9 elemente pentru a pregăti o strategie SEO

Selecția corectă a obiectivelor de proiect și a KPI-urilor

Primul pas, înainte de a aprofunda aspecte mai tehnice și complexe, este ceva atât de simplu și totuși atât de provocator precum stabilirea principalelor obiective ale proiectului nostru. Nu este același lucru să planifici o strategie SEO pentru un e-commerce multilingv precum pentru o mică afacere locală, un site de servicii, o strategie de vizibilitate a brandului etc.

Înainte de a porni la pașii următori, este necesar să definim clar atât obiectivele finale pe care vrem să le atingem, cât și indicatorii cheie de performanță (KPI-urile) care vor determina succesul sau eșecul acțiunilor noastre. Neîndeplinirea acestui lucru ne va îngreuna pe tot parcursul proiectului.

În acest scop, este esențial să întâlnim diferitele părți interesate ale proiectului și, cu sfatul experților digitali, să conturăm diferitele scenarii și obiective de atins. Este, de asemenea, important să documentăm aceste informații într-un fișier de referință care este revizuit periodic pentru a determina dacă aceste obiective sunt încă valabile.

Roadmap: cronologia acțiunilor în timp

Odată ce sunt clare obiectivele pe care le vom urmări, trebuie să definim contextul temporal în care vom dezvolta fiecare dintre acțiunile strategiei noastre. La fel ca în punctul anterior, nu este neobișnuit să treci cu vederea acest pas și să „sari direct în acțiune” fără faze clar marcate și definite și fără să știi cum sunt corelate în cadrul proiectului.

A avea un roadmap clar este crucial, deoarece multe dintre acțiunile din el nu pot începe până când altele nu sunt terminate și validate. Multe pot fi lucrate în paralel, unele vor necesita externalizare etc. Toate acestea trebuie să fie bine documentate într-un roadmap pentru a adera cât mai fidel posibil la el.

Benchmarking

Putem defini benchmarking-ul ca procesul în care vom studia, investiga și aduna informații de la principalii noștri competitori și lideri din nișa noastră de piață pentru a ne contextualiza și relativiza poziția față de ei: dificultățile pe care le putem întâlni, slăbiciunile pe care le putem exploata, principalele noastre zone de îmbunătățire etc.

Acest studiu ne va oferi o înțelegere profundă a posibilităților pe care ni le va da o strategie de poziționare web: dacă acei competitori domină cele mai înalte rezultate din SERP-urile Google, este pentru că fac ceva cu adevărat bine, ceea ce merită studiat, analizat și îmbunătățit.

Keyword Research și intenția de căutare

Acum intrăm în material mai pur SEO. Cercetarea inițială a cuvintelor cheie ne va ajuta în toate fazele proiectului digital, deoarece ne va spune care cuvinte cheie sunt cele mai relevante pentru afacerea noastră, care ne vor oferi cel mai mare ROI, care pot fi vizate pe termen scurt, mediu și lung etc.

De-a lungul anilor, Google a încorporat numeroase modificări în algoritmul său pentru a putea „intra în mintea noastră” și a ști, cu doar câteva cuvinte introduse în motorul său de căutare, de ce este cu adevărat interesat utilizatorul. Au apus zilele studiilor nesfârșite de cuvinte cheie, extrase în masă din instrumente de analiză fără context.

Astăzi, treaba unui consultant SEO este să poată, pe baza acestor liste, să extragă cuvintele cheie care adaugă cu adevărat valoare conținutului pe care urmează să îl creăm și care se aliniază cel mai bine cu intenția de căutare a site-ului nostru. Această sarcină are o importanță capitală.

La SEOcrawl, dezvoltăm cercetări de cuvinte cheie pe care le grupăm ulterior în clustere pentru a le viza în funcție de faza proiectului în care ne aflăm și de tipul de utilizator pe care vrem să îl atragem (cuvinte cheie tranzacționale, informaționale, corporative, de brand etc.).

Audit SEO On-Page

În acest punct, ne aflăm în etapa strategiei în care efectuăm un audit SEO pentru a analiza starea actuală a site-ului tău, pe baza rezultatelor obținute în cele patru puncte anterioare. Acest lucru ne permite să determinăm punctul nostru de pornire, principalele erori care trebuie rezolvate și punctele de îmbunătățire care trebuie abordate.

Acest audit ne va permite să documentăm toate incidentele și soluțiile necesare pentru fiecare dintre ele astfel încât strategia noastră să pornească în cele mai bune condiții SEO posibile.

Vom analiza în detaliu puncte precum etichetarea, arhitectura, URL-urile, viteza de încărcare, headerele, autoritatea, crawling-ul, indexarea, popularitatea și altele, obținând astfel un diagnostic amănunțit al fiecăruia dintre aceste aspecte.

Arhitectura Web

După cum am menționat mai devreme, Google devine tot mai „inteligent” și știe cum să ofere utilizatorului ceea ce se potrivește cel mai bine nevoilor sale de căutare. Dar, pentru a obține acel clasament, „păianjenii” săi trebuie să intre în fiecare dintre site-urile existente, să le crawleze, să le înțeleagă și apoi să le categorizeze.

De aceea trebuie să oferim afacerii noastre digitale o arhitectură web care să fie:

• ›

  curată

• ›

  logică

• ›

  organizată

• ›

  capabilă să fie crawlată și înțeleasă

Și, cel mai important: acest lucru nu este doar pentru Google, ci și (și mai ales) pentru utilizatori. Majoritatea site-urilor de astăzi eșuează din cauza construcției slabe a arhitecturii lor web.

Vrei să știi cum să creezi cea mai bună arhitectură web pentru site-ul tău? Avem un articol complet pentru a-ți povesti despre asta.

Content Marketing

Odată ce arhitectura este dezvoltată, trebuie să umplem fiecare parte a ei cu conținut. Acest conținut, așa cum am văzut mai devreme, va trebui să urmeze o logică gândindu-ne la utilizatori, dar ținând cont de cuvintele cheie vizate și de modul de a le afișa și organiza pe care Google îl consideră optim.

Trebuie, așadar, să dezvoltăm planul nostru de conținut și calendarul editorial pentru a răspunde nevoilor potențialilor noștri clienți, adaptându-ne la noile tendințe în metodele de căutare a informațiilor (căutări vocale etc.).

Business Intelligence

Implementarea unei strategii SEO fără a măsura fiecare punct al ei ne-ar lăsa cu o viziune foarte părtinitoare asupra proiectului.

Analiza web este un pas fundamental care este transversal tuturor domeniilor de business. În funcție de obiectivele și KPI-urile definite la început, vom avea nevoie de instrumente și procese mai mult sau mai puțin complexe, dar acestea sunt întotdeauna necesare pentru a ține evidența performanței lor.

Canale de Comunicare

Nu este un punct exclusiv SEO, dar este necesar, având în vedere numărul de agenți care pot lucra în paralel la proiectul nostru de poziționare web. Stabilirea canalelor și a persoanelor responsabile pentru comunicare, periodicitate, membri etc., este o sarcină la fel de necesară ca și restul punctelor, deoarece, așa cum am menționat deja în roadmap, multe dintre faze vor fi corelate între ele și vor necesita o comunicare agilă între clienți, furnizori, agenții, experți etc.

Instrumente precum managerul de sarcini al SEOcrawl, care permite categorizarea fiecărei sarcini, atribuirea importanței și a termenelor limită, schimbarea statusului și a părții responsabile pe măsură ce progresează și comunicarea automată a fiecărei schimbări de status întregii echipe implicate, vor fi foarte utile pentru a facilita aceste sarcini de gestionare a comunicării.

Urmând aceste nouă puncte și dezvoltând corect fiecare dintre ele, vei putea începe să dezvolți o strategie SEO de succes pentru proiectul tău.

Ai nevoie de ajutor pentru a-ți pregăti strategia SEO? Contactează-ne! Suntem bucuroși să te ajutăm!