Google PageRank: Là gì và hoạt động như thế nào?
Google sử dụng hàng trăm chỉ số trong vai trò là một công cụ tìm kiếm để hiển thị các kết quả liên quan và có giá trị cho các truy vấn của người dùng. Mỗi chỉ số đó, còn được gọi là tín hiệu hay yếu tố, có sự liên quan riêng, và PageRank là một trong những chỉ số quan trọng nhất tồn tại.
Nhưng, PageRank là gì và nó thực sự hoạt động như thế nào? Chúng tôi sẽ cố gắng trả lời điều này trong bài viết hiện tại, vì chỉ số này, mặc dù là một trong những chỉ số sớm nhất, cũng là một trong những chỉ số thiết yếu nhất.
PageRank là gì?
Theo định nghĩa, PageRank là một thuật toán được tạo bởi Larry Page vào năm 1999, đồng sáng lập Google, hoạt động như một hệ thống phân loại website cho công cụ tìm kiếm Google, sắp xếp kết quả theo "uy quyền" hay tầm quan trọng của site liên quan đến các liên kết kết nối với nó, được tính toán dựa trên một tập hợp các thuật toán độc quyền.
Mặc dù lời giải thích trên rất đơn giản hóa, vì PageRank thực sự là một hàm toán học logarit khá phức tạp, trong đó tất cả các liên kết đến và đi của một trang đều can thiệp, nó giúp chúng ta hiểu chức năng chính của nó. Uy quyền được đo lường theo mỗi liên kết kết nối với trang và được coi là một "phiếu bầu", do đó đóng vai trò cơ bản khi phân loại các website trong SERPs của Google.
Tại đây, chúng tôi để lại cho bạn một liên kết đến bằng sáng chế chính thức của Google về việc tính toán PageRank. Biểu diễn nó bằng đồ họa (hình ảnh do trang web bằng sáng chế chính thức cung cấp) chúng ta có:
Và làm phức tạp nó hơn một chút:
Kể từ khi ra mắt, PageRank đã trải qua một số sửa đổi theo thời gian và thậm chí cho đến năm 2016, nó vẫn còn công khai, cho đến khi Google quyết định ẩn phạm vi PR của mỗi trang, giữ giá trị đó cho riêng họ. Chỉ vì chúng ta không có dữ liệu cập nhật hiển thị, chúng ta không nên bỏ qua nó, vì như chúng tôi đã đề cập, nó sẽ đóng vai trò cơ bản trong xếp hạng.
Cách tính PageRank hay uy quyền của một website?
Vì chúng ta không có dữ liệu định lượng hoặc tham chiếu trực tuyến, nó trở thành một thách thức đối với các chuyên gia SEO, mặc dù may mắn thay có nhiều công cụ khác nhau trên thị trường sử dụng dữ liệu tương tự như của Google để dựa trên thuật toán riêng của họ, xác định uy quyền tên miền cho các website, chẳng hạn như MOZ, Sistrix, Ahrefs, Semrush, Majestic SEO, v.v.
Ví dụ về uy quyền URL và tên miền của Chess.com, một trong những khách hàng SEO Alive của chúng tôi.
Thông qua các công cụ này, chúng ta có thể đo lường tác động mà các chiến lược SEO khác nhau mà chúng ta thực hiện trên các website của mình tạo ra, cả nội bộ, cải thiện liên kết nội bộ, cũng như liên kết bên ngoài từ các cổng thông tin có uy quyền khác.
Cách tốt nhất để cải thiện PageRank trên một website
Nếu những gì chúng ta định làm là cải thiện uy quyền của các trang mục tiêu trong website của mình, vì rõ ràng chúng ta không muốn tất cả chúng có cùng trọng lượng trong mắt Google, như một hành động đầu tiên, chúng ta phải vạch ra một chiến lược liên kết nội bộ hướng tới các trang mục tiêu đó, luôn nghĩ đến người dùng vì nó sẽ ảnh hưởng đến trải nghiệm duyệt web của họ, và chúng ta phải luôn giữ trọng tâm vào một trải nghiệm duyệt web tối ưu.
Khi việc phân phối uy quyền nội bộ đúng đắn này được vạch ra (được gọi là Linkjuice), chúng ta sẽ tiến hành thực hiện một chiến lược thu nhận liên kết bên ngoài đúng đắn (linkbuilding). Chúng ta sẽ cố gắng có được các liên kết chất lượng từ các site uy tín đã có uy quyền tốt, liên quan đến ngách của chúng ta, và trỏ đến các trang khác nhau trên website của mình, để chúng sẽ là tín hiệu cho Google về việc "nhận" PageRank từ các website khác, từ đó tăng PageRank của chúng ta.
Không nên làm gì liên quan đến PageRank?
Trong khi trước đó chúng tôi đã đề cập đến một số kỹ thuật tốt nhất và được củng cố nhất để cải thiện uy quyền (PageRank) của các trang của chúng ta, chúng ta phải lưu ý những gì chúng ta phải KHÔNG làm khi cố gắng đạt được sự cải thiện này, vì chúng ta có thể nhận được hiệu ứng hoàn toàn ngược lại, thậm chí rơi vào một số loại hình phạt.
Khi thực hiện và lập kế hoạch các chiến lược để cải thiện PageRank của chúng ta, điều thiết yếu là không thêm các liên kết không quan trọng, có uy quyền thấp hoặc không liên quan đến ngách của site chỉ để tăng một con số. Chất lượng liên kết có ảnh hưởng nhiều hơn số lượng, và chúng ta có thể gặp rủi ro phạt nếu chúng ta lạm dụng những liên kết chất lượng thấp.
Trong thế giới SEO, rất phổ biến để cố gắng tăng tốc một cách không cân đối những gì nên là sự tăng trưởng "tự nhiên" trong mắt Google của uy quyền một website, tăng quá mức số lượng liên kết trỏ đến site của chúng ta, mà không tính đến chất lượng của các cổng thông tin, chủ đề, các liên kết mà đến lượt nó trỏ đến các site đó, v.v.
Nếu chúng ta rơi vào cám dỗ của sự tăng trưởng không tự nhiên này, chúng ta có thể sẽ phải trả lời với Google Penguin, sẽ tặng chúng ta một hình phạt sẽ phá hỏng tất cả nỗ lực đầu tư vào chiến lược linkbuilding của chúng ta.
PageRank Sculpting là gì và vì sao nó sẽ không giúp bạn cải thiện uy quyền của mình?
Kỹ thuật PageRank Sculpting được định nghĩa là nỗ lực nhân tạo để tăng uy quyền của các trang trên website của chúng ta, thông qua việc sử dụng các thuộc tính như nofollow, chuyển uy quyền theo lợi ích riêng của chúng ta. Do đó chúng ta phải tránh sử dụng thẻ rel="nofollow" nội bộ trên website của mình, vì thuộc tính này đang nói với Google không thu thập dữ liệu trang đích bằng cách theo liên kết đó, với điều này nó sẽ không chuyển uy quyền, nhưng nó cũng sẽ không được tận dụng cho các liên kết nội bộ khác, mà sẽ bị mất.
Trong quá khứ, nhưng bây giờ đã hoàn toàn lỗi thời, kỹ thuật này được sử dụng như một cách để "định hướng" uy quyền và do đó PageRank về phía các trang mà chúng ta quan tâm. Để ngăn chặn sự thao túng này, trong nhiều trường hợp không cân đối từ phía các webmaster, Google đã sửa đổi thuộc tính đó, để uy quyền không được chuyển qua liên kết đó mà sẽ "bị mất" trong sâu thẳm của Google, khiến nó trở thành một thực hành hoàn toàn không được khuyến khích.
Tác giả: David Kaufmann
Tôi đã dành hơn 10 năm qua hoàn toàn đắm chìm trong SEO — và thành thật mà nói, tôi không muốn điều gì khác thay thế.
Sự nghiệp của tôi bước sang một tầm cao mới khi tôi làm việc với vai trò chuyên gia SEO cấp cao tại Chess.com — một trong 100 website được truy cập nhiều nhất trên toàn bộ internet. Vận hành ở quy mô đó, trên hàng triệu trang, hàng chục ngôn ngữ và trong một trong những SERPs cạnh tranh khốc liệt nhất, đã dạy tôi những điều mà không khóa học hay chứng chỉ nào có thể mang lại. Trải nghiệm đó đã thay đổi cách tôi nhìn nhận về SEO thực sự xuất sắc — và trở thành nền tảng cho mọi thứ tôi xây dựng từ đó đến nay.
Từ kinh nghiệm ấy, tôi đã sáng lập SEO Alive — một agency dành cho những thương hiệu thực sự nghiêm túc với tăng trưởng organic. Chúng tôi không ở đây để bán dashboards và báo cáo hàng tháng. Chúng tôi ở đây để xây dựng những chiến lược thực sự tạo ra chuyển biến, kết hợp tinh hoa của SEO truyền thống với thế giới mới đầy thú vị của Generative Engine Optimization (GEO) — đảm bảo thương hiệu của bạn không chỉ xuất hiện trong các liên kết xanh của Google, mà còn hiện diện ngay trong những câu trả lời do AI tạo ra mà ChatGPT, Perplexity và Google AI Overviews đang cung cấp cho hàng triệu người mỗi ngày.
Và bởi vì tôi không thể tìm được một công cụ xử lý tốt cả hai thế giới đó, tôi đã tự xây dựng một công cụ — SEOcrawl, một nền tảng SEO intelligence cấp doanh nghiệp tích hợp rankings, kiểm tra kỹ thuật, giám sát backlinks, tình trạng crawl và theo dõi hiển thị thương hiệu trên AI, tất cả trong một nơi. Đó chính là nền tảng mà tôi luôn ước có.
Khám phá thêm nội dung của tác giả này
