AMP（Accelerated Mobile Pages）
AMPテクノロジーは、2015年10月7日にGoogleが正式に世界へ発表したとき、大きな革命となりました。それ以来、このプロジェクトは大きく進化し、多くの改善が行われてきました。しかし、すべてが順風満帆だったわけではありません。AMPは無数の**SEO**プロフェッショナルに眠れぬ夜をもたらし、もちろん何百万もの企業にも大きな影響を与えてきました。
公式サイトのケーススタディページでは、応答時間やコンバージョンなどの改善を発表している企業もあれば、このテクノロジーが単に異常なほどの直帰率を生み出しただけで、実質的な価値をまったく提供しなかったケースを目の当たりにした企業も数多く存在します。
以下では、このテクノロジーの完全ガイドを提供することを目指し、主な特徴をすべてカバーし、特にメリットとデメリットを比較しています。私たちが情報をまとめるのを楽しんだのと同じように、皆さんにも楽しんでいただければ幸いです。
1. AMPとは何か？
**AMP（Accelerated Mobile Pages）**は、ユーザーが新しいコンテンツを作成し、それをはるかに速く簡単に消費できるアクセシブルなフレームワークを提供することを目的として、Googleによって作成された新しいテクノロジーと定義されます。
Google自身の言葉を借りれば、
「AMPは、ユーザー第一のサイト、ストーリー、メール、広告を簡単に構築できるWebコンポーネントフレームワークです。」
2. AMPはどのように動作するのか？
その仕組みは比較的シンプルです。基本的に、AMPはコンテンツのために、デザイン要素を減らした、はるかに軽量で高速なページを作成します。当初は記事、ブログ、ニュース、その他の「メディア」コンテンツ向けに開発されましたが、徐々に発展し、現在ではこのテクノロジーで100%構築されたウェブサイトも存在します。
独自のコードを持っている場合、実装にはもう少し手順が必要になります。それでも、Wordpressを使っていれば、実装プロセスは数秒で済みます。Wordpressには多くの欠点があるかもしれませんが、その大きな強みの一つは、迅速かつ非常に簡単に実装を行える点です。
Wordpressで導入するためのすべてのプラグインを確認しましょう。
非常にシンプルで高速な実装を提供するプラグインもあれば、はるかに重く複雑なものもあります。すべては何を達成したいかによります。
リソース： 公式Wordpressプラグイン
さて、AMPは従来のWebローディングよりもはるかに高速になるために、実際に何をしているのでしょうか？
- すべてのjavascriptを非同期で実行します
- 拡張機能がレンダリングをブロックすることを許可しません
- すべてのJavaScript要素をクリティカルパスから外します
- CSSを「インライン」にすることを要求します
- スタイルの再計算を最小限にします
- リソースのダウンロードを優先します
以下では、AMPテクノロジーを実装できるすべてのフォーマットと、その主な用途を確認できます。
フォーマット：
- AMP web
- AMP stories
- AMP ads
- AMP email
AMP Web
デスクトップでもモバイルでも、ウェブ上で高速かつフレンドリーな体験を作ることはかなりの挑戦です。AMP for webを使えば、このプロセスを実行し、ユーザーに優れたユーザビリティとウェブサイトの速度を享受してもらうことができます。
その一例がBMWのウェブサイトで、AMPを完全にサポートし、優れたデザインも備えています。
BMWのような巨大企業がウェブサイトをどのように適応させているかの優れた例です。
AMP Stories
これまで、ユーザーはブログ、ニュース、プレスリリースなど、記事を通じてコンテンツを消費することに慣れてきました。しかし、「Stories」フォーマットは革命です。これでは、同じコンテンツがはるかに優れたデザインと、AMPのパフォーマンス特性、つまり驚異的なユーザビリティと速度で表示されます。
主要な出版社のStoriesの例です。
よくあることですが、CNN、The Washington Post、USA Todayなど、世界の最大手出版社の一部がこのテクノロジーをテストし、ニュース記事やレポートを制作しました。
AMP ads
コンテンツを作成することは簡単な作業に思えますが、そうではありません。質の高いコンテンツを作成するには、多くの時間、労力、そして何よりもすべての調査、執筆、関連業務を遂行する優れたチームが必要です。これらの努力を収益化するために、AMPチームはAMP-adsを作成しました。これはGoogle Adsenseに相当するものです。
この拡張機能を使えば、コンテンツに広告を追加し、生成するインプレッションごとに収益化することができます。このテクノロジーを実装すると、コンテンツのインプレッションとクリックが増加する可能性が高い一方で、直帰率も高くなるため、少なくともそれらすべての訪問を収益化することができます。
AMP email
AMP-emailは、チームが立ち上げた最新の実験の一つです。その名のとおり、メール内で直接AMPコンテンツを表示できるようにするものです。従来のメールとの大きな違いは何でしょうか？
AMPコンテンツを含むメールはインタラクティブで、ユーザーに操作してもらうことができます。例えば、予約確認やカレンダーの日付確保のために、ユーザーをウェブサイトに送る必要がもうなくなります。
メール内のコンテンツのプレビューで、操作することができます。
以下では、ユーザーがPinterestアカウントから興味深いピンを保存できるように、AMPがメールでどのように動作するかの例を見ることができます。
3. AMPのメリット
主要な製品をすべて分析したところで、自問する必要があります。本当にビジネスに価値を加えるのか？ メディア企業など、AMPとGoogle Newsの密接な関係や、特に制作されるコンテンツの種類により、影響が非常に大きい場合もあるでしょう。一方で、本当に価値がなく、貴重なリソースをその実装に費やす必要がない場合もあります。
しかしながら、AMPが提供する主なメリットと、もちろんデメリットも、簡単にまとめてみたいと思いました。
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速度：第1のメリットであり、多くの企業がこのテクノロジーに惹かれる理由は、その提供する速度です。従来のウェブサイトと比較して、ロード時間が2〜3倍短くなる可能性があるため、ユーザー体験は劇的に変わります。
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可視性：モバイルデバイス（スマートフォンやタブレット）から特定のキーワードで検索を実行すると、上部に表示されるGoogle Newsカルーセルは、AMPページで埋め尽くされています。Googleは公式には優先順位を付けていないと言っていますが、現実は大きく異なり、そこに表示されるためにはAMPの実装がほぼ必須に思えます。最近作成されたGoogle Discoverセクションでも同じことが起こります。アクセスする唯一の方法はモバイルデバイスからで、表示されるニュースのほとんどはAccelerated Mobile Pagesで構成されています。
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収益化：可視性が高まることで、それらの訪問すべてを収益化しやすくなり、別の収益源を得ることができます。これまでは、従来のバージョンがアクセス可能なコンテンツを持つ唯一の方法でした。しかし、現在では企業は従来のバージョンとAMPバージョンの両方を収益化することができます。
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他のGoogle機能との連携： AMPはGoogleの製品であるため、絶え間ない開発を受けるだけでなく、巨人の他の製品との優れた統合も持っています。最近AMP for Email機能を見たばかりですが、もう一つの注目すべき特徴は、最近のAMPの**Google画像検索**への組み込みです。Google画像検索のモバイルデバイスのすべてのユーザーは、指でスワイプすることで記事のAMPバージョンにアクセスできました。
4. AMPのデメリット
ここまでは、すべてが素晴らしく見えます。しかし、メリットばかりではありません。AMPの実装には、覚えておく価値のあるいくつかの欠点もあります。
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高い実装コスト： Wordpressで行う場合、インストールプロセスは非常にシンプルですが、別のプラットフォームで実装する場合は、状況が大きく変わります。チームは貴重なリソースと開発チームの数人を、調査、テスト、実装の検証などに割く必要があり、これは大きな投資となります。
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馬鹿げたCTR：AMPを実装した後、インプレッション数は大幅に増加することがありますが、実際の価値、つまりコンテンツに対して得られるクリック数は、通常それに伴いません。以下で、**Search Console**でGoogle画像検索がAMPコンテンツに対して提供するCTRの実例をご覧いただけます。
Google画像検索におけるAMPの影響に関する統計の例です。
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Googleへの依存：Googleは最近、AMPページがGoogleのキャッシュを経由する代わりに自分のドメインから配信できるようになったと発表しましたが、Googleへの依存は依然として非常に大きいままです。どんな小さな変更でも、多くの企業に大きな影響を与え、それがGoogle側に前例のない強さと交渉力を生み出します。言い換えれば、Googleは企業に収益を生み出し続ける限り、このテクノロジーで何でもできるのです。もし突然Googleがすべての企業にその使用料を請求し始めたらどうなるでしょうか？
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天文学的な直帰率：CTRについて話すと、数字は本当に厳しいものです。しかし、直帰率について話すと、その数字はまったく恐ろしいものになり得ます。多くの企業が90%を超える直帰率を経験していると言われています。どんなビジネスにとっても、これは本当にクレイジーです。AMP側からは、AMPメニューを実装し、できるだけ多くのページを適応させて統合的なAMP体験を作ることが推奨されています。しかし、これは実装をより高価にし、このテクノロジーへの依存を高めるだけでなく、得られる速度が各セッションでこれほど多くのユーザーを失うことを本当に補償できるのかという疑問も生じさせます。
5. 結論
AMPを実装する価値があるかどうかについて決定的な発言をすることは、ほぼ不可能です。各ビジネスには独自の特性があるため、各状況を深く分析し、投資と潜在的な利益を比較し、その上でAMPが本当に進むべき道かどうかを決定する価値があります。
AMPテクノロジーがあなたのビジネスに役立つかどうか疑問がありますか？ 心配しないでください！お手伝いできます！私たちの**SEOサービス**をすべてご確認ください。どのようにお手伝いできるかご相談しましょう。
6. ニュースとアップデート
このセクションでは、AMPチームが発表するすべてのニュースを更新し続けますので、このテクノロジーに関する最新情報を入手できます。
7. 参考文献
ソース：
公式ガイド：
** すべての写真はAMP公式ウェブサイトの提供によるものです。*
著者: David Kaufmann
私はこの10年以上、SEOに完全に夢中になって過ごしてきました。正直なところ、他の生き方は考えられません。
私のキャリアが新たな次元に到達したのは、Chess.com でシニアSEOスペシャリストとして働いたときでした。Chess.com はインターネット全体で最も訪問数の多い上位100サイトの1つです。数百万ページ、数十言語、そして最も競争の激しい SERPs の1つという規模で仕事をした経験は、どんなコースや資格でも得られないことを教えてくれました。あの経験は、本当に優れたSEOとは何かという私の視点を一変させ、それ以降に私が築いてきたすべての土台となりました。
その経験から、私は SEO Alive を創業しました。オーガニック成長に本気で取り組むブランドのためのエージェンシーです。私たちは dashboards や月次レポートを売るためにここにいるのではありません。本当に成果を動かす戦略を構築するためにここにいます。クラシカルなSEOの最良の部分と、Generative Engine Optimization (GEO) というエキサイティングな新しい世界を組み合わせ、あなたのブランドが Google の青いリンクだけでなく、ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews が毎日何百万人もの人々に届けている AI 生成の回答の中にも確実に表示されるようにします。
そして、この両方の世界をきちんと扱えるツールが見つからなかったので、自分で作りました。それが SEOcrawl です。rankings、テクニカル監査、backlinks モニタリング、crawl ヘルス、そして AI ブランド可視性トラッキングを1つの場所に統合した、エンタープライズ向けのSEOインテリジェンスプラットフォームです。まさに、ずっと存在してほしいと願っていたプラットフォームです。
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