Cei mai importanți 8 factori SEO

Conținut

Mai devreme sau mai târziu va exista o schimbare majoră aici, deoarece Google are încă mult loc de îmbunătățit. Procesarea artificială a conținutului este una dintre marile bătălii ale motorului de căutare lider.

Conținutul duplicat, conținutul spun-uit, tradus și/sau copiat sunt probleme pe care Google încă nu a reușit să le rezolve 100% în algoritmii săi, așa că va continua cu siguranță să lucreze până când acest tip de conținut nu va mai putea fi generat în masă.

Conținutul îmbogățit. Mulți oameni din industrie interpretează conținutul doar ca text, dar avem mult mai multe resurse la dispoziție, iar acesta ar putea fi anul în care cele mai complete articole în acest sens câștigă o recunoaștere mai mare în ranking-uri. Vorbim despre articole care includ: videoclipuri, imagini originale, infografice, podcasturi, tweet-uri sau resurse ale terților (statistici etc.).

Metrici de utilizator

Cu toții speculăm și emitem ipoteze despre ce fel de metrici folosește Google pentru a evalua site-ul nostru. Dar dincolo de speculații, chiar dacă unele descoperiri sunt corelate, este foarte dificil să tragem concluzii 100% fiabile și dovedite.

Acesta este un punct important pentru măsurarea calității unui site. Google are unelte pentru a cunoaște aceste date, dar procesarea unui asemenea volum de informații nu este o sarcină simplă.

Acestea fiind spuse, va fi un aspect extrem de important de luat în calcul, iar în actualizările viitoare acest lucru se va reflecta în ranking-uri.

Vorbim despre metrici precum:

• ›

  Dwell Time

• ›

  CTR

• ›

  Rata de respingere

• ›

  Timpul pe pagină…

Videoclipuri

Creșterea videoclipurilor în rezultatele căutării va fi, fără îndoială, unul dintre cele mai interesante puncte pe viitor. Nu vom recurge la clișeele pe care le citim de ani de zile, pentru că toți știm - sau ar trebui să știm - importanța conținutului video, atât pe YouTube, cât și în rezultatele căutării. Cele două merg mână în mână, deoarece în multe dintre rezultatele pe care le returnează Google, putem vedea deja un modul video.

Dacă urmează să lucrezi la o intenție de căutare, fii atent la tot ce arată Google și încearcă să fii prezent în toate panourile sale de informații. Google nu folosește videoclipuri doar în carusel, ci și în diferite module precum „Oamenii întreabă și”.

Exemplu de videoclip în modulul „Oamenii întreabă și”, unde Google preia un rezultat de pe YouTube și folosește descrierea acestuia drept conținut al răspunsului.

Căutarea vocală

Căutările vocale cresc într-un ritm rapid datorită asistenților inteligenți și smartphone-urilor.

În prezent ne aflăm într-o fază incipientă, dar nu ar trebui să irosim oportunitățile de trafic care vin odată cu deținerea unui „nou canal”.

Chiar dacă tindem să credem că majoritatea căutărilor vocale răspund la întrebări informaționale precum „cine a câștigat ultima Champions League” sau „când este Black Friday?”, obținerea rezultatelor căutării pe ecranul dispozitivului este, de asemenea, o opțiune.

Aici, Google oferă informații (speakable) pentru a începe implementarea funcției. Google însuși menționează că în curând se va extinde și în alte țări, așa că deocamdată testele sunt efectuate în SUA.

Web-ul semantic

Vorbim despre web-ul semantic de ceva vreme, unul dintre pilonii importanți la care lucrează Google. Înțelegerea mai bună a conținutului creat de utilizatori. De la actualizarea Google Hummingbird, considerarea web-ului semantic a câștigat o asemenea relevanță încât, astăzi, a vorbi pur și simplu despre cuvinte cheie înseamnă a vorbi despre un alt fel de SEO.

Google a anunțat BERT acum câteva săptămâni, care este o nouă rețea neuronală open-source. Un sistem pentru a îmbunătăți înțelegerea și interpretarea limbajului natural (NLP). Îmbunătățirea interpretării sensului, a semnificantului și a contextului pentru a oferi utilizatorilor cel mai bun rezultat posibil are potențialul de a schimba ecosistemul rezultatelor căutării așa cum îl cunoaștem.

Nu putem uita că, pentru a îmbunătăți această interpretare, ar trebui să folosim deja marcarea cu microdate sau date structurate (Schema.org).

Când mă refer la marcarea datelor, nu vorbesc doar despre tipurile tipice „Webpage”, „LocalBusiness” sau „Article”, ci și despre diferitele marcaje după tipul de business sau clasa de conținut.

Revizuirea Schema este obligatorie deoarece este actualizată și extinsă continuu. Când un client vine la agenție și investigăm, suntem adesea surprinși să găsim atât de multe tipuri de marcaje noi.

Podcast

Da, ai auzit bine, folosirea podcasturilor pentru poziționarea pe Google este deja o realitate. Chiar dacă Google încă nu poate indexa podcasturile pentru că sunt un format audio, există alte alternative și căi pe care le putem urma la nivel SEO pentru a valorifica potențialul acestei resurse interesante.

Înainte de a merge mai departe, vrem să împărtășim câteva date interesante pentru a contextualiza de ce podcasturile vor deveni un element relevant atunci când luăm în considerare noi canale de achiziție:

• ›

  Ascultătorul mediu consumă în medie 5 ore de podcasturi pe săptămână, cu utilizatori mai extremi al căror consum depășește 10 ore pe săptămână.

• ›

  În medie, fiecare ascultător urmărește aproximativ 5 emisiuni diferite pe săptămână.

• ›

  Consumul de conținut audio crește exponențial datorită capacităților tot mai mari pe care dispozitivele mobile le pun la îndemâna noastră.

Acum că am stabilit că podcasturile sunt din ce în ce mai prezente, să vedem cum le putem valorifica din punct de vedere SEO:

• ›Indexarea conținutului prin transcrieri. Așa este, nu vom indexa audio-ul în sine pentru a răspunde la o căutare a unui utilizator, dar putem transcrie conținutul podcastului, iar acel text POATE fi indexat de Google, devenind o sursă de text foarte bogată în cuvinte cheie și semantică și care se poate potrivi cu căutările utilizatorilor. Nu întâmplător, Google oferă microdate specifice pentru a ne ajuta cu indexarea și pentru a încuraja aparițiile în SERP-uri.

Exemplu de documentație pentru marcarea datelor de podcast

• ›

  Asistenți vocali: strâns legați de căutările vocale, pe care le abordăm și în această postare. Utilizarea acestor asistenți este, de asemenea, în creștere, iar unul dintre cele mai solicitate servicii este ascultarea de emisiuni și conținut prin intermediul lor.

• ›

  YouTube: este frecvent să se încarce podcasturi pe această platformă pentru a ușura consumul pentru utilizatori. O modalitate de a capta trafic este prin încărcarea podcasturilor pe YouTube, combinată cu acțiunile SEO proprii ale acestei platforme.

• ›

  Google Podcasts: da, Google a observat și el potentialul podcasturilor și a lansat propria aplicație pentru a le asculta. O strategie SEO bună în cadrul acelei aplicații ne va ajuta să ne îmbunătățim imaginea de brand și să fidelizăm utilizatorii, obținând acel trafic direct care contribuie atât de mult la îmbunătățirea SEO-ului unui site.

După cum putem vedea, podcasturile oferă un mare potențial SEO, foarte puțin exploatat până acum, și unul care, fără îndoială, va deveni un factor de greutate pe viitor.

Intenția de căutare

Intenția de căutare a devenit unul dintre principalii factori de care trebuie să ținem cont în SEO-ul modern dacă vrem să reușim în orice campanie de căutare pe care o întreprindem.

Obiectivul principal al Google în toate modificările și revizuirile algoritmului său este să ofere utilizatorilor cele mai interesante și relevante informații pentru a le satisface intenția de căutare. Când un utilizator efectuează o căutare specifică, Google arată opțiunile disponibile în ordinea relevanței, ținând cont nu doar de calitatea informațiilor, ci și de viteza de încărcare a paginii și de toți acei alți factori care ajută Google să ne poziționeze paginile în vârful listei.

Ținând cont de acest lucru, dacă vrem să ne poziționăm bine este esențial să efectuăm un studiu al intențiilor de căutare ale utilizatorilor și să ne adaptăm conținutul la interesele lor — cu alte cuvinte, să le anticipăm nevoile. Intenția de căutare trebuie să fie unul dintre principalele aspecte de analizat și luat în considerare, deoarece a devenit decisivă pentru Google. Și mai este ceva: funnel-ul așa cum îl cunoșteam în mod tradițional și etapele sale se schimbă și sunt remodelate de Intenția de căutare. Acest lucru se întâmplă deoarece astăzi ne folosim dispozitivele pentru a căuta cel mai specific răspuns care se potrivește cel mai bine nevoilor sau intenției noastre de căutare.

Google vrea să recompenseze site-urile al căror conținut se adaptează nevoilor reale ale utilizatorilor, iar acest lucru este mult mai relevant decât conținutul lung sau folosirea abuzivă a cuvintelor cheie pentru a încerca să te poziționezi.

Căutările din ce în ce mai specifice cu conectori precum „cum”, „ce”, „unde”, „cel mai bun”, „a face”, etc., sunt interpretate din ce în ce mai bine de întregul algoritm de inteligență artificială al Google, care încearcă să „intre” în mintea utilizatorului pentru a oferi conținut care îi rezolvă nevoia.

Utilizatorii se schimbă, iar experții în marketing trebuie să se adapteze la aceste schimbări pentru a oferi conținut care prezintă interes și, astfel, să susțină SEO-ul site-urilor.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Strâns legat de punctul anterior, Google nu va afișa rezultate care răspund la căutările utilizatorilor dacă nu consideră că provin dintr-o sursă fiabilă și verificabilă. În actualizarea sa anuală a Quality Rater Guidelines, Google a subliniat din nou importanța de a avea grijă de ceea ce numește E-A-T.

• ›

  Expertise (Expertiză)

• ›

  Authoritativeness (Autoritate)

• ›

  Trustworthiness (Încredere)

Acestea sunt cele trei caracteristici pe care Google le consideră necesare pentru a evalua calitatea paginilor web și le ia în considerare pentru ranking. E-A-T este acum considerat o unitate de măsură; oamenii vorbesc despre E-A-T ridicat sau scăzut pentru a categoriza site-urile, și este o parte semnificativă a algoritmului Google.

Google își îmbunătățește algoritmul de câteva ori pe an, reinventând modul în care evaluează conținutul web pentru a scoate la lumină acele pagini care oferă o calitate mai înaltă vizitatorilor lor. Pentru experții în marketing și SEO, este important să înțeleagă cum evaluează Google pentru a putea anticipa și adapta sau îmbunătăți site-urile pentru a obține cele mai bune rezultate de ranking posibile.

Iată câteva sfaturi pentru a îmbunătăți E-A-T-ul unui site:

• ›

  Obține recenzii bune de la utilizatori pentru a-ți îmbunătăți autoritatea. Obținerea de mențiuni pe Wikipedia, forumuri sau pe pagini cu o autoritate sau PageRank ridicat este, de asemenea, foarte pozitivă.

• ›

  Ai grijă de calitatea, veridicitatea și relevanța informațiilor găsite pe site.

• ›

  Ai un profil real al unei persoane sau al unui grup de persoane cu o biografie sau o relevanță în nișa sau industria despre care scriu.

** Acest articol a fost scris de Alonso Abellán și Rocío Luque. *

La SEO Alive, am vrut să mergem puțin mai departe, așa că mai jos împărtășim opinia echipei noastre despre ce ne rezervă SEO și includem, de asemenea, opinii ale unora dintre cei mai respectați SEO-i din industrie.

Echipa SEO Alive

Alonso Abellán: „Personal, nu cred că 2020 va aduce ceva ce nu știm deja. Cu toții înțelegem mai mult sau mai puțin punctele relevante și acțiunile în care trebuie să punem mai mult accent. Întrebarea este: va fi suficient ceea ce am făcut, sau va trebui să ne îmbunătățim în continuare? Google va continua să șlefuiască aspectele pe care le consideră importante, iar actualizările vor urma acea linie.”

Sara Gonzalo: „Dacă ar trebui să aleg un singur lucru, aș spune că semantica va căpăta o și mai mare importanță în 2020. Asta nu înseamnă că SEO-ii nu o iau deja în considerare (iar dacă nu, ar trebui să te pui la punct chiar acum); înseamnă pur și simplu că, după sosirea BERT, web-ul semantic este un subiect care va fi accentuat și mai mult, dacă asta este posibil. Încă o dată, Google clarifică destul de bine că de ani de zile a investit mult efort și resurse în înțelegerea modului în care caută oamenii pentru a le oferi cele mai bune răspunsuri. Și, deși mai are de lucru din partea sa, arată clar că încă urmărește acel obiectiv: interpretarea completă a conținutului web. Odată cu sosirea BERT pe site-urile vorbitoare de spaniolă în 2020, vom auzi iar și iar despre importanța de a miza pe un SEO și mai semantic.”

Rocío Luque: „SEO în 2020 va evolua. Va evolua pentru că modul în care utilizatorii caută și consumă informații continuă să evolueze, așa cum a arătat mult discutata actualizare Google de la sfârșitul acestui an (BERT). Va păstra aceeași bază fundamentală ca întotdeauna (arhitectură, conținut și popularitate), dar modul în care prezentăm acel conținut și îl adaptăm la noile tehnologii va avea o greutate semnificativă. Căutările vocale, despre care se discuta deja de ceva vreme, capătă o importanță tot mai mare, așa cum o demonstrează ascensiunea asistenților vocali. În esență, cred că va exista o evoluție mai mare în modul în care construim keyword research-ul, dând din ce în ce mai multă greutate semanticii și intenției de căutare. Acestea fiind spuse, nu trebuie să uităm esențialul și bazele SEO pe care le-am menționat mai devreme, care rămân constante — fără ele bine structurate, putem avea foarte puțină evoluție.”

Experți SEO

Esteve Castells (Global SEO Manager la Adevinta și creatorul SEOpatía)

„Nu cred că vom vedea schimbări mari în 2020. SEO continuă să evolueze și va fi mai evident în 2020, deoarece în timp vor exista din ce în ce mai multe căutări care nu duc la niciun click, mai multe reclame în SERP-uri, mai multe servicii Google integrate, competiție mai dură, mai multe videoclipuri și imagini, precum și orice altceva pot inventa inginerii Google. Datoria noastră ca SEO-i va continua să fie servirea oportunităților care rămân disponibile prin același SEO pe care îl cunoaștem deja astăzi, deși va trebui să fim mai riguroși și să ne executăm munca mai bine, deoarece nivelul mediu de optimizare SEO crește în fiecare an și asta ne obligă să fim și mai buni pentru a ne remarca. Când compania mea îmi cere să proiectez rolul SEO al viitorului, le spun mereu că implică o creștere orizontală (acoperirea mai multor canale organice decât doar SEO: ASO, Content Marketing, Referral Growth, printre altele), precum și transversalitate (a ști mai multe despre tot pentru a împinge, din SEO, acei factori care activează creșterea și care adesea ajung să blocheze SEO-ul însuși -- JavaScript, date, UX, marketing etc.). Și, mai presus de toate, în 2020 SEO va trebui să fie mai numeric și mai orientat spre business ca niciodată. Nu mai este suficient să faci SEO „doar așa”; dacă nu există justificări clare de ROI, va fi din ce în ce mai greu să demonstrăm valoarea muncii noastre, iar realitatea este că timp de mulți ani domeniul a trăit din optimizări și justificări care nu adaugă nicio valoare incrementală -- cu alte cuvinte: pierdere de timp și bani. Evoluează și profesionalizează SEO-ul, sau mori!!”

Juan González Villa (Director la USEO)

„Nu cred că vor exista schimbări majore față de 2019 în privința esențialului. Cred însă că anunțul Google privind folosirea BERT va declanșa un interes reînnoit în industrie în jurul semanticii, entităților și procesării limbajului natural (NLP). În ceea ce privește metodologiile sau uneltele, machine learning-ul și automatizarea (de exemplu, aplicarea Python sau JavaScript la procese SEO clasice precum keyword research sau optimizarea on-page) vor fi, fără îndoială, liniile directoare care vor marca 2020, și probabil diferența dintre cele mai eficiente agenții sau consultanți SEO și restul.”

Jordi Ordóñez (Consultant eCommerce la JordiOB.com)

„Cred că UX va avea o prezență și o greutate și mai mare în cadrul algoritmilor Google. Nu vorbesc doar despre navigabilitate, accesibilitate, încărcarea paginii și alți factori pe care îi înțelegem deja mai bine astăzi datorită Lighthouse. Vorbesc și despre răspunsul pe care îl dăm utilizatorului nu doar pentru o întrebare -- deși și asta contează -- ci pentru o acțiune. În domeniul meu, ecommerce, nu mai este suficient să fii top 1 pentru „masă consolă extensibilă”; trebuie să îi oferim utilizatorului și un răspuns satisfăcător, nu unul în care ajunge pe o pagină de categorie cu 3 sau 4 produse, ci unul în care găsește varietate în profunzimea catalogului pe care i-l putem oferi pentru acea cerere specifică. Așadar, mai puține blocuri uriașe de text în categorii pe care nimeni nu le citește, și mai mult accent pe oferirea unei experiențe grozave de navigare și cumpărare. De exemplu, Amazon nu are texte bune pe paginile de categorii (doar în SUA, unde acum încep să aibă), dar are o profunzime nesfârșită a catalogului și o autoritate brutală în retail și în fiecare dintre nișele în care vinde. Prima parte, o putem egala. A doua este mult mai complicată xD”

Natzir Turrado (Consultant SEO)

*„Pentru 2020 consider că esențialul este același ca în 2019, 2018, 2017, 2016... Dar SEO merge după tendințe: un an toată lumea este pasionată de „mobil”, alt an este „viteza”, altul „analiza log-urilor”, altul „arhitectura informației” (deși vorbeau doar despre linking-ul intern...), etc. În fiecare an SEO se simplifică la un singur concept, iar SEO-ii noi cred că SEO înseamnă doar asta. Există și SEO-i care cred că totul se rezumă la scurtături și trucuri, și își concentrează eforturile acolo. Dar niciuna dintre cele de mai sus nu funcționează dacă nu lucrezi la toate împreună. *Anul acesta noua tendință va fi semantica (din cauza BERT) și Data Science, și doar despre asta va vorbi toată lumea. Personal, m-am interesat de semantică și NLP încă din 2011, așa cum poți vedea într-un articol de pe blogul meu (Analista SEO). Și încet-încet am profesionalizat și automatizat toate cele de mai sus. Presupun că acesta este trenul în care va sări acum toată lumea (cam târziu, după părerea mea). Înainte de BERT am avut Hummingbird, iar înainte de asta Google încerca deja de mult timp să răspundă la întrebări, nu doar linkuri. Așa că cred că, încă o dată, ceea ce va deveni la modă este ceva ce ar fi trebuit făcut cu mult timp în urmă.”

Sico de Andres (CEO al Link Affinity): „Multe linkuri, și linkuri de afinitate. O strategie sigură este să folosești Link Affinity.”

Ne-ar plăcea foarte mult să auzim opinia ta în secțiunea de comentarii. Așteptăm feedbackul tău!