8 kõige olulisemat SEO tegurit

Sisu

Varem või hiljem toimub siin suur pööre, sest „Google’il“ on veel palju arenguruumi. Sisu tehislik töötlemine on juhtiva otsingumootori üks suuri lahinguid.

Dubleeritud sisu, ümbersõnastatud, tõlgitud ja/või kopeeritud sisu on probleemid, mida „Google“ pole oma algoritmides veel 100% suutnud lahendada, seega töötab ta kindlasti edasi, kuni sellist sisu ei saa enam masstoodanguna genereerida.

Rikastatud sisu. Paljud selle valdkonna inimesed tõlgendavad sisu ainult tekstina, kuid meie käsutuses on palju rohkem ressursse, ja just see võib olla aasta, mil selles mõttes kõige täielikumad artiklid saavad edetabelis suuremat tunnustust. Räägime artiklitest, mis sisaldavad: videoid, originaalpilte, infograafikuid, taskuhäälinguid, säutse või kolmandate osapoolte ressursse (statistika jne).

Kasutajanäitajad

Me kõik oletame ja esitame hüpoteese selle kohta, milliseid näitajaid „Google“ meie veebisaidi hindamiseks kasutab. Kuid peale oletuste, ehkki mõned leiud on omavahel seotud, on väga raske teha 100% usaldusväärseid ja tõestatud järeldusi.

See on oluline aspekt veebisaidi kvaliteedi mõõtmisel. „Google’il“ on tööriistad nende andmete teadasaamiseks, kuid nii suure infohulga töötlemine pole lihtne ülesanne.

Sellegipoolest on see äärmiselt oluline aspekt, mida arvesse võtta, ja tulevastes uuendustes kajastub see edetabelis.

Räägime sellistest näitajatest nagu:

• ›

  Viibimisaeg (Dwell Time)

• ›

  CTR

• ›

  Põrkemäär

• ›

  Lehel veedetud aeg…

Videod

Videote kasv otsingutulemustes on kahtlemata üks huvitavamaid aspekte edaspidi. Me ei naase klišeede juurde, mida oleme aastaid lugenud, sest me kõik teame — või peaksime teadma — videosisu tähtsust nii YouTube’is kui ka otsingutulemustes. Need kaks käivad käsikäes, sest paljudes „Google’i“ tagastatud tulemustes näeme juba videomoodulit.

Kui kavatsete töötada mõne otsingukavatsusega, pöörake tähelepanu kõigele, mida „Google“ näitab, ja püüdke olla kohal kõigil selle teabepaneelidel. „Google“ ei kasuta videoid mitte ainult karussellis, vaid ka erinevates moodulites, näiteks „Inimesed küsivad ka“.

Näide videost moodulis „Inimesed küsivad ka“, kus „Google“ võtab YouTube’i tulemuse ja kasutab selle kirjeldust vastuse sisuna.

Häälotsing

Häälotsingud kasvavad kiires tempos tänu nutikatele assistentidele ja nutitelefonidele.

Praegu oleme varases faasis, kuid me ei tohiks raisata liiklusvõimalusi, mida „uus kanal“ endaga kaasa toob.

Kuigi kaldume arvama, et enamik häälotsinguid vastab informatiivsetele küsimustele nagu „kes võitis viimase Meistrite liiga“ või „millal on Black Friday?“, on otsingutulemuste kuvamine seadme ekraanil samuti võimalus.

Siin „Google“ pakub teavet (speakable), et hakata seda funktsiooni juurutama. „Google“ ise mainib, et peagi laieneb see ka teistesse riikidesse, seega praegu tehakse katseid USA-s.

Semantiline veeb

Räägime juba mõnda aega semantilisest veebist — ühest olulisest sambast, millega „Google“ tegeleb. Kasutajate loodud sisu paremini mõista. Alates „Google Hummingbirdi“ uuendusest on semantilise veebi arvestamine saanud sellise tähtsuse, et tänapäeval tähendab puhtalt märksõnadest rääkimine hoopis teistsugusest SEO-st rääkimist.

Mõni nädal tagasi teatas „Google“ BERT-ist — uuest avatud lähtekoodiga närvivõrgust. Süsteemist loomuliku keele mõistmise ja tõlgendamise parandamiseks (NLP). Tähenduse, tähistaja ja konteksti tõlgendamise parandamisel, et pakkuda kasutajatele parimat võimalikku tulemust, on potentsiaali muuta otsingutulemuste ökosüsteemi sellisena, nagu me seda tunneme.

Me ei tohi unustada, et selle tõlgendamise parandamiseks peaksime juba kasutama mikroandmete märgistust ehk struktureeritud andmeid (Schema.org).

Kui räägin andmete märgistusest, ei pea ma silmas mitte ainult tüüpilisi „Webpage“, „LocalBusiness“ või „Article“ tüüpe, vaid ka erinevaid märgistusi ettevõtte tüübi või sisuklassi järgi.

Schema ülevaatamine on kohustuslik, sest seda uuendatakse ja laiendatakse pidevalt. Kui klient pöördub agentuuri poole ja me uurime, oleme sageli üllatunud, leides nii palju uusi märgistustüüpe.

Taskuhäälingud

Jah, kuulsite õigesti — taskuhäälingute kasutamine „Google’is“ edetabelis tõusmiseks on juba reaalsus. Kuigi „Google“ ei suuda taskuhäälinguid veel indekseerida, sest need on heliformaat, on teisi alternatiive ja teid, mida saame SEO tasandil valida, et kasutada ära selle huvitava ressursi potentsiaali.

Enne edasiminekut soovime jagada mõningaid huvitavaid andmeid, et kontekstualiseerida, miks taskuhäälingud saavad uute omandamiskanalite kaalumisel oluliseks elemendiks:

• ›

  Keskmine kuulaja tarbib nädalas keskmiselt 5 tundi taskuhäälinguid, kusjuures on ka äärmuslikumaid kasutajaid, kelle tarbimine ületab 10 tundi nädalas.

• ›

  Keskmiselt kuulab iga kuulaja nädalas umbes 5 erinevat saadet.

• ›

  Helisisu tarbimine kasvab eksponentsiaalselt tänu üha suurematele võimalustele, mida mobiilseadmed meile pakuvad.

Nüüd, kui oleme kindlaks teinud, et taskuhäälinguid on üha rohkem, vaatame, kuidas saame neid SEO seisukohast ära kasutada:

• ›Sisu indekseerimine transkriptsioonide kaudu. Just nii — me ei indekseeri heli ennast, et see vastaks kasutaja otsingule, kuid saame taskuhäälingu sisu transkribeerida, ja see tekst SAAB olla „Google’i“ poolt indekseeritav, muutudes tekstiallikaks, mis on väga rikas märksõnade ja semantika poolest ning võib vastata kasutajate otsingutele. Pole üllatav, et „Google“ pakub spetsiaalseid mikroandmeid, mis aitavad indekseerimisel ja soodustavad ilmumist SERP-ides.

Näide taskuhäälingute andmete märgistuse dokumentatsioonist

• ›

  Häälassistendid: tihedalt seotud häälotsingutega, mida samuti selles postituses käsitleme. Nende assistentide kasutamine kasvab samuti, ja üks nõutumaid teenuseid on saadete ja sisu kuulamine nende kaudu.

• ›

  YouTube: on tavaline laadida taskuhäälinguid sellele platvormile, et muuta nende tarbimine kasutajatele lihtsamaks. Üks viis liikluse püüdmiseks on taskuhäälingute üleslaadimine YouTube’i, kombineerituna selle platvormi enda SEO-tegevustega.

• ›

  Google Podcasts: jah, ka „Google“ on märganud taskuhäälingute potentsiaali ja on käivitanud oma rakenduse nende kuulamiseks. Hea SEO-strateegia selles rakenduses aitab meil parandada oma brändi mainet ja luua kasutajate lojaalsust, saavutades selle otseliikluse, mis nii palju aitab parandada saidi SEO-d.

Nagu näeme, pakuvad taskuhäälingud suurt SEO-potentsiaali, mida seni on väga vähe ära kasutatud ja mis edaspidi muutub kahtlemata kaalukaks teguriks.

Otsingukavatsus

Otsingukavatsus on muutunud üheks peamiseks teguriks, mida kaasaegses SEO-s meeles pidada, kui tahame edu saavutada mis tahes otsingukampaanias, mille ette võtame.

„Google’i“ peamine eesmärk kõigis oma algoritmi muudatustes ja ülevaatustes on pakkuda kasutajatele kõige huvitavamat ja asjakohasemat teavet, et rahuldada nende otsingukavatsus. Kui kasutaja teeb konkreetse otsingu, näitab „Google“ saadaolevaid valikuid asjakohasuse järjekorras, võttes arvesse mitte ainult teabe kvaliteeti, vaid ka lehe laadimiskiirust ja kõiki neid muid tegureid, mis aitavad „Google’il“ meie lehti nimekirja tippu paigutada.

Seda silmas pidades, kui tahame hästi edetabelis tõusta, on oluline teha kasutajate otsingukavatsuste uuring ja kohandada oma sisu nende huvidele — teisisõnu, ennetada nende vajadusi. Otsingukavatsus peab olema üks peamisi analüüsitavaid ja arvestatavaid aspekte, sest „Google’i“ jaoks on see muutunud otsustavaks. Ja veel: müügilehter, nagu me seda traditsiooniliselt tundsime, ja selle etapid muutuvad ning otsingukavatsus kujundab neid ümber. See on nii, sest tänapäeval kasutame oma seadmeid, et otsida kõige konkreetsemat vastust, mis kõige paremini vastab meie vajadustele või otsingukavatsusele.

„Google“ tahab premeerida veebisaite, mille sisu kohandub kasutajate tegelike vajadustega, ja see on palju asjakohasem kui pikk sisu või märksõnade kuritarvitamine edetabelis tõusmiseks.

Üha konkreetsemaid otsinguid sidesõnadega nagu „kuidas“, „mis“, „kus“, „parim“, „kas“, jne tõlgendab üha paremini kogu „Google’i“ tehisintellekti algoritm, mis püüab „kasutaja pähe pugeda“, et pakkuda sisu, mis lahendab tema vajaduse.

Kasutajad muutuvad ja turunduseksperdid peavad nende muutustega kohanema, et pakkuda huvitavat sisu ja seeläbi toetada veebisaitide SEO-d.

E-A-T (asjatundlikkus, autoriteetsus, usaldusväärsus)

Tihedalt seotud eelmise punktiga — „Google“ ei näita tulemusi, mis vastavad kasutajate otsingutele, kui ta ei pea neid pärinevaks usaldusväärsest ja kontrollitavast allikast. Oma kvaliteedihindajate juhiste (Quality Rater Guidelines) iga-aastases uuenduses rõhutas „Google“ taas, kui oluline on hoolitseda selle eest, mida nad nimetavad E-A-T-ks.

• ›

  Asjatundlikkus (Expertise)

• ›

  Autoriteetsus (Authoritativeness)

• ›

  Usaldusväärsus (Trustworthiness)

Need on kolm omadust, mida „Google“ peab vajalikuks veebilehtede kvaliteedi hindamiseks ja võtab arvesse edetabelis. E-A-T-d peetakse nüüd mõõtühikuks; räägitakse kõrgest või madalast E-A-T-st, et veebisaite kategoriseerida, ja see on oluline osa „Google’i“ algoritmist.

„Google“ täiustab oma algoritmi mitu korda aastas, mõeldes ümber, kuidas ta hindab veebisisu, et esile tõsta neid lehti, mis pakuvad oma külastajatele kõrgemat kvaliteeti. Turundus- ja SEO-ekspertidele on oluline mõista, kuidas „Google“ hindab, et nad saaksid ennetada ja veebisaite kohandada või parandada, saavutades parimad võimalikud edetabeli tulemused.

Siin on mõned näpunäited veebisaidi E-A-T parandamiseks:

• ›

  Teenige kasutajatelt häid arvustusi, et parandada autoriteeti. Mainimine „Wikipedias“, foorumites või kõrge autoriteedi või PageRank-iga lehtedel on samuti väga positiivne.

• ›

  Hoolitsege saidil leiduva teabe kvaliteedi, tõepärasuse ja asjakohasuse eest.

• ›

  Omage tõelist isiku või inimrühma profiili koos biograafia või tähtsusega nišis või valdkonnas, millest kirjutatakse.

** Selle artikli on kirjutanud Alonso Abellán ja Rocío Luque. *

„SEO Alive’is“ tahtsime minna veidi kaugemale, seega jagame allpool oma meeskonna arvamust selle kohta, mida SEO meile toob, ning lisame ka mõne valdkonna lugupeetuima SEO-spetsialisti arvamused.

„SEO Alive“ meeskond

Alonso Abellán: „Isiklikult ma ei arva, et 2020. aasta toob midagi, mida me juba ei tea. Me kõik mõistame enam-vähem olulisi punkte ja tegevusi, millele peame rohkem rõhku panema. Küsimus on: kas see, mida oleme teinud, on piisav, või peame veelgi paranema? „Google“ jätkab nende aspektide lihvimist, mida peab oluliseks, ja uuendused järgivad seda joont.“

Sara Gonzalo: „Kui peaksin ühe asja välja tooma, ütleksin, et 2020. aastal saab semantika veelgi suurema tähtsuse. See ei tähenda, et SEO-spetsialistid seda juba arvesse ei võtaks (ja kui mitte, peaksite kohe järele jõudma); see tähendab lihtsalt, et pärast BERT-i saabumist on semantiline veeb teema, mida rõhutatakse veelgi enam, kui see üldse võimalik on. „Google“ teeb taas selgeks, et on aastaid investeerinud palju vaeva ja ressursse, et mõista, kuidas inimesed otsivad, eesmärgiga pakkuda neile parimaid vastuseid. Ja kuigi tal on veel tööd teha, näitab ta selgelt, et taotleb endiselt seda eesmärki: veebisisu täielikult tõlgendada. BERT-i jõudmisega hispaaniakeelsetele saitidele 2020. aastal kuuleme ikka ja jälle sellest, kui oluline on suunduda veelgi semantilisema SEO poole.“

Rocío Luque: „SEO areneb 2020. aastal. See areneb, sest jätkuvalt areneb viis, kuidas kasutajad teavet otsivad ja tarbivad, nagu näitas selle aasta lõpu palju kõneainet pakkunud „Google’i“ uuendus (BERT). See säilitab sama alusbaasi nagu alati (arhitektuur, sisu ja populaarsus), kuid sellel, kuidas me seda sisu esitame ja uute tehnoloogiatega kohandame, on märkimisväärne kaal. Häälotsingud, millest räägiti juba mõnda aega tagasi, muutuvad üha olulisemaks, nagu näitab häälassistentide tõus. Põhimõtteliselt arvan, et suurem areng toimub selles, kuidas me märksõnauuringut üles ehitame, andes üha rohkem kaalu semantikale ja otsingukavatsusele. Sellegipoolest ei tohi me unustada varem mainitud SEO põhitõdesid ja aluseid, mis jäävad muutumatuks — ilma nende korralikult struktureerimata võib meil olla väga vähe arengut.“

SEO-eksperdid

Esteve Castells (Adevinta globaalne SEO-juht ja SEOpatía looja)

„Ma ei arva, et 2020. aastal näeme suuri muutusi. SEO areneb edasi ja 2020. aastal on see ilmsem, sest aja jooksul tuleb üha rohkem otsinguid, mis ei vii ühegi klikini, rohkem reklaame SERP-ides, rohkem sisseehitatud „Google’i“ teenuseid, karmim konkurents, rohkem videoid ja pilte, samuti kõike muud, mida „Google’i“ insenerid välja mõtlevad. Meie kui SEO-spetsialistide kohus on jätkuvalt teenida võimalusi, mis jäävad kättesaadavaks sama SEO kaudu, mida me juba täna tunneme, ehkki peame olema hoolikamad ja tegema oma tööd paremini, sest keskmine SEO optimeerimise tase kasvab igal aastal ja see sunnib meid olema veelgi paremad, et silma paista. Kui minu ettevõte palub mul kujundada tuleviku SEO rolli, ütlen ma alati, et see hõlmab horisontaalset kasvu (kattes rohkem orgaanilisi kanaleid kui ainult SEO: ASO, sisuturundus, Referral Growth jt) ning ristfunktsionaalsust (teada rohkem kõigest, et SEO poolelt tõugata neid kasvu võimaldajaid, mis sageli lõpuks blokeerivad SEO enda — JavaScript, andmed, UX, turundus jne). Ja kõige tähtsam — 2020. aastal peab SEO olema arvulisem ja ärikesksem kui kunagi varem. Enam ei piisa SEO tegemisest „lihtsalt niisama“; kui pole selgeid ROI põhjendusi, on üha raskem tõestada meie töö väärtust, ja tegelikkus on see, et paljude aastate jooksul on see valdkond elanud optimeerimistest ja põhjendustest, mis ei lisa mingit lisaväärtust — teisisõnu: raisates aega ja raha. Arenge ja professionaliseerige SEO-d, või surge!!“

Juan González Villa (USEO direktor)

„Ma ei arva, et võrreldes 2019. aastaga tuleb põhilistes asjades suuri muutusi. Küll aga usun, et „Google’i“ teadaanne BERT-i kasutamisest tekitab valdkonnas uuenenud huvi semantika, entiteetide ja loomuliku keele töötlemise (NLP) vastu. Mis puutub metoodikatesse või tööriistadesse, siis masinõpe ja automatiseerimine (näiteks Pythoni või JavaScripti rakendamine klassikalistele SEO-protsessidele nagu märksõnauuring või lehesisene optimeerimine) on kahtlemata suunised, mis märgivad 2020. aastat, ja tõenäoliselt erinevus kõige tõhusamate SEO-agentuuride või -konsultantide ja ülejäänute vahel.“

Jordi Ordóñez (JordiOB.com e-kaubanduse konsultant)

„Ma usun, et UX-il on „Google’i“ algoritmides veelgi suurem kohalolek ja kaal. Ma ei räägi ainult navigeeritavusest, ligipääsetavusest, lehe laadimisest ja muudest teguritest, mida me tänu Lighthouse’ile täna juba paremini mõistame. Räägin ka vastusest, mille anname kasutajale mitte ainult küsimusele — kuigi ka see loeb — vaid tegevusele. Minu valdkonnas, e-kaubanduses, ei piisa enam sellest, et olla top 1 päringule „väljatõmmatav konsoollaud“; peame andma kasutajale ka rahuldava vastuse — mitte sellise, kus ta satub kategoorialehele 3 või 4 tootega, vaid sellise, kus ta leiab mitmekesisust kataloogi sügavuses, mida saame talle selle konkreetse nõudluse jaoks pakkuda. Seega vähem tohutuid tekstiplokke kategooriates, mida keegi ei loe, ja rohkem keskendumist suurepärase sirvimis- ja ostukogemuse pakkumisele. Näiteks Amazonil ei ole kategoorialehtedel häid tekste (ainult USA-s, kus nad nüüd alustavad), kuid tal on lõputu kataloogisügavus ja jõhker autoriteet jaemüügis ning igas nišis, milles ta müüb. Esimese osa saame järele teha. Teine on palju keerulisem xD“

Natzir Turrado (SEO-konsultant)

*„2020. aasta jaoks pean põhitõdesid samaks nagu 2019., 2018., 2017., 2016. aastal... Kuid SEO käib trendide järgi: ühel aastal on kõik „mobiili“ lembid, teisel on see „kiirus“, järgmisel „logianalüüs“, järgmisel „infoarhitektuur“ (kuigi nad rääkisid ainult sisemisest linkimisest...) jne. Igal aastal lihtsustatakse SEO üheks kontseptsiooniks ja uued SEO-spetsialistid arvavad, et SEO ongi ainult see. On ka SEO-spetsialiste, kes arvavad, et kõik seisneb otseteedes ja trikkides, ja suunavad oma pingutused sinna. Kuid ükski eelnimetatutest ei toimi, kui sa ei tööta kõigega koos. *Sel aastal on uus trend semantika (BERT-i tõttu) ja andmeteadus, ja ainult sellest kõik räägivadki. Mina isiklikult hakkasin semantika ja NLP vastu huvi tundma juba 2011. aastal, nagu näete oma blogi artiklis (Analista SEO). Ja tasapisi olen kõike eelnimetatut professionaliseerinud ja automatiseerinud. Arvan, et see on rong, millele nüüd kõik hüppavad (minu arvates veidi hilja). Enne BERT-i oli meil Hummingbird, ja veel enne seda oli „Google“ juba pikka aega püüdnud vastata küsimustele, mitte ainult linke pakkuda. Seega arvan, et taas läheb moodi see, mis oleks pidanud olema tehtud juba ammu.“

Sico de Andres (Link Affinity tegevjuht): „Palju linke ja afiinsuslinke. Turvaline strateegia on kasutada „Link Affinityt“.“

Meil oleks väga hea meel kuulda teie arvamust kommentaaride sektsioonis. Ootame teie tagasisidet!