Dwell Time: un indicator SEO de care să ții cont
De câțiva ani buni, Dwell Time se află în centrul unei dezbateri aprinse în social media, articole și forumuri specializate în rândul profesioniștilor din Marketing, designerilor web, experților UX și comunității SEO. Scopul este să clarificăm dacă Google ia în considerare acei factori legați de clicurile din SERP-uri (precum Dwell Time, „bounce rate", „time on page" și „CTR") și să vedem dacă aceștia îi influențează direct clasamentul.
Dar mai întâi, hai să definim termenul și să lămurim orice îndoială, ca să știm despre ce vorbim.
Ce este Dwell Time?
Dacă privim pentru prima dată termenul dintr-o poziție de totală nefamiliaritate, vom da peste o definiție care se referă la terminologia feroviară. Dwell Time ar fi ceva de genul „timpul scurs între oprirea unui tren într-o gară și plecarea sa din aceeași gară".
Nu suntem departe de adevăr.
Dacă ne uităm la prima dată când acest concept a fost folosit dintr-o perspectivă de marketing și experiență a utilizatorului (UX), trebuie să ne întoarcem la un articol din 2011 al motorului de căutare Bing, care se concentra pe cum să construiești conținut de calitate pentru site-uri web.
Bing se referea deja la conceptul de Dwell Time într-una dintre postările sale de pe blog încă din 2011.
Aplicat lumii marketingului, am putea defini Dwell Time drept „cantitatea de timp care trece din momentul în care un utilizator selectează o pagină din rezultatele organice ale căutării până când se întoarce la SERP (rezultatele căutării) și selectează o altă pagină din aceeași listă".
Ce NU este Dwell Time
- Dwell Time NU este Bounce Rate (rata de respingere).
- Dwell Time NU este Time on Page (timpul petrecut pe pagină).
- Dwell Time NU este CTR.
Este foarte frecvent să confunzi aceste concepte între ele, deoarece sunt adesea corelate, așa că hai să lămurim orice îndoială chiar acum:
- Bounce Rate este procentul de utilizatori care ajung pe site-ul nostru și pleacă fără să dea clic. Potrivit Google:
"Rata de respingere se calculează împărțind sesiunile cu o singură pagină la totalul sesiunilor, adică procentul din toate sesiunile de pe site-ul tău în care utilizatorii au vizualizat doar o singură pagină".
- Time on Page este cantitatea de timp pe care un utilizator o petrece pe o anumită pagină înainte de a o părăsi.
- CTR (sau Click Through Rate) este numărul de clicuri pe care le primește un link raportat la numărul de afișări.
Toate acestea sunt considerate indicatori de relevanță foarte importanți pentru optimizarea SEO și un excelent termometru pentru evaluarea sănătății paginilor tale și a experienței bune (sau nu chiar așa de bune) pe care o oferă utilizatorilor. Am putea plasa indicatorul Dwell Time undeva între primele două metrici (bounce rate și time on page).
În acest sens, cu cât îi ia mai mult unui utilizator să se întoarcă la SERP-ul motorului de căutare (sau, și mai bine, dacă nu se mai întoarce deloc), cu atât primim mai multe indicii despre satisfacția utilizatorului; ceea ce nu este la fel de clar este dacă putem afirma că toate aceste metrici sunt factori pe care algoritmul Google îi ia în calcul atunci când își modelează clasamentele de căutare.
Dar atunci…
Ce variabile ar putea influența Dwell Time?
- Dispozitivul folosit pentru a accesa informația: utilizatorii care se conectează de pe dispozitive mobile sau smartphone-uri au un timp petrecut pe pagină mai mic decât cei care folosesc computere desktop și tablete. (1)
- Tipul de articol: utilizatorii au un timp petrecut pe pagină mai mic dacă informația este prezentată ca un slideshow în loc de un articol.
- Lungimea conținutului: utilizatorii par să zăbovească mai mult pe articolele mai lungi, până la 1.000 de cuvinte. Dincolo de această limită, lungimea articolului nu mai are un impact la fel de mare asupra timpului petrecut pe pagină.
- Tematica paginii: Articolele axate pe politică, știință și științe umaniste cresc timpul petrecut pe pagină comparativ cu cele axate pe mâncare sau divertisment.
După cum îți poți imagina, paginile cu un factor Dwell Time mai ridicat sunt mai relevante pentru afacerea noastră sau pentru obiectivele noastre. Cu cât un utilizator petrece mai mult timp pe o pagină, cu atât este mai probabil ca acesta să îi fi citit și înțeles conținutul; încă un indiciu dacă pagina este atrăgătoare pentru publicul nostru și funcționează.
Dar…
Este Dwell Time un factor de ranking pentru SERP-urile Google?
Dezbaterea este încă deschisă. Dr. Peter Meyers susținea acum câțiva ani că, dacă avem un CTR și un Dwell Time ridicate, vom obține întotdeauna rezultate relevante și de calitate. În această privință, Rand Fishkin (fondatorul MOZ) susține de ani de zile că CTR-ul și Dwell Time sunt factori determinanți în clasificarea rankingului, dar că Google, dintr-un motiv sau altul, nu vrea să recunoască public acest lucru.
Chiar specialistul SEO al MOZ, Britney Muller, într-unul dintre tweet-urile sale din februarie anul trecut, l-a susținut pe Fishkin prezentând un document semnat de Google însuși:
În acest articol Google Cloud se afirmă că Google ia în considerare fiecare clic atunci când clasifică rezultatele căutării.
Pe de altă parte, analistul Google Gary Illyes, profitând de întrebarea unui utilizator pe Reddit, a respins acest gen de afirmații ca fiind absurde și a răspuns dur susținătorilor acestei teorii:
John Mueller, un alt analist influent al Google, a argumentat în aceeași direcție ca răspuns la întrebarea unui utilizator pe forumul Search Console. Mueller clarifică faptul că Dwell Time nu este un factor care influențează crawling-ul, indexarea sau clasamentul propriu al Google.
Dar în această privință merită să punem o întrebare: oare chiar nu ar lua Google în considerare valorile Dwell Time pentru o pagină care repetă acest proces de sute de mii de ori pentru același rezultat? Cine știe…
Indiferent dacă acceptăm sau nu poziția oficială a Google, recomandarea noastră este să nu te obsedezi cu factori precum CTR-ul sau Dwell Time și, în schimb, să te concentrezi pe o optimizare SEO corectă a paginii:
- crearea de conținut relevant, evergreen și de calitate
- lucrul asupra celor mai interesante intenții de căutare pentru obiectivele noastre, ținând mereu cont de experiența generală a utilizatorului.
Ar trebui să ne concentrăm pe a adăuga în mod natural mai multă valoare de căutare paginii prin factori despre care știm că sunt luați în considerare, în loc să ne obsedăm cu posibili factori de ranking individuali.
Care sunt aceștia?
- Crearea unui site accesibil și securizat
- Viteza paginii (bineînțeles, ținând cont de versiunea mobilă),
- Pariul pe conținut de calitate, optimizat SEO
- Istoricul domeniului
- Experiența utilizatorului (UX)
- Grija față de linkuirea internă
- Social media etc.
Așa ne vor ajuta Google și celelalte motoare de căutare să urcăm în poziții în SERP-uri pe termen mediu și lung.
Ce părere ai despre asta? Crezi că este un factor de ranking sau nu? Ai văzut vreun exemplu într-un proiect care să o demonstreze?
Te rugăm să împărtășești orice dorești în secțiunea de comentarii.
Referințe:
Autor: David Kaufmann
I've spent the last 10+ years completely obsessed with SEO — and honestly, I wouldn't have it any other way.
My career hit a new level when I worked as a senior SEO specialist for Chess.com — one of the top 100 most visited websites on the entire internet. Operating at that scale, across millions of pages, dozens of languages, and one of the most competitive SERPs out there, taught me things no course or certification ever could. That experience changed my perspective on what great SEO really looks like — and it became the foundation for everything I've built since.
From that experience, I founded SEO Alive — an agency for brands that are serious about organic growth. We're not here to sell dashboards and monthly reports. We're here to build strategies that actually move the needle, combining the best of classical SEO with the exciting new world of Generative Engine Optimization (GEO) — making sure your brand shows up not just in Google's blue links, but inside the AI-generated answers that ChatGPT, Perplexity, and Google AI Overviews are delivering to millions of people every single day.
And because I couldn't find a tool that handled both of those worlds properly, I built one myself — SEOcrawl, an enterprise SEO intelligence platform that brings together rankings, technical audits, backlink monitoring, crawl health, and AI brand visibility tracking all in one place. It's the platform I always wished existed.
Descoperă mai mult conținut de la acest autor
