Rich Snippets: Là gì và cách triển khai chúng hiệu quả
Làm cho website của chúng ta nổi bật trong kết quả tìm kiếm là một thách thức thực sự. Cho đến gần đây, tiêu đề, URL và meta description là những cách duy nhất. Tuy nhiên, vài tháng trước, Google đã ra mắt dữ liệu có cấu trúc, cho phép chúng ta đủ điều kiện cho rich snippets, còn được gọi là kết quả phong phú.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét chúng là gì, các loại tồn tại và cách triển khai và xác thực chúng từng bước. Hãy bắt đầu nào!
Rich Snippets là gì?
Rich Snippets, còn được gọi là kết quả phong phú, là một loại kết quả tìm kiếm có thông tin bổ sung trong đó, dù là hình ảnh, video, đánh giá hay bất kỳ loại nào khác. Thông tin này đến từ dữ liệu có cấu trúc đã được thêm vào trang trước đó thông qua HTML để Google có thể đọc được.
Dưới đây, bạn có thể khám phá chi tiết tất cả các loại tồn tại:
Các loại Rich Snippets
Hiện tại, có 31 loại rich snippets mà Google đã chính thức công bố. Một số đang ở chế độ thử nghiệm, một số khác đã bị xóa, và đó là một danh sách liên tục phát triển. Đó là lý do vì sao chúng tôi sẽ giữ nó được cập nhật với tất cả các tin tức và thay đổi để chúng tôi luôn có thể cung cấp thông tin mới nhất có sẵn.
Để cung cấp cho bạn lượng thông tin tối đa, chúng tôi đã thêm:
- Tóm tắt mỗi loại
- Yêu cầu của Google
Article
Cho dù đó là một bài viết, một tin tức thể thao hay một blog về một chủ đề cụ thể, đánh dấu dữ liệu article sẽ cho phép chúng ta truy cập các phần nổi bật như carousel tin tức, hình thu nhỏ lớn hơn và khả năng hiển thị tốt hơn từ thiết bị di động.
Khả năng hiển thị các bài viết với AMP và dữ liệu có cấu trúc được triển khai trên di động.
Để thực hiện đánh dấu này, chúng ta có hai lựa chọn:
- Đánh dấu dữ liệu với AMP: Nếu chúng ta triển khai AMP và dữ liệu có cấu trúc, chúng ta có khả năng lớn để thấy nội dung của mình trong các khối tin tức nổi bật vì Google ưu ái loại kết quả này.
- Đánh dấu dữ liệu không có AMP: Ngay cả khi chúng ta không có AMP, chúng ta có thể đánh dấu nội dung của mình với dữ liệu phong phú article, và mặc dù có khả năng hiển thị ít hơn từ Google, chúng ta sẽ có phạm vi tiếp cận nhiều hơn so với khi không có đánh dấu dữ liệu.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Article
Book
Thông qua đánh dấu dữ liệu book, người dùng có thể khám phá các tác phẩm và tác giả mới, trong khi các nhà sản xuất sách có thể có một kênh tiếp thị mới vì người dùng có thể mua chúng trực tiếp từ kết quả tìm kiếm.
Chế độ xem một cuốn sách với tất cả thông tin được tổ chức trong các tab.
Nhờ định dạng mới này, người dùng có thể dễ dàng đọc tóm tắt về cuốn sách, xem đánh giá và xếp hạng, thông tin về tác giả và nhiều hơn nữa theo cách năng động và rất có tổ chức.
Breadcrumbs
Breadcrumbs có thể được định nghĩa là phân cấp web nội bộ. Chúng ta muốn truyền đạt cho Google cách website của chúng ta được tổ chức để cải thiện điều hướng người dùng và việc thu thập dữ liệu của các bot công cụ tìm kiếm.
Breadcrumbs giúp xác định phân cấp trang ngay cả trong kết quả tìm kiếm.
Để thấy rõ điều đó, nếu chúng ta lấy ví dụ về một hướng dẫn về "Cách chơi cờ vua", chúng ta có thể đóng khung nó như sau:
Trang chủ > Bài viết > Hướng dẫn cho người mới bắt đầu > Cách chơi cờ vua
Phần tử cuối cùng của breadcrumb không bao giờ nên mang một liên kết vì nó sẽ liên kết với chính nó, nhưng 3 phần tử trước đó nên mang nó để đảm bảo rằng nếu người dùng muốn tiếp tục duyệt, họ có thể làm điều đó một cách thoải mái.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Breadcrumb
Carousel
Dữ liệu phong phú Carousel sẽ cho phép chúng ta hiển thị một số bài viết hoặc phần của website trong cùng một kết quả tìm kiếm. Với điều này, chúng ta sẽ đạt được khả năng hiển thị lớn hơn nhiều và do đó CTR cao hơn.
Carousel AMP trong một kết quả tìm kiếm duy nhất.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Carousel
Liên hệ doanh nghiệp
Với snippet dữ liệu liên hệ doanh nghiệp, chúng ta có thể thêm dữ liệu rất liên quan ở cấp độ kinh doanh (điện thoại, website, các bộ phận dịch vụ khách hàng...).
Thông tin doanh nghiệp của một doanh nghiệp mà không cần ở trong gói Google My Business.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Liên hệ doanh nghiệp
Khóa học
Nếu chúng ta có khóa học trong website của mình, việc đưa người dùng đến các trang này có thể là một thách thức khá lớn. Tuy nhiên, nhờ đánh dấu dữ liệu này, các khóa học của chúng ta sẽ có khả năng hiển thị tuyệt vời và sẽ dễ dàng truy cập từ kết quả tìm kiếm.
Hiển thị rich snippet với tất cả các khóa học nấu ăn mà Emagister đang cung cấp.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Khóa học
Đánh giá phê bình
Đang nghĩ đến việc xem một bộ phim và không biết nó có hay không? Nhờ đánh dấu dữ liệu này, chúng ta sẽ có thể thấy xếp hạng từ các website tham chiếu về nó. Trong trường hợp chúng ta cung cấp các xếp hạng này trên website của mình, đó có thể là cơ hội duy nhất để có khả năng hiển thị tuyệt vời.
Xếp hạng của một bộ phim trực tiếp trong kết quả tìm kiếm từ 3 cơ quan truyền thông khác nhau.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Đánh giá phê bình
Tập dữ liệu
Tập dữ liệu hay DataSets sẽ cho phép chúng ta hiển thị thông tin thống kê và các giá trị khác trong kết quả tìm kiếm.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Tập dữ liệu
Đánh giá tổng thể nhà tuyển dụng
Tham gia quá trình tuyển chọn của một công ty là một thách thức khá lớn vì chúng ta không biết chúng ta sẽ tìm thấy gì. Nhờ công cụ này, chúng ta có thể thấy xếp hạng của công ty này và những gì nhân viên của họ nghĩ. Tương tự, nếu chúng ta muốn tăng tính minh bạch của công ty mình, chúng ta có thể thêm đánh dấu dữ liệu này và xem những gì đội ngũ của chúng ta nghĩ.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Nhà tuyển dụng
Sự kiện
Hàng chục website cung cấp sự kiện và hoạt động ở các thành phố trên khắp thế giới. Nhờ đánh dấu này, chúng ta có thể quảng bá các hoạt động của mình ở đầu kết quả tìm kiếm và thu hút lưu lượng truy cập chất lượng đến website của chúng ta.
Danh sách với các sự kiện gần đây nhất (được định vị địa lý, sắp xếp theo ngày và ở đầu kết quả tìm kiếm)
?️ Yêu cầu Rich Snippet Sự kiện
Kiểm tra sự thật
Trái đất có phẳng không? Năm có 365 ngày không? Nhiều câu hỏi này chỉ có một câu trả lời đúng có thể. Đó là lý do vì sao Google đã thêm đánh dấu dữ liệu để xác minh các câu hỏi hoặc sự kiện nhất định.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Kiểm tra sự thật
Câu hỏi thường gặp (FAQ)
Mặc dù đánh dấu dữ liệu câu hỏi thường gặp (FAQ) được thiết kế cho điều gì khác như giải quyết các nghi ngờ về các chủ đề cụ thể và có lẽ hơi kỹ thuật, hàng nghìn công ty trên khắp thế giới theo nghĩa đen đang bay để sử dụng chúng và mang lại nhiều khả năng hiển thị hơn cho kết quả tìm kiếm của họ. Một ví dụ về điều này là Edreams cho từ khóa "chuyến bay đến barcelona". Thay vì có một kết quả hạn chế, họ đã tận dụng dữ liệu FAQ để có khả năng hiển thị đáng kinh ngạc.
Phần câu hỏi thường gặp (FAQ) trong một truy vấn chuyến bay.
How-To
Có những câu hỏi nhất định luôn có cùng câu trả lời: "Cách thắt cà vạt, cách đốt lửa trại..." Đây là những gì chúng ta gọi là từ khóa "How-To", hay từ khóa về cách làm những điều nhất định. Google có một đánh dấu dữ liệu đặc biệt sẽ mang lại cho chúng ta khả năng hiển thị tuyệt vời và cho phép chúng ta thấy tất cả các bước mà không cần truy cập trực tiếp vào trang.
Cần lưu ý rằng mặc dù khả năng hiển thị mà chúng ta sẽ nhận được sẽ rất lớn, điều này có thể giảm đáng kể CTR vì truy vấn có thể được giải quyết mà không cần truy cập bài viết.
Cách thắt cà vạt từng bước với đánh dấu How-To.
?️ Yêu cầu Rich Snippet How-To
Việc làm
Đang tìm cách mở rộng đội ngũ của bạn hoặc có một website đăng tin tuyển dụng? Nhờ đánh dấu dữ liệu này, tất cả các tin tuyển dụng bạn đăng sẽ xuất hiện nổi bật ở đầu kết quả tìm kiếm, tăng đáng kể khả năng hiển thị và có thể là lưu lượng truy cập của chúng.
Danh sách với các tin tuyển dụng SEO mới nhất.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Việc làm
Việc làm (Thực tập)
Tính năng mới! Những công ty muốn tạo cơ hội cho những người mới tốt nghiệp sẽ có thể làm điều đó với đánh dấu dữ liệu này.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Việc làm cấp đầu vào
Sự kiện trực tiếp
Bạn có phát sóng sự kiện trực tiếp trên website của mình không? Nhờ đánh dấu dữ liệu này, bạn sẽ tăng khả năng hiển thị của các video của mình vì chúng sẽ không chỉ có vị trí nổi bật trong kết quả tìm kiếm mà còn mang huy hiệu "trực tiếp" trên chúng.
Trong kết quả tìm kiếm, chúng ta có thể thấy thẻ "trực tiếp", cho biết sự kiện đang được phát sóng trực tiếp.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Sự kiện trực tiếp
Doanh nghiệp địa phương
Nếu chúng ta đăng ký công ty của mình trên Google Business Profile và cũng triển khai chính xác tất cả đánh dấu dữ liệu cho các doanh nghiệp địa phương, chúng ta sẽ thấy khả năng hiển thị của công ty mình cất cánh, vì thanh bên của kết quả tìm kiếm—luôn trống và không có yếu tố—sẽ được lấp đầy bằng dữ liệu của công ty chúng ta.
Hồ sơ doanh nghiệp địa phương trong kết quả tìm kiếm.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Doanh nghiệp địa phương
Logo
Một logo cũ của công ty bạn có xuất hiện trong kết quả tìm kiếm không? Nhờ đánh dấu dữ liệu này, bạn có thể đảm bảo rằng dữ liệu mới nhất xuất hiện và Google chọn logo cập nhật nhất của bạn.
Phim
Những bộ phim hay nhất năm 2019? Phim hiện đang chiếu rạp?
Google sẽ luôn cho chúng ta thấy những bộ phim mới nhất đang chiếu rạp, và thậm chí cả thời gian chiếu và xếp hạng.
Nhờ đánh dấu dữ liệu, bạn sẽ có thể duyệt kết quả tìm kiếm như thể bạn đang ở trong website rạp chiếu phim, xem tóm tắt, xếp hạng và nhiều hơn nữa...
Hành động phương tiện
Đang tìm một bài hát? Nhờ đánh dấu này, chúng ta có thể thấy thông tin về bài hát, tác giả của nó và xem một số nền tảng mà chúng ta có thể phát nó.
Kết quả tìm kiếm thu được cho một bài hát với khả năng phát chúng từ các nền tảng khác nhau.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Phương tiện
Nghề nghiệp
Mức lương trung bình của một SEO Manager tại Hoa Kỳ là bao nhiêu? Sự khác biệt về lương giữa Junior SEO và Senior SEO là gì? Nhờ đánh dấu dữ liệu này, chúng ta có thể thấy tất cả dữ liệu trực tiếp trong kết quả tìm kiếm.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Nghề nghiệp
Sản phẩm
Đánh dấu sản phẩm có lẽ là loại được sử dụng nhiều nhất hiện nay. Trong đó, người dùng có thể thấy tình trạng sẵn có, tồn kho, thông tin, xếp hạng người dùng và giá.
Nhờ đánh dấu sản phẩm, người dùng có thể thấy xếp hạng trung bình, số lượng đánh giá...
Đó có lẽ là đánh dấu dữ liệu quan trọng nhất cho Ecommerce.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Sản phẩm
Q&A (Hỏi & Đáp)
Các trang có định dạng Q&A (Hỏi và Đáp) được cấu trúc theo cách có một câu hỏi và một số câu trả lời, và người dùng có thể thấy mọi thứ theo cách có cấu trúc và rất dễ thấy trong kết quả tìm kiếm.
Công thức
Những công thức thuần chay dễ làm nhất là gì? Nhờ đánh dấu dữ liệu này, chúng ta có thể thấy nhiều công thức có sẵn từ nhiều nguồn khác nhau, thời gian chuẩn bị, độ khó, các bước cần thiết... Như Sistrix đã báo cáo vài tuần trước, các tên miền này đã có sự tăng trưởng tuyệt vời và có vẻ như Google đang ưu ái chúng rất nhiều.
Công thức có lẽ là một trong những sản phẩm đang giành được nhiều khả năng hiển thị nhất gần đây.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Công thức
Đoạn đánh giá
Đoạn đánh giá có thể là về sách, công thức, phim, sản phẩm, doanh nghiệp địa phương hoặc ứng dụng.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Đánh giá
Hộp tìm kiếm Sitelinks
Hộp tìm kiếm là một công cụ trong tay chúng ta cho phép chúng ta thêm hộp tìm kiếm trực tiếp trong kết quả tìm kiếm của công ty mình để người dùng có thể thực hiện tìm kiếm trực tiếp trên trang của chúng ta.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Hộp tìm kiếm
Ứng dụng phần mềm
Nhiều tìm kiếm được thực hiện là cho thương hiệu hoặc ứng dụng trực tiếp. Thay vì gửi người dùng đến website chính thức để sau đó họ tải xuống ứng dụng, Google thêm hộp Google Play trong kết quả tìm kiếm để người dùng có thể tải xuống ứng dụng họ muốn trực tiếp.
Khi tìm kiếm tên của một ứng dụng, một hộp Google Play xuất hiện trực tiếp trong kết quả tìm kiếm cho phép chúng ta truy cập trực tiếp trang tải xuống của nó.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Ứng dụng
Tìm kiếm bằng giọng nói
Tìm kiếm bằng giọng nói đã xuất hiện không lâu trước đây và đang trở thành một cuộc cách mạng thực sự. Trong nhiều trường hợp, chúng không liên quan đến việc có màn hình, và việc thích nghi với mô hình mới này là rất quan trọng để đảm bảo thành công của chiến lược SEO của chúng ta. Thông qua đánh dấu này, chúng ta có thể đảm bảo rằng các trợ lý giọng nói có thể đọc nội dung của chúng ta và biến nó thành lời nói.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Giọng nói
Đăng ký và Nội dung tính phí
Bạn có cung cấp nội dung chất lượng thông qua đăng ký hoặc thành viên không? The New York Times hoặc các tờ báo khác là những ví dụ rõ ràng về sự thành công của mô hình này. Nhờ đánh dấu này, chúng ta có thể đảm bảo rằng Google không phạt chúng ta vì không cung cấp tất cả nội dung, và các công cụ tìm kiếm hiểu rằng đó là nội dung được bảo vệ.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Nội dung tính phí
Danh sách Top Places
Những điểm tham quan hoặc địa điểm ngoạn mục nhất để tham quan ở Cancún là gì? Những nhà hàng tốt nhất ở Barcelona? Nếu chúng ta đáp ứng các yêu cầu của tính năng này, chúng ta có thể đưa lựa chọn nội dung của mình xuất hiện trong các phần nổi bật của kết quả tìm kiếm.
Google trực tiếp hiển thị danh sách các địa điểm tham quan khi tìm kiếm tên thành phố.
?️ Yêu cầu Rich Snippet Top Places List
Video
Nhiều truy vấn có thể được giải quyết hiệu quả hơn nhiều thông qua một video so với một kết quả văn bản. Đó là lý do vì sao Google đã hiểu điều này, và trong một số truy vấn nhất định, nó xếp hạng các khối video trên tất cả các kết quả khác.
Hộp video trong kết quả tìm kiếm.
Cách triển khai Rich Snippets
Việc triển khai rich snippets sẽ phụ thuộc vào nền tảng. Nếu chúng ta có site được xây dựng trong Wordpress, cuộc sống của chúng ta sẽ ít phức tạp hơn nhiều so với khi chúng ta đã làm "bằng tay" mà không có CMS.
Wordpress
Nếu chúng ta đã sử dụng Wordpress để phát triển website, chúng ta có vô số công cụ trong tay để triển khai đánh dấu dữ liệu phong phú. Một trong những lựa chọn thú vị nhất là Rank Math, không chỉ là một plugin hoàn chỉnh ở cấp độ SEO mà còn đi kèm với một gói đánh dấu dữ liệu thực sự toàn diện.
Mặc dù vậy, chúng ta có đủ loại lựa chọn thay thế để bạn có thể chọn cái nào phù hợp nhất.
Danh sách một số plugin tốt nhất để thực hiện triển khai Schema trong Wordpress.
Các nền tảng khác
Trong trường hợp chúng ta đã quyết định phát triển nền tảng của mình từ đầu mà không sử dụng bất kỳ CMS nào, chúng ta sẽ phải triển khai thủ công tất cả rich snippets áp dụng cho doanh nghiệp của mình. Để làm điều này, chúng ta sẽ lấy các đoạn JSON-LD của mỗi rich snippet và triển khai chúng trong header của trang.
Mặc dù chúng tôi đã nêu chi tiết đoạn cần thiết trong mỗi phần, dưới đây chúng tôi cho bạn xem một ví dụ:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "NewsArticle",
"mainEntityOfPage": {
"@type": "WebPage",
"@id": "https://google.com/article"
},
"headline": "Article headline",
"image": [
"https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
"https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
"https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
],
"datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
"dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "John Doe"
},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Google",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://google.com/logo.jpg"
}
},
"description": "A most wonderful article"
}
</script>
Cách xác thực việc triển khai Rich Snippets
Để xác thực việc triển khai Rich Snippets, chúng ta có công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc chính thức của Google trong tay. Ngoài ra, chúng ta cũng có các tiện ích mở rộng Chrome để xác thực điều này nhanh hơn nữa.
Sử dụng công cụ của Google, chúng ta có thể xác thực tất cả dữ liệu có cấu trúc của mình, cả ở cấp độ đoạn mã và qua URL.
Ngoài ra, khi đánh dấu dữ liệu đã được triển khai và xác thực, chúng ta có thể theo dõi sự phát triển của nó trong Google Search Console.
Theo dõi rich snippets trong Search Console rất dễ dàng và chúng ta cũng nhận được cảnh báo nếu phát hiện lỗi.
Tài liệu tham khảo
Tác giả: David Kaufmann
Tôi đã dành hơn 10 năm qua hoàn toàn đắm chìm trong SEO — và thành thật mà nói, tôi không muốn điều gì khác thay thế.
Sự nghiệp của tôi bước sang một tầm cao mới khi tôi làm việc với vai trò chuyên gia SEO cấp cao tại Chess.com — một trong 100 website được truy cập nhiều nhất trên toàn bộ internet. Vận hành ở quy mô đó, trên hàng triệu trang, hàng chục ngôn ngữ và trong một trong những SERPs cạnh tranh khốc liệt nhất, đã dạy tôi những điều mà không khóa học hay chứng chỉ nào có thể mang lại. Trải nghiệm đó đã thay đổi cách tôi nhìn nhận về SEO thực sự xuất sắc — và trở thành nền tảng cho mọi thứ tôi xây dựng từ đó đến nay.
Từ kinh nghiệm ấy, tôi đã sáng lập SEO Alive — một agency dành cho những thương hiệu thực sự nghiêm túc với tăng trưởng organic. Chúng tôi không ở đây để bán dashboards và báo cáo hàng tháng. Chúng tôi ở đây để xây dựng những chiến lược thực sự tạo ra chuyển biến, kết hợp tinh hoa của SEO truyền thống với thế giới mới đầy thú vị của Generative Engine Optimization (GEO) — đảm bảo thương hiệu của bạn không chỉ xuất hiện trong các liên kết xanh của Google, mà còn hiện diện ngay trong những câu trả lời do AI tạo ra mà ChatGPT, Perplexity và Google AI Overviews đang cung cấp cho hàng triệu người mỗi ngày.
Và bởi vì tôi không thể tìm được một công cụ xử lý tốt cả hai thế giới đó, tôi đã tự xây dựng một công cụ — SEOcrawl, một nền tảng SEO intelligence cấp doanh nghiệp tích hợp rankings, kiểm tra kỹ thuật, giám sát backlinks, tình trạng crawl và theo dõi hiển thị thương hiệu trên AI, tất cả trong một nơi. Đó chính là nền tảng mà tôi luôn ước có.
Khám phá thêm nội dung của tác giả này
