Google PageRank: o que é e como funciona?

O que é o PageRank?

Por definição, o PageRank é um algoritmo criado por Larry Page em 1999, cofundador do Google, que funciona como um sistema de classificação para sites no motor de busca do Google, ordenando os resultados de acordo com a "autoridade" ou importância do site em relação aos links que se conectam a ele, calculada com base em um conjunto de algoritmos proprietários.

Embora a explicação acima seja muito simplificada, já que o PageRank é, na verdade, uma função matemática logarítmica bastante complexa, na qual intervêm todos os links de entrada e saída de uma página, ela nos ajuda a entender sua função principal. A autoridade é medida de acordo com cada link que se conecta à página e é considerada um "voto", desempenhando, portanto, um papel fundamental na classificação dos sites nas SERPs do Google.

Aqui deixamos para você um link para a patente oficial do Google sobre o cálculo do PageRank. Representando-o graficamente (imagens cortesia do site oficial de patentes) temos:

E complicando um pouco mais:

Desde seu lançamento, o PageRank passou por várias modificações ao longo do tempo e até 2016 era público, até que o Google decidiu ocultar o range de PR de cada página, mantendo esse valor para si. Só porque não temos dados atualizados visíveis, não devemos deixá-lo de lado, já que como mencionamos, ele desempenhará um papel fundamental nos rankings.

Como calcular o PageRank ou autoridade de um site?

Como não temos dados quantificáveis nem referências online, torna-se um desafio para os profissionais de SEO, embora felizmente existam diferentes ferramentas no mercado que usam dados similares aos do Google para, com base em seu próprio algoritmo, determinar uma autoridade de domínio para sites, como MOZ, Sistrix, Ahrefs, Semrush, Majestic SEO, etc.

Exemplo de autoridade de URL e domínio do Chess.com, um dos nossos clientes da SEO Alive.

Por meio dessas ferramentas, podemos medir o impacto que as diferentes estratégias de SEO que realizamos em nossos sites têm, tanto internamente, melhorando o linking interno, quanto com o linking externo de outros portais com autoridade.

A melhor maneira de melhorar o PageRank de um site

Se o que pretendemos é melhorar a autoridade das nossas páginas-alvo dentro do nosso site, já que logicamente não queremos que todas tenham o mesmo peso aos olhos do Google, como primeiro curso de ação, devemos traçar uma estratégia de linking interno em direção a essas páginas-alvo, sempre pensando no usuário, já que afetará sua experiência de navegação, e devemos sempre manter o foco em uma experiência de navegação ideal.

Uma vez traçada essa correta distribuição interna de autoridade (conhecida como Linkjuice), procederemos a realizar uma estratégia adequada de aquisição de links externos (linkbuilding). Tentaremos obter links de qualidade de sites reputados que já tenham boa autoridade, relacionados ao nosso nicho e apontando para diferentes páginas do nosso site, para que sejam sinais para o Google de "recebimento" de PageRank de outros sites, aumentando assim o nosso.

O que não fazer em relação ao PageRank?

Embora anteriormente tenhamos mencionado algumas das melhores e mais consolidadas técnicas para melhorar a autoridade (PageRank) das nossas páginas, devemos ter em mente o que NÃO devemos fazer ao tentar conseguir essa melhoria, pois podemos obter um efeito completamente oposto, até mesmo caindo em algum tipo de penalização.

Ao realizar e planejar estratégias para melhorar nosso PageRank, é essencial não adicionar links sem importância, de baixa autoridade ou não relacionados ao nicho do site apenas para aumentar um número. A qualidade dos links tem mais influência do que a quantidade, e podemos incorrer em riscos de penalização se abusarmos dos de baixa qualidade.

É muito comum no mundo do SEO tentar acelerar desproporcionalmente o que deveria ser um crescimento "natural" aos olhos do Google da autoridade de um site, aumentando exageradamente o número de links que apontam para o nosso site, sem levar em conta a qualidade dos portais, o tema, os links que por sua vez apontam para esses sites, etc.

Se cairmos na tentação desse crescimento não natural, provavelmente teremos que prestar contas ao Google Penguin, que nos presenteará com uma penalização que arruinará todos os esforços investidos na nossa estratégia de linkbuilding.

O que é PageRank Sculpting e por que isso não te ajudará a melhorar sua autoridade?

A técnica de PageRank Sculpting é definida como a tentativa artificial de aumentar a autoridade das páginas do nosso site, por meio do uso de atributos como nofollow, transferindo autoridade de acordo com nossos próprios interesses. Portanto, devemos evitar usar a tag rel="nofollow" internamente em nosso site, já que esse atributo está dizendo ao Google para não rastrear a página de destino seguindo aquele link, com o que ele não transferiria autoridade, mas também não seria aproveitado para outros links internos, mas sim seria perdido.

No passado, mas agora totalmente obsoleto, essa técnica era usada como forma de "direcionar" autoridade e, portanto, PageRank, para as páginas que nos interessavam. Para evitar essa manipulação, em muitos casos desproporcional por parte dos webmasters, o Google modificou esse atributo, para que a autoridade não fosse transferida por meio desse link mas fosse "perdida" nas profundezas do Google, tornando-a uma prática totalmente desencorajada.