8 Yếu Tố SEO Quan Trọng Nhất Bạn Cần Biết

Nội dung

Sớm hay muộn cũng sẽ có một sự thay đổi lớn ở đây, vì Google vẫn còn rất nhiều dư địa để cải thiện. Xử lý nội dung bằng trí tuệ nhân tạo là một trong những trận chiến lớn của công cụ tìm kiếm hàng đầu này.

Nội dung trùng lặp, nội dung được spin, dịch và/hoặc sao chép vẫn là những vấn đề mà Google chưa giải quyết được 100% trong các thuật toán của mình, vì vậy chắc chắn họ sẽ tiếp tục làm việc cho đến khi loại nội dung này không còn có thể được tạo hàng loạt nữa.

Nội dung phong phú. Nhiều người trong ngành chỉ hiểu nội dung là văn bản, nhưng chúng ta có nhiều tài nguyên hơn thế trong tay, và đây có thể là năm mà những bài viết hoàn chỉnh nhất theo nghĩa này sẽ được công nhận nhiều hơn trong bảng xếp hạng. Chúng ta đang nói tới những bài viết có: video, hình ảnh gốc, infographic, podcast, tweet hoặc tài nguyên của bên thứ ba (thống kê, v.v.).

Chỉ số người dùng

Tất cả chúng ta đều suy đoán và đưa ra các giả thuyết về loại chỉ số nào Google đang dùng để đánh giá website của chúng ta. Nhưng ngoài việc suy đoán, dù một số phát hiện có liên quan, vẫn rất khó để rút ra kết luận đáng tin cậy và được kiểm chứng 100%.

Đây là một điểm quan trọng để đo lường chất lượng của một website. Google có công cụ để biết dữ liệu này, nhưng xử lý khối lượng thông tin lớn như vậy không phải là chuyện đơn giản.

Dù vậy, đây sẽ là một khía cạnh cực kỳ quan trọng cần lưu ý, và trong các bản cập nhật tương lai điều này sẽ được phản ánh trong thứ hạng.

Chúng ta đang nói tới những chỉ số như:

• ›

  Dwell Time

• ›

  CTR

• ›

  Tỷ lệ thoát

• ›

  Thời gian trên trang…

Video

Sự phát triển của video trong kết quả tìm kiếm chắc chắn sẽ là một trong những điểm thú vị nhất trong tương lai. Chúng tôi sẽ không lặp lại những lời sáo rỗng mà chúng ta đã đọc bao năm nay, vì tất cả chúng ta đều biết -hoặc nên biết- tầm quan trọng của nội dung video, cả trên YouTube và trong kết quả tìm kiếm. Hai bên đi đôi với nhau, vì trên nhiều kết quả mà Google trả về, chúng ta đã có thể thấy một module video.

Nếu bạn sắp làm việc với một search intent, hãy chú ý đến mọi thứ Google hiển thị và cố gắng có mặt trong tất cả các bảng thông tin của nó. Google không chỉ dùng video trong carousel mà còn ở các module khác như "Mọi người cũng hỏi."

Ví dụ về một video trong module "Mọi người cũng hỏi", nơi Google lấy một kết quả từ YouTube và sử dụng phần mô tả của nó làm nội dung trả lời.

Tìm kiếm bằng giọng nói

Tìm kiếm bằng giọng nói đang phát triển với tốc độ nhanh chóng nhờ các trợ lý thông minh và điện thoại smartphone.

Hiện tại chúng ta đang ở giai đoạn đầu, nhưng chúng ta không nên lãng phí cơ hội traffic đi kèm với việc có một "kênh mới."

Mặc dù chúng ta thường nghĩ rằng phần lớn các tìm kiếm bằng giọng nói đang trả lời các câu hỏi mang tính thông tin như "ai đã thắng Champions League gần nhất" hay "khi nào là Black Friday?", việc có kết quả tìm kiếm hiển thị trên màn hình thiết bị cũng là một lựa chọn.

Tại đây, Google cung cấp thông tin (speakable) để bắt đầu triển khai tính năng này. Chính Google cũng nói rằng tính năng sẽ sớm được mở rộng sang các quốc gia khác, vì vậy hiện tại các thử nghiệm đang được tiến hành ở Mỹ.

Semantic web

Chúng ta đã nói về semantic web một thời gian rồi, một trong những trụ cột quan trọng mà Google đang làm việc. Hiểu rõ hơn nội dung do người dùng tạo ra. Kể từ bản cập nhật Google Hummingbird, việc xem xét semantic web đã trở nên quan trọng tới mức ngày nay, nói thuần túy về từ khóa là nói về một loại SEO khác.

Google đã công bố BERT vài tuần trước, đây là một mạng nơ-ron nguồn mở mới. Một hệ thống để cải thiện khả năng hiểu và diễn giải ngôn ngữ tự nhiên (NLP). Cải thiện việc diễn giải ý nghĩa, biểu nghĩa và ngữ cảnh để mang lại cho người dùng kết quả tốt nhất có thể có tiềm năng thay đổi hệ sinh thái kết quả tìm kiếm như chúng ta đã biết.

Chúng ta không thể quên rằng, để cải thiện khả năng diễn giải này, chúng ta nên đã sử dụng đánh dấu microdata hoặc dữ liệu có cấu trúc (Schema.org).

Khi tôi nhắc tới đánh dấu dữ liệu, tôi không chỉ nói tới các loại điển hình như "Webpage", "LocalBusiness" hay "Article", mà còn về các loại đánh dấu khác theo loại doanh nghiệp hoặc loại nội dung.

Việc rà soát Schema là bắt buộc vì nó được cập nhật và mở rộng liên tục. Khi một khách hàng đến agency và chúng tôi tìm hiểu, chúng tôi thường ngạc nhiên khi thấy có rất nhiều loại đánh dấu mới.

Podcast

Đúng vậy, bạn đã nghe không nhầm, việc dùng podcast để xếp hạng trên Google đã là một thực tế. Mặc dù Google vẫn không thể index podcast vì chúng là định dạng âm thanh, vẫn có những lựa chọn và cách khác mà chúng ta có thể đi ở cấp độ SEO để khai thác tiềm năng của tài nguyên thú vị này.

Trước khi đi sâu hơn, chúng tôi muốn chia sẻ một số dữ liệu thú vị để giúp bạn hiểu vì sao podcast sẽ trở thành một yếu tố quan trọng khi xét đến các kênh thu hút mới:

• ›

  Người nghe trung bình tiêu thụ trung bình 5 giờ podcast mỗi tuần, với những người dùng cực đoan có mức tiêu thụ vượt quá 10 giờ một tuần.

• ›

  Trung bình, mỗi người nghe theo dõi khoảng 5 chương trình khác nhau mỗi tuần.

• ›

  Tiêu thụ nội dung âm thanh đang tăng theo cấp số nhân nhờ vào năng lực ngày càng tăng của thiết bị di động trong tầm tay chúng ta.

Bây giờ khi chúng ta đã xác định rằng podcast đang ngày càng hiện diện, hãy xem làm thế nào để tận dụng chúng từ góc độ SEO:

• ›Lập chỉ mục nội dung qua bản ghi. Đúng vậy, chúng ta sẽ không lập chỉ mục bản thân âm thanh để nó trả lời tìm kiếm của người dùng, nhưng chúng ta có thể chuyển nội dung podcast thành văn bản, và văn bản đó CÓ THỂ được Google lập chỉ mục, trở thành một nguồn văn bản rất giàu từ khóa và ngữ nghĩa và có thể khớp với tìm kiếm của người dùng. Không có gì ngạc nhiên khi Google cung cấp microdata riêng để giúp chúng ta lập chỉ mục và khuyến khích xuất hiện trong SERPs.

Ví dụ về tài liệu đánh dấu dữ liệu podcast

• ›

  Trợ lý giọng nói: liên quan chặt chẽ với tìm kiếm bằng giọng nói, mà chúng tôi cũng đề cập trong bài viết này. Việc sử dụng các trợ lý này cũng đang tăng, và một trong những dịch vụ được yêu cầu nhiều nhất là nghe các chương trình và nội dung qua chúng.

• ›

  YouTube: việc đăng tải podcast lên nền tảng này khá phổ biến để giúp người dùng dễ dàng nghe hơn. Một cách để thu hút traffic là đăng podcast lên YouTube, kết hợp với các hành động SEO riêng của nền tảng này.

• ›

  Google Podcasts: đúng vậy, Google cũng đã nhận thấy tiềm năng của podcast và đã ra mắt ứng dụng riêng để nghe chúng. Một chiến lược SEO tốt trong ứng dụng đó sẽ giúp chúng ta cải thiện hình ảnh thương hiệu và xây dựng lòng trung thành của người dùng, đạt được lượng traffic trực tiếp giúp ích rất nhiều cho SEO của một site.

Như chúng ta thấy, podcast cung cấp tiềm năng SEO lớn, ít được khai thác cho đến nay, và một yếu tố chắc chắn sẽ trở thành một yếu tố hạng nặng trong tương lai.

Search Intent

Search intent đã trở thành một trong những yếu tố chính cần lưu ý trong SEO hiện đại nếu chúng ta muốn thành công trong bất kỳ chiến dịch tìm kiếm nào mà chúng ta thực hiện.

Mục tiêu chính của Google trong tất cả các sửa đổi và xem xét lại thuật toán của mình là cung cấp cho người dùng thông tin thú vị và phù hợp nhất để thỏa mãn search intent của họ. Khi một người dùng thực hiện một tìm kiếm cụ thể, Google hiển thị các tùy chọn có sẵn theo thứ tự mức độ liên quan, không chỉ tính đến chất lượng thông tin mà còn cả tốc độ tải trang và tất cả các yếu tố khác giúp Google xếp hạng các trang của chúng ta lên đầu danh sách.

Với điều này, nếu chúng ta muốn xếp hạng tốt thì việc thực hiện một nghiên cứu về search intent của người dùng và điều chỉnh nội dung theo sở thích của họ là điều cần thiết — nói cách khác, dự đoán nhu cầu của họ. Search Intent phải là một trong những khía cạnh chính cần phân tích và xem xét, vì nó đã trở nên quyết định đối với Google. Và còn nữa: funnel như chúng ta đã biết theo cách truyền thống và các giai đoạn của nó đang thay đổi và được định hình lại bởi Search Intent. Điều này là vì ngày nay chúng ta sử dụng thiết bị của mình để tìm câu trả lời cụ thể nhất phù hợp nhất với nhu cầu hoặc search intent của chúng ta.

Google muốn thưởng cho các website có nội dung thích ứng với nhu cầu thực tế của người dùng, và điều này còn quan trọng hơn rất nhiều so với nội dung dài dòng hay việc lạm dụng từ khóa để cố xếp hạng.

Các tìm kiếm ngày càng cụ thể hơn với các từ nối như "như thế nào," "cái gì," "ở đâu," "tốt nhất," "có nên," v.v., đang được toàn bộ thuật toán trí tuệ nhân tạo của Google diễn giải tốt hơn, cố gắng "đi vào" tâm trí người dùng để cung cấp nội dung giải quyết nhu cầu của họ.

Người dùng đang thay đổi và các chuyên gia marketing phải thích ứng với những thay đổi này để cung cấp nội dung có giá trị và do đó hỗ trợ SEO của các website.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Liên quan chặt chẽ với điểm trước, Google sẽ không hiển thị các kết quả trả lời tìm kiếm của người dùng nếu không xem chúng đến từ một nguồn đáng tin cậy và có thể xác minh. Trong bản cập nhật hàng năm về Quality Rater Guidelines, Google một lần nữa nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chú ý đến cái mà họ gọi là E-A-T.

• ›

  Expertise (Chuyên môn)

• ›

  Authoritativeness (Thẩm quyền)

• ›

  Trustworthiness (Đáng tin cậy)

Đây là ba đặc điểm mà Google cho rằng cần thiết để đánh giá chất lượng của các trang web và xét đến khi xếp hạng. E-A-T hiện được coi là một đơn vị đo lường; người ta nói về E-A-T cao hay thấp để phân loại các website, và đó là một phần quan trọng trong thuật toán của Google.

Google cải thiện thuật toán của mình vài lần một năm, sáng tạo lại cách đánh giá nội dung web để đưa lên những trang mang lại chất lượng cao hơn cho khách truy cập. Đối với các chuyên gia marketing và SEO, việc hiểu Google đánh giá như thế nào là quan trọng để có thể dự đoán và điều chỉnh hoặc cải thiện các website nhằm có được kết quả xếp hạng tốt nhất có thể.

Dưới đây là một số mẹo để cải thiện E-A-T của một website:

• ›

  Có đánh giá tốt từ người dùng để cải thiện thẩm quyền. Có được những lượt nhắc trên Wikipedia, các diễn đàn hoặc trên các trang có thẩm quyền cao hoặc PageRank cao cũng rất tích cực.

• ›

  Chú ý đến chất lượng, tính chân thực và mức độ liên quan của thông tin trên site.

• ›

  Có profile thực của một người hoặc nhóm người với tiểu sử hoặc sự liên quan trong lĩnh vực hoặc ngành mà họ viết về.

** Bài viết này được thực hiện bởi Alonso Abellán và Rocío Luque. *

Tại SEO Alive, chúng tôi muốn đi xa hơn một chút, vì vậy bên dưới chúng tôi chia sẻ ý kiến của đội ngũ về những gì SEO sẽ mang lại cho chúng ta, và chúng tôi cũng bao gồm ý kiến từ một số SEO được kính trọng nhất trong ngành.

Đội ngũ SEO Alive

Alonso Abellán: "Cá nhân tôi không nghĩ rằng năm 2020 sẽ mang lại điều gì mà chúng ta chưa biết. Tất cả chúng ta đều ít nhiều hiểu các điểm liên quan và những hành động mà chúng ta cần phải nhấn mạnh hơn. Câu hỏi là: những gì chúng ta đã làm có đủ không, hay chúng ta cần cải thiện hơn nữa? Google sẽ tiếp tục đánh bóng các khía cạnh mà họ cho là quan trọng, và các bản cập nhật sẽ đi theo hướng đó."

Sara Gonzalo: "Nếu phải chọn một thứ, tôi sẽ nói rằng ngữ nghĩa sẽ có vai trò càng lớn hơn trong năm 2020. Điều này không có nghĩa là các SEO chưa tính đến nó (và nếu chưa, bạn nên cập nhật ngay bây giờ); đơn giản nó có nghĩa là, sau khi BERT ra mắt, semantic web là một chủ đề sẽ được nhấn mạnh càng nhiều hơn, nếu có thể. Một lần nữa, Google làm rõ rằng trong nhiều năm họ đã đầu tư rất nhiều công sức và nguồn lực để hiểu cách mọi người tìm kiếm để mang lại cho họ những câu trả lời tốt nhất. Và, mặc dù họ vẫn còn nhiều việc phải làm, rõ ràng là họ vẫn theo đuổi mục tiêu đó: hiểu nội dung web một cách đầy đủ. Với việc BERT đến với các trang nói tiếng Tây Ban Nha vào năm 2020, chúng ta sẽ nghe đi nghe lại về tầm quan trọng của việc nghiêng về SEO ngữ nghĩa hơn nữa."

Rocío Luque: "SEO vào năm 2020 sẽ tiến hóa. Nó sẽ tiến hóa vì cách người dùng tìm kiếm và tiêu thụ thông tin tiếp tục tiến hóa, như thể hiện qua bản cập nhật được nhắc tới nhiều của Google vào cuối năm nay (BERT). Nó sẽ giữ cùng nền tảng cơ bản như trước (kiến trúc, nội dung và sự phổ biến), nhưng cách chúng ta trình bày nội dung đó và điều chỉnh nó cho công nghệ mới sẽ có trọng số lớn. Tìm kiếm bằng giọng nói, đã được nói đến từ lâu, đang ngày càng quan trọng, như được chứng minh bởi sự phát triển của các trợ lý giọng nói. Về cơ bản, tôi nghĩ sẽ có sự tiến hóa lớn hơn trong cách chúng ta xây dựng nghiên cứu từ khóa, đặt ngày càng nhiều trọng số vào ngữ nghĩa và search intent. Tuy nhiên, chúng ta không được quên những điều thiết yếu và cơ bản của SEO mà tôi đã đề cập trước đây, những thứ vẫn không đổi — không có chúng được cấu trúc đúng cách, chúng ta có thể có rất ít sự tiến hóa."

Chuyên gia SEO

Esteve Castells (Global SEO Manager tại Adevinta và người tạo ra SEOpatía)

"Tôi không nghĩ chúng ta sẽ thấy những thay đổi lớn vào năm 2020. SEO tiếp tục tiến hóa và điều đó sẽ rõ ràng hơn vào năm 2020, vì theo thời gian sẽ có ngày càng nhiều tìm kiếm không dẫn đến bất kỳ lượt nhấp nào, nhiều quảng cáo hơn trong SERPs, nhiều dịch vụ Google được nhúng hơn, cạnh tranh khắc nghiệt hơn, nhiều video và hình ảnh hơn, cũng như mọi thứ khác mà các kỹ sư của Google có thể nghĩ ra. Nhiệm vụ của chúng ta với tư cách là SEO sẽ tiếp tục là phục vụ những cơ hội còn lại thông qua cùng một SEO mà chúng ta đã biết ngày nay, mặc dù chúng ta sẽ phải nghiêm ngặt hơn và thực hiện công việc tốt hơn, vì mức tối ưu hóa SEO trung bình tăng mỗi năm và điều đó buộc chúng ta phải giỏi hơn nữa để nổi bật. Khi công ty của tôi yêu cầu tôi thiết kế vai trò SEO của tương lai, tôi luôn nói với họ rằng nó liên quan đến sự phát triển ngang (bao gồm nhiều kênh organic hơn chỉ SEO: ASO, Content Marketing, Referral Growth, trong số những kênh khác) cũng như tính liên ngành (biết nhiều hơn về tất cả mọi thứ để thúc đẩy, từ SEO, những yếu tố tạo điều kiện tăng trưởng thường kết thúc bằng việc chặn chính SEO -- JavaScript, dữ liệu, UX, marketing, v.v.). Và trên hết, vào năm 2020 SEO sẽ phải số liệu hóa và hướng kinh doanh hơn bao giờ hết. Không còn đủ để làm SEO "chỉ vì"; nếu không có sự biện minh ROI rõ ràng, sẽ ngày càng khó để chứng minh giá trị công việc của chúng ta, và thực tế là trong nhiều năm lĩnh vực này đã sống nhờ những tối ưu hóa và biện minh không thêm giá trị gia tăng -- nói cách khác: lãng phí thời gian và tiền bạc. Tiến hóa và chuyên nghiệp hóa SEO, hoặc chết!!"

Juan González Villa (Giám đốc của USEO)

"Tôi không nghĩ sẽ có những thay đổi lớn so với năm 2019 trong những điều thiết yếu. Tôi tin rằng việc Google công bố sử dụng BERT sẽ kích hoạt sự quan tâm trở lại trong ngành xung quanh ngữ nghĩa, thực thể và xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP). Về phương pháp luận hoặc công cụ, machine learning và tự động hóa (ví dụ: áp dụng Python hoặc JavaScript cho các quy trình SEO cổ điển như nghiên cứu từ khóa hoặc tối ưu hóa on-page) chắc chắn sẽ là những hướng dẫn đánh dấu năm 2020, và có lẽ là sự khác biệt giữa các agency hoặc tư vấn SEO hiệu quả nhất và phần còn lại."

Jordi Ordóñez (Tư vấn eCommerce tại JordiOB.com)

"Tôi tin rằng UX sẽ có sự hiện diện và trọng số lớn hơn trong các thuật toán của Google. Tôi không chỉ nói về khả năng điều hướng, khả năng truy cập, tải trang và các yếu tố khác mà chúng ta đã hiểu rõ hơn ngày nay nhờ Lighthouse. Tôi cũng nói về phản hồi mà chúng ta đưa cho người dùng không chỉ cho một câu hỏi -- mặc dù điều đó cũng quan trọng -- mà còn cho một hành động. Trong lĩnh vực của tôi, ecommerce, không còn đủ để top 1 cho "bàn console mở rộng được"; chúng ta cũng phải cho người dùng câu trả lời thỏa đáng, không phải nơi họ đáp xuống một trang category với 3 hoặc 4 sản phẩm, mà là nơi họ tìm thấy sự đa dạng trong độ sâu catalog mà chúng ta có thể cung cấp cho họ cho nhu cầu cụ thể đó. Vì vậy, ít hơn các khối văn bản lớn trong các category mà không ai đọc, và tập trung hơn vào việc cung cấp trải nghiệm duyệt và mua hàng tuyệt vời. Ví dụ, Amazon không có văn bản tốt trên các trang category (chỉ ở Mỹ, nơi họ đang bắt đầu), nhưng họ có độ sâu catalog vô tận và thẩm quyền tàn bạo trong bán lẻ và mỗi ngách họ bán. Phần đầu tiên, chúng ta có thể bắt kịp. Phần thứ hai phức tạp hơn nhiều xD"

Natzir Turrado (SEO Consultant)

*"Đối với năm 2020, tôi cho rằng những điều thiết yếu giống như năm 2019, 2018, 2017, 2016... Nhưng SEO đi theo các xu hướng: một năm mọi người đều quan tâm đến "mobile," năm khác là "tốc độ," năm khác là "phân tích log," năm khác là "kiến trúc thông tin" (mặc dù họ chỉ nói về internal linking...), v.v. Mỗi năm SEO được đơn giản hóa thành một khái niệm duy nhất, và những SEO mới nghĩ rằng SEO chỉ về điều đó. Cũng có những SEO nghĩ rằng tất cả là về các phím tắt và mánh khóe, và họ tập trung nỗ lực vào đó. Nhưng không có gì ở trên hoạt động nếu bạn không làm việc trên tất cả cùng nhau. *Năm nay xu hướng mới sẽ là ngữ nghĩa (vì BERT) và Data Science, và đó là tất cả những gì mọi người sẽ nói về. Cá nhân tôi đã quan tâm đến ngữ nghĩa và NLP từ năm 2011, như bạn có thể thấy trong một bài viết trên blog của tôi (Analista SEO). Và dần dần tôi đã chuyên nghiệp hóa và tự động hóa tất cả những điều trên. Tôi đoán đây là cái xe mà mọi người sẽ nhảy lên bây giờ (hơi muộn theo ý kiến của tôi). Trước BERT chúng ta có Hummingbird, và trước đó Google đã cố gắng từ lâu để trả lời các câu hỏi, không chỉ liên kết. Vì vậy tôi nghĩ rằng, một lần nữa, những gì sẽ trở nên thời thượng là điều đáng lẽ phải được thực hiện từ lâu."

Sico de Andres (CEO của Link Affinity): "Nhiều liên kết, và liên kết affinity. Một chiến lược an toàn là dùng Link Affinity."

Chúng tôi rất muốn nghe ý kiến của bạn trong phần bình luận. Mong nhận được phản hồi từ bạn!