Google PageRank: 무엇이며 어떻게 작동하는가?

PageRank란?

정의에 따르면 PageRank는 Google의 공동 창립자인 Larry Page가 1999년에 만든 알고리즘으로, Google 검색 엔진을 위한 웹사이트 분류 시스템으로 작동합니다. 자체 알고리즘 세트에 기반해 계산되며, 사이트에 연결된 링크와 관련된 사이트의 "권위" 또는 중요성에 따라 결과를 정렬합니다.

위 설명은 매우 단순화된 것입니다. PageRank는 실제로 페이지의 모든 들어오고 나가는 링크가 개입하는 상당히 복잡한 로그함수 수학 함수이지만, 그 주요 기능을 이해하는 데 도움이 됩니다. 권위는 페이지에 연결된 각 링크에 따라 측정되고 "투표"로 간주되므로, Google의 SERP에서 웹사이트를 분류할 때 근본적인 역할을 합니다.

여기 PageRank 계산에 대한 공식 Google 특허 링크를 남겨 드립니다. 그래픽으로 표현하면 (이미지는 공식 특허 웹사이트 제공):

그리고 좀 더 복잡하게 만들면:

출시 이후 PageRank는 시간이 지남에 따라 여러 수정을 거쳤으며 2016년까지도 공개적이었지만, Google은 각 페이지의 PR 범위를 숨기기로 결정했고 그 값을 자체적으로 보관합니다. 업데이트된 데이터가 보이지 않는다고 해서 이를 간과해서는 안 됩니다. 언급한 것처럼 랭킹에서 근본적인 역할을 할 것이기 때문입니다.

웹사이트의 PageRank 또는 권위를 계산하는 방법은?

정량화 가능한 데이터나 온라인 참조가 없으므로 SEO 전문가에게는 도전이 됩니다. 다행히 Google과 유사한 데이터를 사용해 자체 알고리즘에 기반해 웹사이트의 도메인 권위를 결정하는 다양한 도구가 시장에 있습니다. 예: MOZ, Sistrix, Ahrefs, Semrush, Majestic SEO 등.

저희 SEOcrawl 클라이언트 중 하나인 Chess.com의 URL과 도메인 권위 예.

이러한 도구를 통해 웹사이트에서 수행하는 다양한 SEO 전략이 미치는 영향을 측정할 수 있습니다. 내부적으로 내부 링크를 개선하는 것뿐만 아니라 다른 권위 포털의 외부 링크와도 마찬가지입니다.

웹사이트의 PageRank를 개선하는 가장 좋은 방법

우리가 의도하는 것이 웹사이트 내 타깃 페이지의 권위를 개선하는 것이라면 — 논리적으로 모든 페이지가 Google의 눈에 같은 비중을 갖기를 원하지 않으므로 — 첫 번째 행동 과정으로 그러한 타깃 페이지를 향한 내부 링크 전략을 수립해야 하며, 항상 사용자를 염두에 두어야 합니다. 사용자의 탐색 경험에 영향을 미치므로 항상 최적의 탐색 경험에 초점을 맞추어야 합니다.

이 올바른 권위의 내부 분배(Linkjuice로 알려짐)가 추적되면 적절한 **외부 링크 획득 전략(linkbuilding)**을 수행하게 됩니다. 우리 니치와 관련된 좋은 권위를 가진 평판 좋은 사이트에서 양질의 링크를 얻으려고 노력하며, 이 링크들이 우리 웹사이트의 다른 페이지를 가리키도록 합니다. 이는 Google에 다른 웹사이트로부터 PageRank를 "받는" 신호가 될 것이며 따라서 우리의 PageRank를 증가시킬 것입니다.

PageRank에 관해 무엇을 하지 말아야 합니까?

이전에 페이지의 권위(PageRank)를 개선하기 위한 가장 좋고 검증된 기법을 언급했지만, 이 개선을 달성하려고 할 때 하지 말아야 할 것을 염두에 두어야 합니다. 완전히 반대의 효과를 얻을 수 있고 일종의 페널티에 빠질 수도 있습니다.

PageRank를 개선하기 위한 전략을 수행하고 계획할 때, 숫자를 늘리기 위해 중요하지 않은 링크, 권위가 낮거나 사이트 니치와 관련 없는 링크를 추가하지 않는 것이 필수입니다. 링크의 품질이 양보다 더 영향을 미치며, 저품질 링크를 남용하면 페널티 위험을 초래할 수 있습니다.

SEO 세계에서 매우 일반적인데, Google 눈에 웹사이트 권위의 "자연스러운" 성장이어야 할 것을 비례 없이 가속화하려고 시도합니다. 즉 포털의 품질, 주제, 그러한 사이트를 가리키는 링크 등을 고려하지 않고 사이트를 가리키는 링크 수를 과도하게 증가시킵니다.

이 부자연스러운 성장의 유혹에 빠지면 Google Penguin에 답해야 할 것이며, 우리 linkbuilding 전략에 투자한 모든 노력을 망칠 페널티를 선물할 것입니다.

PageRank Sculpting이란 무엇이며 권위를 개선하는 데 도움이 되지 않는 이유는?

PageRank Sculpting 기법은 nofollow와 같은 속성을 사용해 자신의 이익에 따라 권위를 이전함으로써 웹사이트의 페이지 권위를 인공적으로 증가시키려는 시도로 정의됩니다. 따라서 웹사이트 내부에서 rel="nofollow" 태그를 사용하는 것을 피해야 합니다. 이 속성은 Google에게 그 링크를 따라가 대상 페이지를 크롤링하지 말라고 알리는 것이며, 권위를 이전하지 않을 뿐만 아니라 다른 내부 링크에도 활용되지 않고 손실되기 때문입니다.

과거에는, 그러나 지금은 완전히 구식인, 이 기법은 우리에게 관심 있는 페이지로 권위, 따라서 PageRank를 "지시"하는 방법으로 사용되었습니다. 이러한 조작을 방지하기 위해 — 많은 경우 웹마스터의 비례 없는 — Google은 그 속성을 수정해 권위가 그 링크를 통해 이전되지 않고 Google의 깊은 곳에서 "손실"되도록 만들었으며, 완전히 권장되지 않는 관행으로 만들었습니다.