10 KPI-uri SEO pe care ar trebui să le ții sub control

Ce sunt KPI-urile?

În primul rând, ar trebui să începem prin a defini KPI-urile.

KPI-urile (Key Performance Indicators) sunt acele metrici care, dintr-o privire, ne permit să înțelegem stadiul atingerii obiectivelor stabilite în cadrul organizației noastre.

Cu alte cuvinte, acele metrici care ne fac să știm dacă compania sau organizația noastră este pe drumul cel bun.

Așadar, ce sunt KPI-urile SEO?

KPI-urile SEO sunt acele metrici cheie pentru afacerea noastră care ne permit să evaluăm rapid starea pozițiilor noastre în motoarele de căutare. De exemplu, rata de conversie organică, numărul de sesiuni organice, rata de respingere și așa mai departe.

KPI-urile SEO pe care ar trebui să le urmărești

Înainte să ne aprofundăm în această listă, merită menționat că aceste KPI-uri sunt selecția noastră. Este important să ții cont că KPI-urile vor varia în funcție de compania cu care lucrezi și de persoana care trebuie să le interpreteze.

Un blog corporativ nu este același lucru cu un magazin online de pantofi, iar un CEO nu este același lucru cu un tehnician din departamentul SEO.

Prin aceasta vrem să spunem că, așa cum am menționat mai devreme, valoarea KPI-urilor constă în a oferi o privire rapidă asupra afacerii. Din acest motiv, nu putem avea un dashboard cu 1.000 de KPI-uri. Asta nu este eficient.

Mai mult, dacă ești CEO, probabil vrei doar o privire de ansamblu rapidă asupra fiecărei zone a companiei tale, iar din partea SEO s-ar putea să te intereseze doar numărul de sesiuni și rata de conversie. Între timp, dacă ești tehnician SEO, s-ar putea să ai nevoie de mai multe date, precum timpul petrecut sau rata de respingere organică.

Acestea fiind spuse, să începem cu lista:

1) Clicuri organice

O altă dintre cele mai importante metrici de luat în calcul în lumea SEO. Se referă la toți utilizatorii care dau click pe oricare dintre rezultatele noastre organice din Google pentru a ajunge pe site-ul nostru.

Această metrică poate fi obținută direct din Search Console.

Cu acest KPI trebuie să ținem cont de perioada anului în care ne aflăm, deoarece dacă industria noastră are mult mai multe căutări în decembrie, este normal ca vizitele noastre să crească. Asta nu înseamnă că strategia noastră SEO funcționează mai bine.

În această secțiune ar putea fi interesant, dacă consideri potrivit, să adaugi câțiva sub-KPI pentru a înțelege calitatea traficului pe care îl primim: timpul petrecut, pagini/sesiune etc. Toate aceste date pot fi obținute rapid din Google Analytics.

2) Rata de conversie organică

Cum facem bani? Indiferent de tipul de afacere pe care îl avem, trebuie să existe întotdeauna un obiectiv: vânzări, lead-uri etc. Cu rata de conversie măsurăm relația dintre toate vizitele pe care le primim pe site-ul nostru și obiectivele pe care le îndeplinesc acei utilizatori.

La ce ne folosește să primim 1.000.000 de vizite organice pe magazinul nostru online dacă nu vindem niciun tricou?

Din acest motiv, este de o importanță vitală să o menținem întotdeauna în dashboardul nostru de KPI-uri SEO pentru a putea efectua investigațiile corespunzătoare în momentul în care o vedem că începe să aibă o tendință negativă.

3) ROI sau veniturile din SEO

O metrică strâns legată de cea anterioară. ROI (Return On Investment) este definit ca valoarea economică generată ca urmare a derulării unei campanii, în acest caz, o campanie SEO.

Formula sa este:

ROI = (Câștiguri - Investiție) / Investiție

Calcularea sa ne va permite, în primul rând, să știm dacă campania SEO pe care am derulat-o sau o derulăm este eficientă pentru afacere. Apoi, cu acest calcul, vom putea justifica costurile campaniei noastre SEO și demonstra că strategia noastră ajută la atingerea obiectivelor companiei.

4) Rata de respingere

S-ar putea spune că rata de respingere (strâns legată de timpul petrecut) este un factor de ranking. Pentru că, dacă Google vede că mulți utilizatori dau click pe rezultatul nostru și apoi se întorc în SERP-uri pentru a da click pe următorul rezultat, va înțelege că rezultatul nostru nu este relevant pentru acel cuvânt cheie și ne va scădea poziția.

Din acest motiv, este întotdeauna important să menținem un mic control asupra ratei medii de respingere a paginii noastre, precum și asupra paginilor cu un procent de respingere mai mare decât normal.

De ce?

Imaginează-ți că pentru o categorie a magazinului tău online imaginile s-au stricat. Asta îi va speria pe toți utilizatorii tăi.

Monitorizând rata de respingere, vom putea observa probleme precum aceasta și le vom putea rezolva înainte ca ele să cauzeze o scădere a pozițiilor noastre.

5) Indicele de vizibilitate

După cum știm cu toții, indicele de vizibilitate este o metrică care măsoară vizibilitatea site-ului nostru în motoarele de căutare. Cel mai frecvent, și unul dintre cei mai buni, este Sistrix, care măsoară vizibilitatea noastră pe Google.

Unul dintre factorii care ne fac să înclinăm către această metrică este că este atemporală, ceea ce înseamnă că nu este influențată de perioada anului în care ne aflăm.

Acest fapt ne oferă o imagine mai clară a strategiei noastre SEO, deoarece concentrarea doar pe sesiunile organice ne-ar putea induce în eroare dacă nu ținem cont de sezonalitatea serviciului nostru.

6) Backlink-uri

Știm cu toții că backlink-urile se numără printre primii 10 factori de ranking SEO. De aceea, dacă vrem să le ținem mereu sub control, cel mai bine este să le adaugi în lista ta de KPI-uri SEO.

De obicei, aceasta va fi o metrică cu o creștere foarte modestă, dar ce se întâmplă dacă ne trezim, peste noapte, cu o creștere de 1.200%?

Este frecvent ca vreun site să ne facă un link, iar dacă acel link se află în footer, meniu sau sidebar, numărul de linkuri va crește dramatic.

Cel mai bine este să urmărim numărul și să ne asigurăm că creșterile/scăderile mari ale numărului de linkuri de intrare nu ne afectează negativ pozițiile.

(NOTĂ: fii atent și la atacurile de SEO negativ ?)

7) Poziții de ranking

În mod normal, fiecare site are steagul său SEO, adică acea pagină sau acele pagini care performează foarte bine în ceea ce privește poziționarea și care aduc majoritatea vizitelor organice pe site.

A avea aceste pagini identificate și monitorizate nu strică niciodată, deoarece o ușoară scădere a pozițiilor acestor cuvinte cheie poate însemna o pierdere mare pentru site.

8) Trafic SEO de brand vs. non-brand

În cadrul acestui KPI trebuie să facem o distincție, deoarece în funcție de industrie, acest KPI va fi mai mult sau mai puțin important.

Deși în majoritatea industriilor, traficul organic de brand ar putea fi considerat trafic SEO, de exemplu:

"audit seo seoalive"

Da, caută un audit SEO, dar adăugând SEO Alive, caută în mod specific ca SEO Alive să fie compania care efectuează acel audit SEO. Este foarte greu ca site-ul tău să nu apară atunci când cineva caută brandul tău, nu-i așa?

Acum privește acest caz:

Constatăm că pentru cuvintele cheie ale acestui restaurant, TripAdvisor și multe altele încearcă să se poziționeze. Acest lucru este deosebit de frecvent în industria restaurantelor (cu TripAdvisor, Deliveroo, Just Eat, ...) și în industria hotelieră (cu Booking, TripAdvisor, ...).

Există momente când licitează chiar și pe SEM pentru numele brandului!

Din acest motiv, este important să fim mereu atenți la cât trafic organic reușim să atragem care nu este de brand, atâta timp cât suntem bine poziționați pentru cuvintele cheie ale brandului nostru.

În final, pentru a calcula acest KPI SEO, recomand folosirea filtrului de interogări disponibil în Search Console:

Sau, dacă știi să lucrezi cu foi de calcul și expresii regulate, recomand exportarea datelor din Search Console și folosirea formulei REGEXMATCH.

9) Principalele pagini de ieșire

Paginile de ieșire sunt ultima pagină pe care o vizitează un utilizator înainte de a părăsi site-ul. Să nu ne confundăm: mai devreme sau mai târziu, utilizatorul trebuie să părăsească site-ul nostru. Ceea ce contează este să iasă pe ușa cea bună și nu pe fereastră ?

Din acest motiv, nu strică niciodată să fii cu ochii pe principalele pagini de ieșire sau pe cele cu cel mai mare procent de ieșire. Astfel, ne putem asigura că oamenii părăsesc site-ul nostru după ce au parcurs fluxul pe care l-am proiectat pentru utilizatori și că nu există eșecuri pe parcurs (erori de design, redirecționări ciudate, erori tehnice etc.).

10) CTR

CTR sau Click Through Rate este raportul dintre numărul de clicuri pe care le primește rezultatul nostru în SERP-uri și numărul de afișări pe care le primește. Cu alte cuvinte:

CTR = Clicuri / afișări

Evident, cu cât este mai mare cu atât mai bine, deoarece asta va însemna că site-ul nostru este atractiv pentru utilizatori. Din acest motiv, este important să includem CTR-ul organic în cadrul KPI-urilor noastre SEO și să monitorizăm CTR-ul principalelor secțiuni ale site-ului nostru.

Dacă îl vezi că începe să scadă, va trebui să mergi în SERP-uri pentru a verifica ce se întâmplă: noi featured snippets, noi jucători, titlul sau meta a fost schimbat, favicon etc. Pot exista multe explicații!

Concluzie

Sperăm că această scurtă listă de KPI-uri SEO ți-a ajutat să-ți stârnească curiozitatea și dorința de a crea un dashboard cu KPI-urile care sunt cele mai eficiente pentru a-ți ține strategia SEO sub control.

Ține minte, suntem disponibili în comentarii pentru orice întrebări sau nelămuriri pe care le-ai putea avea.