Domain Authority là gì và được tính như thế nào?
Domain Authority dự đoán khả năng xếp hạng của một website, nhưng không phải là yếu tố xếp hạng của Google. Đây là những gì DA thực sự đo lường, cách so sánh với DR và Authority Score, và những chỉ số bạn nên ưu tiên theo dõi hơn.
Domain Authority (DA, hay “điểm uy tín tên miền”) là một chỉ số độc quyền do Moz phát triển, chấm điểm khả năng xếp hạng dự kiến của một tên miền trên thang từ 1 đến 100. Google không dùng nó làm yếu tố xếp hạng và chưa bao giờ dùng. DA là thước đo của bên thứ ba: hữu ích để so sánh các website trong cùng một ngách, chứ không phải để tối ưu nhằm leo lên kết quả của Google.
Nếu bạn từng được hỏi về chỉ số DA trong một lời đề nghị link building hay khi phân tích đối thủ, bài viết này sẽ giải thích điểm số đó đo lường gì, được tính ra sao, và vì sao những con số thực sự tác động đến thứ hạng của bạn nằm trong Google Search Console, chứ không phải trong một công cụ của bên thứ ba.
Domain Authority là gì (và không phải là gì)
Domain Authority là điểm số từ 1 đến 100 do Moz tạo ra, dự đoán khả năng một website xếp hạng trong kết quả tìm kiếm. Thang điểm là thang logarit, nghĩa là khoảng cách giữa các mức điểm càng lớn khi bạn càng lên cao: đi từ 10 lên 20 cần ít liên kết hơn rất nhiều so với đi từ 70 lên 80.
DA được tạo ra để so sánh, không phải để đánh giá tuyệt đối. Điểm 35 có thể là cạnh tranh trong một ngách địa phương nơi đối thủ chỉ ở mức 20, nhưng lại yếu trong một lĩnh vực đông đúc nơi ai cũng trên 60. Con số này chỉ có ý nghĩa khi đặt cạnh những website bạn thực sự cạnh tranh.
Ba điều cần ghi nhớ:
- DA mang tính dự đoán: nó ước tính khả năng xếp hạng, chứ không giải thích thứ hạng.
- DA mang tính tương đối: điểm của bạn chỉ có ý nghĩa khi so với đối thủ trong cùng nhóm từ khóa.
- DA biến động: Moz huấn luyện lại mô hình và làm mới chỉ mục liên kết, nên điểm của bạn có thể thay đổi ngay cả khi backlink không hề thay đổi.
Domain Authority được tính như thế nào
Moz tính DA bằng một mô hình machine learning được huấn luyện trên kết quả tìm kiếm thực tế. Mô hình xem xét những tên miền nào xếp hạng, những tên miền nào không, và học xem mẫu liên kết nào dự đoán thứ hạng tốt nhất. Sau đó, nó gộp các tín hiệu này thành một điểm duy nhất trên thang 1 đến 100.
Các đầu vào chính:
- Tên miền gốc trỏ liên kết: số lượng tên miền duy nhất liên kết đến website của bạn. Càng nhiều tên miền giới thiệu khác nhau thì điểm thường càng cao.
- Tổng số liên kết: tổng số liên kết trỏ về tên miền, yếu tố này ít quan trọng hơn việc chúng đến từ bao nhiêu website khác nhau.
- Chất lượng liên kết: liên kết từ các website đáng tin cậy, có nhiều liên kết trỏ về và liên quan về chủ đề có trọng số cao hơn liên kết từ các trang ngẫu nhiên hoặc kém chất lượng.
- Tín hiệu spam: mô hình giảm giá trị các mẫu liên quan đến việc xây dựng liên kết thao túng, chẳng hạn như mạng lưới liên kết hay anchor text thiếu tự nhiên.
Bạn có thể vẫn đọc được rằng DA được xây dựng từ MozRank và MozTrust. Đó là những chỉ số cũ, cố định của Moz. Kể từ khi Domain Authority 2.0 ra mắt vào tháng 3 năm 2019, điểm số đến từ một mô hình được huấn luyện, và phiên bản đó đã bổ sung các website không xếp hạng cho bất kỳ từ khóa nào vào dữ liệu huấn luyện để điểm cao phản ánh đúng khả năng xếp hạng thực tế.
DA hoạt động ở cấp độ tên miền, không phải cấp độ trang. Một trang mạnh trên một tên miền yếu sẽ không nâng điểm tổng thể lên nhiều, và một trang yếu trên một tên miền mạnh cũng không kéo điểm xuống. Moz có một chỉ số riêng là Page Authority để chấm điểm từng trang.
Vì thang điểm là logarit, mỗi điểm càng về sau càng khó đạt. Khoảng cách giữa DA 10 và DA 20 tương ứng với mức tăng liên kết ít hơn nhiều so với khoảng cách giữa DA 70 và DA 80.
Domain Authority không phải là yếu tố xếp hạng của Google
Đây là lầm tưởng dai dẳng nhất trong SEO, nên câu trả lời thẳng thắn là: Google không dùng Domain Authority làm tín hiệu xếp hạng. DA được xây dựng từ chỉ mục liên kết và thuật toán của Moz. Các hệ thống xếp hạng của Google dùng tín hiệu riêng: liên kết, mức độ liên quan, ý định tìm kiếm, chất lượng nội dung, trải nghiệm trang và nhiều yếu tố khác.
Google đã công khai khẳng định điều này nhiều lần. John Mueller, Google Search Advocate, đã nói thẳng vào năm 2020: “Google hoàn toàn không sử dụng Domain Authority khi thu thập dữ liệu, lập chỉ mục hay xếp hạng trên Search.” Những phát biểu được Search Engine Journal tổng hợp có từ năm 2016, và ngay cả Moz cũng mô tả DA là một chỉ số dự đoán, không ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm.
Sự nhầm lẫn xuất phát từ việc DA tương quan với thứ hạng. Các website có DA cao thường xếp hạng tốt vì chúng thường có hồ sơ backlink mạnh và đa dạng, và liên kết thực sự quan trọng với Google. Nhưng mối liên hệ này đi qua liên kết, không phải qua DA. Google đánh giá liên kết một cách trực tiếp; họ không cần một điểm số của bên thứ ba để tóm tắt chúng.
Bài học thực tế: tăng DA không đảm bảo thứ hạng tốt hơn. Bạn có thể thổi phồng DA bằng những liên kết mà Google bỏ qua, và bạn vẫn có thể xếp hạng tốt với DA khiêm tốn nếu SEO onpage và nội dung đáp ứng đúng nhu cầu người tìm kiếm. Hãy coi DA là thước đo cho link building, không phải KPI cho hiệu quả tìm kiếm.
DA, DR và Authority Score: khác nhau ở điểm nào?
Ba công cụ SEO lớn đều công bố điểm uy tín riêng. Chúng đo những thứ tương tự nhau, chủ yếu là sức mạnh backlink, nhưng dùng nguồn dữ liệu và công thức khác nhau, nên các con số không thể thay thế cho nhau.
| Chỉ số | Đơn vị tạo ra | Thang điểm | Ước tính điều gì | Đầu vào chính |
|---|---|---|---|---|
| Domain Authority (DA) | Moz | 1 đến 100 | Khả năng xếp hạng dự kiến | Tên miền gốc trỏ liên kết, tổng số liên kết, chất lượng liên kết, tín hiệu spam |
| Domain Rating (DR) | Ahrefs | 0 đến 100 | Sức mạnh của hồ sơ backlink | Tên miền giới thiệu duy nhất có liên kết dofollow, DR của chính chúng, số website mà mỗi tên miền liên kết đến |
| Authority Score (AS) | Semrush | 1 đến 100 | Chất lượng tổng thể của tên miền | Sức mạnh liên kết, lưu lượng tự nhiên ước tính, các yếu tố spam |
Một tên miền có thể có DA 45, DR 38 và Authority Score 52, tất cả đều mô tả cùng một hồ sơ backlink qua những lăng kính khác nhau. Không điểm số nào trong số này là yếu tố xếp hạng của Google. Cả ba đều là thước đo độc quyền được thiết kế để giúp bạn so sánh các tên miền.
Cách tiếp cận hợp lý: chọn một công cụ, dùng điểm số của nó một cách nhất quán để so sánh, và đừng chuyển qua lại giữa các chỉ số chỉ để tìm con số khiến website của bạn trông đẹp nhất.
Điểm Domain Authority bao nhiêu là “tốt”?
Không có mức DA tốt chung cho mọi trường hợp. Một điểm số chỉ có ý nghĩa khi so với đối thủ của bạn. Câu hỏi hữu ích không phải là “DA bao nhiêu là tốt?” mà là “DA của tôi so với các website tôi cần vượt qua thì thế nào?”
Các khoảng tham khảo, với lưu ý rằng đây chỉ là mốc chung:
- DA 1 đến 20: website mới hoặc doanh nghiệp địa phương nhỏ có ít backlink.
- DA 20 đến 40: website vừa và nhỏ đã ổn định, có làm link building ở mức nhất định.
- DA 40 đến 60: website ngách có tính cạnh tranh và thương hiệu đang phát triển.
- DA 60 đến 80: tên miền mạnh với hồ sơ backlink đa dạng.
- DA 80 đến 100: những website lớn nhất trên internet, như Wikipedia, các trang tin tức lớn và thương hiệu toàn cầu.
Nếu đối thủ của bạn có DA trung bình 35 và bạn ở mức 30, khoảng cách đủ gần để chất lượng nội dung và SEO kỹ thuật có thể thu hẹp. Nếu họ trung bình 75 và bạn ở mức 30, bạn cần một kế hoạch khác: xem xét SERP để tìm các từ khóa dài ít cạnh tranh hơn, nơi sức mạnh liên kết thuần túy ít quan trọng hơn, và đầu tư vào nội dung thu hút liên kết theo thời gian.
DA cũng thường cao hơn với các tên miền lâu năm, vì chúng có nhiều thời gian hơn để tích lũy liên kết. Một website mới với DA 15 không phải là hoạt động kém. Nó chỉ đang ở vạch xuất phát.
Cách kiểm tra DA (và nên theo dõi gì thay thế)
Bạn có thể kiểm tra DA của bất kỳ tên miền nào bằng công cụ Domain Analysis miễn phí của Moz, Link Explorer hoặc tiện ích trình duyệt MozBar. Một số công cụ SEO khác cũng hiển thị DA bên cạnh các chỉ số riêng của họ.
Nhưng hãy nhớ rằng DA chỉ là chỉ số đại diện. Nó ước tính gần đúng sức mạnh liên kết, vốn chỉ là một trong nhiều yếu tố Google xem xét. Việc các trang của bạn có thực sự xếp hạng hay không thể hiện rõ trong Google Search Console: số lần nhấp, số lần hiển thị, vị trí trung bình và CTR thực tế, được chia theo truy vấn và theo trang.
Theo dõi DA cho bạn biết hồ sơ liên kết đang tăng trưởng. Theo dõi dữ liệu Search Console cho bạn biết sự tăng trưởng đó có chuyển thành thứ hạng và lưu lượng truy cập hay không. Điều thứ hai mới là thứ mang lại doanh thu.
SEOcrawl AI tập hợp các con số đó lại với nhau. SEO Dashboard hợp nhất dữ liệu Search Console và GA4 ở một nơi, giúp bạn xem số lần nhấp, số lần hiển thị và vị trí theo trang và từ khóa qua thời gian, còn AI Tracker theo dõi cách thương hiệu của bạn xuất hiện trong ChatGPT, Gemini, Perplexity và các công cụ tìm kiếm AI khác. Nhờ vậy, bạn theo dõi những chỉ số gắn với lưu lượng thực tế, chứ không phải một điểm số do một công ty công cụ tự đặt ra.
Cách thực sự cải thiện độ uy tín
Cải thiện DA và cải thiện hiệu quả tìm kiếm thực tế có phần trùng nhau, nhưng không phải là một. Đây là những việc giúp cải thiện cả hai:
- Kiếm liên kết từ các website liên quan và đáng tin cậy. Một liên kết từ website đang xếp hạng trong ngách của bạn có giá trị hơn mười liên kết từ các blog không liên quan.
- Tạo nội dung tự thu hút liên kết. Dữ liệu gốc, công cụ miễn phí và tài nguyên thực sự hữu ích sẽ có liên kết mà không cần outreach.
- Xây dựng độ uy tín theo chủ đề. Bao quát một chủ đề chuyên sâu qua các trang liên kết với nhau thể hiện chuyên môn với cả Google lẫn người đọc.
- Theo dõi hồ sơ liên kết của bạn. Phần lớn liên kết kém chất lượng đơn giản là bị Google bỏ qua, nên bạn hiếm khi phải xử lý. Google chỉ khuyến nghị dùng công cụ disavow khi bạn bị xử lý thủ công hoặc có một lượng lớn liên kết trả phí hay spam mà bạn không thể gỡ bỏ.
Những gì không hiệu quả: mua liên kết, tham gia trao đổi liên kết hoặc coi DA là mục tiêu. Các chiến thuật này có thể thổi phồng điểm số mà không cải thiện hiệu quả tìm kiếm, và việc mua liên kết để thao túng thứ hạng đi ngược lại chính sách về spam của Google.
Câu hỏi thường gặp
Domain Authority được tính như thế nào?
Moz đưa dữ liệu từ chỉ mục liên kết riêng của mình qua một mô hình machine learning được huấn luyện trên kết quả tìm kiếm thực tế. Mô hình cân nhắc các tín hiệu như số lượng tên miền gốc trỏ liên kết duy nhất, tổng số liên kết, chất lượng của các liên kết đó và các dấu hiệu spam, rồi quy đổi thành một điểm duy nhất từ 1 đến 100. Thang điểm là thang logarit, nên mỗi điểm sau lại khó đạt hơn điểm trước.
Domain Authority có phải là yếu tố xếp hạng của Google không?
Không. Domain Authority là chỉ số của Moz, và Google đã nhiều lần khẳng định không sử dụng nó, hay bất kỳ điểm uy tín nào của bên thứ ba, để thu thập dữ liệu, lập chỉ mục hay xếp hạng. DA tương quan với thứ hạng vì nó phản ánh gần đúng sức mạnh backlink, nhưng Google đánh giá liên kết một cách trực tiếp.
Điểm Domain Authority bao nhiêu là tốt?
Không có mức điểm tốt chung cho mọi trường hợp. DA chỉ có ý nghĩa khi đặt cạnh các website bạn đang cạnh tranh: nếu các trang xếp trên bạn có DA khoảng 30 và bạn đang ở mức 25, bạn vẫn nằm trong tầm cạnh tranh. Nếu họ ở quanh mức 70, một chiến lược từ khóa khác sẽ hiệu quả hơn việc chạy theo con số.
DA và DR: khác nhau ở điểm nào?
DA (Domain Authority) là chỉ số của Moz, có thang điểm từ 1 đến 100. DR (Domain Rating) là chỉ số của Ahrefs, có thang điểm từ 0 đến 100. Cả hai đều tóm tắt sức mạnh backlink, nhưng dùng chỉ mục liên kết khác nhau và công thức khác nhau, nên không thể so sánh trực tiếp các con số. Hãy chọn một chỉ số và dùng nó nhất quán.
Làm thế nào để tăng Domain Authority?
Hãy kiếm liên kết từ các website liên quan và đáng tin cậy, xuất bản nội dung tự thu hút liên kết và xây dựng chiều sâu chủ đề. Những việc này giúp tăng DA và đồng thời cải thiện hiệu quả tìm kiếm thực tế. Mua liên kết hoặc tham gia các mô hình trao đổi liên kết có thể thổi phồng điểm số mà không giúp ích cho thứ hạng, và có thể vi phạm chính sách về spam của Google.
Tác giả: David Kaufmann
Tôi đã dành hơn 10 năm qua hoàn toàn đắm chìm trong SEO — và thành thật mà nói, tôi không muốn điều gì khác thay thế.
Sự nghiệp của tôi bước sang một tầm cao mới khi tôi làm việc với vai trò chuyên gia SEO cấp cao tại Chess.com — một trong 100 website được truy cập nhiều nhất trên toàn bộ internet. Vận hành ở quy mô đó, trên hàng triệu trang, hàng chục ngôn ngữ và trong một trong những SERPs cạnh tranh khốc liệt nhất, đã dạy tôi những điều mà không khóa học hay chứng chỉ nào có thể mang lại. Trải nghiệm đó đã thay đổi cách tôi nhìn nhận về SEO thực sự xuất sắc — và trở thành nền tảng cho mọi thứ tôi xây dựng từ đó đến nay.
Từ kinh nghiệm ấy, tôi đã sáng lập SEO Alive — một agency dành cho những thương hiệu thực sự nghiêm túc với tăng trưởng organic. Chúng tôi không ở đây để bán dashboards và báo cáo hàng tháng. Chúng tôi ở đây để xây dựng những chiến lược thực sự tạo ra chuyển biến, kết hợp tinh hoa của SEO truyền thống với thế giới mới đầy thú vị của Generative Engine Optimization (GEO) — đảm bảo thương hiệu của bạn không chỉ xuất hiện trong các liên kết xanh của Google, mà còn hiện diện ngay trong những câu trả lời do AI tạo ra mà ChatGPT, Perplexity và Google AI Overviews đang cung cấp cho hàng triệu người mỗi ngày.
Và bởi vì tôi không thể tìm được một công cụ xử lý tốt cả hai thế giới đó, tôi đã tự xây dựng một công cụ — SEOcrawl AI, một nền tảng SEO intelligence cấp doanh nghiệp tích hợp rankings, kiểm tra kỹ thuật, giám sát backlinks, tình trạng crawl và theo dõi hiển thị thương hiệu trên AI, tất cả trong một nơi. Đó chính là nền tảng mà tôi luôn ước có.
Khám phá thêm nội dung của tác giả này
Trang của bạn có trong sơ đồ trang web, nhưng Google Search Console lại nói không có sơ đồ trang web nào trỏ đến nó. Bài viết giải thích “Không phát hiện thấy sơ đồ trang web giới thiệu” nghĩa là gì, khi nào có thể bỏ qua và cách khắc phục khi trang chưa được lập chỉ mục.
SEO Onpage là mọi thứ bạn kiểm soát trên một trang: nội dung, tiêu đề, meta description, thẻ heading, URL, hình ảnh và liên kết nội bộ. Bài viết đưa ra checklist cho từng yếu tố, quy trình kiểm tra và những gì thay đổi với AI Overviews và AI Mode.