galvosime apie tinkamą strategiją pagal verslo tikslus: nacionalinę, tarptautinę, provincijos, vietinę...

2 pavyzdys: draudimo sektorius

Šis segmentas dabar bunda SEO atžvilgiu po ilgos priklausomybės nuo SEM ir mokamo didžiųjų prekės ženklų srauto. Iš tikrųjų jie vis dažniau skatina savo agentus kurti internetinius projektus, kad įgytų daugiau matomumo ir potencialių klientų.

Kaip optimizuojame išteklius? Mažindami reklamos balansą ir siūlydami į naudotoją orientuotą SEO strategiją, generuojant aukštos kokybės originalų turinį.

El. prekyba

Kai kalbama apie el. prekybos svetainę, dėmesys keičiasi. Svarbu ne tik pritraukti naudotojus, bet ir įtikinti juos, kad siūlome jų problemų sprendimą – tai yra „nedelsiamo“ pardavimo siekis.

Tikslas čia bus pritraukti apsilankymus su pirkimo ketinimu, ir kiekviena SEO strategija bus nukreipta ta linkme.

Kokius KPI galime greitai išmatuoti šiuose projektuose?

  • Skambučiai

  • Sandoriai (pardavimai)

  • Pajamos

  • Vidutinė užsakymo vertė

  • Palikti krepšeliai

  • Pokalbiai (chatai)

  • WhatsApp sąveikos

  • Konkretaus strateginio turinio peržiūros

  • Konkretaus strateginio ištekliaus atsisiuntimai

  • Organinis srautas

  • Puslapiai per sesiją

  • Vidutinė sesijos trukmė

1 pavyzdys: buitinės elektronikos el. prekyba

Šiuo atveju akivaizdu, kad vienas iš didžiausių konkurentų yra Amazon. Jo potencialas gali atgrasyti, bet net ir tada yra daug galimybių jūsų svetainei rasti pelningumą.

Įkvėpimo galite semtis iš PcComponentes arba La Casa del Electrodoméstico. Viskas priklauso nuo gebėjimo pastebėti galimybes ir jomis kuo geriau pasinaudoti.

2 pavyzdys: nuo tradicinio vietinio verslo iki pardavimų internetu visoje šalyje

Internete ne viskas priklauso nuo jūsų projekto dydžio. Galite turėti rajono parduotuvę ir tapti nacionaliniu etalonu, jei dirbate su savo internetinės parduotuvės svetainės architektūra, kruopščiai kuriate pagrindinių kategorijų ir produktų turinį bei parengiate gerą nuorodų kūrimo (link building) strategiją. Prekės ženklo dalis yra jūsų DNR. Mes padedame jai tapti matoma.

Prekės ženklas (branding)

Kai siekiate tikslo kurti prekės ženklą ir reputaciją, SEO dėmesys pereina prie ilgalaikės konversijos su nedideliais pasitikėjimo etapais, kuriuos turite pasiekti pakeliui į savo didįjį tikslą (parduoti paslaugą, įmonę ar startuolį).

Kokius KPI galime greitai išmatuoti šiuose projektuose?

  • Paminėjimai apie pagrindinį puslapį

  • Paminėjimai pagal puslapio tipą

  • Nukreipiantys domenai

  • Atgalinės nuorodos (backlinks)

  • Prekės ženklo raktažodžių pozicijos

  • Prekės ženklo vs. ne prekės ženklo srautas

  • Įsitraukimas (komentarai, prenumeratoriai ir kt.)

1 pavyzdys: pasauliniu mastu žinomas prekės ženklas, siekiantis tarptautinio matomumo

Daugelyje projektų tarptautinis organinis matomumas yra lygus nuliui. Tokio tipo įmonei būtina pradėti nuo gero prekės ženklo matomumo, kuris vėliau palengvina organinį darbą ir strategiją.

2 pavyzdys: nekilnojamojo turto agento asmeninis prekės ženklas

Turbūt vienas sunkiausių sektorių išsiskirti – ir kartu vienas iš tų, kuriuose asmeninis prekės ženklas yra veiksmingiausias. Čia įsijungia agento gebėjimas užjausti ir potencialaus pardavėjo ar pirkėjo imlumas.

SEO kurs asmeninį prekės ženklą kaip specialisto tam tikrame segmente (nuoma, objektų paieška, pardavimas ir t. t.), o jei jį remia įmonės prekės ženklas, jie galės tuo pasinaudoti sau naudingai.

Kiti tikslai

Nors tai dažniausi projektai, SEO suteikia vertės begalinei projektų bei ekonominių ir socialinių veiklų įvairovei.

1 pavyzdys: partnerystės (affiliate) projektai

Amazon nėra vienintelis žaidėjas rinkoje. Kitos platformos taip pat siūlo procentus nuo pardavimų per rekomendacijas. Šiuo atveju reikia ieškoti techninio SEO, turinio SEO ir įtikinamo teksto derinio.

2 pavyzdys: NVO ir viešosios institucijos

Du visiškai nuo kitų atvejų – ir iš tiesų vienas nuo kito – besiskiriantys veikėjai. Vis dėlto juos vienija vienas bendras tikslas: sukurti institucinį įvaizdį, leidžiantį generuoti visuomenės pasitikėjimą. Pirmiesiems – kad užsitikrintų aukas; antriesiems – balsus.

SEO strategija čia bus ilgalaikė, labai priklausanti nuo NVO nukreipimo puslapių ir didesnės nuorodų kūrimo bei SEM sąveikos su pačiu SEO, o viešosioms institucijoms dominuos SEO.

Išvada

Trumpai tariant, turėdami visą pradinę informaciją apie įmonę, projektą, jo istoriją, poreikius, dabartinę būklę, problemas ir t. t., turime pajėgumą išdėstyti strategiją, kuri išsprendžia pagrindinę problemą: kaip reitinguoti Google.

Jei turite klausimų arba norite pasidalyti su mumis mintimis apie tai, kaip reitinguoti savo projektą Google, lauksime jūsų komentarų skiltyje. :)

Autorius: David Kaufmann

David Kaufmann

Pastaruosius 10+ metų praleidau visiškai apsėstas SEO — ir, tiesą sakant, nenorėčiau, kad būtų kitaip.

Mano karjera pakilo į naują lygį, kai dirbau vyresniuoju SEO specialistu Chess.com — vienoje iš 100 lankomiausių svetainių visame internete. Darbas tokiu mastu, apimant milijonus puslapių, dešimtis kalbų ir vieną konkurencingiausių SERPs, išmokė mane to, ko joks kursas ar sertifikatas niekada nebūtų galėjęs. Ta patirtis pakeitė mano supratimą apie tai, kaip iš tikrųjų atrodo puikus SEO — ir tapo pagrindu viskam, ką nuo tada sukūriau.

Iš tos patirties įkūriau SEO Alive — agentūrą prekės ženklams, kurie rimtai žiūri į organinį augimą. Mes čia ne tam, kad pardavinėtume dashboards ir mėnesines ataskaitas. Mes čia tam, kad kurtume strategijas, kurios iš tikrųjų daro poveikį, sujungdami tai, kas geriausia klasikiniame SEO, su jaudinančiu nauju Generative Engine Optimization (GEO) pasauliu — užtikrindami, kad jūsų prekės ženklas pasirodytų ne tik Google mėlynosiose nuorodose, bet ir AI sugeneruotuose atsakymuose, kuriuos ChatGPT, Perplexity ir Google AI Overviews kasdien pateikia milijonams žmonių.

Ir kadangi neradau įrankio, kuris tinkamai valdytų abu šiuos pasaulius, sukūriau jį pats — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platformą, kuri vienoje vietoje sujungia rankings, techninius auditus, backlinks stebėseną, crawl būklę ir AI prekės ženklo matomumo sekimą. Tai platforma, apie kurios egzistavimą visada svajojau.

→ Skaitykite visus David straipsnius
Daugiau šio autoriaus straipsnių: David Kaufmann

Atraskite daugiau šio autoriaus turinio