Google Penguin, một bước ngoặt

Với bản cập nhật Google Penguin vào tháng 4 năm 2012, Google đã quyết tâm hạn chế việc tạo liên kết thủ công nhằm đạt được sự nổi bật trong mắt các công cụ tìm kiếm. Đáng nhớ rằng chính Google là bên đã nhấn mạnh tầm quan trọng của các liên kết để đạt được sự nổi bật, nên một cách tự nhiên, các webmaster đã thấy nhu cầu tạo liên kết đủ mọi loại và màu sắc.

Link building trở nên phổ biến và các trang trại liên kết (link farm) lan tràn khắp hệ sinh thái kỹ thuật số (những website khổng lồ với hàng nghìn liên kết đi). Google Penguin ra đời với mục đích này, và các hình phạt cho những loại liên kết này được áp dụng khắp nơi.

Tệp Disavow là gì?

Disavow là một tệp .txt cho phép chúng ta nói với Google rằng những liên kết hoặc tên miền nào chúng ta không muốn được tính đến khi đánh giá chất lượng hồ sơ liên kết của một website. Nhiều khi, hàng nghìn liên kết được tạo ra mà không có sự chấp thuận của công ty/website, và điều này đôi khi tạo ra hậu quả tiêu cực như hình phạt hoặc giảm lưu lượng truy cập.

Tóm lại, đây là một công cụ để loại bỏ các liên kết độc hại hoặc kém chất lượng trỏ đến một website. Tuy nhiên, nếu chúng ta dừng lại để phân tích những gì Google coi là độc hại hoặc tiêu cực, chúng ta có thể bước vào cả một cuộc tranh luận...

Hình phạt thủ công

Hành động thủ công đối với hồ sơ liên kết là một trong những hành động gây thiệt hại nhất mà một chuyên gia tư vấn SEO có thể đối mặt.

Không ai sẽ nói cho bạn biết liên kết nào bạn phải gỡ bỏ, và đó là khi bạn phải sử dụng kiến thức của mình và các nguyên tắc của Google để phát hiện, và gửi vào tệp Disavow, bất kỳ liên kết nào mà Google có thể giải thích là tiêu cực.

Liên kết trả phí

Như chúng ta thấy trong đoạn trích từ các nguyên tắc của Google về việc từ chối liên kết đến, một trong những hoạt động bị phạt thủ công là việc mua liên kết.

Tất cả chúng ta đều biết về các nền tảng hoặc website nơi bạn có thể mua liên kết để cải thiện thẩm quyền của một trang, nhưng chúng ta phải nhận thức được rằng đây không phải là hoạt động mà Google nhìn nhận tích cực và nó có thể bị phạt.

Mẫu liên kết, các tên miền mà mọi người sử dụng để mua liên kết, hoặc các anchor text khớp chính xác là những chỉ báo có thể kích hoạt cảnh báo.

Một trong những hình thức phổ biến khác của liên kết trả phí là tài trợ các sự kiện hoặc bài viết thông qua logo hoặc liên kết. Vì lý do này, Google gần đây đã tạo thuộc tính "sponsored", để tiếp tục đấu tranh chống lại việc mua liên kết.

Negative SEO hoặc Black Hat

Negative SEO bao gồm một số hành động được thực hiện để gây hại cho bên thứ ba. Gửi hàng nghìn liên kết kém chất lượng đến website của người khác là một hành động negative SEO (black hat) phổ biến.

Có nhiều nền tảng tạo điều kiện cho những hoạt động này chỉ với một vài euro.

Cần nói rằng Google đã cải thiện thuật toán của mình trong những tháng gần đây để các loại liên kết kém chất lượng này không ảnh hưởng đến website của bạn. Bây giờ, trách nhiệm của mỗi người là hành động hoặc để Google xử lý nó.

Matt Cutts - Liên kết không tự nhiên đến trang

Trong video này, Matt Cutts cung cấp thêm bối cảnh về chủ đề và giải thích vấn đề đến từ đâu và những hành động nào họ đã xem xét để khắc phục thao túng kết quả tìm kiếm.

Cách chuẩn bị tệp Disavow.txt?

Trước khi tạo tệp này, chúng ta phải rất chắc chắn rằng backlink hoặc tên miền mà chúng ta sẽ liệt kê là tiêu cực cho trang của mình, vì nếu không kết quả tự nhiên của website sẽ bị ảnh hưởng.

Định dạng của tệp disavow.txt

• ›Một URL hoặc tên miền trên mỗi dòng
• ›Nếu bạn muốn từ chối toàn bộ tên miền, bạn cần thêm tiền tố "domain:"
• ›Tệp phải được mã hóa bằng UTF-8 hoặc 7-bit ASCII, Notepad (Windows) hoặc Text Edit (Mac).
• ›Tệp phải kết thúc bằng .txt
• ›Bạn có thể sử dụng # để chú thích một dòng. Google sẽ bỏ qua dòng đó.

Một ví dụ về nội dung của tệp disavow sẽ như sau:

Hai trang cần từ chối

http://spam.example.com/stuff/comments.html http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

Một tên miền cần từ chối

domain:suspicious-seo.com

Cách sử dụng Disavow Tool để từ chối liên kết?

Để sử dụng công cụ này, bạn cần đăng ký hoặc có quyền truy cập thông qua Search Console đến tên miền đích của các liên kết bạn sẽ từ chối.

#1 Mở công cụ và chọn tên miền

Bạn có thể tìm kiếm Google "Disavow Tool" hoặc vào đây.

Disavow Tool của Google trong Search Console.

Google sẽ gửi cho chúng ta một cảnh báo về tầm quan trọng của việc kiểm soát những gì chúng ta sắp làm và tác động của nó đối với kết quả tìm kiếm của website.

#2 Tải tệp lên và gửi

Mọi thứ sẽ được hoàn tất và chúng ta sẽ chờ đợi nó có hiệu lực.

Công cụ phát hiện liên kết tiêu cực

Có một số công cụ được khuyến nghị để theo dõi và làm việc với hồ sơ liên kết của bạn.

Những công cụ phổ biến nhất là:

• ›Ahrefs
• ›Open Link Profile
• ›Majestic
• ›SemRush
• ›Sistrix
• ›Search Console
• ›Và nhiều công cụ khác...

Điều quan trọng cần làm rõ là không phải tất cả các công cụ đều phát hiện mọi liên kết, vì điều này phụ thuộc vào crawler và cơ sở dữ liệu của chúng, đó là lý do tại sao chúng tôi khuyến nghị sử dụng nhiều công cụ khác nhau.

Các chỉ báo quan trọng để phát hiện liên kết tiêu cực

Bất kể ai đó nói với bạn rằng các liên kết có UR, DR, DA, PA, CF hoặc TF nhất định là xấu, bạn không nên nghe.

Chỉ bằng cách phân tích từng tên miền riêng lẻ, bạn mới có thể đưa ra kết luận về điều gì là xấu hay tốt cho website của mình.

DR hoặc DA thấp (chỉ số từ AHREFS và MOZ) tự nó không bao giờ có thể chỉ ra chất lượng kém.

Những chỉ số này sẽ cung cấp cho bạn thông tin về việc một trang có ít thẩm quyền hoặc mức độ liên quan như thế nào, nhưng một hồ sơ liên kết trên hết phải cảm thấy tự nhiên, và sự tự nhiên có nghĩa là sự đa dạng hóa trong việc liên kết của bạn, không chỉ là các liên kết chất lượng cao.

Đó là lý do tại sao việc sử dụng tệp Disavow không nên được xem nhẹ và chỉ nên được sử dụng trong những trường hợp đặc biệt.

• ›Theo địa lý: hãy xem quốc gia nguồn gốc của các liên kết đó (Trung Quốc, Ấn Độ, Nga...) là những khu vực có khả năng được sử dụng cho spam.
• ›Số lượng liên kết đi từ tên miền.
• ›Chủ đề/đề tài của tên miền liên kết đến bạn.
• ›Các liên kết với anchor text liên quan đến "viagra, sex..."
• ›Website nơi các tên miền rất giống nhau, thậm chí chia sẻ DNS.
• ›Website nơi các tên miền tham chiếu đến danh sách các tên miền hoặc danh sách của...
• ›Website khiêu dâm, trang cờ bạc, v.v...

Đây là một số chỉ báo giúp chúng ta xác định các backlink độc hại mà chúng ta không muốn Google tính đến và sẽ gửi để "từ chối" thông qua tệp Disavow.txt nói trên.

Nếu bạn có bất kỳ thắc mắc nào hoặc cần trợ giúp cải thiện hồ sơ liên kết, hãy liên hệ với chúng tôi và chúng tôi sẽ rất vui được giúp đỡ.

Tham khảo:

• ›Tài liệu của Google về Disavow