Hướng dẫn Toàn diện về Backlinks trong SEO

Backlinks là gì?

Backlinks, hoặc liên kết đến, là những liên kết từ một website bên ngoài đến website ta muốn xếp hạng. Cả nguồn và đích đều có thể là bất kỳ loại nào (website, blog, diễn đàn). Tuy nhiên, các liên kết này phải tuân theo các quy tắc cụ thể nếu ta muốn chúng hiệu quả.

Cú pháp của một liên kết

Trước khi tiếp tục, hãy xem cách cú pháp của một liên kết được xây dựng, các yếu tố tạo nên nó, và chúng quan trọng thế nào.

Về bản chất, nó bao gồm:

• ›Thẻ liên kết (màu cam)
• ›URL đích (màu xanh lá)
• ›Anchor text (màu xanh dương)
• ›Thuộc tính (màu đỏ)

Các yếu tố chính tạo nên cú pháp của một liên kết.

Trước đây ta đã nói về thẻ nofollow và các cách dùng khác nhau, lợi thế, sự khác biệt với dofollow, v.v.

Tóm tắt ngắn gọn không đi vào chi tiết lại, nhìn chung, nofollow thường không truyền độ uy tín (ta nói "thường" vì Google gần đây đã chính thức thay đổi luật chơi, nói rằng nó "có thể" truyền độ uy tín như họ diễn giải), trong khi dofollow thì có.

Do đó, trong chiến lược thu thập backlink, ta phải nhớ sự khác biệt giữa cả hai thuộc tính và tác động về mặt chuyển giao độ phổ biến chúng có thể có lên website.

Cú pháp liên kết được dùng do đó bao gồm hai phần: phần hiển thị và mã.

Trong phần hiển thị ta có "anchor text", là từ khóa mà ta áp dụng liên kết.

Yếu tố này rất quan trọng, vì nó sẽ liên quan đến xếp hạng SEO của backlink đó. Nói cách khác, từ khóa ta dùng cho liên kết là cái ta muốn được xếp hạng trong các tìm kiếm của người dùng để website xuất hiện.

Việc dùng đúng hay sai anchor text trong chiến lược backlink có thể mang lại lợi ích lớn hoặc dẫn đến hình phạt từ Google.

Ta phải nhớ rằng khi làm SEO off-page, ta phải làm theo cách "tự nhiên" trong mắt Google. Bạn có nghĩ sẽ tự nhiên không khi mọi người liên kết đến SEO Alive đều dùng anchor text chính xác "đại lý định vị SEO"? Không ai tin điều đó là tự nhiên, đúng không? Càng không phải Google...

Tầm quan trọng trong SEO ngày nay

Chiến lược backlink cho xếp hạng SEO được biết đến là link building. Nó có thể được mô tả là chiến lược tạo các liên kết đến tối ưu cho website của ta cho mục đích xếp hạng.

Do đó, khi ta đề cập đến chiến lược thu thập liên kết, ta sẽ đề cập đến link building.

Ta không nên xem nhẹ phần này của bất kỳ quá trình tối ưu web nào, vì ta sẽ thiếu "nhiên liệu" khi đã có website sẵn sàng. Một website tối ưu hoàn hảo ở cấp độ on-page, nhưng không có chiến lược off-page vững chắc, có khả năng không đạt được mục tiêu đã đặt.

Nhưng hãy hiểu rõ hơn vì sao làm link building tốt lại quan trọng:

• ›Nó giúp Google khám phá và thu thập dữ liệu các trang mới. Nếu ta có liên kết trên một trang đã có lưu lượng và được Google crawl, liên kết đó đến trang mới của ta sẽ giúp Google "khám phá" sớm hơn. Điều này sẽ bắt đầu quá trình thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và xếp hạng, mà nếu không sẽ có thể chậm hơn.
• ›Chúng truyền độ uy tín. Như đã nói trước đó, các liên kết này truyền độ uy tín (độ phổ biến) từ các site bên ngoài đến site mà chúng đang trỏ đến. Chất lượng và độ uy tín của các trang liên kết đến ta càng cao, chúng càng truyền nhiều độ uy tín cho ta.
• ›Sự tin cậy. Một tham số khác Google tính đến là sự tin cậy. Một website với số lượng tối ưu các liên kết từ các site uy tín, trong mắt Google, là website có thể tin cậy.

Ai chịu trách nhiệm kiểm soát chất lượng backlinks?

Ta đã biết Google thích đặt tên cho một số phần của thuật toán đến mức nào. Và làm sao nó không làm vậy với một trong những phần nổi bật nhất: liên kết. Ta đang đề cập đến Google Penguin.

Con vật thân thiện này chịu trách nhiệm xem xét hồ sơ liên kết của ta và giơ tay nếu nó thấy hành vi không tự nhiên, từ đó tiến hành hình phạt tương ứng cho liên kết đến chất lượng thấp. Trong bài đăng khác, chúng tôi giải thích cách gỡ hình phạt loại này.

Trước đây, thuật toán này chỉ xem xét các website tại các thời điểm cụ thể trong năm, vậy nên trong khi điều này xảy ra, người ta có thể làm link building hơi mạnh tay và bất cẩn hơn, vì cho đến lần xem xét tiếp theo, "họ sẽ không bắt được bạn".

Cho đến khi Google quyết định thực hiện một trong những bản cập nhật lớn nhất theo hướng này, được biết đến là Penguin 4.0, hoạt động trong thời gian thực. Do đó, ta phải rất cẩn thận để có chiến lược thu thập backlink được tối ưu hóa cao.

Đặc điểm cơ bản của backlinks

Cả lợi ích SEO và mối nguy bị phạt buộc các chuyên gia trong ngành tuân thủ một loạt các đặc điểm thiết yếu và cơ bản cho liên kết đến.

Tóm lại, đây là các đặc điểm quan trọng nhất hiện nay:

• ›Liên kết phải đến từ một site có chủ đề liên quan.
• ›Liên kết phải tự nhiên, được đưa vào trong ngữ cảnh nội dung và hữu ích cho người dùng.
• ›Anchor text phải thay đổi cho từng backlink, như chứng minh về sự tự nhiên của nó.
• ›Liên kết phải được phân loại đúng cách.
• ›Số lượng liên kết quan trọng, vì đó là dấu hiệu rõ ràng về sự tự nhiên hay nhân tạo của chúng.
• ›Cố gắng đưa các liên kết được tài trợ dưới dạng liên kết tự nhiên bị phạt.
• ›Trên một website, các trang được liên kết phải đa dạng; nếu luôn là cùng một trang, chúng sẽ được xác định là backlink không tự nhiên.

Các loại backlinks

Backlinks có thể được lấy từ nhiều nguồn và nhận được tối ưu hóa khác nhau. Hơn nữa, tùy vào nguồn gốc, chúng có thể quan trọng hơn hoặc ít quan trọng hơn cho xếp hạng website của ta.

Dofollow / Nofollow

Ta đã thấy điều này ở đầu bài đăng, nhưng đang tóm tắt lại để giữ danh sách có tổ chức hơn. Sự phân biệt các loại đầu tiên này tương ứng với độ uy tín của liên kết. Cho đến gần đây, ta chỉ có hai loại:

• ›Dofollow: Liên kết có độ uy tín, được coi là hợp lệ cho mục đích SEO.
• ›Nofollow: Liên kết không có độ uy tín, ngoại trừ lưu ý đã thấy ở đầu bài đăng.

Gần đây, sự phân biệt các loại này và tầm quan trọng của chúng đã được sửa đổi. Một mặt, ta có các thuộc tính liên kết khác nhau:

• ›Thuộc tính "UGC": Cho nội dung do người dùng tạo.
• ›Thuộc tính "Sponsored": Cho nội dung được quảng bá/trả tiền.

Như đã đề cập, Google đã công bố các thay đổi mới mà nó sẽ tính tất cả các thuộc tính, xem xét theo ngữ cảnh tầm quan trọng riêng của từng liên kết. Cách này, một backlink được tài trợ có thể trở nên liên quan, mặc dù ban đầu không phải là liên kết tự nhiên.

Đánh giá (theo ngữ cảnh)

Các backlink đáng khuyến nghị nhất là những cái có trong các bài đánh giá, vì chúng được đưa vào tự nhiên trong ngữ cảnh nội dung.

Chúng nên là cơ sở của chiến lược SEO. Bằng cách ở trong một ngữ cảnh, chúng sẽ giúp Google xác định ta là liên quan trong ngành đó, miễn là chúng đáp ứng điều kiện cùng chủ đề với website của ta. Một sai lầm rất phổ biến là chỉ dựa vào số liệu và bỏ qua khía cạnh quan trọng này, liên kết đến ta từ các cổng thông tin không liên quan đến niche của ta.

Đã có một thời gian, các công ty bán loại liên kết này đã nhân rộng. Về cơ bản, chúng bao gồm các thư mục mà webmaster tải blog của họ lên để các nhà quảng cáo có thể liên hệ với họ để thuê liên kết trực tiếp. Đó là hệ thống rất thuận tiện, giống như đi "mua sắm". Qua hệ thống bộ lọc, bạn chọn cái đang tìm, xem ngân sách, và mua chúng.

Lợi thế chính xác là sự dễ tìm kiếm và sử dụng, nhưng điểm yếu lớn của nó là bất kỳ ai cũng có thể truy cập và do đó có cùng các liên kết như ta.

Diễn đàn

Hầu hết các diễn đàn cho phép liên kết, nhưng giới hạn tiềm năng SEO qua các thuộc tính. Backlinks trong các trường hợp này có thể được đặt trực tiếp trong các bài đăng hoặc luôn có mặt trong chữ ký của mỗi người dùng.

Chúng khá thú vị, vì ngoài việc mang lại sự tự nhiên cho hồ sơ, nếu ta làm tốt và trả lời một số câu hỏi của người dùng, ta không chỉ nhận được độ uy tín của liên kết mà có thể cả lưu lượng giới thiệu chất lượng cao.

Bình luận

Bình luận blog luôn là nguồn quan trọng của backlinks. Tuy nhiên, sự lạm dụng của SPAM đã thúc đẩy nhiều nhà phát triển giới hạn hoặc thậm chí vô hiệu hóa độ liên quan của chúng.

Liên kết trong bình luận sẽ hoạt động miễn là nhà phát triển cho phép. Hơn nữa, để được coi là hợp lệ, chúng phải thực sự quan trọng đối với người dùng đã truy cập trang tìm thông tin về một chủ đề cụ thể.

Chúng tôi khuyến nghị tính đến chúng, miễn là bình luận thêm giá trị, và không làm hàng loạt không có tiêu chí chỉ để "lấy độ uy tín".

Web 2.0

Backlinks Web 2.0 đã mất đi sự liên quan có lợi cho mạng xã hội, nhưng chúng vẫn quan trọng nếu bạn muốn chiến lược link building hoàn chỉnh.

Ta đang đề cập đến các cổng thông tin nơi bạn có thể tạo website, không cần có hosting hay tên miền, lấy độ uy tín của miền đó. Phổ biến nhất là mydomain.wordpress.com hoặc mydomain.blogspot.com mặc dù có khá nhiều và một số có chủ đề rất thú vị như sức khỏe, thể thao, giải trí, v.v. Bạn chỉ cần tìm chúng, tạo website dễ dàng trên nền tảng đó, và nuôi dưỡng nó bằng nội dung để rồi dùng làm nguồn liên kết.

Hồ sơ Mạng xã hội

Đại đa số hồ sơ mạng xã hội cho phép đưa vào liên kết đến website, blog hay diễn đàn của ta. Chỉ có một vấn đề: trong hầu hết các trường hợp chúng là nofollow.

Trong mọi trường hợp, sự hiện diện của liên kết này quan trọng, vì nó luôn có thể mang đến cho ta lượt truy cập, hoặc trực tiếp từ người theo dõi hồ sơ hay trang, hoặc gián tiếp, từ người dùng đến mạng xã hội qua tìm kiếm Google.

Footprints

Footprints là lệnh nâng cao có thể áp dụng trong công cụ tìm kiếm Google để tìm các website có thể tạo liên kết được ủy quyền đến website của ta.

Trong các lệnh này, về cơ bản ta tìm một dạng site và từ khóa liên quan trong đó. Cách này ta có thể tìm site có chủ đề liên quan đến của ta và đặt backlink chính xác hơn.

Số liệu phổ biến nhất để đánh giá backlinks

Tầm quan trọng ngày càng lớn của backlinks đã thúc đẩy phát triển nhiều nền tảng để đánh giá độ liên quan của từng liên kết thu được.

Dưới đây, bạn có thể xem danh sách các số liệu phổ biến nhất có trong nhiều nền tảng này:

• ›Citation Flow (CF): Số lượng liên kết hiện có. Được đánh giá từ 0 đến 100 bởi công ty Majestic SEO.
• ›Trust Flow (TF): Chất lượng các liên kết hiện có. Đi kèm Citation Flow. Cũng dao động từ 0 đến 100 từ công ty Majestic SEO.
• ›Domain Authority (DA): Sức mạnh của một miền (từ 0 đến 100). Độc quyền của nền tảng MOZ.
• ›Page Authority (PA): Bổ sung cho số liệu trước, giá trị độc quyền cho một trang đơn của toàn bộ miền.
• ›Domain Rating (DR): Thang giá trị SEO của các liên kết trên một miền (từ 1 đến 100). Được đánh giá bởi công ty Ahrefs. Nó tính đến giá trị các liên kết đến của một website.
• ›URL Rating (UR): Thang giá trị SEO của các liên kết trên một trang cụ thể (từ 1 đến 100). Bổ sung cho Domain Rating, cũng bởi Ahrefs.
• ›Referring domains: Số miền có liên kết đến site của ta. Thường được cung cấp bởi nhiều công cụ đã đề cập.

Các loại hình phạt

Như đã đề cập trước đó, kể từ khi thuật toán Google thay đổi, các backlink không phù hợp tạo ra hình phạt trên trang được liên kết.

Nhìn chung, ta phân biệt hai loại hình phạt quan trọng:

• ›Hình phạt thủ công: Mặc dù có thể nghe lạ, chúng là dễ gỡ nhất, vì chúng gửi cho bạn thông báo đến Search Console thông báo rằng họ đã phát hiện liên kết đáng ngờ. Vì vậy, qua disavow, vấn đề này có thể được giải quyết.
• ›Hình phạt thuật toán: Khó phát hiện hơn. Chúng có thể ảnh hưởng đến một phần hoặc toàn bộ website. Vấn đề với những hình phạt này là Google không thông báo cho bạn theo bất kỳ cách nào. Bạn có thể bắt đầu thấy kết quả của mình giảm trong SERPs cho một phần cụ thể của website, và không biết rằng nó do điều này gây ra.

Các lỗi cần tránh khi thu thập backlinks

Nếu bạn không muốn các backlink thu được kích hoạt hình phạt trên trang hoặc website của mình, đây là các lỗi phổ biến nhất bạn nên tránh:

• ›Đừng liên kết từ các site không có chủ đề liên quan.
• ›Đừng có liên kết nhân tạo, ngoài ngữ cảnh trang nguồn.
• ›Đừng luôn dùng cùng anchor text.
• ›Đừng luôn chỉ định cùng trang đích.
• ›Tránh liên kết trong sidebar hay footer.
• ›LUÔN kiểm tra chất lượng site liên kết đến ta.

Danh sách kiểm tra để đánh giá chất lượng backlink

Trước khi thu thập hoặc yêu cầu backlink trên trang ngoài, điều quan trọng là thực hiện phân tích chất lượng tiềm năng mà liên kết đó có thể mang lại.

Vì vậy, danh sách kiểm tra có thể là cách tốt nhất để xem xét các yếu tố quyết định khác nhau trong việc tạo liên kết.

Nhìn chung, có hai mảng bạn nên phân tích:

• ›Chất lượng nội dung.
• ›Chất lượng các liên kết trước đó.

Trong mỗi phần, danh sách các biến có thể là vô tận. Nhưng trong thực tế, lý lẽ thông thường chiếm ưu thế để biết site nào thực sự được khuyến nghị đưa vào làm liên kết đến website.

Đây là một số điểm bạn có thể đưa vào danh sách kiểm tra để đánh giá chất lượng backlink:

• ›Trang có liên quan chủ đề với của bạn không?
• ›Thông tin hiện có có chất lượng không?
• ›Nó có tạo tương tác giữa người dùng không?
• ›Nó có lượng liên kết được tài trợ hoặc liên kết affiliate quá mức không?
• ›Trang này có backlink từ các site bên ngoài không?
• ›Website có vẻ tự nhiên với tất cả các phần thông thường như "về tôi", "Liên hệ", mạng xã hội, v.v. không?
• ›Nó có đăng thường xuyên không? Tỷ lệ bài đăng với liên kết trỏ đến các website khác là gì?
• ›Tuổi của miền.
• ›Phân tích miền đó đã có gì trong suốt lịch sử (để làm vậy, hãy dùng archive.org).
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›Mức độ lập chỉ mục (site:domain.com)
• ›Khối lượng lưu lượng (Semrush, Sistrix, Similar Web).
• ›Hồ sơ liên kết của website đó.

Kết luận

Backlinks là yếu tố thiết yếu trong bất kỳ chiến lược SEO nào. Tuy nhiên, đó cũng là một trong những lĩnh vực khó nhất của nghề này.

Khi bạn tìm các site để có liên kết đến, luôn coi trọng chất lượng site đó và lập kế hoạch chiến lược đa dạng.

Nhưng trên hết, sự tự nhiên thắng thế. Điều quan trọng là các liên kết tự nhiên, liên quan đến ngữ cảnh, và hữu ích cho người dùng.

Vì vậy, bạn phải bắt đầu từ chính website của mình. Nếu bạn tạo nội dung chất lượng, các site khác về chủ đề liên quan sẽ liên kết đến nó để người dùng có thể có thông tin đầy đủ hơn. Đó là sự tạo backlink hoàn hảo bạn có thể có.