10 SEO KPI-d, mida peaksid kontrolli all hoidma

Mis on KPI-d?

Kõigepealt peaksime alustama KPI-de defineerimisest.

KPI-d (Key Performance Indicators, tulemuslikkuse põhinäitajad) on need näitajad, mis võimaldavad meil ühe pilguga mõista, kuidas meie organisatsioonis seatud eesmärke saavutatakse.

Teisisõnu, need on näitajad, mis lasevad meil teada, kas meie ettevõte või organisatsioon liigub õiges suunas.

Mis on siis SEO KPI-d?

SEO KPI-d on meie ärile põhilised näitajad, mis võimaldavad kiiresti hinnata meie positsioonide seisu otsingumootorites. Näiteks orgaaniline konversioonimäär, orgaaniliste seansside arv, põrkemäär ja nii edasi.

SEO KPI-d, mida peaksid silmas pidama

Enne kui selle nimekirja juurde asume, tasub märkida, et need KPI-d on meie valik. Oluline on meeles pidada, et KPI-d erinevad sõltuvalt ettevõttest, kellega töötad, ja inimesest, kes peab neid tõlgendama.

Ettevõtte blogi ei ole sama mis veebipõhine jalatsipood ja tegevjuht (CEO) ei ole sama mis SEO-osakonna tehnik.

Sellega tahame öelda, et nagu varem mainisime, seisneb KPI-de väärtus selles, et need pakuvad kiiret ülevaadet ärist. Just seetõttu ei saa meil olla armatuurlauda 1000 KPI-ga. See ei ole tõhus.

Pealegi, kui oled tegevjuht, soovid tõenäoliselt vaid kiiret ülevaadet oma ettevõtte igast valdkonnast ning SEO poolelt võib sind huvitada ainult seansside arv ja konversioonimäär. Samal ajal, kui oled SEO-tehnik, võib sul vaja minna rohkem andmeid, näiteks veedetud aeg (dwell time) või orgaaniline põrkemäär.

Seda öelnud, alustame nimekirjaga:

1) Orgaanilised klikid

Veel üks kõige olulisematest näitajatest, mida SEO-maailmas arvesse võtta. See viitab kõigile kasutajatele, kes klõpsavad mõnel meie orgaanilisel tulemusel Google'is, et jõuda meie veebisaidile.

Selle näitaja saab otse Search Console'ist.

Selle KPI puhul peame arvestama aastaajaga, milles oleme, sest kui meie valdkonnas tehakse detsembris palju rohkem otsinguid, on normaalne, et meie külastused suurenevad. See ei tähenda, et meie SEO-strateegia toimib paremini.

Selles osas võiks olla huvitav, kui pead vajalikuks, lisada mõned alam-KPI-d, et mõista, millise kvaliteediga liiklust me saame: veedetud aeg, lehed seansi kohta jne. Kõiki neid andmeid saab kiiresti Google Analyticsist.

2) Orgaaniline konversioonimäär

Kuidas me raha teenime? Sõltumata sellest, millist tüüpi äri meil on, peab alati olema eesmärk: müük, müügivihjed (leads) jne. Konversioonimääraga mõõdame suhet kõigi külastuste, mida meie veebisaidile saame, ja eesmärkide vahel, mida need kasutajad täidavad.

Mis kasu on saada 1 000 000 orgaanilist külastust meie e-poodi, kui me ei müü ainsatki T-särki?

Just seetõttu on ülimalt oluline hoida see alati oma SEO KPI armatuurlaual, et saaksime teha vajalikud uuringud sel hetkel, kui näeme, et see hakkab negatiivselt langema.

3) ROI ehk SEO tulu

Näitaja, mis on tihedalt seotud eelmisega. ROI (Return On Investment, investeeringutasuvus) on määratletud kui majanduslik väärtus, mis luuakse kampaania läbiviimise tulemusena, antud juhul SEO-kampaania.

Selle valem on:

ROI = (Tulu - Investeering) / Investeering

Selle arvutamine võimaldab meil esiteks teada, kas SEO-kampaania, mille oleme läbi viinud või läbi viime, on äri jaoks tõhus. Seejärel saame selle arvutusega põhjendada oma SEO-kampaania kulusid ja tõestada, et meie strateegia aitab saavutada ettevõtte eesmärke.

4) Põrkemäär

Võiks öelda, et põrkemäär (tihedalt seotud veedetud ajaga (dwell time)) on edetabeli tegur. Sest kui Google näeb, et paljud kasutajad klõpsavad meie tulemusel ja pöörduvad seejärel SERP-i tagasi, et klõpsata järgmisel tulemusel, saab ta aru, et meie tulemus ei ole selle märksõna jaoks asjakohane, ja langetab meie positsiooni.

Just seetõttu on alati oluline hoida veidi kontrolli all oma lehe keskmist põrkemäära ning lehti, mille põrkeprotsent on tavapärasest kõrgem.

Miks?

Kujuta ette, et sinu e-poe mõnes kategoorias on pildid katki läinud. See peletab kõik sinu kasutajad eemale.

Põrkemäära jälgides suudame selliseid probleeme märgata ja need parandada, enne kui need põhjustavad meie positsioonide languse.

5) Nähtavusindeks

Nagu me kõik teame, on nähtavusindeks näitaja, mis mõõdab meie veebisaidi nähtavust otsingumootorites. Kõige levinum ja üks parimaid on Sistrix, mis mõõdab meie nähtavust Google'is.

Üks teguritest, mis paneb meid selle näitaja poole kalduma, on see, et see on ajatu, mis tähendab, et seda ei mõjuta aastaaeg, milles oleme.

See asjaolu annab meile selgema pildi meie SEO-strateegiast, sest keskendumine ainult orgaanilistele seanssidele võiks meid eksitada, kui me ei võta arvesse oma teenuse hooajalisust.

6) Tagasilingid (backlinks)

Me kõik teame, et tagasilingid (backlinks) on 10 olulisema SEO edetabeli teguri hulgas. Just seetõttu, kui soovime neid alati kontrolli all hoida, on kõige parem lisada need oma SEO KPI-de nimekirja.

Tavaliselt on see väga tagasihoidliku kasvuga näitaja, kuid mis juhtub, kui leiame end üleöö 1200% kasvu ees?

On tavaline, et mõni veebisait lingib meile, ja kui see link on jaluses, menüüs või külgribal, kasvab linkide arv drastiliselt.

Kõige parem on hoida silma peal arvul ja veenduda, et suured sissetulevate linkide arvu kasvud/langused ei mõjuta meie positsioone negatiivselt.

(MÄRKUS: hoia hoolt ka negatiivse SEO rünnakute eest ?)

7) Edetabeli positsioonid

Tavaliselt on igal veebisaidil oma SEO lipulaev, see tähendab see leht või lehed, mis toimivad edetabelis väga hästi ja toovad enamiku orgaanilistest külastustest saidile.

Nende lehtede tuvastamine ja jälgimine ei tee kunagi halba, sest väike nende märksõnade positsioonide langus võib tähendada veebisaidile suurt kaotust.

8) Brändi- ja brändiväline SEO-liiklus

Selle KPI puhul peame tegema vahet, sest sõltuvalt valdkonnast on see KPI rohkem või vähem oluline.

Kuigi enamikus valdkondades võiks brändi orgaanilist liiklust pidada SEO-liikluseks, näiteks:

"seo audit seoalive"

Jah, nad otsivad SEO-auditit, kuid lisades SEO Alive, otsivad nad konkreetselt seda, et just SEO Alive oleks ettevõte, kes selle SEO-auditi teeb. On väga raske, et sinu sait ei ilmuks, kui keegi otsib sinu brändi, eks?

Vaata nüüd seda juhtumit:

Leiame, et selle restorani märksõnade järgi püüavad edetabelis kõrgele tõusta TripAdvisor ja paljud teised. See on eriti levinud restoraniäris (TripAdvisor, Deliveroo, Just Eat, ...) ja majutusäris (Booking, TripAdvisor, ...).

On kordi, kus nad isegi pakuvad SEM-is brändinime peale!

Just seetõttu on oluline alati silma peal hoida, kui palju brändivälist orgaanilist liiklust meil õnnestub meelitada, seni kuni oleme oma brändimärksõnade osas hästi positsioneeritud.

Lõpetuseks soovitan selle SEO KPI arvutamiseks kasutada Search Console'is saadaolevat päringufiltrit:

Või kui oskad töötada tabelitega ja regulaaravaldistega, soovitan eksportida Search Console'i andmed ja kasutada REGEXMATCH valemit.

9) Populaarseimad väljumislehed

Väljumislehed on viimane leht, mida kasutaja külastab enne saidilt lahkumist. Ärme aja segamini: varem või hiljem peab kasutaja meie saidilt lahkuma. Oluline on see, et ta lahkuks õigest uksest, mitte aknast välja ?

Just seetõttu ei tee kunagi halba hoida tähelepanelikult silma peal populaarseimatel väljumislehtedel või neil, mille väljumisprotsent on kõrgeim. Nii saame tagada, et inimesed lahkuvad meie saidilt alles pärast seda, kui nad on läbinud voo, mille oleme kasutajatele kujundanud, ja et teel ei ole ühtegi tõrget (disainivigu, veidraid ümbersuunamisi, tehnilisi vigu jne).

10) CTR

CTR ehk Click Through Rate (klikimäär) on suhe klikkide arvu, mida meie tulemus SERP-is saab, ja näitamiste arvu vahel, mida see saab. Teisisõnu:

CTR = Klikid / näitamised

Ilmselgelt, mida kõrgem see on, seda parem, sest see tähendab, et meie veebisait on kasutajatele atraktiivne. Just seetõttu on oluline lisada orgaaniline CTR oma SEO KPI-de hulka ja jälgida meie veebisaidi peamiste osade CTR-i.

Kui näed, et see hakkab langema, pead minema SERP-i, et kontrollida, mis toimub: uued featured snippets, uued tegijad, muudetud pealkiri või meta, faviikon jne. Seletusi võib olla palju!

Kokkuvõte

Loodame, et see lühike SEO KPI-de nimekiri aitas äratada sinu uudishimu ja soovi luua armatuurlaud KPI-dega, mis on kõige tõhusamad sinu SEO-strateegia kontrolli all hoidmiseks.

Pea meeles, et oleme kommentaarides kättesaadavad kõigi küsimuste või päringute korral.