Crawl Budget: o que é e como otimizá-lo
Quando falamos de SEO, vêm-nos sempre à cabeça coisas como "palavras-chave", "metadados", cabeçalhos e conteúdo. Mas o SEO técnico é outra vertente do SEO igualmente muito importante e que deve ser tida em conta na nossa estratégia de posicionamento web.
Dentro deste mundo, encontramos o conceito de crawl budget. Vamos analisá-lo a fundo!
O que é o Crawl Budget?
O crawl budget é o tempo que o Google dedica quando visita um site. Este orçamento afeta o ranking e a indexação de um site, e é por isso que é fundamental prestar atenção ao crawl budget do nosso site. Para alcançar um crawl budget ótimo, os princípios-chave são:
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acessibilidade
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velocidade
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qualidade
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autoridade
O que é um crawler?
Um crawler é a aranha ou bot encarregado de rastrear sites e os seus URLs de forma automática. Este bot armazena e classifica o conteúdo que mais tarde é mostrado nos resultados de busca aos utilizadores. Chama-se Googlebot, já que estamos a falar do facto de que o motor de busca mais importante é o Google. Dito isto, é essencial que o Google encontre o seu site e saiba que existe.
Como o Crawl Budget afeta o meu site?
Um crawl budget otimizado vai impulsionar um melhor posicionamento do seu site nos motores de busca. Além de ajudar com a correta indexação de todas as páginas importantes. Não podemos esquecer-nos do crawl budget na nossa estratégia de posicionamento SEO, porque o tempo que o Google investe em conhecer o nosso site é muito importante.
Como funciona?
As aranhas do Google rastreiam o seu site e, se o crawl budget for pequeno, é possível que saiam do seu site sem rastrear todo o conteúdo novo. Atribuem o orçamento com base em dois fatores:
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Limite de rastreio: indica o rastreio máximo que um site suporta e quais são as preferências.
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Procura de rastreio: indica a frequência com que o site deve ser rastreado em função da popularidade do site e da frequência com que é atualizado.
Sabe com que frequência o seu site é rastreado?
Graças ao Google Search Console podemos ver as estatísticas de rastreio dos últimos três meses. Nelas podemos ver as páginas que rastreia por dia, os kilobytes descarregados por dia e o tempo de descarga de uma página em milissegundos. Os dados têm uma média classificada como alta, normal e baixa. Estes dados são muito ilustrativos se tivermos em conta o número total de páginas no nosso site e os dados médios de rastreio por dia. Com isto podemos saber se estamos dentro da norma ou se, pelo contrário, precisamos de melhorar o crawl budget.
Um crawl budget menor é prejudicial?
Ter um crawl budget menor tem desvantagens:
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Dificuldade para o conteúdo posicionar rapidamente, já que o Google não sabe que existe e, portanto, não o rastreia nem indexa.
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Áreas afastadas do site serão áreas delicadas se o crawl budget for pequeno. O bot não terá tempo para passar pelas páginas ou secções que estão mais distantes no site.
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As otimizações de SEO on-page que foram feitas não serão rastreadas e, portanto, as melhorias não serão visíveis.
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Se outro site indexar e ranquear o mesmo conteúdo antes do nosso, o Google pode identificar que copiámos o conteúdo e penalizar-nos por isso.
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Muito crawl budget não garante nada se não o otimizarmos corretamente.
Qual é o comportamento das aranhas?
Para saber que páginas o Google visita e em quais investe o seu tempo a rastrear, e se coincidem ou não com as nossas prioridades em termos de posicionamento SEO, devemos consultar a informação fornecida pelos logs.
Os logs são pedidos ao servidor que ficam armazenados e aos quais podemos aceder para saber o que o Googlebot visita e o que não visita. Exportar e organizar este documento pode ser mais fácil com o ScreamingFrog Log File Analyser.
Como otimizar o nosso Crawl Budget?
Devemos ter claros quais são os nossos URLs-chave, para o posicionamento web e para o negócio, para conseguir que sejam os mais rastreados. Não vale a pena investir o crawl budget em páginas que não são realmente importantes, como páginas com parâmetros, paginações, etc.
Será crucial não ter problemas de conteúdo duplicado, ou URLs que canibalizem a mesma palavra-chave. Conteúdo de baixa qualidade também é prejudicial porque os bots vão gastar tempo a passar por ele.
Para o otimizar, devemos dar ênfase às seguintes áreas:
WPO (Web Performance Optimization)
Otimizar a velocidade de carregamento ou WPO para que o Google não demore demasiado a rastrear o seu site. O Google gosta de código limpo e da menor quantidade de ficheiros possível para facilitar o carregamento e conseguir uma experiência de utilizador ótima ao navegar.
Não se esqueça de:
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Reduzir e comprimir ficheiros CSS e JS
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Vigiar o peso e tamanho das imagens, e especificar o seu tamanho
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Escolher Nginx como servidor para melhorar o posicionamento através do caching.
Links e redirecionamentos
O bot vai rastrear todo o conteúdo do seu site, e também vai seguir todos e cada um dos links de cada página. Para favorecer um rastreio correto, deve ter em conta:
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Deve evitar redirecionamentos desnecessários, pois o Google perder-se-á neles.
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As cadeias de redirecionamento são redirecionamentos de muitos URLs que farão com que o Google se perca neles sem chegar aos URLs de destino.
- Links partidos (páginas linkadas com um estado 404 not found) na linkagem interna.
O Screaming Frog e o Search Console serão os nossos aliados especiais a detetar redirecionamentos defeituosos e todo o tipo de URLs com erros.
Linkagem interna
A linkagem interna será crucial cuidar para não exagerarmos com a linkagem e fazer com que os bots se percam a rastrear os URLs.
- Devemos reforçar as áreas mais importantes e deixar as menos importantes menos linkadas. Por isso, haverá páginas como a política de privacidade ou a página de cookies que não convirá linkar em todas as páginas a partir do menu principal ou do rodapé.
Código
- É aconselhável incluir HTML tanto quanto possível, para facilitar o rastreio e a indexação aos bots. É bem sabido que o Google renderiza e indexa páginas com JavaScript com dificuldade.
Sitemap XML
O sitemap é um dos ficheiros fundamentais para o Google porque garante o correto rastreio e indexação de um site.
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Quanto mais organizado, melhor. Organize o sitemap por verticais ou pastas.
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Especifique um nome que descreva o que contém. Evite nomes demasiado genéricos como "sitemap 1"
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Um sitemap para imagens, vídeos e por idioma.
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Os URLs que incluir devem ser sempre os mais importantes, por isso não inclua páginas com redirecionamentos, sem tag canonical, páginas com filtros, paginações, etc. Também não inclua páginas pouco relevantes, como política de privacidade ou cookies.
Robots txt
Juntamente com o sitemap, o robots.txt é um dos ficheiros-chave na indexação e rastreio de um site. Por isso, não se esqueça de o otimizar tanto quanto possível:
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Referenciando o sitemap XML para facilitar o rastreio o máximo possível.
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Não bloquear pastas importantes. Para isto, pode experimentar o testador de robots.txt do Search Console e verificar se está ou não a bloquear alguma pasta ou página importante.
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Não bloquear páginas com redirecionamentos ou canonical
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Permitir acesso a JS e CSS
Tags hreflang
- Estes atributos ajudarão o Google a identificar em que idiomas e em quantos o site está disponível.
Metarobots noindex e X-Robots-Tag
Estas diretivas dizem ao bot que páginas ou pastas não devem ser indexadas, mas não impedem o acesso ao rastreio.
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Tags com a diretiva metarobots "noindex" consomem crawl budget, por isso é vital não abusar do seu uso.
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O cabeçalho X-Robots é incluído no header a nível de código e pode indicar várias diretivas ao Google, incluindo não indexar a página.
Fontes consultadas:
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José Facchin: O que é o crawl Budget, qual a sua importância para o Google e como melhorá-lo?
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Agência SEOCOM: O que é o Crawl Budget?
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Big SEO Agency: O que é o Crawl Budget? Chaves para o otimizar
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ContentKing: Crawl budget em SEO: guia de referência
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Mi posicionamiento web: O que é o Crawl Budget?
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Luis Villanueva: O que é o Crawl Budget?
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Neil Patel: How to Use Google's Crawl Budget to Improve Your Website's SEO
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Search Engine Journal: 7 tips to optimize Crawl Budget for SEO
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Webmasters Google Blog: What crawl Budget means for Googlebot?
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DeepCrawl: What is crawl budget?
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e tantos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não quereria que fosse de outra forma.
A minha carreira atingiu um novo patamar quando trabalhei como Senior SEO Specialist na Chess.com — um dos 100 sites mais visitados de toda a internet. Operar nessa escala, em milhões de páginas, dezenas de idiomas e numa das SERPs mais competitivas que existem, ensinou-me coisas que nenhum curso ou certificação jamais poderia. Essa experiência mudou a minha perspetiva sobre o que é realmente um grande trabalho de SEO — e tornou-se a base de tudo o que construí desde então.
Foi a partir dessa experiência que fundei a SEO Alive — uma agência para marcas que levam a sério o crescimento orgânico. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente fazem a diferença, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo da Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que a tua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas também dentro das respostas geradas por AI que o ChatGPT, o Perplexity e o Google AI Overviews entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como não consegui encontrar uma ferramenta que lidasse corretamente com esses dois mundos, construí uma eu mesmo — a SEOcrawl, uma plataforma enterprise de SEO intelligence que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde do crawl e tracking de visibilidade de marca em AI, tudo num só lugar. É a plataforma que sempre desejei que existisse.
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