国際SEO

すべてのプロジェクトを国際化できますか？

これは、開始する前に答える必要がある最初で最も重要な質問です。私たちは歴史を通じて何度もこれに遭遇しており、この件に関する私たちの意見は非常に明確です：いいえ。

ブランドを別の国でトップに持っていき、良いオーガニックランキングと魅力的な財務結果を達成することは、価値のない可能性のある投資（金銭的だけでなく、努力とリソースも）を必要とする可能性があります。または、単に、製品やサービスが探求したい市場で関心がない可能性があります。

国と言語でフィルタリングされたオーガニックトラフィックの簡単なレビューは、国際展開が良いアイデアかどうかを感じるのに役立ちます。SEOcrawlでこれをレビューできることをご存知でしたか？

ビジネス調査

しかし、私のビジネスが国際展開する準備ができているかをどうやって知ることができますか？ **市場、ターゲットオーディエンス、競合…**は、踏み出す前に研究しなければならない関連要因です。SEOcrawlではこれらの質問にどのように答えているのでしょうか？

市場とターゲットオーディエンスの調査

会社として、すべての市場が同じではないことはすでにご存知です。別の国でビジネスを開始する前に、ローカル市場の条件とそれを構成するターゲットオーディエンスのタイプ（購買力と文化的レベル、願望、好み、趣味…ブランドをどのように認識し、どのような関心を生み出すかに影響を与える可能性のあるすべて）を理解することが不可欠です。

ローカル競合

同様に、参入を目指しているローカル市場に焦点を当てた競合分析を実行することが重要です。彼らはローカル競合ですか、それとも外国の競合のための余地はありますか？ 競合はどのように動作していますか？ これは飽和した市場ですか、それとも新しいプレーヤーを吸収できますか？ これらすべての状況を理解することは、正しい決定を下すのに役立ちます。

法的要件

私たちにとって、クライアントが競争する異なる国で適応しなければならない法的要件を知ることが不可欠です：通貨タイプ、販売とアフターセールス保証に関する現行法、支払い方法… これらの問題を認識していないと、別の国に進出する際に大きなビジネス問題を引き起こす可能性があります。

オンページ国際SEO戦略

予備調査が実施され、結論が肯定的であれば、おめでとうございます！ 一緒にプロジェクトを成功の新しい高みに連れて行く冒険に乗り出します。これから着陸する国のための特定のSEO戦略を設計する時です。

キーワードリサーチ

国だけでなく、ランクインしたい特定の地域にもキーワードリサーチを向けなければなりません。検索意図が同様で、同じ言語であっても、ユーザーが同じサービスや製品を指すために使用するキーワードは同じである必要はありません。

これは、同じ言語を共有する国で国際化が行われるときに見落とされることが多いため、特に重要です。メキシコに拡大する場合は、その国に焦点を当てたリサーチを実行することが不可欠です。なぜなら、言語を共有していますが、メキシコのスペイン語とスペインのスペイン語には、考慮しないとランキング戦略を台無しにする可能性のある多くの違いがあるからです。

良い**キーワードリサーチ**を実行する方法を学び、無料のテンプレートを持ち帰りましょう！

ウェブアーキテクチャ

キーワードリサーチに密接に関連しているのは、ページのウェブアーキテクチャの設計です。カテゴリーとサブカテゴリーのツリー、およびそれを構成するURLの記述は、Googleがそれらを認識し、インデックスし、ランクインできるように、作業したい各市場ごとにユニークで具体的でなければなりません。

検索エンジン

通常Googleについて話しますが、プロジェクトを国際化する際には、マウンテンビューの巨人が二次的またはマージナルなオプションでしかない地球の大きな地域があることを考慮しなければなりません。

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  Bing：ヨーロッパとアメリカでは、遍在するGoogleに次ぐ第2のオプションです。

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  Yandex：これはロシアで最も使用されている検索エンジンです。

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  Baidu：アジア市場で運営する場合、中国の検索エンジンは必須です。

ドメインタイプとホスティング

ドメインを設定する際、いくつかのオプションがあります。

• ›サブフォルダを介した国の表示を持つ汎用ドメイン。

domain.com/esまたはdomain.net/fr

• ›サブドメインを介した国の表示を持つ汎用ドメイン。

es.domain.comまたはfr.domain.com

• ›国コードを持つドメイン。

domain.esまたはdomain.fr

推奨事項： 別の国でSEO戦略の開発を始めるとき、メインドメインの権威を活用できるため、サブフォルダで作業することを常にクライアントにお勧めします。

ホスティングはウェブサイトが保存される物理的なスペースで、選択したドメインのタイプに応じて、いくつかのタイプのホスティングがより適しています。

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  国コードのドメインを選択した場合は、作業する国にサーバーがあるローカルホスティングを選択します。

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  戦略がサブフォルダでの作業を含む場合は、**CDN（Content Delivery Network）**を選択します。これにより、異なる国の異なるサーバーにウェブサイトのコピーが存在し、ユーザーが入ると、物理的な位置に最も近いコピーにアクセスし、待ち時間を短縮し、ダウンロード速度を改善します。

Hreflang

Hreflangは、言語に基づいてウェブサイトのバージョンがいくつあるか、そしていつでもどれを表示すべきかをGoogleに伝えるタグです。

正しく使用することは重要です。なぜなら、一方では、ユーザーとの関係を改善し、起源に基づいて最も適切なバージョンのウェブサイトに直接アクセスできるようにする一方、重複コンテンツの問題を排除し、同じコンテンツの異なるバージョンがあることをGoogleに通知するからです。

インターネット上には、hreflang属性が正しいかどうかを確認する様々なオンラインツールが利用可能です。

特定のコンテンツ

これは最も一般的なミスの一つで、同時に、プロジェクトを国際化する際に最も避けやすいものの一つです。遅延があり、クライアントが焦り、ある時点で誰かが素晴らしいアイデアを思いつきます。新しいコンテンツを生成する代わりに、利用可能なすべてのコンテンツを翻訳したらどうでしょうか？

すでに上で説明したように、同じ言語の中でも、ユーザーは製品やサービスを名付けたり検索したりする方法が異なります…キーワードとロングテールはまったく同じである必要はなく、翻訳は、特定の国や地域に最適化されたオリジナルテキストほど、オーガニックランキングのための強力なコンテンツになることはありません。

新しい市場でランクインしようとするとき、戦略の初期段階で実施したキーワードリサーチに基づいて、新しいオリジナルコンテンツカレンダーを設計し実行することが不可欠です。

オフページ国際SEO戦略

新しい市場で作業を開始するとき、ゼロから始めています。原産国で持っていたかもしれないすべてのブランド権威とオーガニックポジショニングは希薄化され、戦略は新たに始まる必要があります。

ウェブサイトについてGoogle（またはどの検索エンジン）が受け取るソーシャルシグナルでも同じことが起こります：新しい国で成功するためには、新しいリンクビルディング戦略を展開し、到着したばかりの国からの権威あるリンクを取得し、いつものように、プロファイルの自然さに基づいています。

SEOcrawlでは国際的なリンクビルディングをどのように管理しているか？

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  業界を深く調査します。あなたの競合に誰がリンクしており、どのようにリンクしていますか？

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  予算を設定します：すべての市場が同じくらい高価ではありません。私たちの目標は、常にリソースを最大限活用することです。

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  自然さに基づいた戦略を立案します：私たちはリンクを取得したいですが、ペナルティにつながる可能性のある違法な慣行についてボットに疑念を抱かせないペースで。

マルチカントリー戦略における一般的なミス

SEOcrawlでは、歴史の始まりから国際SEOに取り組んでおり、多くのミスをし、取り組んだすべてのプロジェクトから学んだため、してはいけない非常に一般的なミスについてお伝えします。

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  Googleだけに焦点を当てる。すでに述べました：SEO戦略を開始する前に、作業する地域で最も一般的な検索エンジンが何かを知り、そのルールに適応する必要があります。

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  標準戦略に従う：SEOには標準は存在しません。すべてのプロジェクト、すべての市場、すべてのビジネスニッチには独自の特性があり、したがって特定のニーズがあります。作業を開始する前にこれを念頭に置いてください。

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  ローカル法を認識していない：これは、SEO戦略だけでなくプロジェクト全体に影響を与えるため、犯すことができる最も深刻なミスの一つです。たとえ無知からでもローカル法を飛ばすことは、軽い制裁から、プロジェクト全体を引き下げることができる重大な罰金まで、何でも引き起こす可能性があります。

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  最適化する代わりに翻訳する：これも既に述べました。ウェブサイトのコンテンツがローカルユーザーの検索意図のために適切に最適化されていることを保証する唯一の方法は、実施した特定のキーワードリサーチに基づいてゼロから生成することです。

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  ユーザーがウェブサイトのバージョンを選択することを許可しない。私たちのおすすめは、ウェブサイトの他のバージョンが利用可能であることをユーザーに通知し、フラグのあるドロップダウンを常に表示しておくことで、ユーザーがいつでも最も適切なものを選択できるようにすることです。

SEOcrawlによる結果のモニタリングと分析

国際化戦略が結果をもたらしているか知りたいですか？ SEOcrawlで、国際プロジェクトの結果のモニタリングと分析に必要なすべての情報を見つけることができます。

プロジェクトに重要なすべてのKPIを国別にフィルタリングできます（キーワード、URL、可視性グラフ…）が、国際戦略を追跡する特定のダッシュボードもあります。サイドメニューから、Countriesオプションにアクセスするだけで、これに似たコントロールパネルを発見できます。

そこでは、いつでも最も興味のある国を選択でき、またはヒートマップを使用して、プロジェクトのメトリクスがどの国でより良いかを発見し、どの戦略が最もうまく機能しているかを知ることができます。

SEOcrawlの成功事例

国際SEOは私たちのDNAの一部で、私たちが起源から取り組んでいる業界であり、情熱を傾け、私たちが成長し、開発し、信じられないような成功を享受することを可能にしてきました。以下に、その一部を示します。

Chess.com

3年でオーガニックトラフィックを7,400万訪問以上増やす方法を知っていますか？ それは可能だと保証します。なぜなら、私たちはクライアントのChess.comのためにそれを達成しました。私たちがそれをステップごとにどのように行ったかを発見してください！

Semrush Chess.comウェビナー

私たちのCEO、David Kaufmannは、このSemrush向けのウェビナーで、Chess.comのような強力な企業のために国際戦略を設計し実行する方法を分解し、成功を達成します。お見逃しなく！

The Queen's Gambit

Netflixのシリーズは、世界中のチェスの世界に革命を引き起こし、私たちはそれを利用して最も強力なプロジェクトの一つのトラフィックを増やしました。どのように行ったか発見してください！