Breadcrumbs: O Que São e Como Implementá-los
Embora o Google os chame curiosamente de "Caminhos de Navegação/Exploração", quem está no mundo do SEO conhece oficialmente esse recurso como Breadcrumbs. Ultimamente, houve muitas novidades sobre esse tema, razão pela qual decidimos elaborar um guia em que mostramos o que são, como implementá-los passo a passo, formas de validar uma implementação e, por fim, como monitorar seu progresso no Search Console.
Vamos lá!
O que são Breadcrumbs?
Breadcrumbs são um recurso cuja finalidade é melhorar a navegação do usuário e indicar claramente, tanto aos mecanismos de busca quanto aos usuários, a hierarquia das páginas. Dessa forma, o usuário pode visitar rapidamente tanto a página final quanto as categorias às quais essa página pertence.
Formas de implementar breadcrumbs
Em termos de implementação, atualmente temos duas opções: a opção visível para os usuários e a opção de código. Na realidade, ambas devem sempre ser implementadas juntas e não separadamente.
Visível
Na opção visível, o site implementa os breadcrumbs no topo de cada página para que o usuário que visita a página saiba exatamente onde está. Por exemplo, se estamos olhando a página de um produto de um e-commerce (um computador HP Envy), nos breadcrumbs veríamos o seguinte:
Início > Computadores > HP > Envy Dessa forma, estamos dizendo ao usuário que o produto que está vendo está dentro da categoria de computadores e também pertence à família de computadores HP. Em termos de navegação, esse recurso é muito importante, porque, se o usuário quisesse ver mais modelos HP ou continuar navegando por computadores, estaria a apenas um clique de distância.
Sem esse recurso, a navegação se torna muito mais difícil e as chances de o usuário deixar o site são muito maiores.
Código
Enquanto a opção anterior nos permitia adicionar breadcrumbs para o usuário, esta opção dirá aos mecanismos de busca como nosso conteúdo está categorizado. É muito importante que essa implementação seja feita corretamente, pois o Google não entende breadcrumbs que são apenas visíveis.
Abaixo, você pode ver um exemplo de implementação de Breadcrumbs usando um fragmento de script JSON-LD.
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [{ "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Livros", "item": "https://example.com/books" },{ "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Autores", "item": "https://example.com/books/authors" },{ "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Ann Leckie", "item": "https://example.com/books/authors/annleckie" },{ "@type": "ListItem", "position": 4, "name": "Ancillary Justice", "item": "https://example.com/books/authors/ancillaryjustice" }] } </script> O código acima nos diz que o livro "Ancillary Justice" foi escrito pela autora Ann Leckie e é um livro.
Livros > Autores > Ann Leckie > Ancillary Justice
Se construímos nosso site com desenvolvimento personalizado ou em algumas das principais linguagens, precisaremos realizar a implementação manualmente. No entanto, se usarmos WordPress, temos vários plugins disponíveis que nos ajudarão com essa implementação:
- Rank Math
- Yoast SEO
Validando a implementação
Uma vez feita a implementação, o mais importante será verificar que ela foi feita corretamente. Embora verificar a implementação "visível" seja muito simples, já que basta verificar se todos os elementos estão linkados corretamente e funcionam bem, para verificar a implementação por código vamos precisar de um pouco mais de esforço.
Mesmo assim, temos à nossa disposição uma ferramenta do Google e uma extensão do Chrome que vão facilitar muito nossa vida.
Ferramenta de Dados Estruturados do Google:
Usando a ferramenta do Google, podemos validar nossos dados estruturados via URL ou em nível de código, se inserirmos o fragmento diretamente.
Ferramenta de Dados Estruturados do Google
Se inserirmos uma URL, o Google retornará a análise com todos os dados estruturados que foram detectados.
Exemplo de uma análise de URL na ferramenta de dados estruturados do Google.
Se, por outro lado, queremos primeiro testar o código JSON-LD do Breadcrumb antes de implementá-lo, podemos usar a ferramenta de "fragmento de código", que nos dará o seguinte resultado:
Ferramenta de validação de fragmentos de código para dados estruturados.
Structured Data Testing Tool (extensão do Google Chrome)
Se, em vez de visitar a ferramenta do Google, queremos validar os dados estruturados de Breadcrumb (e outros) diretamente do navegador, podemos usar a extensão "Structured Data Testing Tool", que nos mostrará todos os dados estruturados detectados e também quaisquer erros.
Extensão do Chrome para validar Dados Estruturados com um exemplo de um artigo do SEO Alive.
Monitorando breadcrumbs no Google Search Console
Por fim, uma vez feita a implementação e validação, só resta monitorar a atividade no Google Search Console, que nos permitirá acompanhá-la diariamente e detectar quaisquer anomalias.
Visualização do relatório de breadcrumbs no Search Console (lançado em setembro de 2019).
Para encerrar, gostaríamos de perguntar a você: quais foram os erros mais comuns que você encontrou ao implementá-los?
Gostaríamos de juntar uma coleção e publicá-la neste artigo para ajudar outros profissionais de SEO.
Muito obrigado e não se esqueça de compartilhar seus comentários!
Referências
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e tantos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não quereria que fosse de outra forma.
A minha carreira atingiu um novo patamar quando trabalhei como Senior SEO Specialist na Chess.com — um dos 100 sites mais visitados de toda a internet. Operar nessa escala, em milhões de páginas, dezenas de idiomas e numa das SERPs mais competitivas que existem, ensinou-me coisas que nenhum curso ou certificação jamais poderia. Essa experiência mudou a minha perspetiva sobre o que é realmente um grande trabalho de SEO — e tornou-se a base de tudo o que construí desde então.
Foi a partir dessa experiência que fundei a SEO Alive — uma agência para marcas que levam a sério o crescimento orgânico. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente fazem a diferença, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo da Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que a tua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas também dentro das respostas geradas por AI que o ChatGPT, o Perplexity e o Google AI Overviews entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como não consegui encontrar uma ferramenta que lidasse corretamente com esses dois mundos, construí uma eu mesmo — a SEOcrawl, uma plataforma enterprise de SEO intelligence que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde do crawl e tracking de visibilidade de marca em AI, tudo num só lugar. É a plataforma que sempre desejei que existisse.
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