Dwell Time: SEO näitaja, mida tasub meeles pidada
Juba mitu aastat on Dwell Time olnud tuliste arutelude keskmes sotsiaalmeedias, artiklites ja spetsialiseeritud foorumites turundusspetsialistide, veebidisainerite, UX-ekspertide ja SEO-kogukonna seas. Eesmärk on välja selgitada, kas Google võtab arvesse SERP-i klõpsudega seotud tegureid (nagu Dwell Time, „bounce rate", „time on page" ja „CTR"), ja näha, kas need mõjutavad otseselt tema edetabelit.
Kuid kõigepealt defineerime selle termini ja hajutame kahtlused, et teaksime, millest räägime.
Mis on Dwell Time?
Kui vaatame terminit esimest korda, seda üldse tundmata, satume definitsioonile, mis viitab raudteeterminoloogiale. Dwell Time oleks midagi sellist nagu „aeg, mis kulub rongi peatumisest jaamas kuni selle väljumiseni samast jaamast".
Me ei ole tõest kaugel.
Kui otsime, millal seda mõistet esimest korda kasutati turunduse ja kasutajakogemuse (UX) vaatenurgast, peame minema tagasi 2011. aasta otsingumootori Bing artikli juurde, mis keskendus sellele, kuidas luua veebisaitidele kvaliteetset sisu.
Bing viitas Dwell Time'i mõistele juba 2011. aastal ühes oma ajaveebipostituses.
Turundusmaailmale rakendades võiksime Dwell Time'i defineerida kui „ajahulka, mis möödub hetkest, mil kasutaja valib lehe orgaanilistes otsingutulemustes, kuni ta naaseb SERP-i (otsingutulemustesse) ja valib samast loendist teise lehe".
Mis Dwell Time EI ole
- Dwell Time EI ole põrkemäär (Bounce Rate).
- Dwell Time EI ole lehel veedetud aeg (Time on Page).
- Dwell Time EI ole CTR.
Neid mõisteid aetakse väga sageli omavahel segamini, kuna need on tihti seotud, seega hajutame kahtlused kohe:
- Põrkemäär (Bounce Rate) on nende kasutajate protsent, kes jõuavad meie veebisaidile ja lahkuvad ilma midagi klõpsamata. Google'i sõnul:
"Põrkemäär arvutatakse, jagades üheleheküljelised seansid kõigi seanssidega, ehk see on protsent kõigist teie veebisaidi seanssidest, mille jooksul kasutajad vaatasid ainult ühte lehte".
- Lehel veedetud aeg (Time on Page) on ajahulk, mille kasutaja veedab antud lehel enne sellelt lahkumist.
- CTR (ehk klikimäär, Click Through Rate) on lingi saadud klõpsude arv võrreldes selle näitamiste arvuga.
Kõiki neid peetakse väga oluliseks asjakohasuse näitajaks SEO-optimeerimisel ja suurepäraseks termomeetriks teie lehtede seisukorra ning hea (või mitte nii hea) kasutajakogemuse hindamisel. Dwell Time'i näitaja võiksime paigutada kuhugi kahe esimese näitaja vahele (põrkemäära ja lehel veedetud aja).
Selles mõttes, mida kauem kasutajal kulub otsingumootori SERP-i naasmiseks (või veelgi parem — kui ta üldse ei naase), seda rohkem vihjeid saame kasutaja rahulolu kohta; mis ei ole nii selge, on see, kas võime väita, et kõik need näitajad on tegurid, mida Google'i algoritm oma otsingutulemuste järjestamisel arvesse võtab.
Aga siis...
Millised muutujad võiksid mõjutada Dwell Time'i?
- Teabele juurdepääsuks kasutatav seade: mobiilseadmetest või nutitelefonidest ühenduvatel kasutajatel on väiksem lehel veedetud aeg kui neil, kes kasutavad lauaarvuteid ja tahvelarvuteid. (1)
- Artikli tüüp: kasutajatel on väiksem lehel veedetud aeg, kui teave esitatakse slaidiseansina, mitte artiklina.
- Sisu pikkus: näib, et kasutajad viibivad pikemate artiklite juures kauem — kuni 1000 sõnani. Pärast seda piiri ei ole artikli pikkusel enam nii suurt mõju lehel veedetud ajale.
- Lehe teema: poliitikale, teadusele ja humanitaarteadustele keskenduvad artiklid suurendavad lehel veedetud aega võrreldes nendega, mis keskenduvad toidule või meelelahutusele.
Nagu võite ette kujutada, on kõrgema Dwell Time'i teguriga lehed meie äri või eesmärkide jaoks asjakohasemad. Mida rohkem aega kasutaja lehel veedab, seda tõenäolisem on, et ta on selle sisu lugenud ja mõistnud; veel üks näitaja selle kohta, kas leht on meie sihtrühmale atraktiivne ja kas see toimib.
Aga...
Kas Dwell Time on Google'i SERP-i edetabelitegur?
Arutelu on endiselt avatud. Dr. Peter Meyers väitis mõni aasta tagasi, et kui meil on kõrge CTR ja Dwell Time, saame alati asjakohased, kvaliteetsed tulemused. Selles osas on Rand Fishkin (MOZ-i asutaja) juba aastaid väitnud, et CTR ja Dwell Time on edetabelis järjestamise määravad tegurid, kuid Google ei taha seda mingil põhjusel avalikult tunnistada.
MOZ-i enda SEO-spetsialist Britney Muller toetas ühes oma säutsus eelmisel veebruaril Fishkinit, esitades Google'i enda allkirjastatud dokumendi:
Selles Google Cloudi artiklis on öeldud, et Google võtab otsingutulemuste järjestamisel arvesse iga klõpsu.
Teisest küljest lükkas Google'i analüütik Gary Illyes, kasutades ära ühe kasutaja küsimust Redditis, sellised väited jaburusena tagasi ja vastas teravalt selle teooria pooldajatele:
John Mueller, veel üks mõjukas Google'i analüütik, esitas Search Console'i foorumis kasutaja küsimusele vastates sama seisukoha. Mueller teeb selgeks, et Dwell Time ei ole tegur, mis mõjutab roomamist, indekseerimist ega Google'i enda järjestamist.
Kuid selles osas tasub esitada küsimus: kas Google tõesti ei võtaks arvesse Dwell Time'i väärtusi lehe puhul, mis kordab seda protsessi sadu tuhandeid kordi sama tulemuse jaoks? Kes teab...
Sõltumata sellest, kas võtame omaks Google'i ametliku seisukoha, on meie soovitus mitte kinnistuda sellistele teguritele nagu CTR või Dwell Time ning keskenduda selle asemel lehe õigele SEO-optimeerimisele:
- luua asjakohast, evergreen ja kvaliteetset sisu
- töötada meie eesmärkide jaoks huvitavaimate otsingukavatsustega, võttes alati arvesse üldist kasutajakogemust.
Peaksime keskenduma sellele, et lisada lehele loomulikult rohkem otsinguväärtust tegurite kaudu, mille kohta teame, et neid võetakse arvesse, selle asemel et kinnistuda võimalikele üksikutele edetabeliteguritele.
Millised need on?
- Juurdepääsetava ja turvalise veebisaidi loomine
- Lehe kiirus (loomulikult, võttes arvesse mobiiliversiooni),
- Panustamine kvaliteetsele, SEO-optimeeritud sisule
- Domeeni ajalugu
- Kasutajakogemus (UX)
- Sisemise linkimise eest hoolitsemine
- Sotsiaalmeedia jne.
Just nii aitavad Google ja teised otsingumootorid meil keskpikas ja pikas perspektiivis SERP-is positsioone tõsta.
Mida teie sellest arvate? Kas usute, et see on edetabelitegur või mitte? Kas olete näinud mõnes projektis näidet, mis seda tõestab?
Palun jagage kommentaaride jaotises kõike, mida soovite.
Viited:
Autor: David Kaufmann
Olen viimased 10+ aastat olnud täielikult SEO-sse haaratud — ja ausalt öeldes ei tahaks ma seda teisiti.
Minu karjäär jõudis uuele tasemele, kui töötasin vanem-SEO-spetsialistina Chess.com-is — ühel 100 külastatuimast veebisaidist kogu internetis. Sellises mahus töötamine, hõlmates miljoneid lehti, kümneid keeli ja üht konkurentsitihedaimat SERPs, õpetas mulle asju, mida ükski kursus ega sertifikaat kunagi ei suudaks. See kogemus muutis minu arusaama sellest, milline suurepärane SEO tegelikult välja näeb — ja sai aluseks kõigele, mille olen sellest ajast peale üles ehitanud.
Sellest kogemusest lähtudes asutasin SEO Alive — agentuuri brändidele, kes suhtuvad orgaanilisse kasvu tõsiselt. Me ei ole siin selleks, et müüa dashboards ja igakuiseid aruandeid. Me oleme siin selleks, et luua strateegiaid, mis päriselt tulemusi liigutavad, ühendades klassikalise SEO parima osa põneva uue Generative Engine Optimization (GEO) maailmaga — tagades, et teie bränd ilmub mitte ainult Google'i sinistes linkides, vaid ka AI genereeritud vastustes, mida ChatGPT, Perplexity ja Google AI Overviews iga päev miljonitele inimestele edastavad.
Ja kuna ma ei leidnud tööriista, mis mõlemat neist maailmadest korralikult hallanuks, ehitasin selle ise — SEOcrawl, enterprise SEO intelligence platvormi, mis toob kokku rankings, tehnilised auditid, backlinks jälgimise, crawl tervise ja AI brändi nähtavuse jälgimise ühte kohta. See on platvorm, mille olemasolu ma alati soovisin.
Avastage rohkem selle autori sisu
