9 elementi SEO strateegia koostamiseks

Projekti eesmärkide ja KPI-de õige valik

Esimene samm, enne kui süveneda tehnilisematesse ja keerukamatesse aspektidesse, on midagi sama lihtsat ja samas väljakutsuvat kui meie projekti peamiste eesmärkide seadmine. SEO strateegia planeerimine mitmekeelsele e-poele ei ole sama mis väikesele kohalikule ettevõttele, teenusesaidile, brändi nähtavuse strateegiale jne.

Enne järgmiste sammude alustamist tuleb selgelt määratleda nii lõppeesmärgid, mida soovime saavutada, kui ka peamised tulemusnäitajad (KPI-d), mis määravad meie tegevuste edu või ebaõnnestumise. Selle tegemata jätmine koormab meid kogu projekti vältel.

Selleks on hädavajalik kohtuda projekti eri huvirühmadega ja digiekspertide nõuandel visandada erinevad stsenaariumid ja saavutatavad eesmärgid. Samuti on oluline dokumenteerida see teave võrdlusfailis, mida perioodiliselt üle vaadatakse, et teha kindlaks, kas need eesmärgid on endiselt asjakohased.

Tegevuskava: tegevuste ajakava

Kui eesmärgid, mille poole püüdleme, on selged, peame määratlema ajalise konteksti, milles arendame iga oma strateegia tegevust. Nagu eelmises punktis, ei ole harv, et see samm jäetakse tähelepanuta ja lihtsalt „hüpatakse tegevusse“ ilma selgelt märgitud ja määratletud etappideta ning mõistmata, kuidas need projektis omavahel seotud on.

Selge tegevuskava on ülioluline, sest paljusid selles sisalduvaid tegevusi ei saa alustada enne, kui teised on lõpetatud ja valideeritud. Paljusid saab teha paralleelselt, mõned nõuavad allhanget jne. Kõik see tuleb tegevuskavas hästi dokumenteerida, et sellest võimalikult täpselt kinni pidada.

Võrdlusanalüüs (benchmarking)

Võrdlusanalüüsi võime määratleda protsessina, mille käigus uurime, analüüsime ja kogume teavet oma peamiste konkurentide ja meie turuniši liidrite kohta, et kontekstualiseerida ja suhestada oma positsiooni nendega: milliste raskustega võime kokku puutuda, milliseid nõrkusi saame ära kasutada, millised on meie peamised parendusvaldkonnad jne.

See uuring annab meile sügava arusaama võimalustest, mida veebipositsioneerimise strateegia pakub: kui need konkurendid domineerivad Google'i otsingutulemuste lehtedel (SERP) kõrgeimatel positsioonidel, siis on see tänu millelegi, mida nad teevad tõesti hästi, ja seda tasub uurida, analüüsida ja täiustada.

Märksõnauuring ja otsingukavatsus

Nüüd jõuame puhtama SEO valdkonna juurde. Esialgne märksõnauuring aitab meid digiprojekti kõigis etappides, kuna see näitab, millised märksõnad on meie ettevõtte jaoks kõige asjakohasemad, millised annavad suurima investeeringutasuvuse (ROI), milliseid saab sihtida lühikeses, keskpikas ja pikas perspektiivis jne.

Aastate jooksul on Google lisanud oma algoritmi arvukalt muudatusi, et suuta „meie mõtetesse tungida“ ja vaid mõne otsingumootorisse sisestatud sõna põhjal teada, mis kasutajat tegelikult huvitab. Möödas on ajad, mil tehti lõputuid märksõnauuringuid, mis olid analüüsitööriistadest kontekstita massiliselt välja võetud.

Tänapäeval on SEO konsultandi ülesanne nende loendite põhjal välja valida märksõnad, mis tegelikult lisavad väärtust loodavale sisule ja vastavad kõige paremini meie veebisaidi otsingukavatsusele. See ülesanne on ülimalt oluline.

SEOcrawlis teeme märksõnauuringut, mille seejärel rühmitame klastritesse, et sihtida neid vastavalt projekti etapile ja kasutajatüübile, keda soovime meelitada (tehingu-, teabe-, ettevõtte-, brändimärksõnad jne).

Lehesisene (on-page) SEO audit

Selles etapis viime läbi SEO auditi, et eelmises neljas punktis saadud tulemuste põhjal analüüsida teie veebisaidi praegust seisundit. See võimaldab meil määrata lähtepunkti, peamised lahendamist vajavad vead ja parendamist vajavad kohad.

See audit võimaldab meil dokumenteerida kõik probleemid ja igaühe jaoks vajalikud lahendused, et meie strateegia algaks parimates võimalikes SEO tingimustes.

Analüüsime üksikasjalikult selliseid aspekte nagu märgistamine, arhitektuur, URL-id, laadimiskiirus, päised, autoriteet, roomamine (crawling), indekseerimine, populaarsus jne, saades nii põhjaliku diagnoosi igaühe kohta neist aspektidest.

Veebisaidi arhitektuur

Nagu varem mainitud, muutub Google üha „intelligentsemaks“ ja teab, kuidas pakkuda kasutajale seda, mis tema otsinguvajadustele kõige paremini vastab. Kuid sellise edetabelikoha saavutamiseks peavad tema „ämblikud“ sisenema igasse olemasolevasse veebisaiti, seda läbi roomama, mõistma ja seejärel kategoriseerima.

Just seetõttu peame oma digiettevõttele pakkuma veebisaidi arhitektuuri, mis on:

• ›

  puhas

• ›

  loogiline

• ›

  korrastatud

• ›

  roomatav ja mõistetav

Ja mis kõige tähtsam: see ei ole ainult Google'i, vaid ka (ja eelkõige) kasutajate jaoks. Enamik tänapäeva veebisaite ebaõnnestub just oma veebisaidi arhitektuuri halva ülesehituse tõttu.

Kas soovite teada, kuidas luua oma saidile parim veebisaidi arhitektuur? Meil on selle kohta täielik postitus.

Sisuturundus

Kui arhitektuur on välja arendatud, peame täitma iga selle osa sisuga. See sisu peab, nagu eespool nägime, järgima loogikat, mõeldes kasutajatele, kuid arvestades sihtmärksõnu ning nende esitamise ja korraldamise viisi, mida Google peab optimaalseks.

Seetõttu peame välja töötama oma sisuplaani ja toimetuse kalendri, et rahuldada oma potentsiaalsete klientide vajadusi, kohanedes uute teabeotsingu meetodite trendidega (häälotsingud jne).

Ärianalüütika

SEO strateegia rakendamine iga selle punkti mõõtmata jätmisel jätaks meile projektist väga moonutatud pildi.

Veebianalüütika on põhiline samm, mis läbib kõiki ärivaldkondi. Sõltuvalt alguses määratletud eesmärkidest ja KPI-dest vajame keerukamaid või lihtsamaid tööriistu ja protsesse, kuid need on alati vajalikud, et nende toimivust jälgida.

Suhtluskanalid

See ei ole ainult SEO-le omane punkt, kuid see on vajalik, arvestades osaliste arvu, kes võivad meie veebipositsioneerimise projekti kallal paralleelselt töötada. Suhtluskanalite ja suhtluse eest vastutavate isikute, selle sageduse, liikmete jne kindlaksmääramine on sama vajalik ülesanne kui ülejäänud punktid, sest, nagu tegevuskavas juba mainisime, on paljud etapid omavahel seotud ja nõuavad paindlikku suhtlust klientide, tarnijate, agentuuride, ekspertide jne vahel.

Sellised tööriistad nagu SEOcrawli ülesannete haldur, mis võimaldab iga ülesannet kategoriseerida, määrata tähtsuse ja tähtajad, muuta selle edenedes olekut ja vastutajat ning teavitada igast olekumuutusest automaatselt kogu kaasatud meeskonda, on nende suhtlushalduse ülesannete hõlbustamiseks väga kasulikud.

Neid üheksat punkti järgides ja igaüht neist õigesti välja arendades saate hakata oma projektile edukat SEO strateegiat looma.

Vajate abi oma SEO strateegia koostamisel? Võtke meiega ühendust! Aitame hea meelega!