Ăn thịt từ khoá SEO: phát hiện và khắc phục các vấn đề

Ăn thịt từ khoá SEO là gì?

Ăn thịt từ khoá SEO xảy ra khi bạn có nhiều URL cùng xếp hạng cho một từ khoá và việc phân chia click giữa các URL đó tương đối đồng đều. Lấy ví dụ từ khoá "xe hơi giá rẻ": có ăn thịt từ khoá nếu bạn có:

• ›Trang chủ xếp hạng cho "xe hơi giá rẻ": cars.com
• ›Một landing page riêng: cars.com/xe-hoi-gia-re

Không phải cứ nhiều URL xếp hạng cho một từ khoá là tự động có ăn thịt từ khoá. Cần phải có một lượng traffic đáng kể được phân chia giữa hai URL.

Hãy xem một ví dụ và phân tích kết quả của Chess.com.

Khi nào có ăn thịt từ khoá SEO?

Như đã đề cập, việc phân chia click phải đáng kể để nói đến ăn thịt từ khoá, không phải 99% so với 1%. Google thường xuyên kiểm tra, thay đổi vị trí các URL hoặc đưa một URL lên đầu trong vài giờ hoặc vài ngày. Chừng nào không có một phần click đáng kể, nó không tính là ăn thịt từ khoá. Với SEOcrawl, bạn có thể nhanh chóng và dễ dàng xem phân chia traffic và impression cho từng trường hợp tiềm năng.

Mọi thứ dường như cho thấy có ăn thịt từ khoá SEO — nhưng khoan, không phải vậy! Vì kết quả không được lọc theo quốc gia, bạn không thấy tình trạng ăn thịt trên màn hình, mà là các URL khác nhau xếp hạng ở mỗi quốc gia cho từ khoá "chess".

Nếu bạn lọc theo quốc gia, ví dụ Tây Ban Nha, bạn sẽ thấy khác biệt ngay lập tức.

Làm thế nào để phân tích dữ liệu này?

Một khi bạn có dữ liệu cho tất cả từ khoá, ta chuyển sang phần thực tế. Mặc định, tất cả được sắp xếp theo số click. Nếu bạn mở một trường hợp, bạn có nhiều tuỳ chọn phân tích.

• ›Trước tiên, kiểm tra xem ăn thịt từ khoá có hung hăng hay không. Trong hình bạn thấy: URL đầu tiên có 76% click, URL thứ hai có 8,2%. Các URL khác có lượng rất thấp, nên về lý thuyết bạn không cần lo lắng.
• ›Tiếp theo, kiểm tra xem tất cả URL hiển thị có hợp lệ hay có URL nào có thể xoá. Đôi khi, xuất hiện URL có filter hoặc trang duplicate content — một cơ hội tốt để dọn dẹp.

Bây giờ, câu hỏi triệu đô... Làm sao biết đây là ăn thịt từ khoá tích cực hay tiêu cực?

Làm thế nào để nhận biết ăn thịt từ khoá SEO tích cực hay tiêu cực?

Đơn giản thôi! Ăn thịt từ khoá tích cực xảy ra khi bạn chiếm nhiều vị trí trong kết quả tìm kiếm và tất cả trang có metric chuyển đổi tốt. Ăn thịt từ khoá tiêu cực xảy ra khi một trang có tỷ lệ chuyển đổi kém xếp hạng trên URL có kết quả tốt hơn.

Hơi rối? Đây là ví dụ rõ ràng không còn nghi ngờ gì:

Ăn thịt từ khoá tích cực:

• ›URL example.com/1/ ở vị trí 3 với 10% chuyển đổi và 1.000 click
• ›URL example.com/2/ ở vị trí 4 với 10% chuyển đổi và 750 click

Tổng: 1.750 click và 175 chuyển đổi

Ăn thịt từ khoá tiêu cực:

• ›URL example.com/1/ ở vị trí 3 với 1% chuyển đổi và 1.000 click
• ›URL example.com/2/ ở vị trí 4 với 10% chuyển đổi và 750 click

Tổng: 1.750 click và 85 chuyển đổi

Như bạn thấy, trong trường hợp ăn thịt từ khoá SEO, URL có tỷ lệ chuyển đổi tốt nhất luôn phải được ưu tiên.

Để kết thúc, một trong những phần quan trọng nhất. Giờ bạn đã biết phân biệt ăn thịt từ khoá tích cực và tiêu cực, chỉ còn việc biết giải pháp phù hợp cho từng trường hợp.

Các giải pháp khả thi trong trường hợp ăn thịt từ khoá SEO

Câu hỏi quyết định cho mọi giải pháp: nó có thực sự cần thiết?

• ›Trường hợp 1: Bạn có ăn thịt từ khoá tích cực và cả hai trang chuyển đổi tốt, bạn có thể thư giãn.
• ›Trường hợp 2: Nếu trang chuyển đổi tốt hơn lại xếp sau một trang chuyển đổi kém hơn, một trong những hành động tốt nhất là xoá nó và redirect 301 vĩnh viễn.
• ›Trường hợp 3: Nếu bạn có ăn thịt từ khoá tiêu cực và muốn giữ cả hai kết quả nhưng đảo ngược thứ tự, giải pháp là: thêm nội dung, tối ưu metadata, v.v.

Như bạn thấy, trong hầu hết các trường hợp, dọn dẹp kỹ lưỡng với redirect và tối ưu nội dung là đủ. Bạn khai thác tối đa kết quả tìm kiếm của mình.

Có câu hỏi hoặc muốn chia sẻ một ví dụ? Liên hệ với chúng tôi!

Đặt lịch DEMO và chúng tôi sẽ tặng bạn 2 tuần dùng thử Enterprise.